傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動發(fā)展思考

姚彤

摘 要 隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，媒體發(fā)展非常迅速，各種新媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，因此新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動和融合已成為一個必須要研究的問題。文章首先介紹了新媒體和傳統(tǒng)媒體的概念，然后分析了新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點，在此基礎(chǔ)上分析了新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合所需要注意的問題，并且重點研究了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合和互動的途徑。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；互動；融合；途徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0085-02

近年來，信息技術(shù)發(fā)展非常迅速，并且隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們可以從多種渠道中了解信息，正是因為人們獲得信息的渠道變得越來越多，新媒體到了迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，新媒體環(huán)境下，人們能夠接收到的信息量呈幾何級數(shù)增長，因此對于信息的選擇也會更多，信息交換的頻率大大提高，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體如何進(jìn)行融合和互動，對于信息的傳播有非常大的影響。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要性

新媒體的發(fā)展速度非常快，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中則需要和新媒體進(jìn)行積極的互動和融合，這樣一來能夠利用兩者的優(yōu)勢，更加有效地傳播信息。新媒體可以利用自身極大的影響力來有效控制信息的傳播，所以對于傳統(tǒng)媒體也會產(chǎn)生很大的影響，不僅會對傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍造成沖擊，還會對和傳統(tǒng)媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生非常嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)影響，因此可以說新媒體也是有一定的局限性的。而傳統(tǒng)媒體比較權(quán)威，能夠在信息傳播過程中將權(quán)威的信息傳遞給大眾，這一點是新媒體所不具備的。新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具有的開放性，因此對于新媒體的發(fā)展來說，信息的傳播和發(fā)布是非常自由的，不會輕易的受到周圍人的控制和管理，這樣一來，也有可能導(dǎo)致信息的真實性出現(xiàn)問題，所以傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性這一特點上，是無法被新媒體替代的，因此需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，所以新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動和融合是非常必要的，這樣不僅能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的信息的權(quán)威性，還能夠讓信息通過新媒體更加快速的傳播[1]。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動中存在的問題

1）媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合互動的過程中，媒體從業(yè)人員素質(zhì)需要進(jìn)一步加強(qiáng)，只有提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)，才能更好地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動。對于各行各業(yè)來說，從業(yè)人員的素質(zhì)和能力都是影響專業(yè)性的一個大問題，尤其是在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，各種新媒體手段頻頻出現(xiàn)，所以一定要加強(qiáng)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，提高業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)專業(yè)性，因為無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，都需要有一定的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，業(yè)務(wù)人員素質(zhì)對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合和互動就會產(chǎn)生非常大的影響[2]。

2）媒體管理體制較為復(fù)雜。我國對于媒體的管理是非常嚴(yán)格的，尤其是在媒體管理體制方面，對于媒體有許多的政策要求，所以信息傳播有著非常嚴(yán)格的行政管理方式，所以在傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合互動的時候，要加強(qiáng)團(tuán)隊的合作，充分利用各種手段來加強(qiáng)媒體的傳播優(yōu)勢[3]。除此之外，還需要對人力資源管理進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)配，對于工作人員的考核機(jī)制、薪酬分配等情況也要制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在媒體融合的過程中，還會出現(xiàn)“優(yōu)先選擇”的困難，比如出現(xiàn)了一個大新聞的時候，是首先在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播還是在新媒體進(jìn)行傳播，這就需要進(jìn)行選擇和評價，由于媒體管理較為嚴(yán)格，都會導(dǎo)致新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的時候遇到困難。

3）傳統(tǒng)媒體未能充分借力新媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動需要兩者進(jìn)行有效的結(jié)合，但是在現(xiàn)實條件下，傳統(tǒng)媒體沒有充分的借力新媒體，無論是在信息的傳播還是在媒體的互動中，傳統(tǒng)媒體和新媒體都沒有形成有效的整體，在媒體融合中始終是以傳統(tǒng)媒體為主，以新媒體為輔，這樣一來，新媒體的效用沒有得到有效的發(fā)揮，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體的延伸平臺，并沒被獨立管理和經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體也沒有形成有效的借力發(fā)展的意識。在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)平臺沒有形成一致，所以信息傳播的影響力不夠。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動的措施

1）增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。新媒體和傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合互動的時候，需要充分的利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點，在進(jìn)行信息發(fā)布的時候要保障信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，利用新媒體快速的獲得信息，然后在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行信息的傳播，這樣一來不僅能夠保障信息的快速獲取，還能夠保障信息傳播的有效性和權(quán)威性，所以實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動，一定要充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

2）利用新媒體的信息互動特點。新媒體具有非常強(qiáng)的互動性，這一特點是傳統(tǒng)媒體所沒有的，因此在傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行互動融合的時候一定要積極增強(qiáng)互動性，只有更好地互動才能更好地融合，所以傳統(tǒng)媒體需要將自身的信息權(quán)威性特點和新媒體的互動性進(jìn)行有效的結(jié)合，就能在信息傳播的過程中保障信息的完整性和有效性，也能夠迅速擴(kuò)大信息的影響力，所以傳統(tǒng)媒體需要更好地利用新媒體的互動性，及時反饋信息，增強(qiáng)融合

效果[4]。

3）發(fā)揮新媒體的媒介特征。新媒體是一種非常重要的信息收集媒介，因此傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體來收集信息，擴(kuò)大信息接觸的渠道范圍，這樣不僅能夠以最高的效率來整合信息，還能夠讓新媒體和傳統(tǒng)媒體更好的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開新媒體的手段，新媒體能夠很好地利用現(xiàn)代化的科技來傳播信息，所以傳統(tǒng)媒體必須要利用新媒體的這一特點，才能增強(qiáng)自身的時效性，同時新媒體也可以穩(wěn)固自身的權(quán)威性。這就要求在兩者進(jìn)行互動和融合的過程中以新媒體為主要的媒介，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的信息新媒體化。

4 結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展和新媒體有著非常重要的關(guān)系，所以需要利用兩者之間的互動和融合來推動媒體的進(jìn)步和發(fā)展，也能夠?qū)π旅襟w的有序發(fā)展產(chǎn)生制約影響。所以，在現(xiàn)在的社會技術(shù)條件下，傳統(tǒng)媒體與新媒體一定會進(jìn)行互動和融合，媒體行業(yè)也會實現(xiàn)整體和全面的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體要充分實現(xiàn)互動和融合，才能促進(jìn)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]朱春陽，張亮宇，楊海.當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）：25-30.

[2]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

[3]崔坤艷，李茂民.三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度分析[J].今傳媒，2011（10）：93-94.

[4]張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（11）：

50-54.