新媒體環境下氣象影視的創新與發展

程亮

摘 要 信息技術催生出了新媒體，對各行業的發展都造成了不小的沖擊和影響。對于氣象影視而言，新媒體的出現也對其提出了一定的要求和挑戰。氣象影視想要在新媒體環境下得到進一步發展，就必須要實現創新。基于此，文章針對新媒體環境下氣象影視存在的不足之處展開了分析，然后對其在新媒體環境下的創新和發展提出了幾點建議，希望可以對業界人士起到一定的參考幫助作用。

關鍵詞 新媒體；氣象影視；不足；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0088-02

氣象影視是媒體影視節目的一種，主要的功能在于對氣象信息進行播報，為人民群眾提供氣象指導服務。新媒體的出現，對傳統媒體造成了很大的沖擊，使得傳統媒體影視的生存發展面臨著巨大的壓力。在這種情況下，氣象影視想要實現進步，就必須加強對新媒體的考量，與新媒體加強結合，創新氣象影視。

1 新媒體環境下氣象影視暴露出的問題

1）形式單一。在新媒體出現之前，電視媒體是人民群眾接受程度最高的媒介，人們對于電視媒體的影視節目已經非常熟悉和認可。在這種情況下，氣象影視在人民群眾中的主要作用就是對氣象信息進行播報，人們對于節目形式或是內容并不是很在意。所以在以往，氣象影視節目形式單一的問題并沒有顯現出來，但是卻是切實存在的。而在新媒體出現之后，越來越多不同形式的影視節目出現在消費者眼前，讓消費者感受到了前所未有的影視體驗。在接受新媒體影視之后，消費者對傳統電視影視的感受就產生了落差，進而無法認可傳統的電視影視節目，由此氣象影視節目形式單一的問題也就凸顯出來了。

2）存在矛盾。就當前的氣象影視節目來說，其中存在一定的矛盾，主要表現為社會效益和經濟效益之間的矛盾。具體而言，氣象影視對于消費者而言，是獲取氣象信息的一個渠道，消費者所關注的僅僅是節目中的氣象信息。而氣象影視節目在實際的播放過程中，會夾雜許多廣告，尤其是每個城市的頁面都會由那個城市的著名品牌所代言。之所以會出現這樣的情況，是因為氣象影視從某種程度上來說不像其他影視節目那樣具備多樣化的盈利能力，其只能通過廣告植入的形式獲得經濟效益。但是，廣告的存在，會干擾觀眾對氣象影視節目的正常收看，降低了氣象影視的社會效益。由此，如何協調社會效益和經濟效益之間的矛盾，是擺在相關人員面前的一個重大難題。

3）水平不高。氣象影視節目水平不高可以說是當前存在的最大問題，尤其是在新媒體的沖擊下，使得氣象影視節目的制作水平更顯落后。從氣象影視的發展來看，這些年氣象影視并沒有產生太多的變化，不論是節目形式還是節目內容，依然和10年前體現不出太大的區別。由于新媒體的蓬勃發展，讓觀眾對影視的求新求變的需求更加強烈，而變化無幾的氣象影視自然也就得不到觀眾群體的喜愛了。不僅如此，傳統電視影視在新媒體沖擊下，也加快了和新媒體的融合，實現電視影視的多向發展。而氣象影視目前還處于困局之中，沒有實現

突破。

2 新媒體環境下氣象影視的創新發展

1）豐富內容，實現多元化發展。節目形式單一的問題是困擾氣象影視發展的一大問題，也是新媒體環境下所必須解決的問題。新媒體雖然給氣象影視的發展造成了困擾，但同時也可以給氣象影視提供素材和渠道，只要對其合理利用，就可以從橫向和縱向實現氣象影視的多元化發展。

首先，可以開設氣象信息的推送平臺。氣象影視的最大作用就是像觀眾群體傳遞氣象信息，因此可以利用新媒體拓寬氣象信息的傳遞渠道。以氣象影視的名義設立微信公眾號，通過微信這一平臺實現氣象信息和節目信息的及時傳遞，擺脫傳統的電視傳播途徑，實現觀眾不來看電視，就讓電視“看”觀眾這樣一個逆向傳播模式。

其次，內容形式的多樣化。傳統的氣象影視流程刻板、形式單一，在新媒體環境下，需要對其進行碎片化和信息化處理，實現氣象影視內容的多樣化。比如可以將原本的氣象信息和城市廣告分別開來，獨立設置為氣象信息專題和城市名片專欄這樣兩個不同的環節。另外，還可以加強氣象影視的細化，開設交通氣象、旅游氣象、農業氣象、居家氣象等氣象影視節目，實現多樣化發展。

2）消除矛盾，打造新氣象影視。所謂新氣象影視，就是在新媒體環境下，實現了創新和轉型的氣象影視。要消除當前氣象影視中所存在的社會效益和經濟效益的矛盾，此處可以通過上文所說的設置氣象信息專題和城市名片專欄兩個環節，將社會效益和經濟分割開來，消除兩者之間的矛盾。但是，這樣的做法必定會影響到氣象影視的經濟效益，因此還需要拓寬氣象影視的經濟來源，減少對廣告植入的依賴，給觀眾打造一個無廣告的影視環境。比如，直播是新媒體下出現的一個產物，也是當前非常熱門的一種媒介形式。氣象影視就可以開設一個氣象直播，對氣象分析、氣象觀測等展開直播，通過這種形式獲取經濟效益，同時也給觀眾呈現出更加真實和實時的氣象信息。

此外，氣象影視還需要在特殊時期發揮出更加重要的作用，以此彰顯其社會效益，獲得更多的觀眾支持。比如在出現暴雨洪澇災害的時候，就需要對當地的氣象進行連續不間斷的發布和災情預警，并且提供全面的防災措施，幫助民眾度過災害。再比如在出現地震的時候，也要對震區氣象進行精確全面的預報，為救援方針的制定提供可靠參考。通過這些方法，不僅可以將氣象影視的社會效益和經濟效益分割開來，也可以使其各自得到凸顯，為氣象影視在新媒體下的發展打下了堅實基礎。

3）聯動協作，以合作促共贏。新媒體的出現推動了媒體行業的大融合，即影視節目要實現相互合作，構成聯動機制，才能在激烈競爭的市場中得以立足。不僅如此，影視節目還需與其他行業進行協作，構成發展共同體。對于氣象影視而言，要面對新媒體的沖擊，首先需要不同的氣象部門之間加強協作，構建起合作互助的關系，分享各自的氣象資源，以此提升氣象工作本身的質量，為氣象影視水平的提高打下基礎。其次，氣象影視要和其他影視節目加強合作，實現彼此滲透，共享資源，由此實現氣象影視社會效益和經濟效益的進一步提升。最后，氣象影視要和新媒體加強協作，與微信、微博、直播平臺、新聞門戶網站等構建起合作關系，加強氣象影視的推廣，以此促進自身的發展，打破新媒體困局。

3 結束語

新媒體給氣象影視造成了一定的發展阻礙，認清當前存在的問題是至關重要的。面對新媒體，氣象影視要豐富內容，實現多元化發展；消除內部矛盾，打造全新的氣象影視；加強協作聯動，鞏固

發展。

參考文獻

[1]韓隆青.論新媒體環境下氣象影視的發展方向[J].西部廣播電視，2015（15）：48-49，55.