網絡短視頻競爭只在分秒間

王漪

社會的高速發展與互聯網中的海量信息將媒體帶入以視覺為核心的速讀時代，以往需要閱讀或觀看時間較長的圖文或視頻，隨著人們注意力時間的分散與減少，變得更加短小精煉。這在視頻領域尤為突出，無論突發新聞現場、趣味生活情景，三、五分鐘甚至只有幾秒的短視頻因比平面圖文更加生動直觀，已成為網絡世界最受歡迎的媒體傳播手段。而就在人們通過短視頻獵奇、評論與吐槽，并引來大波投資的同時，其中很多制作內容也引起質疑，行業面臨監管趨嚴的態勢，讓發展速度快到飛起來的短視頻需要審視自身。

視頻網紅捧熱短視頻

今年初，一個名叫“papi醬”，自稱“集才華與美貌于一身的女子”在自制網絡視頻中出現。當很多不明真相的網友們還以為這名字是某種調料時，已經被她在視頻中的一人分飾多角，對情感、校園、娛樂圈等話題的吐槽諷刺所吸引。papi醬在美拍、微博、微信的賬號迅速聚攏了超過千萬的粉絲，成為現象級話題。隨后艾克里里、羅休休等人也皆因獨特的個人風格成為網友熱衷觀看的視頻網紅。他們大多表情夸張、言語犀利，由此帶動起新一輪以“短”為特色的網絡視頻熱潮。

“沒時間閱讀長篇大論，幾分鐘就能看完的短視頻更符合現代人獲取各種信息和娛樂的習慣。”新科互動CEO段鑫義認為，碎片化的信息獲取方式導致人們注意力持續的時間變短。相對于圖文來說，視頻的閱讀成本更低，能夠適應更多碎片化的消費場景，即使被打斷也可以很容易地接續上。同時視頻所包含的信息更豐富，視覺感更直觀，很容易實現搞笑、感人或者傳達某種價值觀的情緒與效果。

在此基礎上，短視頻的優勢顯得格外突出。2005年底，在電影《無極》上映后，自由職業者胡戈將其重新剪輯，并添加了很多其他電視節目和表演片段，經過重新配音制作出頗具惡搞意味的《一個饅頭引發的血案》，全片時長20分鐘，其中的無厘頭對白，穿插的滑稽視頻片段與搞笑另類的廣告，使其下載量和影響力甚至超過了原本的電影，引發了全社會的關注，被看作是國內網絡短視頻領域的代表作品。11年過去了，如今人們對于視頻的需求呈現一短再短的趨勢，當年還算短的20分鐘已被歸入“漫長”的行列，五分鐘之內才有資格被稱為“短視頻”。人們在忙碌的生活工作之余，更樂于觀看和分享不會占用太長時間的視頻內容，如果10秒就能讓自己會心一笑自然再好不過了。

但其實近十年網絡視頻行業一直在不斷進化，今年以來再度成為熱門，與諸多因素有關。首先是高清、大屏智能手機、4G和WIFI網絡的普及讓人們的視頻消費門檻越來越低，人們可以隨時隨地點開視頻頁面，觀看網友拍攝的自家寵物的可愛動作或者跟著美妝達人學習如何畫眼線。其次，人們觀看的視頻內容不再局限于電視節目或者視頻網站中的自制內容，在社交網站或者移動通訊軟件中，可以更方便地觀看和分享短視頻、直播等視頻新形式，極大地激發了視頻消費需求。還有一點則是，早期網絡視頻需要較為專業的人士拍攝制作，但隨著傻瓜級的視頻制作軟件越來越多，縮短了草根到達人的距離，制作門檻不斷降低。而對于資本市場來說，網絡視頻的商業模式正變得越來越豐富，點贊、付費、網紅以及與電商的結合等，讓內容不再是單向觀看，實現了流量變現。

