報紙版面創新探索

東梅

隨著人們審美水平的不斷提高，報紙的版面設計越發受到重視。社會環境逐漸改變著人們的審美觀念，而形式和內容完美統一是打造優秀報紙的必要條件，這也對黨報的版面設計提出了更高更嚴水平的全新要求。版面設計直接關乎市場占有率，對報紙生存及發展有著極其深遠的影響。上個世紀的30年內，由都市報及晚報引領的三次報紙改革極大推動了我國報紙行業的發展，但是黨報的風格卻一直一成不變或者說變化不大，傳統的版式已經不能滿足當今社會人們對于信息和審美的需求，因此，緊跟時代步伐，順應時代潮流發展是黨報版面設計改革的必由之路。為進一步改進黨報的宣傳藝術，增強市場競爭力，本文將首先對現今黨報中存在的問題進行分析，然后在此基礎上提出幾點具有可操作性的實踐措施和想法，為黨報版面設計提供一些參考意見。

一、傳統黨報版面設計問題分析

（一）打破傳統版面結構，打造地域特色報紙。傳統黨報的結構一直保持穿插式，內容相互交錯咬合，這種布局雖然會因圖片和內容存在區別，不會使讀者產生視覺疲勞，但是隨著社會的不斷發展，人們的信息需求和閱讀習慣發生很大改變，穿插式的版面結構使得人們在閱讀時感覺費時又費力，重點不明確、主題不突出、排版不規則，甚至出現歧義。因每天內容不同，使得讀者在閱讀時存在一定的陌生感，增加了閱讀負擔。就拿《柴達木日報》來講，也在最近幾年努力打破傳統版面結構，打造自己的特色，并積極向一些優秀黨報學習和看齊，在版面的設計和安排上曾嘗試多種結構和布局，比如“M”型、“回”字型編排等等，為的就是讓版面更切合讀者的閱讀興趣和習慣，讓版面去吸引讀者。

（二）欄目排列不規則，破壞了報紙的統一性與整體性。傳統黨報欄目排列不規則，一個版面內分欄各異，而且每天采用的分欄方法都不盡相同，或是同天報紙不同版面出現不同分欄，一定程度上破壞了報紙的統一性與整體性，易使讀者感覺不適。如今的社會，信息量豐富，信息途徑多元化，報紙作為傳統的紙質媒體不再掌握主動權，要為讀者呈現豐富的信息，注重社會需求，就更要在排列上下功夫，為讀者的閱讀需求、文化品位、審美情趣等著想，簡約易讀才能真正為讀者服務。現在翻閱幾年前的《柴達木日報》，如上所提的排列問題比比皆是，甚至沒有規則和美感，只是將信息鋪列在版面里，鋪滿即可。

（三）導讀作用弱化，不能發揮真正作用。導讀相當于閱讀指南，是讀者快速了解信息的窗口，在引導閱讀方面發揮重要作用。但是近年來，隨著黨報的發展，導讀作用逐漸被弱化，雖然有導讀專欄，但總是為遷就報紙的其他內容而隨意移動位置，并且有些長期位于報紙底部，標題過于簡單，最終不能發揮真正作用，流于形式可有可無。《柴達木日報》在2010年嘗試在報頭位置加入導讀欄，但因版面少，信息量不大，導讀的作用并沒有那么突顯。而在一些重大節慶增版的時候，才感覺導讀在發揮其獨特的作用。因此，在今后的排版中，尤其是增版時，可以加強這一塊的作用，讓版面內容的表現力更強、更豐富。

（四）圖片不能有效利用，破壞整體美感。黨報側重于宣傳政治事件，為使版面內容更加豐富、美觀和富有感染力，圖片的有效利用顯得尤為重要。現在一些黨報在這一塊明顯落后于都市報和晚報，或者是因為圖片拍攝角度、內容很一般，編輯常常通過壓縮圖片來擴大文字空間，而且有時根據版面需要象征性的插入圖片，很多圖片所表現的內容與文字內容沒有什么實質聯系，使得版面無意義、不協調，甚至破壞整體美感。

