河南師范大學學生體育消費市場分析與開發(fā)

李翔 劉峰 杜亞東 葉圣剛

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 隨著體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)快速發(fā)展，國家不僅重視競技體育的發(fā)展，也重視體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，大學生是體育消費市場的較為穩(wěn)定的群體，企業(yè)要重視大學生體育消費市場的開發(fā)。本文運用文獻資料法、問卷調(diào)差法、數(shù)理統(tǒng)計法，對這一群體的體育消費行為進行研究。得出企業(yè)重視實物型產(chǎn)品的實用性和性價比，加大體育比賽和表演業(yè)市場的開發(fā)等結(jié)論。

關(guān)鍵詞 大學生 體育消費市場 市場開發(fā)

一、河南師范大學體育消費情況及特征

（一）體育消費水平不斷提高

通過調(diào)查可知，體育學院學生和普通院系學生每月的體育消費水平有很大的差距，且體育學院學生每月體育消費水平高于普通院系學生。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，每個家庭的收入水平越來越好，人均可支配收入也在穩(wěn)步提高，大學生的每月生活費較前幾年也有提高。

體育學院和普通院系學生對體育運動和消費的認識不同，從體育消費的必要性來說體育學院學生和普通院系學生也不相同，但是體育學院和普通院系存在差異[1]。

（二）體育消費需求高

男生比較與女體育消費的需求更高，體育學院學生比普通院系需求更高。傳統(tǒng)文化是女生要會琴棋書畫，不強調(diào)身體的強壯，因此她們不是經(jīng)常從事體育運動，所以相關(guān)的體育消費需求不如男生高。體育學院學生他們平時有技術(shù)課對著裝有要求，而且他們也喜歡運動服飾，平時的穿著也以運動裝居多。

（三）體育消費的結(jié)構(gòu)

在對體育消費結(jié)構(gòu)進行調(diào)查時，將體育消費分為實物型、觀賞型、參與型三種類型，將大學生的體育消費分為體育運動器材（球和球拍）、體育運動服裝、觀看比賽和表演的門票、購買體育音像畫報品等、有償體育活動（如游泳館）、參加體育運動技能培訓。

通過調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，體育運動服裝是大學生體育消費首選，占總消費的62.6%，當然體育服裝也是容易消耗的物品，特別是鞋子。其次是體育運動器材，占總消費的13.2%，主要是球和球拍的購買，學生越來越重視自己運動裝備的配置。第三位的是參加體育培訓，占總消費的8.7%，主要接受健身指導和專業(yè)的培訓，占有一定的比重。說明學生的體育觀念也接近體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)水平。其它依次是有償體育活動、體育音像畫報和體育比賽、表演各自占有一定的比重。

二、河南師范大學學生體育消費市場的開發(fā)

（一）企業(yè)重視實物型產(chǎn)品的實用性和性價比

學生在進行實物型消費時特別看重體育產(chǎn)品的實用性和性價比[2]。不同的體育器材能滿足不同的運動需要，同一種體育產(chǎn)品的質(zhì)量評價也有好壞之分。學生大都沒有直接的經(jīng)濟來源，進行體育消費時大都是從生活費中扣除的，所以他們特別在乎體育產(chǎn)品的實用性和性價比。在購買體育器材時直接考慮的往往是該產(chǎn)品是否實用和質(zhì)量與價格。

（二）加大體育比賽和表演業(yè)市場的開發(fā)

首先，要加大體育比賽和表演業(yè)的宣傳，讓更多的學生知道比賽的相關(guān)信息及購票方式。其次，相關(guān)企業(yè)可以借鑒旅游業(yè)的模式，對大學生是否可以使用這一特殊身份來打折。最后，做好售后和后續(xù)的工作，對不同的消費群體，通過了解他們的消費習慣，有針對性的對消費者推送一些信息，以促使他們再次進行消費。

（三）培養(yǎng)良好的體育氛圍，激發(fā)學生參與體育運動的動機

企業(yè)可以定期組織一些體育比賽，設(shè)立較為豐厚的獎品，促進大學生積極參與到體育運動上來。在比賽組織時充分考慮到不同參與者的運動技術(shù)水平，根據(jù)參與者不同的技術(shù)水平，設(shè)立不同的組別，另外開設(shè)女生組或者男女混合組，讓女大學生也參與到體育競技中來，以推動體育消費市場的發(fā)展。

（四）開展多種形式的校企合作

開展體育競賽要有一定的經(jīng)費支持，企業(yè)可以和學校團委或者學生會體育部進行多種形式的合作，對學校已有的體育競賽進行贊助，也可以開發(fā)新的比賽。對比賽進行贊助不僅可以使比賽順利進行，還可以營造良好的體育氛圍。另外，企業(yè)也可以對高校的體育設(shè)施進行租賃、維修，加強校企之間的合作。

參考文獻：

[1] 馬德浩，季瀏.階層構(gòu)成多元化背景下促進中國不同階層體育消費市場開發(fā)的策略[J].成都體育學院學報.2015.41（5）：60-65.

[2] 滕飛.武漢大學大學生運動品牌消費現(xiàn)狀及其影響因素的研究[D].武漢：武漢體育學院碩士研究生論文.2012.