節約型社會中的包裝設計研究

于瀛

（天津職業大學，天津 300410）

節約型社會中的包裝設計研究

于瀛

（天津職業大學，天津 300410）

隨著節約型社會建設的加速，對商品包裝設計提出了相關的挑戰。在保證基本包裝功能的前提下，需要給與產品更有效的經濟包裝和鮮明的產品節約概念。文章研究了目前技術創新研究的成果，提出應該以綠色、簡單的和創造性的包裝設計替代過去過度包裝的粗放形式。通過這種方式，包裝設計可以達到為產品增加環境保護的軟實力的目標。

節約型社會；綠色包裝；過度包裝；技術創新

Internet :www.artdesign.org.cn

一、介紹

如今，市場上充斥著各種各樣的商品和包裝。商品包裝甚至成為一個獨立的領域，其功能和地位不斷加強。消費者對產品的選擇受到包裝的強烈影響。此外，根據目前的消費趨勢， 包裝的決定性作用正在加強。包裝作為產品的第一個“名片”,會對消費者產生深遠的影響。包裝傳達了產品的質量、風格、審美要求和產品附加值，越來越多的人愿意為這個價值買單，他們認為好的包裝是選擇這個產品的主要因素。由此可見，包裝設計的日益強大的鼓動作用成為市場的發展和變化的一個重要標志。除此之外,在包裝設計的基礎上，應給予消費者更多的主動引導和宣傳。節約型社會的概念自提出以來得到了積極的回應。此外，商品生產和包裝設計應很快加入這個集約的系統，其優勢將有利于商品經濟，包括制造商和消費者。

二、節約型社會中包裝設計的挑戰

社會經濟的發展表現出其作為豐富商品的巨大成就。它不僅更好的滿足了人們的消費欲望，而且逐漸成為一種具有代表性的東西。它可以代表一個時代技術水平的變化，人們審美要求的演變和社會觀念的發展。盡管人們試圖在這種動態的進化中找到平衡和舒適，但社會環境使人們周圍的一切卻發生了不可逆轉的改變。

近年來，節約型社會的概念得到社會、企業和普通民眾的認可。這種變化主要是由于不斷惡化的自然環境和不斷枯竭的資源引起的。這是人們在現代和未來之間作出的一個正確決定。節約型社會要求人們在一定的生產條件下節約和充分利用資源。溫家寶強調, 建設節約型社會需要綜合措施，形成相關的生產和消費方式，促進新技術、新工藝、新材料的發展。產品包裝設計有很大的改進余地。它應該表達生產者的環境觀念以及產品或品牌的特性。此外，包裝設計是否富有創意和趣味性，包裝是否足夠令人滿意，產品是否能直觀地展示產品文化和商業理念，都是包裝設計師和生產者應該關注的問題。

在當前社會, 對于消費者來說包裝是否節能是一個重要的因素。許多廠家應時地生產生態包裝和簡易包裝，如為快餐和零售業提供生態袋和可重復使用的袋子，這充分顯示了他們的支持節約型社會的誠意。在市場方面，這一行動是形成消費者的選擇趨勢以及為商家建立一個節約型、環境友好型的形象的重要措施。與此同時, 它可以直接增加商家的銷售、品牌知名度和市場占有率等。因此，它確實是一個可以實現一舉多得的最佳選擇。

目前市場上有各種各樣的獨具特色的包裝，產品的價格也受到了包裝質量的影響。包裝模式已從早期的塑料袋和紙袋轉變成高檔禮品盒和帶有不同的紋理個性化包裝。除此之外,還有更多的材料被使用，如紙箱、泡沫、塑料、玻璃和金屬等。消費者更喜歡根據包裝推測出產品質量、標準和水平來做決定。同時，商家添加生態標志和煽動性的文字將節省包裝與塑造環境友好及資源節約型產品相關聯。除了適應市場趨勢和消費者的需求外，包裝設計中的這些理念最終都是為了塑造產品形象和創造利潤。但是，如果達不到這兩個目標，生產商和銷售商就需要進行綜合考慮和規劃實踐，并與設計和生產團隊進行合作和嘗試。以這種方式，可以作出最佳選擇。

