“野百合”的春天來了？

劉佳璇

“一切跟5年前已經大不相同。”網絡作家唐家三少感慨。

2016年12月，唐家三少出席中國作協第九次全國代表大會（簡稱“作代會”），并當選中國作協主席團委員，成為首位進入中國作協主席團的網絡作家。

5年前唐家三少第一次出席作代會時，整個會場的網絡作家還屈指可數，而在中國作協5年來2553名新發展的會員當中，網絡作家等新興文學群體已占13%。

從默默碼字到被粉絲追逐，再到被資本熱捧、被主流社會認可，唐家三少的經歷是整個網絡文學行業發展的縮影。

在媒介轉型的大背景下，網絡文學迅速成長，伴隨資本對IP價值的重視，它從網上走到網下，深深嵌入大眾娛樂，引發了一個龐大的泛娛樂文化產業的勃興。

“資本注入，政策法規和評論界都參與進來，成就了一個全新的網絡文學場域。”北京大學中文系副教授邵燕君對《瞭望東方周刊》說。

影響中國網絡文學的力量，已不再只是“受眾和資本”，而是變為“受眾、資本、文學知識精英、國家政策”四種基本力量的合力矩陣。一度被視作“野百合”的網絡文學，正生長蔓延出邊緣的“幽谷”，迎來新的春天。

從“隱形的大象”到“會跳舞的大象”

“它是一只隱形的大象，跋涉了最初的荒原，如今這只大象不僅不再隱形，并且開始放眼文學之外更廣闊的天地，它已成長為一只‘會跳舞的大象。”閱文集團CEO吳文輝對《瞭望東方周刊》這樣形容網絡文學的發展。

“大象”成長的一個重要背景，是媒介與技術變革對大眾生活的滲透。

2010年，移動互聯網的出現擴大了網絡文學的用戶基礎。根據中國互聯網絡信息中心發布的《2016年第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，中國網民規模達7.1億，手機網民規模達6.56億。在此基礎上，網絡文學已擁有3億多受眾，規模增長率保持在3.5%以上，而2016年網絡文學市場規模則可達90億元。

15年前，吳文輝每天早中晚各“掃”一次論壇，就能把當天全網更新的小說看完，“而且沒有挑選的余地，那是個比較蠻荒的時代”。

互聯網普及之初，一些網民將線下出版物的內容分享到網絡論壇，積累起第一批互聯網閱讀愛好者。受此激發，一批愛好者在網上發布自己創作的原創小說，但這個行為仍帶有明顯的小眾特征。

文學網站漸漸出現后，網絡文學內容愛好者有了聚集地。2002年，吳文輝和朋友們建立起點中文網，并建設了一套收費制度。

“這是網絡文學建立自身商業邏輯的起點。”吳文輝說。

在線上付費習慣根本沒形成時，起點中文網這個看似“自尋死路”的決定，改變了網絡文學的未來——收費使得作者的留存率提高，進而激發了創新力，網絡文學由此迎來內容暴發期。

猶如玄幻小說主角潛伏多年后嶄露頭角、笑傲江湖，網絡文學這只“大象”改變的不只是中國人的閱讀，并且正用它自己的“舞蹈”，顛覆著文娛內容的生態體系與產業模式。

自《甄嬛傳》開始，網絡文學的IP價值凸顯，中國人的電視熒屏和電影銀幕上，出現大批由網絡文學作品改編的作品。

2016年，大眾所熟知的網絡文學IP改編作品，就有電視劇《歡樂頌》《老九門》《微微一笑很傾城》，電影《七月與安生》等。2017年1月8日，由網絡作家天下霸唱的小說《鬼吹燈之精絕古城》改編的同名網劇播出過半，獲得超過16億次的播放量。

“這類被影視改編后的網絡文學作品，社會影響力可不是一個普通的‘大神作品能夠比的。”杭州師范大學文化創意產業研究院院長夏烈對《瞭望東方周刊》說。

這種輻射效應使得網絡文學的經濟體量在近5年內大幅增加，顯得空前龐大和活躍。2016年12月，網絡文學經由翻譯網站在海外得到譯介的消息引起行業關注，人們訝異地發現，原來網絡文學已悄然承擔起文化輸出的職能。

