媒體融合時代新媒體技術對圖書出版業的影響

張磐

摘 要 隨著媒體融合時代的到來，新媒體技術給傳統圖書出版業帶來很大沖擊，傳統圖書出版業面臨一定困境。同時，數字化轉型也讓傳統圖書出版業經歷著一次巨大的技術革新，新媒體技術的出現創造出全新的數字出版形式，使圖書出版業重新換發了青春，是圖書出版業未來融合創新發展的新動力。

關鍵詞 新媒體；媒體融合；數字出版

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0120-03

從古至今，出版業經歷了活字印刷術、激光照排技術等創新發展階段，每一次技術革新都給人類帶來不可估量的影響，科學技術推動著人類文明向更高境界發展。伴隨著歷史的進程，出版業迎來了媒體融合時代下的新媒體技術，它改變了出版業上千年的傳統出版，創造出全新的數字出版形式。新媒體技術促進了各個領域融合發展，也讓出版業經歷著一次巨大的技術變革。出版社面臨著新媒體技術的沖擊，也得到了發展機遇。新媒體技術的出現將掀起出版業一場新的技術浪潮。

1 媒體融合時代圖書出版業的新變化

1.1 新媒體技術發展迅猛

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網等渠道，以電腦、手機等設備為終端，向用戶提供文字、圖片、音視頻等交互式信息和服務的一種傳播形式。新媒體具有傳播形式多樣、信息發布及時、傳播內容個性化、受眾選擇性和互動性強等特點。

新媒體技術融合了數字技術、網絡技術、移動通信技術等交叉學科與技術領域，從而形成了新的傳媒技術，是一種新的信息傳播媒介。新媒體技術能夠高效的傳播信息，并在媒體融合時代發揮重要的作用。

媒體融合是將各種不同的媒體結合在一起形成的一種新的媒介形態。媒體融合是信息傳輸通道多元化的最新表現形式，是把廣播、電視、書刊等傳統媒體，與移動互聯網、平板電腦、手機等新興媒體相結合，形成多種形式的信息產品，通過不同的載體傳播給受眾。

根據最新統計數據，2016年中國網民數量規模達7.1億，手機網民規模達6.56億。隨著4G移動互聯網用戶的高速增長，5G技術試驗將全面啟動，大數據、物聯網、云計算等新興技術將帶動各行業發展。隨著移動互聯網技術的快速發展，新媒體技術在人們的日常生活中得到了廣泛應用。在這個媒體融合時代各行各業都在努力研發自己的新媒體產品，像電影行業利用新媒體技術開發出數字立體多維電影；游戲行業運用虛擬現實技術開發出大型VR游戲；還有圖書出版業把數字技術、二維碼技術、增強現實技術等多種表現形式與傳統出版物巧妙結合，開發出更吸引讀者的優秀數字出版物。

1.2 新媒體技術引領圖書出版業技術革新

新媒體技術在各個行業領域發展迅速，已經逐漸形成了新興的新媒體產業，主要發展的行業涉及影視、動畫、音樂、金融、電子商務、教育等領域。新媒體技術已經融入到人們生活中的方方面面，是現代生活中具有影響力的綜合技術。

對于傳統出版來說，在新媒體技術的支持下發展起來的數字出版逐漸壯大，這給傳統出版帶來了很大的沖擊。由于社會與科技的高速發展，人們的生活節奏加快，工作壓力逐漸增大，人們閱讀傳統出版物的時間少之甚少，傳統出版物的銷售情況呈下滑趨勢。反之，由于新媒體的發展，移動互聯網的普及使人們用手機、平板電腦等數碼產品的時間越來越多，閱讀與獲取信息更加方便快捷，人們更多偏向于電子閱讀，從而形成了碎片化閱讀的習慣。閱讀方式的改變讓數字出版得以發展成電子圖書、網絡原創文學、網絡動漫等多種形態的出版物。圖書出版業應該抓住有利時機，大力發展數字化、網絡化，研發出更多更好的數字出版物，讓圖書出版業邁上一個新的臺階。

在媒體融合時代，圖書出版業要想數字化轉型，就應該充分開發內容資源和重視新媒體技術的運用，適應媒體融合時代的新變化和新需求。圖書出版業在發展數字出版的過程中一定要吸收新的觀念，擺脫傳統思想的束縛，全方位多層面的開發優質內容資源，對新媒體技術研究要合理到位，把新媒體技術的特點發揮出來，要有創新的研究方向，利用新媒體技術發展數字出版，從而推動圖書出版業全面融合發展。

2 依靠新媒體技術打造圖書出版業新形象

2.1 傳統圖書出版與數字出版融合發展

現如今，傳統圖書出版盡管面臨著發展困境，但經歷過上千年發展的出版業仍然具備一定的實力。傳統圖書出版有著強大的編輯隊伍，豐富的編校經驗，最核心的優勢就是內容資源，人們對圖書總是有一種特殊的情懷，對圖書的內容和質量都認為是權威可靠的，具有較高的知名度和影響力。傳統圖書出版依然可以在一定的時間內保持平穩的發展趨勢。

