傳統女裝網絡上位淘品牌失勢

2016年“雙11”女裝銷量對比可見，曾經一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌們幾乎全線失勢，反而是優衣庫、ONLY、拉夏貝爾等傳統線下品牌全面上位。這與八年前以及“雙11”初創的幾年形成強烈反差。淘品牌在線上占主導的大勢已去。

2016年天貓“雙11”女裝品牌銷售排行榜單前五名依次為優衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町，如果從商家銷售排行的話，依次為優衣庫官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌全線撤退，僅剩下韓都衣舍。

傳統品牌之前不重視電商，把它當做清庫存的渠道，產品款式老舊，自然銷售做得不好；但是現在，線上線下全渠道運營已經成為大多數服裝品牌的發展戰略，再加上傳統品牌具有的品牌認知度和品牌調性，在電商渠道的表現越來越好。淘品牌的運營一直充斥著爆款、低價等關鍵詞，而低質低價只能是短時期的行為，無法持續。相比之下，傳統女裝品牌一直在轉型，淘品牌倒成了“傳統品牌”。