中國(guó)電影影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系初探①

汪黎黎（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

中國(guó)電影影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系初探①

汪黎黎（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

電影影響力是指一部公映的銀幕電影及其傳播對(duì)受眾、社會(huì)、文化、藝術(shù)等所產(chǎn)生的綜合作用力，它是一種多元、動(dòng)態(tài)的價(jià)值。建立一個(gè)科學(xué)有效的電影影響力評(píng)估體系可以為中國(guó)電影生態(tài)的優(yōu)化提供專業(yè)智庫(kù)的支持，為中國(guó)電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)提供科學(xué)的引導(dǎo)。評(píng)價(jià)指標(biāo)是整個(gè)評(píng)價(jià)體系中的核心部分，它至少應(yīng)包括縱向和橫向兩組指標(biāo)。縱向指標(biāo)主要包括映前影響力指數(shù)、映中影響力指數(shù)、映后影響力指數(shù)等，縱向指標(biāo)構(gòu)成一部電影的“影響力變化模型”，通過歸納不同模型的類型及特征，可以評(píng)價(jià)電影在時(shí)間軸上影響力的大小。橫向指標(biāo)評(píng)估電影在不同領(lǐng)域、不同層面上所產(chǎn)生的影響力大小，主要包括經(jīng)濟(jì)影響力指數(shù)、政治影響力指數(shù)、受眾影響力指數(shù)、文化影響力指數(shù)、藝術(shù)影響力指數(shù)、技術(shù)影響力指數(shù)等。

中國(guó)電影影響力；評(píng)價(jià)指標(biāo)；體系

一、何謂電影影響力

影響力，顧名思義就是一物對(duì)其他一些事物正面的作用力，它的大小主要通過以下因素來考量：第一，作用力輻射范圍的大小，這個(gè)范圍主要包括地域、人數(shù)、社會(huì)領(lǐng)域等；第二，作用力持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短；第三，作用力的深度，即其他事物受影響后所產(chǎn)生的變化大小等。

電影影響力是指一部公映的銀幕電影及其傳播對(duì)受眾、社會(huì)、文化、藝術(shù)等所產(chǎn)生的綜合作用力。電影作為一種文化產(chǎn)品，其影響力的評(píng)估變得更為復(fù)雜。首先，電影既是產(chǎn)業(yè)，又是文化，還是藝術(shù)，那么，它所影響的領(lǐng)域至少包括經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、藝術(shù)審美領(lǐng)域，更微觀的還包括視覺心理學(xué)等領(lǐng)域，評(píng)估在這些領(lǐng)域的影響力各有不同的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)之間還時(shí)時(shí)發(fā)生沖突，如“爛片”高票房現(xiàn)象就是文化、藝術(shù)審美領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的沖突。其次，電影和意識(shí)形態(tài)的關(guān)系非常密切，其影響力的發(fā)揮不可避免地受到主流意識(shí)形態(tài)的制約，如對(duì)一部電影的影響力產(chǎn)生重要影響的媒體報(bào)道、國(guó)內(nèi)電影評(píng)獎(jiǎng)等，不少都操控在主流話語(yǔ)系統(tǒng)之中。在這種制約下，如何對(duì)一部電影的影響力進(jìn)行客觀評(píng)估是一個(gè)難題。第三，電影作為當(dāng)代最重要的文化產(chǎn)品之一，還擔(dān)負(fù)著中國(guó)文化“走出去”的重任，特別是在全球化的語(yǔ)境中，“國(guó)際影響力”顯然是電影影響力的重要組成部分，這又是一個(gè)涉及到跨文化傳播的復(fù)雜命題。第四，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，電影的傳播生態(tài)發(fā)生裂變，電影觀看早已走出影院，朝著“多屏”、“跨屏”的方向發(fā)展，由此帶來“衍生的”影響力不可小覷。而這其中，日趨多元化、密集性的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)等已構(gòu)成當(dāng)今電影影響力的重要方面。