數字出版是用數字技術進行內容編輯加工，并通過互聯網傳播的數字內容產品，是一種新的出版形式。數字出版有著很好的發展前景，一時會對傳統出版形成一定的沖擊，但不會取代傳統出版的地位，就好比電影的出現并沒有取代戲曲一樣，電視的出現也沒有取代廣播一樣。數字出版可以發揮自身的特色與傳統出版一起互相融合發展。

國內傳統出版社一直以來都在出版傳統出版物，在新媒體技術的沖擊下，也在不斷引進新技術，大力發展數字出版，出現了傳統出版與數字出版互融、共同發展的局面。發展比較有特點的是中國大百科全書出版社，面對全新的出版形式的需要，在繼續發展傳統圖書出版的時候，也在積極的開拓數字化出版業務。以往已出版的《中國大百科全書》第一版和第二版都是紙質出版，但關注新媒體發展之后，《中國大百科全書》（第三版）決定將采用網絡版和紙質按需印刷的形式出版。用多種數字化形式出版來滿足大眾的需求。傳統出版與數字出版出現新的融合發展模式。這種媒體融合將是出版業未來發展方向，充分運用新媒體技術重新打造圖書出版業新形象。

2.2 新媒體技術的蓬勃發展給圖書出版業帶來新動力

由于新媒體技術的迅速發展，圖書出版業加快了數字化轉型，引入新媒體技術的圖書出版業重新換發了青春。各種數字出版呈現出百花齊放的態勢，給圖書出版業帶來了新的契機。下面介紹兩種采用新媒體技術的圖書出版形式。

2.2.1 二維碼技術在傳統圖書領域的巧妙應用

在繁華的都市里二維碼隨處可見，二維碼已經悄悄地融入了我們的生活。隨著二維碼技術的發展，圖書出版業開始使用二維碼技術，二維碼技術有信息容量大、保密性強、編碼范圍廣、成本低等特點。根據這些特性可以在圖書上開展豐富多彩的應用，這樣能給讀者帶來更加新鮮的閱讀體驗。

最近，國內第一部原創雙媒介情境式閱讀兒童百科《中國兒童動物百科全書》由中國大百科全書出版社出版。該書使用了大量的二維碼技術，只要讀者通過手機、平板電腦等終端設備掃描書中二維碼就可以觀看到動物相關的精彩視頻片段，擺脫了傳統圖書的局限性，讓小讀者能對圖書內容有更全面更立體的認識，從而對內容進行了拓展延伸，引領小讀者進入一個動靜結合的動物世界，得到立體式情景閱讀的新體驗。

傳統圖書采用二維碼技術后，可以增強與讀者的互動，除了讀者能看到出版社信息、圖書介紹、作者簡介、試讀章節等內容，讀者還能通過二維碼獲得更多更有價值的內容延伸和互動體驗，滿足讀者多種方式閱讀的需要。圖書出版業深度開發二維碼技術，會有更大更廣的發展空間。

2.2.2 增強現實技術在傳統圖書領域的融合創新

增強現實技術簡稱AR技術，是利用計算機生成一種逼真的視、聽、觸等各種感官的虛擬環境，使用者不僅能通過虛擬現實系統感受到現實世界中的真實感，而且還能不受時間和空間的限制，直接進行自然交互，感受到現實環境中不存在的虛擬事物。使用者體驗到的是一個虛擬與現實相結合，并能夠人機交互的神奇世界。

從2012年谷歌發布谷歌眼鏡開始，AR技術成為世界關注的焦點。近幾年，增強現實技術在圖書出版領域發展很快，國內傳統出版社也在大力開發AR技術圖書。最近，中國大百科全書出版社出版了一本《中國兒童視聽百科·飛向太空》。與普通百科全書不同的是這本書加入了AR技術，使原有的紙質內容進行了數字化內容擴展，與紙質圖書關聯的內容可以不斷更新。這本書通過下載“飛向太空”App應用程序，用智能手機或者平板電腦掃描后即可觀看到珍稀天文紀錄片，體驗三維立體互動游戲，還可以觸摸、拖拽畫面中的航天員等形象，對它們進行縮放、旋轉等操作，給小讀者帶來前所未有的閱讀感受。AR技術支持下的交互立體式閱讀，可以加深小讀者對書中知識點的理解。充分利用新媒體AR技術的優勢讓小讀者學習積極性更高，互動體驗更強，閱讀趣味性更濃。

目前，少兒類圖書應用到AR技術的比較多，并形成了一種新的出版形式。隨著新媒體技術的快速發展，AR技術的不斷成熟，使得AR技術也成為未來少兒圖書的發展方向。媒體融合時代下的圖書出版業有困難也有發展機遇，運用好AR技術可以增強圖書出版業的競爭實力，科技化、智能化、數字化是圖書出版業未來發展的趨勢。AR技術與傳統圖書實現了媒體融合，在新媒體技術指引下，用AR技術開發的圖書將成為引領圖書市場最前沿、最亮麗的風景。

