新媒體傳播視域下文字設計的創新運用

王梓瑞

（武漢理工大學，武漢 430070）

新媒體傳播視域下文字設計的創新運用

王梓瑞

（武漢理工大學，武漢 430070）

文字是人類文明歷史上最為重要的發明之一，是記錄與傳達信息的基本載體。多元化信息時代中新媒體傳播的發展方式由單向性轉變為雙向性，文字設計的方法與表現形式的創新，使文字在新媒體傳播中帶動了信息與視覺消費者之間的互動性。文章通過文字設計的創新運用與新媒體多樣化的傳播，讓文字在原本的設計中勇于突破限制，在數字科技化的新媒體傳播的同時為文字設計帶來了新一輪的機遇。

文字設計；新媒體傳播；創新

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文字是媒介的信息載體，接觸文字成為了我們日常生活中的必修課。高新技術的日新月異，促使文字的使用在“萬物皆媒”的環境里迅速增長，新媒體的發展和傳播也使文字設計的運用得到了創新。文字設計的表現形式無論在“現形”還是“隱意”中的傳遞，都加大了視覺消費者對文字設計的審美與追求。文字創新的設計通過高新技術展現在各種傳統媒體與新媒體的制作應用中，給視覺消費者的視覺信息添加更多的趣味性、靈活性和視覺沖擊力，同時也產生了屬于自己的文字DNA效應。文字設計通過新媒體傳播出來的效果更加說明了文字設計的創新運用與新媒體傳播兩者關系發生了新的思考與變化，也使文字創新設計在新媒體傳播過程中產生了新的創意與創作源泉。

一、文字創新設計在媒體傳播中的變革

數字技術化的新媒體與傳統媒體相比，新媒體中文字使用的靈活性范圍越來越大，發揮的自由空間更為廣闊。視覺消費者的生活需求和美感水平的迅速提升，使文字物理量在使用中頻率逐漸加大，在傳播中產生新的效應，為擴大文字設計的影響力有效地提高了信息傳播價值。以往的文字設計在傳統的紙質媒介、廣播與數碼手機等終端的表現過于單一，簡單地填補了視覺消費者對信息傳播的需求與娛樂消費心理。但是近年來，文字設計的創新運用在新媒體傳播中的表現突飛猛進，文字不單單只通過自身結構與外形的再塑造，更是以各種表現形態使文字設計為整個新媒體傳播的創新增添多種風格與色彩，讓每一次的文字創新設計成為一次質的蛻變，彌補了以往傳統媒體中視覺傳播價值稀缺的視覺美，使文字設計在新媒體傳播中帶來的效果更為新穎先進，與傳達的信息內容更為貼切、吻合、精致。

二、新媒體中文字設計的創新運用

（一）數字屏幕中文字外形結構的設計創新

字幕是文字早期在媒體中發展的源頭，隨后重視文字的運用體現在傳統的新聞節目中，文字在傳統使用時展現出固有的四方結構，線條鮮明，十分規矩，具有統一性和秩序性。久而久之，這樣的文字在電視或其他媒介上的出現形式顯得太過于正統，變得枯燥無味。新媒體的推動發展使文字語言的表現形式越來越重要。

文字的結構雖然已經成固定不可隨意改變，但是文字自身的外在造型和所要傳達出來的信息可以根據新媒體的周圍傳播環境與使用空間作以設計。例如“國”字，外部看來是四方形，但將它定義在“團圓”的含義里可以設計成圓形，文字在傳播中可以呈現出一種特別的表現形式，某一“點”筆畫的加大或縮小，都能使字體中不同構架的筆畫產生豐富的視覺效果。同時文字的空間結構也可以在數字屏幕的界面內體現出文字筆畫與部首的比例關系，例如一些數字屏幕中的文字特效，像“抓”的偏方部首，左右兩部分距離設計得較為分開，著重體現在“提手旁”的設計，加入文字動態化的展現形式讓文字融入特定的氛圍中，既符合了當時動態化的傳播表達，也突出了文字創新的表現形式，同時文字在新的出場順序中能與傳播效果巧妙地結合，讓視覺消費者對傳播的內容減少距離感，使他們的視覺印象和體驗更為完美。

（二）電子海報中文字的設計創新

電子海報在新媒體中也是視覺信息傳播中的重要部分。電子海報主要突出兩個傳播亮點：圖像背景與核心背景。圖像信息通常為場景、人物、物品、光影或色彩一類的畫面信息，而核心背景則為海報中的文字信息。“圖文不分家”“現形與隱意”的結合都加強確立了海報中文字不可缺少的重要性和傳遞信息的功能性。

例如《爸爸去哪兒》的電子海報設計，不僅應用了網絡宣傳便捷和快速的優點，而且將節目的“新鮮感”都體現在電子海報中，重新定義了標題文字的設計，加入了大自然與常人生活中的趣味元素，通過電子海報表達節目中親子之間互動體驗是遠離城市喧囂，回歸純真樸實的性情，這樣的宣傳方式更能與大眾相貼切。電子海報中適當添加網絡流行語，文字采用孩童的“手寫體”與圖像背景混合搭配，有效的降低宣傳中的嚴肅感，在眾多一致性的電子宣傳海報中更為突出。文字的創新性與趣味性加強，表達直接，讓視覺消費者能通過海報直接了解節目的性質與制作想法。再例如《歌手》的電子海報，其文字的設計運用了三維立體的視覺效果，加上金屬架構的材質表現，文字中每一筆的轉折都突出了光影照射的真實感，不論是單獨的文體招貼還是加上圖像背景，這樣的設計能使文字更生動更有視覺沖擊力，不但不會減弱文字的可識別性，反而更能突出設計的思想與美感，使文字恰當地融合在整個海報中，顯得更有質感。