由此我們發(fā)現(xiàn)，電影的影響力是一種多元、動(dòng)態(tài)的價(jià)值。首先它是由復(fù)雜多樣的因素構(gòu)成，且各因素之間不是孤立的關(guān)系，而是不斷地發(fā)生相互作用，共同形成電影的影響力，如票房和網(wǎng)絡(luò)口碑、媒體報(bào)道和票房等等之間都會(huì)相互影響。其次，電影的影響力會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，是一種動(dòng)態(tài)的價(jià)值體系，如有些電影雖然可能會(huì)在上映期間獲得一時(shí)的轟動(dòng)，但隨后影響力會(huì)迅速減退，而有些電影的影響力則有可能“細(xì)水長(zhǎng)流”歷久彌新。

電影影響力有一系列外在表征，最直觀的如票房、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分、專業(yè)影評(píng)、獲獎(jiǎng)等等，這些硬性的數(shù)據(jù)、資料在評(píng)價(jià)電影影響力的時(shí)候起到重要的作用，但除此以外，決定電影影響力大小的還有一系列的內(nèi)在因素，涉及電影本體的藝術(shù)性、技術(shù)性，以及涉及電影生態(tài)的文化語(yǔ)境、受眾等，這些因素也應(yīng)成為評(píng)價(jià)體系中的重要指標(biāo)。

二、有關(guān)電影影響力評(píng)估的主要論述

現(xiàn)有的研究基本沒有關(guān)于電影影響力評(píng)估的整體性、系統(tǒng)性的論述，基本只是涉及電影影響力或電影評(píng)價(jià)的一個(gè)方面，相關(guān)研究主要集中在電影文化影響力、電影品牌影響力、電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)分等問題之上，且前三者基本都是立足于中國(guó)電影國(guó)際傳播的視角，將電影視作中國(guó)文化“軟實(shí)力”的重要代表，試圖為中國(guó)電影“走出去”出謀劃策。如周斌的《不斷增強(qiáng)華語(yǔ)電影的文化影響力》[1]；沈魯、姜娜《華語(yǔ)電影品牌建設(shè)及其影響力》[2]；李曉靈、王曉梅《軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)浪潮下的中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力體系及其因素分析》[3]等。值得一提的是，在《軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)浪潮下的中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力體系及其因素分析》一文中，作者將中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力體系劃分為“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”兩大系統(tǒng)，軟實(shí)力是“中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中的不可量化因素，是與電影藝術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的綜合因素的結(jié)合”，硬實(shí)力“凸現(xiàn)的是電影的商品特征，將其作為一種可以用數(shù)據(jù)量化的產(chǎn)業(yè)來評(píng)估”[3]，這種劃分對(duì)本研究有一定的啟發(fā)。聶偉、張洪牧宇的《“互聯(lián)網(wǎng) +”語(yǔ)境下電影評(píng)價(jià)機(jī)制研究——以國(guó)內(nèi)主流電影評(píng)分網(wǎng)站為例》[4]一文選擇格瓦拉電影網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)與豆瓣電影等國(guó)內(nèi)三家較具代表性的電影評(píng)分網(wǎng)站，分別歸納其市場(chǎng)導(dǎo)向型、類專業(yè)型和圖型索引型的評(píng)分特征，進(jìn)而提出中國(guó)電影評(píng)分網(wǎng)站專業(yè)化發(fā)展的展望。此文針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+背景下電影新的評(píng)價(jià)形式進(jìn)行梳理與比較研究，較具前沿性，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分也是該文研究的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

李亦中在《我國(guó)電影評(píng)價(jià)系統(tǒng)初探》與《中國(guó)電影評(píng)價(jià)的五大氣場(chǎng)》兩篇文章中對(duì)中國(guó)電影評(píng)價(jià)體系的現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)和梳理。他認(rèn)為，中國(guó)電影在傳播過程中“并不存在統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)尺，而涉及政治經(jīng)濟(jì)、文化傳統(tǒng)、制片生產(chǎn)、法規(guī)審查、發(fā)行宣傳、放映營(yíng)運(yùn)、評(píng)論評(píng)獎(jiǎng)等范疇，是一個(gè)多元的、互動(dòng)的、充滿張力的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，包含意識(shí)形態(tài)、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體導(dǎo)向、受眾趣味、藝術(shù)審美等錯(cuò)綜復(fù)雜的合力因素”[5]，進(jìn)而分別從評(píng)價(jià)主體、評(píng)價(jià)導(dǎo)向、評(píng)價(jià)載體、評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)等角度總結(jié)了我國(guó)當(dāng)前電影評(píng)價(jià)體系的現(xiàn)狀。但這兩篇文章以現(xiàn)狀描述為主，并未結(jié)合存在的問題提出系統(tǒng)性的建議。且文中所涉及的“評(píng)價(jià)系統(tǒng)”較為籠統(tǒng)，基本涵蓋了我國(guó)所有電影評(píng)價(jià)主體目的各異的評(píng)價(jià)行為，而本課題所要建立的“中國(guó)電影影響力評(píng)估體系”是站在一個(gè)客觀、中立、權(quán)威的第三方立場(chǎng)之上的。

