國內外服裝品牌舊衣回收宣傳理念比較研究

烏日娜　杜慧敏　郭燕

摘 要：作為人口大國，我國對資源的需求量極高，而資源短缺現象卻日益凸顯，推動資源回收再利用勢在必行。以廢舊紡織品為例，國內外一些服裝品牌自主開展的舊衣回收活動，取得了可觀的成績。通過對國內外服裝品牌回收活動的比較，總結其宣傳理念在改善大眾環保行為方面達成的效果，從而為我國舊衣回收活動的前期宣傳和后期發展助力。

關鍵詞：服裝品牌；舊衣回收；宣傳理念；大眾環保

一、國內外服裝品牌舊衣回收現狀

隨著全球化進程的加快，世界各國在發展經濟時對各種資源的需求量飛速增長，而資源短缺現象日趨嚴重，資源回收再利用勢在必行。其中，與大眾生活相關的紡織品的浪費現象日漸突出，因此國外一些服裝品牌，如H&M、優衣庫、The north face、Puma等均自發開展起舊衣回收活動，通過一系列的優惠方式來凝聚個人的力量以加速資源回收利用進程。同時，我國于2014年6月啟動“舊衣零拋棄——中國品牌服裝企業舊衣回收活動”也共有波司登、溢達集團（棉衣工房）、凱德晶品等企業、品牌的35家門店和商場、機構積極參與。這些國內外服裝品牌通過舊衣回收活動所傳達的宣傳理念逐漸地對大眾環保理念的建立、提升產生了不可忽視的影響。

二、國內外服裝品牌舊衣回所理念比較

1.宣傳口號簡潔有力

主動發起全球性舊衣回收倡議的時裝公司H&M，打出“不要讓時尚白白浪費”的宣傳口號，結合Garment Collecting舊衣回收計劃，一直走在舊衣回收的前端。“讓世界朝更好的方向發展”是日本品牌優衣庫于2006年起開展舊衣回收活動以來向外界宣傳的口號。時尚品牌The north face、Puma則分別以“Clothes theloop”、“Bring me back”為口號吸引更多的人參與到舊衣回收活動中。而NIKE公司則較早的高喊“Reuse-a-shoe”口號。相對而言，中國服裝企業在舊衣回收方面起步較晚，只有個別企業成為行業領頭軍，將舊衣列入品牌可持續發展的戰略中來。其中，波司登，溢達集團就以“舊衣零拋棄”為共同宣傳口號，在國內多個經營門店試行舊衣回收活動，受到了大眾消費者的一致推崇。

2.宣傳logo直觀醒目

國內外一些服裝品牌在開展舊衣回收時專門設計宣傳logo（表1）來引起消費者的注意。優衣庫的logo是一件標有綠色循環使用標志的T恤，簡潔明了；H&M以及The north face均以象征環保的綠色為底色添加了號召群眾的標語以及舊衣回收的流程和方向的文字，內容充實詳細。Puma品牌則是以醒目的紅色來包裝整個回收箱，以大篇幅的文字和流程圖介紹了該品牌舊衣回收活動的方式、以及最終的回收利用方向。為使我國紡織服裝產業資源綜合利用和開展社會公益活動相結合，2014年織工業聯合會、中國生態文明研究與促進會主辦了“舊衣零拋棄”活動，波司登、溢達集團（棉衣工房）、凱德晶品等品牌及門店加入該活動。該活動所宣傳的logo是回收箱上的由印有“舊衣資源回收利用”字樣的T恤以及下方的參與此次活動的中國紡織服裝品牌組成的圖案。

3.回收活動豐富多樣

為更好地回收舊衣資源，各服裝品牌開展了大范圍的門店活動。優衣庫于2006年起，與聯合國難民署展開合作，通過“全部商品循環再利用活動”向全世界的難民及流離失所者提供服裝援助。如今，消費者可以在任何一家優衣庫或GU門店捐贈衣物。H&M品牌2011年起在瑞典總部開始實施舊衣回收活動，從2013年至今拓廣到顧客可在全球任一門店進行捐贈，并可獲得一張八五折優惠券。The north face 于2013年起，在全球指定的零售店，放置“clothes the loop”的專用回收箱的指定門店，回收不限品牌的舊衣舊鞋，消費者捐贈后可得到折價券。Puma品牌自2013年起，在全球指定門店，放置“bring me back”的專用回收箱的指定門店，回收不限品牌的舊衣舊鞋，同時可換取價值50元的現金抵用券。Nike公司自90年代開始，回收舊鞋，美國地區可將舊衣送至reuse-a-shoe指定的回收點，或者快遞到品牌回收設施點。而我國參與到“舊衣零拋棄”活動的35家品牌自2014年起，在指定城市指定門店，設立舊衣回收點。大眾可在任一地方進行捐贈，并獲得打折券。

