博物館的“活”法

楊卓琦

21世紀以來，中國的博物館建設進入了加速期。每年新建、改擴建的大中型博物館有幾十座。截至2015年，全國博物館總數已達4692座。

然而，中國博物館在數量提升的同時，整體水平還有待提升——包括服務水平以及文化創意產品研發經營的理念與能力。本應以展示、教育和知識傳播作為工作重心，但因為各種各樣的原因，在相當長時間里，有些博物館仍只扮演著“文物倉庫”的角色。

躺在恒溫恒濕的庫房里，文物固然能夠得到有效保護，但博物館作為文化機構的社會價值，卻無法有效釋放。

一次重要的講話，令業界為之一振。2014年3月27日，國家主席習近平在聯合國教科文組織總部發表的演講中，出現了這樣的表述：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”

激活博物館的文化資源，讓文物“活”起來，一個直接方式就是辦展覽。目前，全國博物館每年舉辦展覽的數量雖不算少，但不少展覽的內容相似，方式也較單一，并沒有有效吸引觀眾，造成了資源浪費。

“高冷”博物館究竟如何放下身段，走出深閨高閣？

故宮博物院通過讓文物“走出去”的形式，將養心殿的文物“擺駕”首都博物館;中國美術館向公眾開放了一批傳世珍寶;國務院開展了第一次全國可移動文物普查，讓館藏的文物有在線上“活”起來的可能……

博物館“文物走出深閨”，復旦大學文物與博物館學系系主任陸建松的建議是，“三條腿走路”——提升常設展覽的水平;提高館藏文物的利用率;重視社會教育。

除此之外，一個顯見的變化是，博物館文創產品開發正在成為文物“活”起來的有效途徑。2016年以來，一系列政策的出臺為博物館文化創意事業發展帶來了新機遇。

故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館紛紛與騰訊、阿里這些互聯網巨頭合作。開網站、進行文物IP授權、走“互聯網+”的道路，各家博物館在文創領域各顯神通。

600歲的故宮成了新一代“網紅”，明成祖朱棣戴著墨鏡說唱，用微信玩自拍;辣小丫的宮廷版表情包在社交平臺風靡;紀錄片《我在故宮修文物》讓故宮的文物修復師廣受追捧。中國國家博物館與阿里合作，將館藏IP授權給了30多個商家，開發出近百個商品，并且全部在淘寶、天貓的平臺上進行銷售。

2016年，被一些業內人士稱為博物館IP元年。

實際上，多年前百度與谷歌就嘗試將中國的博物館資源數字化，但因為各種原因，最終未能成功。如今，東風似乎已經吹起，帶有強烈中國文化標識的博物館IP開發成為一片藍海。

在中國剛剛起步的博物館IP授權，固然還需要在諸多層面上進一步規范，但通過IP授權走與第三方合作的道路，已經成為博物館發展文創事業的一個重要方向。

辦展覽、推動文物數字化、開發文創衍生品，無論采用何種方式，曾經只能躺在博物館里的文物，正在越來越多地“活”起來。

新的空間，正在打開。