此外，一些國(guó)外學(xué)者的研究視角主要集中在電影評(píng)估的“雙路徑”即藝術(shù)與商業(yè)以及兩者的關(guān)系之上。Morris B. Holbrook和Michela Addis的《電影產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)成就與經(jīng)濟(jì)收益：雙路徑模型》一文認(rèn)為：“衡量一部電影藝術(shù)成就的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，而經(jīng)濟(jì)效益則直接取決于包括票房等在內(nèi)的商業(yè)成績(jī)。前者和專業(yè)影評(píng)人與普通消費(fèi)者的評(píng)價(jià)有關(guān)，直接表現(xiàn)是能否得到電影業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)大獎(jiǎng)，而后者則取決于觀眾的關(guān)注度、口碑和網(wǎng)站點(diǎn)擊率等因素，與影片的推介度和知名度有直接關(guān)系，表現(xiàn)在其票房收入和影碟出租收入上。這兩者從本質(zhì)上來說是不同的、相互獨(dú)立的兩個(gè)方面”[6]。西蒙頓的《電影成功的標(biāo)準(zhǔn)以及預(yù)測(cè)：電影產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)和商業(yè)》通過大量實(shí)證研究對(duì)三個(gè)評(píng)判影片是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了考察，分別是“關(guān)鍵性評(píng)價(jià)（包括上映早期和下線之后的影評(píng)）”、“財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)（包括首映周票房以及總票房表現(xiàn)）”和“電影獎(jiǎng)項(xiàng)（包括戲劇類、視覺類、技術(shù)類以及音樂類的獎(jiǎng)項(xiàng)）”[7]，并提出了將藝術(shù)心理學(xué)引入電影評(píng)價(jià)的建議，對(duì)本研究也有一定啟發(fā)。

綜上所述，現(xiàn)有對(duì)電影影響力的研究系統(tǒng)性較為欠缺，這同現(xiàn)有的電影評(píng)價(jià)零散、孤立、龐雜的現(xiàn)狀一脈相承。由于評(píng)價(jià)主體立場(chǎng)、評(píng)價(jià)目的等迥異，導(dǎo)致評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)千差萬(wàn)別，評(píng)價(jià)結(jié)果大相徑庭、矛盾重重，集中體現(xiàn)在藝術(shù)和商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)（叫好與叫座）之間、主流意識(shí)形態(tài)和大眾娛樂訴求之間存在明顯的沖突。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)結(jié)果的混亂既使電影消費(fèi)者莫衷一是，又易導(dǎo)致電影生產(chǎn)者迷失方向，不利于中國(guó)電影生態(tài)的良性發(fā)展，因此，中國(guó)電影亟需建立一個(gè)科學(xué)、有效、客觀、全面的影響力評(píng)估體系。這一體系應(yīng)站在獨(dú)立于政府、市場(chǎng)的第三方立場(chǎng)上，從電影的“綜合影響力”層面為中國(guó)電影作品提供客觀全面的評(píng)估，為中國(guó)電影生態(tài)的優(yōu)化提供專業(yè)智庫(kù)的支持，為中國(guó)電影的創(chuàng)作、生產(chǎn)、消費(fèi)提供科學(xué)的引導(dǎo)，為提升中國(guó)電影乃至整個(gè)華語(yǔ)電影的綜合實(shí)力獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

