新春拍一張全家福

孫孟英

20世紀(jì)20年代，隨著西風(fēng)東漸，上海的服務(wù)行業(yè)已是非常繁榮，尤其是照相行業(yè)更是興旺發(fā)達(dá)。華洋商人開設(shè)的各類中西式大大小小的、高中低檔的照相館如雨后春筍，布滿上海的大街小巷。這個(gè)行業(yè)形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特別是到了每年的新春，是照相業(yè)的旺季，大家都開始搶生意。

這是一張拍攝于20世紀(jì)20年代的“合家歡”照片，上面三個(gè)人為“祖孫三代”。坐在白色靠背椅上身穿長(zhǎng)袍馬褂、頭戴西瓜帽的長(zhǎng)者是南京東路上英明照相館周老板，站在他身后身穿黑白長(zhǎng)袍馬褂的是老板的兒子，騎小童車的小男孩則是老板的孫子。這張“祖孫三代”的合家歡照片是周老板為迎接即將到來的春節(jié)，而放在照相館櫥窗內(nèi)的樣照，以此招攬更多的消費(fèi)者來拍一張全家福。這是典型的生意經(jīng)，精明老板的營(yíng)銷之舉。

從這張陳列在櫥窗內(nèi)的“祖孫三代”合家歡照片中，可以看出當(dāng)時(shí)的上海照相館的攝影棚已經(jīng)非常講究了。照片中有一幅大型的油畫連地布景，布景中是西洋式的家居環(huán)境，客廳內(nèi)有漂亮的壁爐，壁爐平臺(tái)上放置一臺(tái)小鬧鐘，壁爐上方的墻壁上掛著一幅歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的油畫，旁邊是西式的半圓形窗戶，窗飾半開半拉，很有一種藝術(shù)的美感。客廳的地上鋪著非常好看的繡花地毯，使整個(gè)客廳顯得精致優(yōu)雅。客廳的隔墻是一扇西式的走道門，門框上鑲嵌著西式雕花，很精巧，門內(nèi)有西式護(hù)欄樓梯和雕花木門，樓梯通向二樓臥室，這就是西式油畫布景所呈現(xiàn)的一個(gè)空間，顯得大氣、上檔次。在那個(gè)時(shí)候，照相館添一幅這樣大的油畫布景需要花費(fèi)一筆不菲的錢。

英明照相館陳列的“祖孫三代”合家歡是那個(gè)時(shí)代的特色

為了使攝影棚拍出的照片更有真實(shí)感，還必須對(duì)攝影棚進(jìn)行其他的布置。擺放一只雕花的紅木花架，上面放一盆漂亮的鮮花，在花架旁放一把西式有護(hù)手的靠背椅，再放一輛小童車……通過擺放這些道具，可以使攝影棚有居家的特點(diǎn)和逼真感。在這種攝影棚里拍出的“合家歡”，有一種家庭氛圍和溫馨感。

硬件和軟件過關(guān)后，最后就是要讓更多的消費(fèi)者知曉，為此英明照相館周老板又花大錢在媒體上做廣告，刊登他們的“合家歡”樣照，以此吸引更多有錢和有品位的顧客來光顧。作為一個(gè)有超前意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者，只有在同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)中敢于創(chuàng)新、敢于投入、敢于求變，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。這張“中西結(jié)合”的老照片被保留下來，讓我們看到了那個(gè)時(shí)代上海照相館的攝影水平。當(dāng)時(shí)的上海照相館已經(jīng)開始追求時(shí)尚和西洋化，把西方的文化藝術(shù)應(yīng)用到了攝影棚的布置與設(shè)計(jì)中，使攝影更充滿藝術(shù)的美感。