漢字藝術在招貼設計中的應用

◎孫小睿

漢字藝術在招貼設計中的應用

◎孫小睿

漢字具有文字和圖形有機結合的先天優勢，能夠獲得有效的傳播效果。漢字的基本含義在中華文明的千年興變中，通過不斷地再認識，被一種慣性思維固定了下來。在設計中想傳達某種理念時，使用與其相近的漢字的圖形，會更增加設計的認同感。但是在招貼設計中對漢字的認識不能僅停留于此，我們必須站在更高的角度，用新的設計視野和設計理念使漢字在招貼設計中產生更廣泛的應用。

漢字 招貼 設計原則

一、漢字設計的原則

隨著電子技術的迅速發展，電腦在藝術設計中得到了廣泛應用，許多設計的初期不再需要手工制作。電腦的使用使字體設計都變得容易，但是也會使一些藝術設計者形成對電腦素材的依賴性，忽略了設計中最重要的對情感傳達、審美意趣等藝術核心內容的把握。漢字的圖形化在招貼設計中是否具有創意，不僅僅是對電腦軟件的熟練運用的考驗，還考驗著設計者對作品中情感傳達的把控，體現設計者的思維水平。漢字設計應該把握好以下兩個原則。

（一）可讀性原則

招貼設計屬于“瞬間的藝術”。優秀的招貼設計作品既要做到讓人第一眼看到就有比較強的認同感，還要意思傳達清晰明快。心理學研究表明，當人眼第一次瞬間注視時，一般可以注意到不超過十二個的文字。因此，在當今快節奏的社會生活之中，漢字的圖形變形不能過于繁雜，與圖形相呼應的文字不要太多，以免造成雜亂的感覺，無法突出重點。漢字的藝術設計在招貼設計中的作用是為了幫助作者更好地傳達設計意圖，表現藝術美感和招貼的主題，總體上一定要先經過縝密的構想。

（二）審美性原則

較高的審美意趣，是所有藝術設計最基本的追求，也是最核心的價值體現。所以在漢字的藝術設計中，不能為了追求新奇和抓人眼球，而忽略漢字本身所具有的藝術美感。這樣只會將漢字原來應有的文化定位人為地和作品割裂開來，失去漢字藝術設計本來的意義，文字所傳達出的中國文化特有的情感折射也無法表現出來，降低了受眾的認同感，進而降低了招貼的宣傳效果。所以文字必須要有漢字本身基本的視覺上的美感，一般來說，字體的基本美感風格不能做過多的改變，比如字形上挺拔的漢字顯得簡潔爽朗，視覺沖擊力強；字形上圓潤的字體顯得敦厚儒雅，視覺沖擊力略弱。

二、字體的再設計

在對漢字字體的再設計過程中，我們既可以從小處著眼，也可以強調整體。但不可以對字體隨意變形，也不能對文字做過多的增減和矯正修飾，不然會造成字體的不易識別性。海報中的字體要以與個性的整體風格相一致的形式來確切地表現主題思想，以此收到良好的廣告效應。以字體設計為主的海報設計，不管在內涵上還是在形式上，都能以特有的方式吸引和感染目標消費者，招貼設計相對于文案來說不僅要反映廣告的主題內容，更為重要的是要有形象的表現功能。招貼設計中的字體設計是字體圖形化的表現方法，具有獨樹一幟的圖形風格。自從招貼設計開始興起，字體設計就創造了多次設計的高峰，設計師們對字體的形式和特征進行深層次的研究，并且根據文字字體的特點、構成方式對字體進行設計。即便是表現同一種主題，字體創意設計也可以有許多方式：（1）文字的圖形化。就是運用各種創意手法來進行設計，在文字的形式上進行處理，表現招貼的主題形象，使其具有圖像的功能和性質。（2）圖形的文字化。根據要表達的圖形和內容要求，利用文字的特征、大小，圖形的顏色和線條的肌理等，把文字編寫成有意義的紋樣，文字的內容決定了字體設計的藝術形式。字體設計一般可以由構造、書法藝術等屬性來進行藝術創作，還可以從文字所在的意境觀察其創意法則，可以是具象與抽象圖形的結合使用，也可以是純文字的變形。

三、利用三維字體制造空間感

三維立體字的打造和應用在現今已經受到了各種設計的青睞，海報設計也不例外，不管是哪種風格的海報設計，立體字的插入都會給畫面帶來強烈的空間感。但是三維立體字的制造方法繁多，下面就對它的形成方式和視覺、心理作用進行詳細分析。

（一）構成方式

在招貼設計中要實現二維字體到三維的轉變，一般可運用如空間錯位、浮雕等方法對文字進行各種處理。空間的錯位是將三維空間的視覺效果在平面的二維空間中表現出來；而浮雕是一種基于二維空間的存在，利用突出和凹陷展現了三維立體空間的構成。這兩種方式在應用方面相對來講，后者應用得更為廣泛一些，也被人們所理解。

（二）視覺、心理作用

在招貼設計之中，三維字體的應用和設計十分廣泛，它總是能帶給人透視、立體的視覺感受，給人們心理上造成實在、厚重的感覺，非常符合漢字本身文字結構的特點。三維設計，包括了字體的三維處理，使平面設計更加立體化，受眾對內容的理解也就更加直觀，其應用更加符合人們心理和視覺上的需要，加強招貼的宣傳作用。

漢字藝術融入招貼設計應用廣泛，無論對商業性的還是公益性的招貼都能起到良好的效果，但無論如何設計，漢字藝術必須根植于文化本身，通過文化與現實的結合，傳達文化的理念。

（責任編輯 劉冬楊）

孫小睿，女，青島科技大學，碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計）