三、影響力評(píng)估指標(biāo)的構(gòu)成

中國(guó)電影影響力評(píng)價(jià)體系至少應(yīng)包括四個(gè)子體系，一是評(píng)價(jià)主體體系，即參與評(píng)價(jià)的主體類別及構(gòu)成比例等，評(píng)價(jià)主體體系的建構(gòu)決定了評(píng)價(jià)的立場(chǎng)問題；二是評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，即指標(biāo)構(gòu)成、各指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、各指標(biāo)的權(quán)重等；三是評(píng)價(jià)方法體系，即采用哪些方法獲取各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的結(jié)果；四是評(píng)價(jià)結(jié)果分析應(yīng)用體系，包括數(shù)據(jù)分析、資料整合、結(jié)果的應(yīng)用等。總之，中國(guó)電影影響力評(píng)價(jià)體系是一個(gè)綜合性的復(fù)雜系統(tǒng)，下文旨在對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的指標(biāo)構(gòu)成因素進(jìn)行初步的探索。上文指出，電影影響力是一種動(dòng)態(tài)、多元的價(jià)值，“動(dòng)態(tài)”是一個(gè)縱向上的概念，一部電影的影響力大小不是恒定的，會(huì)隨時(shí)間的推移發(fā)生變化；“多元”是一個(gè)橫向上的概念，電影影響力涉及不同空間、不同領(lǐng)域內(nèi)的影響力。因此，電影影響力評(píng)估指標(biāo)應(yīng)包括縱向和橫向兩個(gè)系統(tǒng)。

（一）縱向（時(shí)間軸上）影響力模型

縱向影響力模型主要考察一部電影影響力的動(dòng)態(tài)變化過程，分別由映前、映中、映后三個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，通過這三個(gè)指標(biāo)的分值高低及其走向，可以描繪出一部電影的“縱向影響力變化模型”。通過歸納不同模型的類型及特征，可以對(duì)電影的縱向影響力進(jìn)行評(píng)估。如影響力“高開低走”的電影可能因?yàn)樾麄髟靹?shì)或話題性在短時(shí)間內(nèi)獲得較高的影響力，但很快影響力指數(shù)迅速下降，甚至歸零，這樣的電影雖然在某一時(shí)間點(diǎn)上影響力指數(shù)很高，但綜合來看，它無法歸入到高影響力的電影行列；相反，有的電影在短時(shí)間內(nèi)并沒有積聚較高的影響力，但隨著時(shí)間的推移，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)其影響力走勢(shì)平穩(wěn)，甚至不降反升，那么這部電影在縱向上仍可視為具有高影響力。歸屬于同一類縱向影響力模型的電影可能在諸多方面存在共性，這也能為研究電影影響力的內(nèi)在規(guī)律提供參考。

縱向影響力模型主要由三個(gè)指數(shù)構(gòu)成，分別是：

1.映前影響力指數(shù)。即考察電影在上映前的影響力大小，在電影未公映前，其影響力的來源主要是前期宣傳、媒體導(dǎo)向及影片外在對(duì)觀眾的吸引力等。因此，衡量這一指數(shù)的關(guān)鍵性指標(biāo)主要有：

a、主創(chuàng)知名度，包括演員、導(dǎo)演等的知名度大小，也就是明星效應(yīng)的強(qiáng)弱，這與觀眾是否選擇去看這部電影有較大的關(guān)系。在具體操作上，可將其歸入不同的知名度等級(jí)。

b、前期宣傳力度，包括傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道數(shù)量；新媒體（如微博、微信、BBS等）上的更新頻率、關(guān)注量、點(diǎn)擊量、評(píng)論量；前期宣傳活動(dòng)（如點(diǎn)映會(huì)、見面會(huì)等）的數(shù)量；預(yù)告片的點(diǎn)擊量、評(píng)論量等。

c、觀眾期待值，在豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等主流電影評(píng)分網(wǎng)站都有觀眾對(duì)即將上映的影片的期待值評(píng)分，搜集綜合這些數(shù)據(jù)可以計(jì)算出一部影片的觀眾期待值。

2.映中影響力指數(shù)。即考察一部電影在公映期內(nèi)的影響力大小，這是電影與市場(chǎng)之間的首次“正面交鋒”，這一時(shí)期的影響力主要通過票房數(shù)據(jù)來顯現(xiàn)。除此以外，還包括各平臺(tái)的影片評(píng)價(jià)等。衡量映中影響力指數(shù)的指標(biāo)主要有：

a、票房，包括首日票房、7日票房、總票房等。

b、映中網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，由影片公映期間豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影等主流電影評(píng)分網(wǎng)站的影片評(píng)分的平均值構(gòu)成。

c、映中專業(yè)影評(píng)，由在影片公映期間發(fā)表在各大媒體上的、由專業(yè)人士所采寫的影評(píng)的數(shù)量、評(píng)價(jià)傾向等構(gòu)成。

d、映中觀眾評(píng)價(jià)，主要包括各主流電影網(wǎng)站上發(fā)表的由非專業(yè)人士采寫的影評(píng)、短評(píng)的數(shù)量及評(píng)價(jià)傾向性。