“整體來看，網絡文學越來越主流化了，在很大程度上，它已經承擔起主流文學的職責。”邵燕君這樣認為。

正在告別“泥沙俱下”時代

越來越多的網絡作家和唐家三少一樣加入了作協組織，而浙江、上海、江蘇、湖北等地還成立了網絡作家協會。

這讓網絡作家找到了“組織”和認同感，也使得文學知識精英與網絡相互靠近。

一個重要的政策背景是，2014年10月習近平總書記主持召開文藝工作座談會并發表重要講話，對網絡文藝工作提出了“加強正面引導”與“吸引和團結互聯網和新媒體領域的文藝創作主體”兩點要求。

“過去‘泥沙俱下的局面必然要發生改變。”中國當代文學研究會新媒體文學委員會秘書長吳長青對本刊記者說。

另一方面，盜版嚴重仍是行業痼疾。在全新的市場環境中，這損害的不只是作者收益和讀者閱讀品質，還直接影響著正版數字內容商的營收，甚至影響優質IP開發。

長江中文網編輯董江波曾作過抽樣調查，發現一些網絡文學讀者看到喜歡的作品后會先搜索免費盜版，“如果一時找不到，他們就會等盜版小說網更新”。

據艾瑞咨詢數據，擁有付費習慣的網絡文學用戶量雖在增長，但也只占四成，而搜索引擎、手機瀏覽器、云盤、貼吧、第三方應用等或監管不力，或在利益驅使下做“幫兇”，更使得“秒盜”橫行。

“對于這種現象，有時甚至麻木到不想評論。”網絡作家貓膩對《瞭望東方周刊》說。

不少盜版網站的服務器都設在海外，因此，維權成本高、取證困難，加上中國著作權法中對侵權行為的賠償數額定得偏低，使作者們對盜版常常感到無能為力。

可喜的是，伴隨行業規則的建立和政策法規的健全，這一現象在2016年已有所改觀。

2016年6月，百度貼吧為清理盜版網絡文學關停了一批文學類貼吧。不久后，閱文集團、掌閱科技等網絡文學行業龍頭企業聯合發起“中國網絡文學版權聯盟”，以網絡監督、舉報查處、提起訴訟等手段共同打擊盜版。

以閱文集團為例，2016年針對盜版侵權發起維權的成果是：發起民事訴訟數百起，成功下架侵權鏈接數十萬條，維權作品數萬部。

貓膩認為，平臺方的打擊雖有成效，但要“治本”，“終究還是要看國家的態度和整個社會的輿論環境”。

近年來，國家版權局等四部門開展的“劍網”專項行動，大量網絡文學盜版平臺被處罰。2016年11月，國家版權局又發布《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》，細化了著作權法律法規的相關規定。

過去，資本和受眾是影響網絡文學的主要力量，缺乏知識精英、國家政策的共同介入，力量不均造成裂隙，即盜版與“有數量缺質量”等問題。而今，隨著合力矩陣的形成，裂隙正在“修復”。

囤積IP已不再可能

2016年，IP市場迎來變局。或因IP本身的質量問題，或因開發過程中的急功近利，不少IP改編作品在口碑和市場效果上都“撲街了”，如《華胥引》和《云中歌》。

這一變化，將驅使網絡文學行業在IP開發環節進行“自我修復”。

“最終能夠創造出怎樣的文化產品與多少利益，還是要看作品的本身質量以及改編的態度及水準，這是非常復雜的系統工程。”貓膩說。

“把IP做好”不僅僅是網絡文學行業要面對的，吳文輝表示：“包括影視游戲動漫開發方、資本方等都需要相互串聯，全產業鏈協同方能形成新生態。”

而在IP開發中因資本短視造成的泡沫現象，則以盲目哄搶與過度炒作為甚。

“看到有改編劇火了，就爭先恐后買IP，甚至一些根本不懂如何轉化的人也去投資性地囤IP，好像害怕現在不買就會被別人搶走了，這對原作者和購買者都不是好事。”有制片人說。

