打響新一輪熱力戰

本刊記者_劉嘉

打響新一輪熱力戰

本刊記者_劉嘉

CHIC2017爛漫童裝展區帶來全新視野

如果說孩子總是承載著希望和未來，那么童裝則一定是值得為之拼搏的行業。CHIC2017春季展上，“爛漫童裝”展區即將以前所未有的方式，讓全行業再度矚目這個孕育著未來的產業，迎接童裝產業的新一輪黃金期。

屆時，位于上海國家會展中心2號館占地7000平方米的爛漫童裝展區將更加細分為童裝品牌、校服園服兩大板塊。從目前已確認參展的童裝品牌名錄中也不難看出，CHIC2017春季展即將上演一場童裝產業的新春熱力戰。

兒童生活產業鏈，難得一見

在Shopping Mall中，孕嬰童這類注重線下體驗和家庭式客流導入的業態已經成為一匹“黑馬”，成為各大商業項目爭搶的利器。更有大型童裝企業集團轉變策略，延伸品類，跨界校服、動漫、食品、用品、游戲等領域，種種跡象都在表明，未來的童裝產業將是一個圍繞兒童生活方式的資源整合競賽。

這樣的啟示，將從步入CHIC2017春季展的那一刻就被開啟——在CHIC展的入口位置，上海國家會展中心北廳將設置兒童主題場景“Day Day Up我在長大”，該主題區以消費需求為維度劃分，將囊括吃、穿、用、教育、玩等各大消費需求，展現童裝、嬰童用品、主題樂園、設施教具、培訓機構、運動裝備、動漫等多元業態。

難得一見的是，這一主題區還被分為四大場景，分別對應不同年齡段的生活方式。嬰童年齡段的“醫院產房”場景中，將融合陳列嬰童服裝、車床、用品、食品、早教等品類，呈現對幼小生命的呵護與愛；進入幼童階段的孩子是活潑好動的，“戶外旅行”場景將圍繞“玩樂”的主旋律，集合小童服裝、戶外童裝、親子裝、主題酒店、主題樂園、連鎖游樂城等資源；進入中童年齡段則步入了“學校教室”場景，將重點展示校服園服、教育設施及教具、培訓機構、出版社、學生文具等；大童年齡段的孩子更加自我、更需要社交，為此而構建的“Party”場景不僅涵蓋定制禮服、cosplay游戲裝，更有體育運動、街頭運動、動漫、VR展示等元素的集合。

主流與新銳共生長，不容錯過

布局CHIC，就是布局童裝品牌的未來。經過主題展區的洗禮，爛漫童裝展區成為了諸多主流童裝品牌、童裝新生代品牌在這個春天的主戰場。

目前眾多主流知名品牌都已確認參展，巴拉巴拉將再度帶來專業時尚的一站式購物體驗，專為中國女孩設計的原創品牌笛莎公主展現的將是童年的清新與美好。

此外，連續參展的新興品牌也熱情不減：主推棉麻童裝的林芊國際手握韓國設計資源王牌；平價快時尚童裝品牌Hey Lads男生女生將帶來童裝領域里炙手可熱的聯營模式。

正如服裝越發成為穿著者文化與精神世界的重要體現，童裝也越來越被賦予一個孩子對著裝美學和美好生活的最初認知。設計師品牌、高端定制、C2M個性化定制等新興的“玩法”席卷而來。

強調自然舒適品牌定位的杭州童裝設計師品牌狄優芘代表了一代人對兒童的關愛；俐蒽等專注童裝的設計師品牌也將成為參展的主力軍；高端童裝定制品牌Piccolo RE專為“小紳士”量體裁衣，還在服裝上繡以孩子的名字，寓意獨一無二與自我約束；優藝嘉一則可以將兒童自己的設計作品變成成衣，并注重孩子參與服裝設計、制作中的特殊體驗與早教。

本土原創童裝品牌進軍爛漫童裝展區的同時，外資品牌也不甘示弱，來自美國的FORE AXEL AND HUDSON、MetroKids，來自日本的BIZZU等海外童裝品牌將紛紛登場。

讓校服承載校園文化，精準對接

童裝是個消費者與使用者分離的特殊產業，而校服園服板塊則更加特殊。校服一頭連著教育，一頭連著市場。爛漫童裝展區的校服園服板塊將重點描繪這一領域的新動向，專業校服品牌、ODM型企業等幾大類別展商將與特邀前來的校服買家開展務實精準的對接。

隨著校服招標采購的開放與透明化、校服新國標的出臺，商貿對接的需求也逐年攀升。

校服是學生審美的第一站，新一代家長的迫切需求也令設計落后、款式過時、版型無性別差異的傳統校服被逐漸摒棄，校服采購商紛紛轉而找尋“好設計+好制造”。屆時，CHIC2017春季展上，巴拉巴拉、派克蘭帝等知名童裝品牌企業將依托品牌影響力，發揮各自特點現場PK。

值得一提的是，童裝品牌派克蘭帝不僅延伸校服園服產品線，還推出了云校服APP平臺，支持校服在線定制下單，還可以及時補發差件。據介紹，云校服同時也是一個開放平臺，將集合眾多校服制造商、設計商、服務商進駐，建立共享資源平臺，破解校服產業鏈的種種難題。

新一輪政策紅利和生育高峰期的來臨，帶來童裝市場規模量級攀升的同時，也帶來了童裝消費需求的提升，催生出新型、有創造力的童裝企業。CHIC2017春季展爛漫童真，等你開啟童裝的希望與未來。