3.映后影響力指數(shù)。即用以評(píng)估電影公映結(jié)束后的后續(xù)影響力，這是縱向影響力模型中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，是電影影響力之深度的集中體現(xiàn)。一部電影能夠在公映結(jié)束的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)在業(yè)內(nèi)、觀眾、社會(huì)等范圍產(chǎn)生影響，說明它在藝術(shù)、文化、社會(huì)意義等某一或某幾個(gè)方面擁有過人之處，經(jīng)典電影的影響力正是通過時(shí)間長(zhǎng)河來檢驗(yàn)的。映后影響力的監(jiān)測(cè)可根據(jù)影片實(shí)際，持續(xù)不同的時(shí)間周期，如一月后、三月后、半年后、一年后，對(duì)某些影響較深遠(yuǎn)的電影甚至可能持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間。衡量映后影響力指數(shù)的指標(biāo)主要有：

a、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，指影片公映結(jié)束后轉(zhuǎn)為線上發(fā)布后，其視頻內(nèi)容在各大主流視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量總和。

b、后續(xù)影評(píng)，指影片公映結(jié)束后在各大媒體、專業(yè)期刊、主流電影網(wǎng)站發(fā)表的專業(yè)及非專業(yè)的影評(píng)數(shù)量、綜合評(píng)價(jià)傾向。

c、電影節(jié)獲獎(jiǎng)情況，指影片在國(guó)內(nèi)外主流電影節(jié)的獲獎(jiǎng)，可按電影節(jié)的知名度、專業(yè)性、影響力等劃分不同等級(jí)，賦予不同的獲獎(jiǎng)分值。

d、各大電影網(wǎng)站排行榜入選情況，可按電影網(wǎng)站的知名度、專業(yè)性、影響力等劃分不同等級(jí)，賦予不同的入選分值。

（二）橫向影響力指標(biāo)體系

電影影響力是一個(gè)多元的價(jià)值體系，其多元性主要表現(xiàn)在電影的影響力是發(fā)生在多個(gè)領(lǐng)域與范疇之中的。所謂橫向影響力，就是指一部影片在不同社會(huì)領(lǐng)域及不同社會(huì)空間中的綜合影響力。對(duì)橫向影響力的評(píng)估，首先要評(píng)估其在各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)的影響力指數(shù)，然后按照一定權(quán)重計(jì)算出綜合的橫向影響力。構(gòu)成電影橫向影響力指標(biāo)體系的指數(shù)主要有：

1.經(jīng)濟(jì)影響力指數(shù)。電影作為一種投資大、周期長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展離不開市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的流通規(guī)律和資本的良性運(yùn)行，因此，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是衡量電影影響力的一個(gè)重要方面，電影的經(jīng)濟(jì)影響力指數(shù)主要由其盈虧情況決定，計(jì)算一部電影盈虧情況的主要數(shù)據(jù)有：

a、投資總規(guī)模；

b、票房；

c、版權(quán)收益等。

2.政治影響力指數(shù)。電影和意識(shí)形態(tài)的關(guān)系由來已久，在現(xiàn)有的中國(guó)電影評(píng)價(jià)體系中，以影片的政治影響力為主要考量對(duì)象的政府立場(chǎng)評(píng)價(jià)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)著主流地位。隨著電影市場(chǎng)的逐步放開，電影評(píng)價(jià)的主體日益多元化，媒體、受眾、市場(chǎng)評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)日益高漲，且與政府評(píng)價(jià)之間的鴻溝日益加深。本研究認(rèn)為，政府立場(chǎng)的評(píng)價(jià)主要反映的是電影的政治影響力，它是電影橫向影響力中一個(gè)不可或缺的因素，但并非主要因素，因此在橫向影響力指標(biāo)體系中的權(quán)重不宜過高。評(píng)估政治影響力的指標(biāo)主要有：

a、政府評(píng)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)情況；

b、政府推介；

c、主流媒體（《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《新聞聯(lián)播》等）的報(bào)道量。

