品牌價值發展理論

彭金平（中國質檢出版社 /中國標準出版社）

品牌價值發展理論

彭金平（中國質檢出版社 /中國標準出版社）

書名：品牌價值發展理論

作者：劉平均 編著 朱秋玲 等 譯

書號：ISBN 978-7-5066-8504-7

定價：60.00元

作者介紹：

劉平均，全國政協委員，國務院安全生產委員會專家咨詢委員會副主任，國務院科技戰略專家，中國品牌建設促進會理事長，國際標準化組織品牌評價技術委員會（lSO/TC 289）主席顧問組主席，全國電子商務質量管理標準化技術委員會主任委員。曾任中國國家標準化管理委員會主任，國家質量監督檢驗檢疫總局副局長。

品牌是經濟發展的重要階段，品牌價值貫穿經濟發展的全過程。在總結計劃經濟、商品經濟、價格經濟、市場經濟、質量經濟品牌價值特點的同時，隨著經濟全球化和品牌經濟階段的品牌價值不斷拓展、延伸，《品牌價值發展理論》的作者劉平均于2012 年首先提出質量和服務應作為品牌價值評價的重要指標，得到美國ANSI 主席巴蒂亞先生、德國DIN 主席巴赫先生充分肯定。2013 年，巴蒂亞先生、巴赫先生在聽取本國相關利益方意見后，分別代表美國和德國補充了無形資產、技術創新應作為品牌價值評價的重要指標。在中美聯合提案推動下，全球形成了品牌價值“五要素”（有形資產、無形資產、質量、服務、技術創新）的共識。在此基礎上，2014 年1 月8 日國際標準化組織（ISO）正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會”（ISO/ TC 289）。

《品牌價值發展理論》（Theory of Brand Value Development）作者提出品牌價值發展理論，作者團隊來自科技、經濟、品牌、標準、質量、服務、資產評估、信息化等領域，這些研究人員、專家、學者，依據品牌價值發展的指導思想，深入分析品牌價值“五要素”的科學性、先進性、關聯性，并且從不同評價維度，采用量化和權重的數學方法闡述品牌經濟階段、品牌價值“五要素”的重要意義。

該書為雙語讀物，適合國內外品牌價值理論研究與專業評估人員、企業中高層管理者、品牌營銷與管理人員、高校財經類專業研究人員等參考閱讀。