三、國內外服裝品牌舊衣回收宣傳效果比較

1.大眾環保理念的建立

2006年，優衣庫與聯合國難民署共同展開活動，在線上線下進行宣傳；H&M則運用廣告的傳播，不僅支持符合H&M價值體系的回收項目，更支持成立了環保自覺基金會，以推動開展紡織物的回收利用；而其他國外服裝品牌在門店內開展告示及其他宣傳活動的同時，還大力通過報紙及網站刊登廣告來擴大影響。依靠品牌的號召力，讓消費者主動將舊衣逆向交付給服裝企業處置，從而給消費者建立了綠色環保的理念。國內的服裝品牌借助中國民政部、中國紡織工業聯合會的力量舉辦的中國品牌服裝企業舊衣物回收活動，引領了消費者踐行低碳的生活方式。

通過這些國內外服裝品牌設立的舊衣回收活動，在消費者中倡導“舊衣是資源，可以循環利用”的理念，將消費者家中閑置的舊衣物，通過捐贈的方式，來幫助有需要的人，可以更好地傳播低碳、節約、互助、共享等環保理念和慈善文化。

2.大眾參與回收活動積極性提高

優衣庫于2006年9月啟動“全部商品循環再利用活動”后，舊衣回收的數量迅速增長，截至到2016年6月19日，全球已募集到1281萬件服裝。如圖表3所示自2013年起H&M的舊衣回收計劃活動啟動以來，截至到2015年，在全球38個國家和地區累計回收衣物達到12341t。The north face在2013年啟動的“clothes the loop活動”，累計收到已經超過30000磅的衣物。從優衣庫，H&M，等品牌的活動實施效果來看，大眾參與舊衣回收的活動積極性較高，回收的舊衣數量龐大，社會效益顯著。

我國國內的一些知名服裝品牌于2014年開始的為期一個月的“舊衣零拋棄——中國品牌服裝企業舊衣回收活動”得到了社會各界的認可，并在多地陸續的被引入，逐漸在社會中成為極具影響力的項目，越來越多的企業開始對舊衣回收產生了興趣。

3.大眾消費行為的改變

H&M將衣服交由瑞典一家年輕的科技公司I：Collect進行處理，而這家每天在全球74個國家處理500噸廢棄紡織品企業母公司與The North Face、Puma這些運動品牌都有合作，通過高科技來處理回收材料。優衣庫品牌另辟蹊徑，與慈善機構合作，將回收來的衣服用于經常性社會捐助項目，主要發往云南省的貧困人群。國內品牌李寧，較早響應低碳服裝，早在2010年就與日本帝人企業合作，將舊衣回收上來送進工廠，進行化學分解后，這些服裝將變成新的ECOCIRCLE面料，從而達到服裝的循環利用。

因此，眾多服裝品牌紛紛加入舊衣回收的陣營中，而舊衣回收的目的旨在宣傳低碳理念，減少紡織品浪費，真正能夠推動環保變革的應該還是消費者。開展舊衣回收活動，鼓勵消費者物盡其用，讓環保低碳成為中西方的主流，綠色消費則是環保低碳在消費領域的具體體現，提倡不盲目消費，摒棄無節制的購買行為，倡導可持續的生活方式，從而構建一個良性可持續的生態消費體系。

四、結語

通過對國內外服裝品牌在舊衣回收活動上宣傳理念的比較，可以看出我國剛起步的舊衣回收活動仍有很大的不足，例如：參與“舊衣零拋棄”活動的品牌門店自主宣傳力度不夠，回收方法單一等。為此，國內的服裝品牌應該大力學習國外的經驗，定期舉辦大型的回收活動，利用新媒體進行宣傳，提高大眾參與環保事業的積極性，建立起相關的宣傳體系，以完善長期的舊衣回收活動，帶動更多的消費者建立環保理念，助力我國舊衣回收活動的發展。

參考文獻：

[1]郭燕.基于環境責任的企業主導型舊服裝回收模式研究[J].紡織導報，2014（01）.

[2]姚衛新.基于企業主導的廢舊服裝回收再利用模式研究——以UNIQLO及H&M為例[J].國際紡織導報，2014（03）.

[3]郭燕.“零廢棄”概念、原則及層次結構管理的研究[J].紡織導報，2014（10）.

[4]H&M可持續發展年報2015年.

http：//sustainability.hm.com/content/dam/hm/about/documents/en/CSR/2015%20Sustainability%20report/HM_SustainabilityReport_2015_final_FullReport_en.pdf.

作者簡介：烏日娜（1994- ），女，蒙古族，內蒙古自治區呼倫貝爾市，北京服裝學院商學院本科生，專業：國際經濟與貿易；杜慧敏（1994- ），女，漢族，山西省朔州市，北京服裝學院商學院本科生，專業：國際經濟與貿易；郭燕（1960- ），女，漢族，北京人，碩士研究生，教授，研究方向：國際服裝商務、創新創業、廢舊紡織品回收