3.受眾影響力指數(shù)。這一指數(shù)主要評(píng)估受眾對(duì)電影的滿意度和電影對(duì)受眾的影響力。票房雖然能夠顯示受眾市場(chǎng)的大小，但無法呈現(xiàn)受眾對(duì)電影的接受度和滿意度，國(guó)內(nèi)外眾多研究都表明，票房和滿意度之間沒有正相關(guān)。而受眾對(duì)電影的滿意度、對(duì)電影評(píng)價(jià)的傾向性等才能真正體現(xiàn)電影對(duì)受眾的影響力大小。評(píng)估受眾影響力的指標(biāo)主要有：

a、觀眾滿意度。抽樣問卷調(diào)查。

b、主流電影網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分。

c、主流電影網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的數(shù)量及評(píng)價(jià)傾向。

4.文化影響力指數(shù)。文化影響力主要評(píng)估電影在空間范圍內(nèi)的輻射力大小，包括其在國(guó)際傳播中的文化輻射力。評(píng)估指標(biāo)主要有：

a、境外上映的空間范圍（亞洲、歐美、其他地區(qū)）；

b、國(guó)外票房；

c、國(guó)際電影節(jié)獲獎(jiǎng)；

d、國(guó)際媒體報(bào)道的數(shù)量與評(píng)價(jià)傾向。

5.藝術(shù)影響力指數(shù)。作為一種綜合性的藝術(shù)樣式，電影影響力最本質(zhì)的來源應(yīng)該是電影本體的藝術(shù)價(jià)值與藝術(shù)魅力，因此，電影的藝術(shù)影響力至關(guān)重要。藝術(shù)影響力指數(shù)的評(píng)估主體是電影專業(yè)人士，通過對(duì)電影本體藝術(shù)性的各項(xiàng)指標(biāo)打分，按不同的權(quán)重計(jì)算出藝術(shù)影響力指數(shù)。其中的各項(xiàng)指標(biāo)主要包括：

a、主題意蘊(yùn)；

b、劇本；

c、導(dǎo)演；

d、表演；

e、音樂等。

6.技術(shù)影響力指數(shù)。電影對(duì)技術(shù)的依賴性，超越了以往任何一門藝術(shù)，在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，電影與技術(shù)的關(guān)系又超越了以往的任何時(shí)代，因此電影的技術(shù)影響力也應(yīng)成為橫向影響力的一個(gè)組成部分。評(píng)估技術(shù)影響力的指標(biāo)主要有：

a、視覺效果；

b、CG、VR等最新技術(shù)的采用情況等。

以上內(nèi)容試圖對(duì)電影影響力評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)成進(jìn)行初步的探索，其中各指標(biāo)的權(quán)重、采集方法等細(xì)節(jié)問題還有待于進(jìn)一步的研究。

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[2]沈魯，姜娜.華語(yǔ)電影品牌建設(shè)及其影響力[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2011（4）.

[3]李曉靈，王曉梅.軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)浪潮下的中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力體系及其因素分析[J].北京社會(huì)科學(xué)，2009（6）.

[4]聶偉，張洪牧宇.“互聯(lián)網(wǎng) +”語(yǔ)境下電影評(píng)價(jià)機(jī)制研究——以國(guó)內(nèi)主流電影評(píng)分網(wǎng)站為例[J].當(dāng)代電影，2016（4）.

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[6]Morris B. Holbrook，Michela Addis.電影產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)成就與經(jīng)濟(jì)收益：雙路徑模型[J].文化藝術(shù)研究，2010（3）.

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（責(zé)任編輯：李小戈）

J902；J905

A

1008－9667（2017）02－0056－04

2017-04-13

汪黎黎（1981— ），女，江蘇蘇州人，文學(xué)博士，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授，紫金文創(chuàng)研究院特約研究員，研究方向：影視藝術(shù)。

① 本文為紫金文創(chuàng)研究院項(xiàng)目《影視作品影響力的評(píng)價(jià)體系研究》（項(xiàng)目編號(hào)：KTSYZ20160701）階段性成果；江蘇省“十三五”重點(diǎn)學(xué)科項(xiàng)目“戲劇與影視學(xué)”階段性成果。