越來越多的報紙都很重視圖片的應用，往往通過大幅的照片，精美的圖表，幽默的漫畫等等豐富版面，版面因此形象活潑，枯燥單調的新聞內容也易于閱讀和理解。如今這個被稱之為“讀圖時代”的社會，富有視覺沖擊力的圖片更能吸引讀者，并且達到圖文并茂、圖文相聯的效果，使得讀者更愿意去看，愿意去閱讀。《柴達木日報》目前沒有專門的攝影記者，版面配圖基本上由采訪記者和通訊員提供，編輯在排版過程中常常存在因為圖片不夠或者拍攝角度不佳等問題，舍棄放大圖、用圖片去說話的排版方式，從而加大文字空間，或者用資料圖片、線條以及底紋等形式讓版面活潑和生動一些。

二、黨報版面設計創新實踐

（一）版面設計簡潔化，提高整體美觀效果。黨報的性質決定其應具有嚴肅性，版面設計要舍棄傳統的繁重糅雜，力求簡潔明快、大方古樸、結構清晰，根據人們的審美要求、信息需求及閱讀習慣合理改進。可以采用模塊式的編排方式，文章全部呈矩形整齊排列，不穿插、不交錯、不咬合，獨立成塊，這樣更易于方便閱讀。新聞版面標題應盡量使用超粗黑、宋體或黑體，避免多種字體使人眼花繚亂，破壞版面整體美觀效果。同時，大膽采用具有視覺沖擊感的圖片，發揮圖片的“眼睛”作用，利用圖片更加鮮明地表達文章意境。并且善于使用一些新聞漫畫和圖表，恰如其分地進行說理，將其穿插于恰當位置，擴大文章信息的張力。圖文并茂的表現方式能夠使人們加深理解與記憶，更為直觀地激發讀者閱讀興趣和意愿。

（二）打造親和力風格，吸引讀者情趣。版式作為一種直觀形象可以反映報紙的品格、個性、態度及情感，打造鮮明特色風格是實行黨報創新改革，增強市場占有率的根本。首先，內容要鮮活靈動、及時有效，文筆流暢熟練，文章視野開闊，具備大家風范。其次，圖片運用獨到、大膽，標題動感有力，使版面生動有活力，具有立體感。例如《河南日報》、《青海日報》等，近年來推陳出新不斷改革，恰到好處地運用大量的精美圖表，采用互補色調，視覺沖擊力強，明快、生動、鮮艷，形成了獨具特色、精致鮮活的風格。黨報版面設計中可以適當地融合中國畫元素，也可以融入西方的報紙編輯理念，以墨為主，淡泊雅致，也可以惜墨如金，具有寫意風格，方顯格調高雅、大氣恢弘。這樣，黨報以其權威性、指導性、服務性、可讀性為一體的同時，打造親和力，才能真正被廣大讀者歡迎。

（三）美化周末版和副刊版面，提升黨報品味。周末版及副刊版面因為每期稿件內容不一，題材各異，長短不齊，在版面設計上存在一定難度和挑戰性，有些因其短稿多，圖片多、廣告多，常會使版面雜亂無章，難以精致規整。在設計這類版面時，要先進行構思，明確版面主要想表達什么內容，重點突出圖片，清空周圍小圖，著重顯示圖片效果，保證圖片具有視覺上的沖擊力，有主有次，主題突出，層次分明。對于廣告版，事先與客戶溝通協商，把握客戶至上的原則，計劃好主次關系，在滿足客戶要求的基礎上合理安排版面，做到效果顯和視覺美，從而達到預期的目標，提升黨報品味。《柴達木日報》近幾年也在這方面下功夫，在學習、仿效其他報紙的同時逐步摸索和改進，不定期改版，不斷在色彩、圖片、標題、版式等各種版面因素上進行大膽的探索、嘗試和創新，并結合實際，以形成自己獨特的版面風格。

黨報版面設計，既不能等同于娛樂報的夸張活潑，也不能一味地守舊傳統，應確定自己的報紙風格，以大氣厚重、清秀整潔為主，盡量做到簡潔化、整齊化、統一化，以時代氣息濃厚的個性鮮明、務實為原則，遵循美學原理，準確定位，大膽創新，與時俱進，最終形成充滿藝術美感的版面，為廣大讀者所喜愛和認可。

參考文獻：

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（作者單位：柴達木日報社）