除了以上這兩種創新型出版形式，還有網絡圖書、多媒體電子圖書、手機圖書、有聲圖書等出版形式都加入了新媒體技術，豐富了出版物的品種，給圖書出版業帶來新的發展動力。只有不斷科技創新，才能使傳統圖書出版業更有發展前景。要堅持走可持續發展道路，樹立圖書出版業全新的品牌

形象。

3 新媒體技術繪制圖書出版業融合發展新

藍圖

3.1 新媒體技術使圖書出版業遇到新商機

在媒體融合時代，新媒體技術的發展帶動圖書出版業向前發展，圖書出版業的競爭實力將得到提升。新媒體技術使傳統圖書出版業擴大了生產規模，提高了工作效率，研發出了各種形式的數字出版物。新媒體技術通過數字載體、數字傳播、數字管理、數字營銷等方面，加快對傳統圖書出版業數字化變革的進程。

新媒體技術的廣泛運用使出版業向數字網絡化營銷發展，加強了與讀者之間的聯系。互聯網技術和通信技術的融入，使傳統出版業出現了數字出版、網絡出版、手機出版、云出版、按需印刷等新興數字出版物。新媒體技術使圖書出版業換發出無限的商業生機。

3.2 編輯隊伍要注重科技創新思維的培養

要培養編輯創新意識，先從思想上轉變。傳統圖書編輯主要從事紙質圖書出版工作，而新媒體技術的發展促使圖書編輯向數字化轉型，向創新方面去發展。圖書編輯的創新意識包含了編輯出版的選題策劃、編輯加工、出版營銷等所有環節。圖書編輯用創新思維的方法去策劃新選題，利用新媒體技術，與讀者和作者建立更加便捷的溝通方式，通過創新方式來做好圖書的編輯出版工作。

要提高編輯業務水平，先從新媒體技術學起。圖書編輯要關注行業內外的媒體融合發展，做好向懂技術又熟悉傳統編輯業務的復合型人才轉變。加強數字技術、移動互聯網技術、通訊技術等新媒體技術的學習，熟悉并掌握新媒體的運用方法，把新媒體技術與傳統圖書編輯工作相結合，策劃出更具市場競爭力的優秀出版物。

要增強編輯營銷能力，先從學習營銷理念開始。在媒體融合時代，圖書編輯需要學習先進的營銷知識作為儲備，以便更好的開展圖書編輯的出版營銷工作。圖書編輯要熟悉各種網絡技術的特點和各種媒介的推廣宣傳的方法，運用新媒體技術，助力圖書出版發行。

目前，圖書出版業急需適合媒體融合時代發展的圖書編輯，要加快圖書編輯數字化人才培養的步伐，不斷吸收新鮮的營養來提高編輯隊伍的綜合實力。引入新媒體技術和創新思維，能提升圖書出版業的品牌形象，會使媒體融合時代下的出版物宣傳力度更大，發展空間更廣。

3.3 新媒體技術推動圖書出版業融合創新發展

全世界都以融合創新發展作為當今發展的主題。美國的數字出版很發達，具有代表性的有亞馬遜的Kindle、蘋果的iPad、谷歌等，新媒體技術的運用在全球具有領先水平。雖然與國外發展水平相比有差距，但國內在新媒體技術的支持下研發出多種數字出版產品，使用互聯網、手持閱讀器、手機閱讀平臺等作為數字出版的載體，國內圖書出版業數字出版得到快速發展。

新媒體技術對圖書出版業發展產生深遠影響。新媒體技術促進圖書出版業與通訊、科技等產業加快融合，圖書出版業的經營范圍不斷擴大，技術上不斷革新。傳統出版業相對其他行業在新媒體發展方面才剛起步，有很大的發展空間。傳統出版業應該加快數字化轉型，把內容作為核心資源，不斷創新研發出具有數字化特色的精品，搶占新媒體產業市場。把與數字出版相關的新媒體技術轉化成自己的資源，進行多元化整合，走出一條適合自身發展的創新道路。

4 結束語

總而言之，媒體融合創新發展是當今圖書出版業一個全新的發展主題。傳承人類文明的出版業，在面臨發展困境的時候，要積極把握住媒體融合時代賦予的發展機會。新媒體技術的出現促進了出版業數字化轉型，衍生出多種新型出版形態，提高了編輯出版效率，轉變了傳統營銷觀念，增強出版發行各個環節的聯系，出版業經歷了一次全面的技術革新。圖書出版業要想融合創新發展，就得用新媒體技術作為發展動力，加大內容資源開發力度，加強編輯隊伍的科技創新培養，使用先進的營銷方式和多種媒體出版形式融合發展，不斷改造升級傳統圖書出版業，跟上媒體融合時代發展的步伐。這樣圖書出版業才能在數字化轉型的過程中全面的可持續的融合創新發展。

參考文獻

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