多位業內人士都對本刊記者表示，2016年的IP交易市場較之前兩年已大幅降溫。

一方面，優質IP大多“名花有主”，另一方面，IP改編作品的失敗也讓資本更加審慎。

“現在做項目的幾乎已不看IP，要看完整的劇本，過去粗鄙化的作業方式是達不成交易的。普通IP也做不動，沒人敢買，怕砸在手里。”吳長青說，總之，囤積IP已不再可能，接下來要解決的是IP全產業鏈的升級。

未來，會有相當一批跟不上升級步伐的IP運營公司遭遇大浪淘沙，而擁有完整娛樂產業鏈的互聯網巨頭們，則是IP運營的理想玩家。

一個例子是，由盛大文學和騰訊文學聯合成立的閱文集團僅成立兩年，便依托盛大文學的專業性、騰訊的資本與資源，成為網絡文學行業的“最大咖”，幾乎包攬行業頂尖內容——《鬼吹燈之精絕古城》便是企鵝影視聯合正午陽光開發的作品。

邵燕君則對這種“秦王掃六合”的局面表示擔憂：“對行業發展來說，過于壟斷性的力量并不好，長線來講仍需多元發展。”

騰訊系網絡文學企業的“一家獨大”，使中小網絡文學企業生存更加艱難。吳長青判斷，2017年是中小文學網站的重要轉型期，除了一部分中小文學企業之間互相抱團取暖之外，會有一批文學網站被并購或是轉讓。

中小原創文學網站想要生存，則需探索新樣式，深耕某一分眾市場。例如，2016年長江中文網便決定將定位由大眾閱讀平臺轉為精品閱讀平臺，通過征文形式集合湖北省的草根作家作品；白熊閱讀則探索二次元同人小說市場。

可以期許的是，行業重組將激發中小網站形成一種創新格局，帶動全行業的轉型升級。

下一個“大神”在哪里

“2016年我們給網絡作家發放的稿酬超過10億元，其中閱文集團旗下月入過10萬元的作者數量超百人，同比增長3倍。”吳文輝對本刊記者說。

多位網絡作者都對本刊表示收入在顯著提升，但稿酬已不是頂級“大神”最大的收入來源，對網絡作家富豪榜上的佼佼者而言，相當一部分收入來自IP運營。

顯然，在IP產業鏈逐步健全的過程里，一些有“大神”稱號的網絡作家，其影響力已遠遠不局限于線上。

夏烈舉網絡作家南派三叔為例，2016年南派三叔成立泛娛樂公司“南派泛娛”，2017年又以股東身份入駐“三十四天影業”：“他某種意義上是網絡作家+企業老總+ IP孵化人+ IP投資人這樣一個角色。”

頂級“大神”自立門戶并非個案，唐家三少、江南、天下霸唱等網絡作家紛紛開始內容創業，現身頻次遠高于往日，力爭行業話語權。

不過，網絡作者的收入也在大神“霸位”的局勢下，呈現出嚴重的兩極分化，“高的一個月可達幾十萬元，低者則可能一分錢都拿不到”。

貓膩坦言：“絕大多數職業作者都是起于興趣，因責任而堅持，被金錢與名聲所鼓勵。”

網絡作家的資源與收入漸漸形成了倒金字塔狀，有業界人士擔憂這使網絡作者群體落入階層固化和精英化的窠臼。而當中小文學網站營收出現困難，作者便不再留存，轉而投身大平臺，面對更激烈的競爭格局，新作者便因感到“沒有前途”而轉行。

“我不建議新作者全職寫作，因為如今要出頭已不像幾年前那么簡單。”網絡作家烽火戲諸侯對《瞭望東方周刊》說。

這似乎能夠解釋為何如今難出下一個貓膩或唐家三少。

吳長青認為，大多數平臺仍執著于“挖人”，卻沒有助力人才培育：“主要是通過資本來誘惑、吸引，說實話就這么多人，新力量培育不出來的話就互相‘挖，這會導致生態枯竭。”

人才培育需要各級網絡作協、各個網絡文學平臺和高校整合資源共同助力。畢竟，創新力決定了網絡文學的活力，也決定了“野百合的春天”有多長。