網(wǎng)紅+眼球 車企營銷逆襲之路？

聶祺+劉月

如果說2015年是網(wǎng)紅元年，那么2016年絕對是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的一年，幾乎每個(gè)人都變成了構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的參與者。

從一開始初露端倪的“安妮寶貝”、“痞子蔡”等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者到通過圖文將自己展示在網(wǎng)絡(luò)上的“芙蓉姐姐”、“叫獸易小星”等人物，如今，“網(wǎng)紅”陣容越來越大，從一種萌芽的狀態(tài)走到了全面繁盛期。“網(wǎng)紅”更多的進(jìn)入大眾視野，強(qiáng)勢發(fā)展成為一種新興的經(jīng)濟(jì)形式，影響著大眾生活。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”……延伸出了一系列產(chǎn)業(yè)。

玩汽車營銷都是大師，總是會找到當(dāng)下那些最流行的元素和最熱門的事件，網(wǎng)紅自然也不能錯(cuò)過。就汽車行業(yè)來說，網(wǎng)紅現(xiàn)象源于今年的北京車展，那時(shí)還處于一個(gè)萌芽階段，有一些車企已經(jīng)開始試水這種傳播方式，但數(shù)量不多。直到6月份，東風(fēng)風(fēng)光580在海南上市，邀請了100名網(wǎng)紅參與活動，這標(biāo)志著網(wǎng)紅營銷在汽車領(lǐng)域的正式爆發(fā)。東風(fēng)風(fēng)光無疑會被列入品牌直播營銷的典范。那么，今年成都車展上，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”是否會迎來轉(zhuǎn)折，全面爆發(fā)，亦或者在接下來的廣州車展上，銷聲匿跡。