電子海報中文字的創新設計，要隨時選取和發現前沿的設計新興元素，從生活中尋求設計的來源點，結合創意去嘗試新性搭配，利用網絡數字化技術將設計中的“矛盾空間”“象征借代”的手法或是能傳達文字涵義的“現與隱”等等，這些創想都能在設計中展現出來，一同運用在電子海報中，通過文字創新設計加強電子海報在網絡傳播的律動性與節奏感。

（三）觸摸媒體中文字設計的互動創新

新媒體中觸摸媒體的發展，使文字傳達信息的效果在“單向接收”與“雙向互動”的性質上分辨得更加清楚。普通媒體中的文字表達功能通常體現在信息傳達的準確性上，其傳播方式使信息與視覺消費者之間的“接收”關系過于單一，視覺消費者在文字視覺傳播的渠道上處于被動表現。觸摸媒體讓文字、音頻、圖像三者相結合，傳輸給視覺消費者的信息內容都會產生一定的情感因素，使文字與視覺消費者在觸摸媒體的傳播效果中產生“互動”關系，并使視覺消費者表現出一定的主動性。

同樣文字設計在觸摸媒體上能夠產生文與圖的相互轉化，例如“高興”，可以轉變成表達情緒的畫面，“生活用品”可以轉換成一個象征性的物體，“學校”可以轉換成一個相同含義的場景等等。文字設計在觸摸媒體中能夠展示與信息的相互轉化關系，傳達給視覺消費者情感的同時也能接受到情感互動的反饋信息。例如“緊張的神情”“由心的喜悅”“悲傷的流淚”“失落的皺眉”“期待與盼望”這些字間中流露出來的情感，也會與視覺消費者的情感產生互動。情感渲染的表現，可以選取適當的字形字量，找出在觸摸媒體中合理的切進輸出位置，將文字做出適當圖形化的設計與處理。在整個文字設計中，選擇與情感相匹配的字體和顏色，設計時與媒體圖像進行和協調構，使文字圖像在觸摸媒體中相融合。通過“情感”配合觸摸媒體的傳達，為文字設計帶來更為有力的傳播效果，視覺消費者的視覺神經接收信息的能力也會隨之增強，同時他們的情感需求在新媒體的傳播中也會得到滿足。

三、提升文字設計在新媒體傳播中的創意空間

文字創新設計含有不同的情感訴求，在不同的人文情景和整個大數據網絡環境中，新媒體通過文字設計加強了其本身的傳播效果，經過設計將文字巧妙地運用在各種媒體的圖像中，使畫面層次感更加豐富。提升文字設計在新媒體傳播中的創意空間，就是找到文字設計的突破點，將文字創新設計，改變以往“配對模式”和“規矩模式”，讓文字與不同的媒體文化相融合，產生一種新的傳播效應。

古人常道“無規矩不成方圓”，不論我們在生活中還是工作里，都是在“規矩”中循序漸進。同樣是在多元化新媒體里的文字，它們安靜慣性的排列，往往與傳播的氣氛顯得格格不入，也給視覺消費者帶來視覺疲勞。不難發現，文字設計中有的字體元素能與潮流時尚的現代風格相碰撞，產生一種新的效應，這樣一來文字設計不僅打破了“規矩”，而且還找到了新的突破點，采用有設計感的文字去搭配特別的圖形，傳播更能引人注目。在設計時可要求使某個文字放大，或排列的方式配合傳播的效果多樣化的出現，都能讓視覺消費者找到信息表達的“著重點”，也可以通過文字色彩、字體轉換來增加其創意空間，同時我們也能將文字看做為圖形的一種，在“著重點”出現的時候，將文字轉化為圖形，所出現新的表現形式也能作為一種“創意裝飾”融合在新媒體傳播中，文字不僅僅是字體信息的表達，也能成為一種圖形的傳達，從而達到有趣的設計效果。

四、結語

文字作為最容易辨識的“圖形”，將它創新設計后有機地運用在新媒體中，不僅能夠改變以往傳統的表現模式，還能形成一種獨特趣味性的信息載體。文字創新設計在新媒體傳播中使視覺消費者產生新的視覺享受，也能體現出文字更多的交叉性和互動性，與圖形相互融為一體時也沒有遺失掉本有的含義。現代新媒體技術的卓越發展，文字設計運用表現出來的成熟性與廣泛性，都在告訴我們必須重視新媒體傳播下的文字設計發展，其傳播價值更能反映視覺消費者生活的品質，并且讓視覺消費者在接收文字信息時產生進一步的思考。■

[1] 劉巨德．圖形想象[M]．沈陽：遼寧美術出版社，1994.

[2] 王洪義．視覺形式分析[M]．杭州：浙江大學出版社，2007.2.

[3] 李天來．文字應用設計[M]．臺灣：臺灣博雅藝術有限公司，1998.

[4] 匡文波．新媒體概論[M]．北京：中國人民大學出版社，2005.

[5] 高利明．傳播媒體和信息技術[M]．北京：北京大學出版社，1998.

Innovative Application of Character Design from the Perspective of New Media Communication

WANG Zi-rui
(Wuhan University of Technology, Wuhan 430070, China)

Characters is not only one of the most important inventions in the history of human civilization, but also a basic carrier of record and information conveying. In the diversified information age, the developing may of new media diversification transformed from unidirectional to bidirectional, innovative methods and expressive forms of character design strengthen the the interaction of visual information and consumer communication in the new media transmission, through the innovative use of character design and new media diversification, the paper breaks the restrictions of original design, meanwhile, with the new media spreading of digital technology, it brings a new round of opportunities.

character design; new media communication; innovation

J292.13

A

1008-2832（2017）09-0033-03

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