“暑期檔”熱度不再

徐文龍

今年北京的秋陽不甚暄暖，而這股先人一步的寒流，似乎刮過了時間的界限，連帶向來被認為黃金檔期的暑期檔一起降了溫。

今年，中國電影600億票房大關指日可待，然而作為一年中票房產出最高的黃金時段，暑期檔票房卻始終乏力。在一路飚紅的中國電影市場的當下，暑期檔降溫背后，其實有著并不簡單的因由在其中。

從非典型暑期檔說起

2015年中國票房產出440億元，電影人集體預估中國市場2016年突破600億指日可待。然而在一年最熱的暑期檔，今年中國電影卻交出了一份看似不盡如人意的答卷。據統計，今年暑期檔總票房124億元，較之去年同期基本持平。這份數據看起來似乎無可厚非，然而需知中國電影的票房在近10年來，都以平均超過30%的速率在飛速增長著，2009/2010年間，中國電影票房增長率更是出現了峰值的63.8%。這也是人們會預估中國電影票房2016年會輕松突破600億的原因。

在一年當中，暑期檔的票房產出是最具動力的，把它當成中國電影市場增長的風向標幾成慣例。而在這樣瘋狂的增長速率下，今年的暑期檔票房居然只能達到與去年環比持平，自然是一件足以令中國電影界熱議的大事。另外需要說明的，今年暑期檔國產片總票房只有可憐的近47億元，這要比2015年同期的79億元縮水近四成。也就是說，暑期檔本土票房遭遇滑鐵盧，已經是不爭的事實。

暑期檔大門始啟，《原來你還在這里》、《大魚海棠》、《搖滾藏獒》、《寒戰2》四部影片當即開始廝殺；待到中盤，“大哥”成龍的《絕地逃亡》斜刺一劍加入戰局；收官將至，有著大IP的《盜墓筆記》強勢入駐，開始爭奪屬于自己的一份市場。主流之外，外圍戰圈也相當火熱，各家影片你方唱罷我登場，整個暑期檔，上映影片總數早已逾百。

然而就是這樣的紛雜之爭，至暑期檔最后居然只落得一個百花齊放的場面，全然沒有一部影片能夠撐起票房。相比較2015年的暑期檔前有《大圣歸來》拉口碑，后有《捉妖記》挺門面，2016年的暑期檔觀眾們則似乎總在等待。人們一直在等待著一部影片，它姍姍來遲，能夠抓住人們的視線不放。2016年市場也似乎總在等待，等待著那部姍姍來遲的影片能夠走進中國電影歷史票房排名。但可惜這個姍姍來遲已后會無期，甚至接續上的國慶檔也萎靡不振，票房環比仍在下降。

其實單單把暑期檔剝得赤條條放在民眾眼前接受指摘，似乎對暑期檔而言有所不公。因為僅就我們能看到的2016年票房數據而言，增速下降的責任也并不僅是暑期檔背負的。2015年的賀歲檔直接將去年的火熱延續到了2016年的前三個月。僅僅過年7天就突破36億元，第一季度環比增長近50%，這樣驕人的成績讓人們再一次相信了對市場的判斷。可春節檔剛過，人們就遭遇了一次小小的票房滑坡。

四月，中國票房31億，而同比去年卻是41億，負增速32%。但人們將其視為中國電影過熱后的緩沖期，并不甚在意。可曾被預言“輕松突破10億”的五一檔卻也僅僅總計獲得6.57億票房。這樣的成績，終于開始讓中國電影人的神經慢慢繃緊。

暑期檔的疲態即是終結嗎？國慶檔收官15.67億，環比2015年18.5億的成績，達到了負增長15.3%。中國電影的2016年似乎注定了要降溫，這樣看來，往年極為惹眼又典型的暑期檔票房，今年似乎鬧了一次“非典”。

冷空氣從哪里來

今年以“暑期檔”為首的整體票房滑落是有著幾個原因相互交織而得出的結果。其中有資本層面的、政策層面的，亦有內容層面的原因。

最先要提起的是政策層面的原因。

去年的票房冠軍《捉妖記》被爆票房造假，消息一出輿論一片嘩然。從者接至，今年的《葉問3》更是被爆出“洗錢”，令人瞠目結舌。無論是從宏觀調控市場泡沫還是扭正市場秩序而言，政策層面都必須出手。所以在票房監管力度，以及票房篩查力度上，今年的暑期檔都達到了最大值，如業內人士一言，號稱“最干凈”的暑期檔。

