懸賞廣告的法理分析

王乾坤

摘要：隨著社會的發展，懸賞廣告的種類變得多種多樣，已從非商業性質的懸賞廣告逐漸發展為一種商業模式，這就需要法律對其進行調整。單獨行為說和契約說各有優劣，應綜合兩種學說優點將懸賞廣告分為商業性質和非商業性質兩種。

關鍵詞：懸賞廣告；單獨行為；契約

中圖分類號：D923文獻標識碼：A文章編號：2095-4379-（2017）02-0272-01

懸賞廣告的定義我國法律并沒有明確規定，但我國臺灣地區的“民法典”的第164條對懸賞廣告有明確的定義：“以公告聲明對完成一定行為之人給予報酬者，為懸賞廣告。廣告人對于完成該行為之人，負給付報酬義務。”從法條中可以看出懸賞廣告是廣告發出人以公告聲明的形式，對完成廣告中規定行為者，給予廣告中約定報酬的意思表示。

一、懸賞廣告的性質

懸賞廣告的性質決定著法律應該如何制定懸賞廣告制度，對懸賞廣告的性質，理論界爭議較多。有契約說、單獨行為說、事實合同說等，其中最主要的是契約說和單獨行為說。

（一）單獨行為說

單獨行為，又稱單方民事行為，指根據一方的意思表示就能夠成立的行為。單獨行為說認為懸賞廣告是一種單獨行為。廣告人因發出廣告的行為而對完成廣告約定行為的不特定人負有給付報酬義務。也就是說，廣告人在發出廣告后即負有對將來完成廣告指定行為的行為人的債務。債權債務關系發生在發出懸賞廣告時。

（二）契約說

契約說，也即是合同說，該說認為，懸賞廣告是廣告人為實現特定目的，以廣告形式發出的要約，只要不特定的相對人完成了指定行為，即表示一種承諾，此時契約成立，完成指定行為的相對人具有報酬的請求權，雙方發生債權債務關系。債權債務關系發生在相對人完成指定行為時。

二、懸賞廣告的法律分類

懸賞廣告的類型各種各樣，有的懸賞廣告目的只是單純的尋找遺失物，目的并不是為了從中獲得利益，懸賞廣告相對人也不是專門的為了獲得報酬，而是攙雜著一定的道德；有的懸賞廣告是為了一定的商業目的，這種懸賞廣告可以看作一種交易。根據懸賞廣告的目的不同可將懸賞廣告分為商業性質的懸賞廣告和非商業性質的懸賞廣告。也就是將非商業性質的懸賞廣告看作是單獨行為，將商業性質的懸賞廣告看作是契約。

（一）商業性質的懸賞廣告

商業性質的懸賞廣告是指廣告人發出懸賞廣告的目的，是為了滿足自己的某種社會生活需要，懸賞廣告的相對人為了獲得一定報酬而專門去完成懸賞廣告中的指定行為，廣告雙方都能從中獲益。其中威客網站就是商業性質的懸賞廣告集中網站。

威客和威客網站的出現使得商業類型的懸賞廣告蓬勃發展。威客網站的運行模式是有需求者提出難題，回答者收到難題，服務者給出正確答案，有需求者收到正確答案，有需求者支付報酬給回答者。例如小明需要做一個網站的logo，但是自己不會做。小紅是一個設計師，不知道小明的需求。現在小明找了威客網發布自己征集網站logo的需求，小紅看到以后，和小明溝通聯系。最后完成設計作品，提交給小明。小明收到作品以后，覺得滿意付款給小紅。威客網站已經使得每個有需求的人都能從中獲得自己需要的，小到起名，大到公司策劃，你都能在威客網站上滿足自己的需求。

這種新的懸賞廣告商業模式，已經超出了我們普通人所理解的懸賞廣告的范疇，其具有明顯的商業性質，和道德已經完全脫離，應該用意思自治原則來進行調整。不能看作是簡單的單獨法律行為，如果看作單獨行為不利于保護廣告人的利益。在商業懸賞廣告發出后，隨著廣告人自身需求的變化，可能一段時間后其不再需要懸賞廣告，應該賦予其懸賞廣告撤銷權。這樣才能保護這種交易的有序性。這種純商業性質的懸賞廣告理應由商業法律來調整，將這種廣告認定為契約更為合理。

（二）非商業性質的懸賞廣告

非商業性質的懸賞廣告的廣告人發出懸賞廣告的目的不是為了滿足商業需求和通過懸賞廣告獲得一定利益。廣告相對人去完成廣告指定行為也不單純的是為了獲得報酬，主要是出于道德和社會公德才去完成，即使沒有懸賞廣告其也會去完成。遺失物懸賞廣告和刑事懸賞廣告就是典型的非商業性質的懸賞廣告。

非商業性質的懸賞廣告中的相對人出于道德或社會公德的目的，去完成廣告指定行為，即使其不知道有懸賞廣告的存在，也會去完成。這就要求法律需要保護這部分人的利益，單方法律行為由于懸賞廣告發出即對廣告人具有約束力，這就更容易保護相對人的利益。將這種類型的懸賞廣告認定為單方法律行為有利于弘揚社會美德和社會公德。

現在學術界對懸賞廣告的爭議主要集中在單獨行為說和契約說。這兩種學說對懸賞公告的分析都是將懸賞公告作為一個整體來分析，而沒有對懸賞公告進行分類討論，懸賞廣告的類型不同，性質自然也不同，應該將懸賞廣告進行分類，再對每類懸賞廣告的性質進行研究。將懸賞廣告分為商業廣告和非商業廣告，其中商業廣告為契約，非商業廣告為單獨行為，這樣分類更符合實際。

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