產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩心理的視覺表現(xiàn)

◎王軍亮

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩心理的視覺表現(xiàn)

◎王軍亮

色彩對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性是非常明顯的。對(duì)于任何一位設(shè)計(jì)師來說，要想更好地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，必須考慮設(shè)計(jì)色彩對(duì)個(gè)人的影響。產(chǎn)品上的不同色彩能夠給人們帶去不同的心理感受，比如黑色能夠傳遞經(jīng)典、黃色能夠傳遞富貴等。

產(chǎn)品設(shè)計(jì) 色彩心理 視覺表現(xiàn)

在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需要考慮的因素有很多，比如造型、質(zhì)感、功能、創(chuàng)意等。這些因素相互之間都是可以互換的。有的產(chǎn)品注重造型，有的則注重產(chǎn)品的功能。然而對(duì)于一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說有一個(gè)是最為重要的因素，就是色彩。任何一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品都離不開色彩。換句話說，如果我們不去考慮產(chǎn)品本身的色彩，會(huì)給使用者帶去很大的心理影響。造成這種結(jié)果的主要原因是色彩本身能夠給人們帶去的不同心理感受。

一、緩和心理壓力

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩心理的視覺表現(xiàn)首先表現(xiàn)在通過色彩緩和心理壓力的方面。對(duì)于很多人來說，在使用一些產(chǎn)品時(shí)會(huì)帶有一定的心理壓力。這種壓力首先表現(xiàn)在自己對(duì)產(chǎn)品存在陌生感的方面，比如第一次使用某種產(chǎn)品、使用一些電器類的產(chǎn)品等，這些情況下的人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品前多少會(huì)感到害怕；其次表現(xiàn)在長(zhǎng)期使用一些產(chǎn)品后對(duì)產(chǎn)品所形成的一種焦躁感，比如員工在流水車間中上班時(shí)，成天面對(duì)大量機(jī)器時(shí)難免會(huì)對(duì)其產(chǎn)生厭倦的感覺。面對(duì)這些情況，就需要設(shè)計(jì)師通過色彩的方式來對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。

一般來說，面對(duì)上述的這些問題，設(shè)計(jì)師可以采用一些柔和的色彩搭配來幫助人們達(dá)到緩解壓力的目的。柔和的色彩搭配其實(shí)就是弱對(duì)比的色彩搭配，通過選擇各種比較接近的顏色來達(dá)到具體的目的。比如對(duì)于一些車間的機(jī)器來說，我們可以采用一些淡綠色、深黃色等單色系的冷色調(diào)作為機(jī)器的主要顏色。同時(shí)除了一些特殊的位置外，盡量不要增加過多的顏色，讓機(jī)器的各個(gè)零部件都能夠在同一個(gè)色系中呈現(xiàn)出來。這樣才能更好地滿足人們的基本需求。同時(shí)我們還應(yīng)充分考慮不同色彩所傳遞出來的顏色情感，比如綠色本身具有很強(qiáng)的安全感、平穩(wěn)感，因此在一些機(jī)器產(chǎn)品的表面上應(yīng)該盡量選擇這些顏色。而對(duì)于產(chǎn)品中的關(guān)鍵部位，設(shè)計(jì)師需要采用一些顯眼的顏色來凸顯其地位，從而更好地提升人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度，緩解內(nèi)心對(duì)產(chǎn)品的心理壓力。

二、傳遞產(chǎn)品美感

對(duì)于任何產(chǎn)品來說，使用功能和審美功能一直都是人們所共同關(guān)注的兩個(gè)話題。究竟兩者誰更重要是很難說清楚的。但不論如何，我們都必須承認(rèn)，一件富有美感的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是使用者所追求的一個(gè)問題。對(duì)于任何人來說，他們?cè)谶x擇同類產(chǎn)品的時(shí)候多少都會(huì)考慮產(chǎn)品本身的美感。一方面，當(dāng)產(chǎn)品功能相同時(shí)，人們會(huì)選擇比較好看的產(chǎn)品；另一方面，當(dāng)產(chǎn)品功能不一樣時(shí)，有一部分人會(huì)寧愿選擇功能少而美感強(qiáng)的產(chǎn)品。這足以看出產(chǎn)品美感對(duì)于使用者的重要性。而要想更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須通過不同的色彩搭配來實(shí)現(xiàn)。

色彩搭配是一種著色的手段，同時(shí)也是豐富產(chǎn)品外觀的重要方式。科學(xué)合理的色彩搭配能夠給產(chǎn)品傳遞出更多的美感。比如水杯的設(shè)計(jì)就是一個(gè)典型的例子。在以前，玻璃水杯往往只有一種顏色，就是白色，由于色彩的選擇性較少，因此很少有人會(huì)去考慮其自身的審美感。隨著人們生活水平的提升，玻璃杯的顏色也出現(xiàn)了一定的變化，很多玻璃杯開始向多色、對(duì)比色、鮮艷色的方向發(fā)展。比如紅、黃、藍(lán)三元色為主的玻璃杯，其強(qiáng)烈的對(duì)比、猛烈的視覺沖擊感，給人們帶去極強(qiáng)的視覺感受，這些都是產(chǎn)品本身通過色彩的方式傳遞出來的美感。

三、表達(dá)情感信息

色彩不僅可以傳遞表面信息，更能傳遞出內(nèi)在的情感信息。這種情感信息主要表現(xiàn)在使用者與色彩之間的相互呼應(yīng)和交流方面。對(duì)于很多人來說，在使用產(chǎn)品的同時(shí)會(huì)被色彩所深深地感動(dòng)著。不同色彩形式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品，其本身所傳遞出來的情感信息是不一樣的。比如，對(duì)于一些強(qiáng)對(duì)比的色調(diào)產(chǎn)品來說，它給人們傳遞出來的更多的是一種激情與青春，讓人們?cè)谑褂眠^程中能更好地感受到產(chǎn)品所帶給他們的那種激情與澎湃；對(duì)于一些弱對(duì)比的色彩來說，它所傳遞出來的是一種冷靜與沉著，使用者能夠從中領(lǐng)悟到理性的重要性，從而更好地理解到人生的真諦。這些都是色彩本身所傳遞出來的情感信息。

總之，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要想更好地傳遞產(chǎn)品本身的信息，除了通過造型、功能等角度外，還需要通過色彩的方式來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。色彩本身是一種能夠提升產(chǎn)品價(jià)值的東西，通過不同方式的色彩搭配，能給人們帶去不同形式的美感；通過不同方式的色彩搭配，能夠在一定程度上干預(yù)人們的使用心理；不同方式的色彩搭配，還能傳遞出強(qiáng)烈的色彩情感信息。因此，我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，必須重視色彩本身對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的積極影響。只有通過仔細(xì)地斟酌、細(xì)心地考慮，選擇恰當(dāng)?shù)纳史绞竭M(jìn)行裝飾，才能更好地提升產(chǎn)品本身的藝術(shù)價(jià)值。

[1]張寶榮，陳濱.產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩心理的視覺表現(xiàn)[J].浙江科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（02）.

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

王軍亮， 男，學(xué)士，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、品牌傳播等）