其二，今年在政策上遏制了“無票補，不票房”的局面。所謂“票補”，即制片方拿錢給發行渠道，比如貓眼電影、大眾點評等網站，采用低價銷售電影票，以期取得票房和觀影人次上漲、口碑相傳的效果，進而撬動市場，贏得更大的票房數字。今年，各院線降低了票補額度，大額度票補從而讓觀眾購買超出價格底線的低價票的局面消失不見了。票補下調意味著票價上升，這也是為什么今年有很多人大呼看電影貴的原因。故而由于低票價被吸引的新觀眾們今年也流失了不少，這也造成了今年票房的低增速甚至負增速。

藝術和金錢永遠難解難分，在資本層面。2015年440個億的票房讓中國電影市場腎上腺素亢進，電影人、資本、市場人員，每一個和票房息息相關的板塊相互擁簇著進入了市場，沸反盈天。今年7月，阿里影業宣布發起設立目標為20億元的文化產業基金，互聯網掘金巨頭參戰。8月，中國電影、上海電影、幸福藍海集中登陸A股市場，同時說明了人們對電影市場的淘金期盼。

然而熱錢注入的緣由我們無須多問，可事實是這些熱錢帶動了很多人走進這個市場。暑期檔上映了超過一百部電影，諸君細細數下來，仍能叫起名字的，是否能超過十部？熱錢期望在市場中撈快錢，但可惜的是小成本和無名電影充斥著市場，拉低了人們對檔期的期盼。

很大程度上資本決定了電影的票房，而令人欣喜的是今年的電影票房我們能看到的是口碑效應起到了很大作用。包括《追兇者也》在內的幾部影片，低開高走，最終獲得了驕人的成績。

單就評價而言，今年的影片口碑疲軟。有數據顯示，2016年暑期檔上映新片65%以上口碑評分都在五分以下，更有57%以上的國產片好評率未達平均線。這樣的口碑效應也將一些質量低下的影片拒之門外，從而導致了2016年票房降溫。

此外，中國市場今年對好萊塢影片的抗性也令人出乎意料。今年暑期檔一共有五部好萊塢一線大制作上映。其中《忍者神龜2》斬獲3.93億，《愛寵大機密》獲得3.88億，《諜影重重5》分得3.86億，《冰川時代5》凍結3.46億，《泰山歸來》收官3.06億。居然沒有一部影片超過4億票房？這是觀眾和電影人的集體驚呼。

其實原因是可以想見的。近年來，中國電影市場和國際市場連接更加緊密，這也導致了人們對好萊塢影片的抗性加強。人們對好萊塢大片的認知已經達到了基本水平，而美國制造再也不是能夠讓人驚呼奇巧絕倫的熒幕恩物了。而這也讓中國票房降了溫，曾記得《速7》的票房21億，比暑期檔所有好萊塢影片加起來還整整多出了3個多億，票房差甚至快趕上又一部《大魚海棠》了。

喜憂參半

中國電影票房降溫其實是一次市場考驗的結果，而市場就是觀眾。觀眾開始有良莠的判斷，開始憑借口碑去追蹤目標，開始真正關心電影，這是很小的第一步，但卻有著巨大的意義。因為口碑是過熱資金和撈快錢的天敵，它能夠讓中國電影良性運轉。

此外市場降溫還讓很多資金持有者由狂熱轉為了觀望態度，這也是一件好事。有很多資金以獲取利益的目的進入市場，可他們的風險承受能力很低，一旦被市場淘汰，這個人和他的資金就直接消失在中國電影市場這個龐然巨獸的口中，萬劫不復。市場的冷靜也使很多人冒進的態度有所轉變，這讓過熱的中國電影市場重新獲得了審視自己的機會，也有了能冷靜思考方向的時間。這是一次排水除泡沫的機會，也是一個過程，中國電影這個過熱的巨大蒸汽機需要這樣的冷卻環節。

市場降溫的壞處也是明顯的，因為人是從眾的，觀眾集體走向電影院，引起的是可怕的連帶協同效應。這會使中國電影市場一路彪紅，不斷產出利益，而經濟基礎同樣決定了電影市場的上層建筑。同理，當人們都冷卻下來的時候，恐怕遇到的就會是市場的巨大滑坡。而令人恐懼的是，中國電影這座山的山腳下，眾人云集，摩肩擦踵，一旦滑坡，后果恐怕難以預料。