三、節約型社會中包裝設計的發展趨勢

（一）偏愛綠色包裝

許多產品使用注意圖包裝，以確保對客戶有足夠的吸引力。因此，有各種耐火或不可降解的包裝材料。此外，“白色污染”的范圍正在擴大。消費者在日常生活中使用大量的塑料袋和泡沫盒。一旦這些包裝被丟棄,不能及時回收和處理，風吹日曬的情況下會造成細菌和垃圾的二次污染。隨著時間的推移，成堆的不可降解、非環保材料和一次性用品將造成資源的浪費。同時，需要大量的人員和材料來控制新污染。因此，缺點是顯而易見的。然而，這種情況不是一天形成的。自從塑料袋發明并被廣泛使用以來，人們就理所當然地把這種污染帶入日常生活。從吃飯購物，到大規模生產，人們似乎依賴塑料袋沒有它們就不能繼續活下去。事實上，這個問題可以解決，只要設計師開始關注綠色材料的使用。

如今，越來越多的塑料袋被紙袋取代，能夠起到應有的作用。人們發明了各種食用便當，可以生吃或使用后被烹飪，為食具領域的改革提供新的思路。這項發明來自普通威化覆蓋的糖果和冰淇淋威化卷等。除此之外，更多可回收、可降解、可加工的新包裝，它可以無污染的被銷毀，或被創造性地再利用。為消費者提供這么多“綠色選擇”不僅可以獲得他們的青睞，而且為商家贏得公眾的贊揚。因此，他們的“綠色設想”更加突出。

隨著科學技術的發展，商家可以用可回收或可再生的新材料作為產品包裝。同時，他們可以為消費者指出有關外包裝的特征依據和可回收方法, 以便在產品使用后合理處理垃圾, 實現了生產者使用綠色包裝的初衷。綠色包裝應是商家對包裝方法和理念的偏愛。它不僅體現了當前社會和公眾對環境保護和資源節約的重視，也是未來商品市場的發展趨勢。不尋求改變和創新的守舊生產者最終將因目光短淺的產品計劃被競爭對手擊敗并退出市場。

（二）拒絕過度包裝

包裝，作為產品的附屬品，沒有多大的實用功能。然而，在當前的市場中，包裝變成產品的另一個“名牌”。豐富多彩且絢爛的包裝可以表現產品的高質量和水平。因此，即使一般質量的產品也可以借由光彩奪目的包裝而變成高貴的和高規格的商品。過度包裝抓住消費者對產品外觀關注的心理，同時，它采用引人注目的包裝，放大和膨脹這種消費心理，最終使人們選擇和購買產品。

此外，豐富的禮物包裝已成為人們的首選。花哨的包裝不會讓人丟臉，同時為商家賺取豐厚利潤。包裝成本和銷售價格之間的巨大利潤解釋了為什么商人喜歡禮物包裝。據有關部門調查，北京每年產生的垃圾近3000000噸，其中包裝垃圾830000噸。此外，其中600000噸是可簡化的和可避免的過度包裝?？梢姡^度包裝是節約型社會建設中商人和設計師亟待解決的問題。最初是月餅銷售市場吸引了人們對于過度包裝的注意。除了必要的簡單的包裝，市場中有各種精美的金屬包裝、木雕包裝甚至是多余的昂貴裝飾品用在月餅禮盒上。其他產品如類似沉箱結構的酒瓶與盒子，迎合復古趨勢飲用酒的高檔瓷瓶和蛋糕的禮品盒不斷出現。來自華而不實產品的奢侈趨勢居然成為人們選擇的主要原因。價格與產品質量之間不一致性使消費者在這樣的無序市場中無法得到正確的判斷。這種情況引發了人們對包裝的思考。雖然包裝的材料和模式影響產品質量和價格，這種奢侈的投入是否能獲得相關的產量仍是未知數。目前，這種情況是被政策和法規有效地遏制的。越來越多的商人嘗試簡單和樸素的包裝來替代過度包裝。在保證必要的包裝需求的前提下，人們試圖減少包裝浪費和生產共享套裝、家庭套裝和大容量的經濟套裝以減少購買小包裝的資源浪費。同時，經過長期的實踐和科學試驗后，生產出更高效、簡單的包裝設計。更多的設計師將簡約美與包裝設計結合在一起，為消費者提供更為現代和超前的消費享受，同時降低了包裝成本，從而促進了設計領域實用性的觀念變革。