而縱觀2016年整個網絡視頻行業，最出風頭的依舊是短視頻。papi醬在4月拍出2200萬的天價廣告；秒拍的母公司一下科技完成5億美金融資；一條、二更兩個短視頻平臺紛紛宣布用戶超過2000萬并獲數億投資；微信最新版本將短視頻由6秒增加到10秒，并支持導入本地短視頻……各種消息似乎都在表明：視頻還是短的好。

創意內容決定生死

短視頻看起來好像誰都可以做，目前已成為繼自媒體之后，創業者最集中的領域之一。通過那些點擊量超高的熱門短視頻，不難發現很多人將短視頻等同于搞笑低俗，其實是個誤區。段鑫義認為，所有的節目都是策劃驅動的，因此創意至關重要。火爆的短視頻其實仍是傳統節目的內核，只是穿了一層互聯網的外衣。他表示，一些視頻表面看似搞笑，其實是借助這一手段討論社會熱點話題，引發網友情感共鳴，同時借助技術特效實現變聲、增添畫面元素等。畢竟對于一個網絡節目來說，如果太嚴肅或無法與網友興趣點產生共鳴，那幾乎沒有紅的可能。

圖文或者長視頻的主要功能是闡述和評論事物，而短視頻需要在極短的時間內通過動態畫面獲得觀眾的認同。因此通過何種方式表達觀點，需要擁有與眾不同的創意，這也是一條短視頻能否脫穎而出的關鍵。

目前人們印象深刻的短視頻多為具有高度個人化特征的內容，他們大多有其自身定位，具備鮮明的個性特征。而搞笑并非唯一途徑，展示歌唱、舞蹈、廚藝等某種超越常人的技能，以及訪談或者短劇都可以成為短視頻的內容。菜鳥文化創始人李月波2016年開始嘗試制作美食廚藝短視頻，他提到用戶對網站頁面功能和布局如何調整優化并不十分在意，視頻內容才是他們最直接的需求。而之所以以美食為切入點進入短視頻領域，主要是因為雖然目前美食類視頻內容很多，但呈現方式大多比較老套，但他們的視頻畫面趣味性比較強，最大限度還原食物在烹飪過程中的狀態。但操作難度也很大，“比如拍黃瓜，一定要拍出很清脆的感覺，讓觀眾非常想去嘗一下，激發他們自己動手的意愿。因此十分考驗制作團隊。”李月波認為，目前視頻行業乃至整個互聯網，常規渠道的紅利已經過去了，只有精準定位和結合定位的創意才能獲得有更多機會。

雖然播放時間短，但同樣需要用戶粘性，而短視頻需要做的就是內容的持續輸出。正如每個人微信里的那堆公眾訂閱號，每隔一段時間總會發現幾個曾經很火的訂閱號不再更新。同寫一篇閱讀量超過10萬的圖文內容一樣，制作瞬間爆紅的短視頻并不太難，但要圍繞主題或設定好的人物個性持續推出新內容則著實不易，想要每一期都精彩更是難上加難。

除了內容的創意性，傳遞正確價值觀、符合監管規定同樣也是網絡視頻得以生存的根基。就在眾多短視頻制作者夢想成為下一個papi醬時，廣電總局因其在視頻中時常爆粗口而勒令整改，要求去除粗口低俗內容，經過審核才能重新上線。2016年12月16日，廣電總局在官網上發布關于微博、微信等網絡社交平臺傳播視聽節目的管理的通知，提到利用微博、微信等各類網絡社交平臺傳播的網絡劇、網絡電影、新聞節目、紀錄片、專題片、綜藝節目等視聽節目，節目內容應當符合互聯網視聽節目管理的相關規定。微博、微信等網絡社交平臺不得轉發網民上傳的自制時政類視聽新聞節目，表明監管部門正在加大網絡視頻的管理力度。

盡管這一行業正在不斷壯大，但在業內人士看來，目前短視頻還遠沒有圖文自媒體競爭那么激烈。作為下一個風口，各家競爭通過分秒間的影像呈現出來，因此需要團隊精致地生產加工。而一旦經過初期純粹靠內容吸引人的階段，將流量變現，展開電商等方面的合作，保證內容水準不降低是維持短視頻生命力的關鍵。