當前地方臺節目內容的創新與發展

王東輝

摘 要 節目內容關系到地方臺的健康持續發展。信息時代下，節目內容的制作和編輯要與時俱進。筆者就當前地方臺的現實情況，淺談地方臺節目內容的創新與發展，希望對地方臺發展提供一些參考和幫助。

關鍵詞 地方臺；節目內容；創新與發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0130-02

1 當前地方臺節目內容發展現狀

1）內容形式相對落后，缺乏創新。近年來，地方臺節目內容相對單一、僵化，在形式上缺乏創新。很多地方臺因為缺乏衛視頻道高額的廣告收入，往往在對外廣告合作上，對廣告中的實物質量把控不嚴、廣告制作本身缺乏創新、廣告機制缺乏創新，造成地方臺在公眾印象里成為“假冒偽劣產品”的代言人，使公眾對地方臺關注度日益下滑。為了維持收益，地方臺又不得不降低標準，引入其他廣告，并逐步陷入到這種惡性循環的怪圈中，制約了地方臺的可持續發展。

2）節目制作、編輯能力相對較弱。節目制作、編輯能力的好壞關系到公眾對節目內容的認可度。編輯、制作質量差、邏輯亂往往會成為公眾拒絕觀看的重要原因。

3）節目內容的定位不能滿足各類群體的資訊

需求。地方臺在節目內容的定位上比較單一，不能滿足各類群體對于資訊的需求。比如充斥在地方臺的廣告資訊往往以藥品、保健品等為主，但調查結果顯示，老年人對這類信息接受率不高，年輕觀眾對這類廣告很排斥，使得地方臺收視率始終維持在一個很低的數據。這種編排和投放比例，沒有科學的實踐調查和數據分析，缺乏創新發展的動力。

2 豐富節目內容，創新節目形式

1）做好電視節目的策劃。節目策劃是節目內容的先行。當前很多地方臺的策劃形式類似，不能形成特色內容，造成大眾審美疲勞。地方臺要結合本地文化特色、民俗特色，打造富有差異性和個性底蘊的節目內容，提升節目的文化厚重感與豐富感。人們在打開電視的時候，可能在養生保健、奇聞軼事、旅游常識、理財信息等諸多方面有期待，電視臺如果忽略了這些信息需求，就等于把自己的衣食父母拒之門外。一個有思想的媒體，必須要有開闊的視野，最大限度地占有信息資源，以高水準、富有前瞻力的精彩策劃，把最有價值和品位同時也最能吸引受眾注意力的節目提供給自己的受眾。

2）豐富節目形式播出比例，滿足各類人群需求。地方臺在節目內容的播出比例上要充分進行調查和分析，以此滿足不同人群的需求。全天各時段的編排必須建立在海量數據的科學統計基礎上。要針對不同人群的生活起居特點，精準編排健康普及、生活咨訊、時事新聞、綜藝節目、電視劇場等，同時加大對重大事件、焦點事件的報道力度，致力打造內容的新鮮性，并做到觀點原創、分析權威、言論精辟。節目內容的多樣化、節目報道類型的多樣化，將滿足不同的視覺和感官需求，吸引更多受眾。

3）“新聞”立臺，傾力打造“民生新聞”。“民生新聞”絕不僅僅是新聞題材的取舍，或者簡單地減少會議新聞，而是改變“皇帝女兒”的自我定位，成為尋常百姓的“鄰家兄弟”，從采、編、播各個環節上“讓老百姓上電視”。從地方臺未來的發展方向看，筆者認為可以著力打造三個新聞版塊：時政新聞、民生新聞和雜志新聞，總的原則是“為老百姓說話，讓老百姓發聲”，拉近電視新聞與普羅大眾的情感聯系。因此，地方電視臺在考慮節目內容發展出路時，有必要在以下幾方面進行探索：（1）改革時政新聞時政新聞包括會議消息、政策解讀、社會動向等，我以為其最重要的是要有地方特色，不能簡單地克隆和重復央視的播報模式，也就是要找到地方臺的區別與差異所在。在報道形態上，央視和省臺一般注重新聞內容的多點均衡分布、宏觀全面關照，但是作為地方臺，只要做到集中聚焦就可以了。在集中精力完成政治宣傳的規定動作時，采用一定的“自選動作”，讓本地有代表性的人物發聲。同時盡可能摒棄宏大敘事和高屋建瓴式的報道結構，通過本土化的民生理解，使呈現的話語特征更加“軟”化。（2）開拓民生新聞。什么是民生新聞？恐怕不能簡單地理解為生活新聞，它在本質上是強調新聞與民眾的相關性。鏡頭搖移走巷陌，世間冷暖總關情。“老百姓的身邊事”這個“身邊”其實是指新聞的公共性，新聞媒介由一個觀察者、報道者轉變為問題的參與者和解決者，這將是目前民生新聞的一次質的飛躍。現代意義的民生新聞應當具有以下特性，即它構建真正的“公共領域”，不斷地引導公眾的關注焦點；提升公民對于公共事務的思考和批判能力，推動社會的民主化進程；推動公共事件的解決，并通過媒體的“新聞眼”，喚起普羅大眾特別是城鄉弱勢群體參與公共事務的熱情。（3）嘗試雜志新聞。地方臺作為一個信息平臺，必須考慮向雜志化的方向發展。因為這個信息爆炸的時代，信息經濟其實也就是“眼球經濟”，誰能吸引眼球誰就掌握了財富。地方臺新聞在一個特定的播出時段必須能夠提供最大限度的信息量，這些信息中應當既有政治的“硬新聞”，也有社會萬象的“軟新聞”。

4）充分利用信息媒體技術，拓寬資訊來源。信息媒體技術讓資訊的傳播變得迅速，信息資源的體量變大，在此背景下，地方臺向全媒體發展已成必然。地方臺要在節目來源、編排、制作中適時引入新媒體技術。此外可以在互聯網創建自身的官方媒體賬號，與公眾進行溝通交流，讓公眾幫助地方電視臺發現新聞，拓寬原來單一的新聞爆料方式。同時讓受眾通過多種渠道獲取更全面、生動的信息，使信息資源得到最大化的開發利用。

3 強化采、編、播人員的專業素質與能力

采、編、播人員的專業素質和能力是提高節目質量的關鍵。地方臺應該把提高采編播人員的專業素質作為首要任務，定期、不定期的組織開展各類培訓、競賽、論壇、講座等，充分調動采編播人員的主觀能動性，提升專業素質，比如一位播音員，他的專業素質絕不僅僅體現在念稿子時一氣呵成，字如珠璣，悅耳動聽；一位優秀的節目主播作為地方臺的一張名片，應該具有靈活機智的現場互動能力、親和力與幽默感。應當憑借個人的學識、風度、氣質的魅力，給節目帶來粉絲，讓節目傳播體現這家媒體獨特的洞察力和穿透力。

4 結束語

近年來，信息技術快速發展，為地方臺的發展帶來機遇與挑戰。作為地方臺，要堅持以民生報道為重點，傳播主流價值，展現文化品位，不斷創新節目內容與形式，盡瘁桑梓，報效家鄉，推動地方臺快速健康發展。

參考文獻

[1]凌引迪，劉國強.倡民生新聞做精品節目——湖南經濟電視臺《都市一時間》的探索和啟示[J].新聞戰線，2006（5）：79-81.