（三）以技術創新為導向的包裝設計改革

商品生產和銷售，包括產品包裝，離不開科學技術的發展。產品包裝材料、模式和功能的更新依賴于技術創新活動。包裝設計必須與這些活動同步，從而相互促進，幫助商品生產和銷售。包裝設計不是簡單地基于產品展示和包裝的審美活動，它要求生產、運輸、銷售和使用相結合，任何部門的疏忽都會影響其實際意義的達成。此外，隨著當前節約型社會建設的要求，對包裝設計提出了挑戰。它指出，商家和設計者應該考慮包裝是否符合資源節約和環境保護的要求，宣傳是否在表達上適合環境信息，是否可以提升消費者的選擇和采購。

包裝設計改革的第一步是環保材料的選擇。聚酯材料是一種可回收、可降解的環保材料，它們可被回收并且采用物理方法精煉提純后可以被其他包裝產品重新使用。除此之外，純化后催化劑的化學反應形成新的包裝材料。一旦這種材料被廣泛應用于產品包裝，它不僅可以減少使用塑料和泡沫，而且還可以減少污染。這樣，就可以形成有效的包裝生產的良性循環，工藝可以隨著科技的發展產生質的改善。盡管這種環保材料并不是一個可以被無限使用的“永動機”，但它可以成為當前產品包裝的參考，同時減輕普通包裝所帶來的環境壓力。

隨著環境保護理念被更多的人所認可，一些創新的包裝設計也逐漸出現。它們中的大多數都是與日常生活密切相關并充滿生活情趣。例如，一款新的瓜子包裝可以增強原包裝材料的韌性，同時在一半處設置一個折痕。這樣人們可以很容易地把包裝分成兩個部分，一半用于裝瓜子，另一半用于裝殼，解決了人們沒有地方扔殼的問題。與此同時，因為它的硬度和韌性，人們吃瓜子后這個包裝可以被反復使用。這種創新對于普通人來說可能過于簡單，但這種簡單也正是成功的原因所在。小的改變可以為消費者帶來便利，這必然會為該品牌在市場上贏得消費者的好感。包裝設計改革的目的也在于此。包裝的調整方案將吸引人們的注意，其相關功能可以在預期內實現。

四、結論

節約型社會有更多的要求，同時提供更多的改革的可能性。以包裝設計為例，在資源節約和環境保護的背景下，商家和設計師給了它一個重生的機會。例如積極嘗試新的環保包裝材料，改變原有的包裝工藝和大規模的包裝方法，此外結合技術創新，大大提高產品質量和形象?？茖W發展的實踐和基于自身的發展的改進，是現代生產者、銷售者和消費者的要求。因此，建設節約型社會將充滿動力?！?/p>

[1]崔藍幻. 論功能在包裝設計中的主導作用[J].文藝生活（文藝理論），2014（04）：85.

[2]徐琳. 淺析包裝設計中的創意性思維[J].教育教學論壇，2014（11）：127-128.

[3]王凱平，黃佳欣. 當代中國節約型社會的商品包裝設計方法和思想研究[J].科教導刊，2013（11）.

Research of Package Design in Conservation-minded Society

YU Ying
（Tianjin Vocational Institute，Tianjin 300410，China）

With the acceleration of building conservation-minded society, there are relevant challenges appearing in commodity package design. Under the guarantee of basic package functions, more efficient economical package for producers and vivid product saving concept are required. In this work, current achievement of technology innovation was studied, and the idea that package design should become green, simple and creative instead of the extensive form of over package in the past was proposed. In this way, package design can achieve the aim of increasing the soft power of eco-saving for products.

conservation-minded society; green package; over package; technology innovation

J524.2

A

1008-2832（2017）09-0056-02

檢 索 :www.artdesign.org.cn