互聯網思維引導下茶文化傳播形式的探索

蔡 杰，曹玉珍

（南昌理工學院傳媒系，江西南昌 330044）

互聯網思維引導下茶文化傳播形式的探索

蔡 杰，曹玉珍

（南昌理工學院傳媒系，江西南昌 330044）

茶文化是我國長期以來十分推崇的文化內容之一，其與其他文化形式不同，有著自身獨特的文化韻味和精神理念。在現代的信息化社會當中，茶文化得到了相當大的發展，已然與多種文化內容進行了融合和實踐，相應的文化傳播形式也變得更加科學有效。本文主要對互聯網思維引導下茶文化的傳播形式進行了探索，并提出了相應的見解。

互聯網；茶文化；傳播形式

伴隨著時代的飛速發展，我國的文化形式變得多種多樣，許多有著深切韻味的精神文化開始進入人們的心中，并且成為了主要的文化內容。茶文化便屬于其中的一種，它的精神內涵在于“和”，在很長的一段時間里，人們對于茶文化的認識都集中在品茶和泡茶上，而對于深層次的茶文化內容，則沒有絲毫的了解。但是到了現代，人們的身邊開始充斥著多種多樣的信息傳播和接收形式，尤其是以新媒體為代表的形式，其對于茶文化傳播有著直接的作用，能夠推動深層次的茶文化內涵得到人們的認可和推崇。在互聯網時代，對于茶文化的傳播，需要充分結合互聯網思維，去實際地考慮人們對信息文化的接受方式和興趣所在，進而使得信息的傳播更加科學有效，人們也能夠對茶文化迅速產生良好的認知，轉而不再集中在基礎的品茶、煮茶思想上。茶文化在當前時代的發展當中，對于各方面社會事業都有著不同的促進作用，人們應當加強對其的重視度，不斷推動其的有效發展。下面筆者就來談談互聯網發展背景下茶文化的傳播形式，希望能起到拋磚引玉的作用，讓大眾對茶文化內涵有更進一步的理解和認識。

1 互聯網時代下茶文化傳播的必要性

在當前時代的發展當中，國內的各項事業都呈現出了蓬勃的發展狀態，而在社會的各項事業當中，都需要有一定的文化精神作為主要引導方式，以切實迎合實際的事業開展需要，實現較高水平的指導作用。在眾多文化思想形式當中，茶文化是十分獨特的一種，其對于人們而言，有著相當大的美感所在，而且其中的精神內容，十分提倡和諧與友善，充分迎合了當前時代發展的主流意識，對于不同的地區，也有著充分的指導作用。在互聯網時代，茶文化傳播具有相當高的必然性，其中的很多內容都能夠與當前時代的氣息充分的融合起來，并且有利于國內各項事業進程的合理發展。而且，互聯網本身是對文化信息的一種現實性傳播渠道，其在茶文化的傳播過程中，可以充當最為直接的傳播載體，將相當多的茶文化思想和內容，充分的展示給人們，使得人們能夠迅速認識到鮮明的茶文化思想內涵，形成健全的茶文化思想，推動整個茶文化傳播的科學進行。同時，在現階段的社會當中，互聯網已然成為了影響人們生活的主要因素之一，其無時無刻不在以各種各樣的文化思想為人們提供相應的生活引導，而茶文化對于當代人的思想而言，有著直接的凈化作用，能夠使得人們保持和諧文靜的思想，提升人們的實際道德修養，整體的文化韻味也能充分地洋溢出來。伴隨著國內各項事業的蓬勃發展，茶文化傳播已然成為了必然內容，而茶文化的傳播形式，必然也會選擇以互聯網為代表的媒體傳播形式，使得茶文化思想精神內容能夠迅速的呈現出來，推動整個茶文化傳播更加科學有效。

2 互聯網思維引導下茶文化的傳播形式

2.1 以互聯網為主導進行新媒體傳播

現階段，我國互聯網的主要信息傳播方式是新媒體，而新時期的人們，所接觸的媒體形式也更多地變成了新媒體，在這一時期，為了切實迎合人們獲取文化信息的需求，需要實時進行多方面的改變和發展。尤其是對茶文化的傳播，需要積極探索茶文化思想的本質，將其文化內涵與互聯網進行充分的融合。在對茶文化思想進行傳播的過程中，人們應當認識到，互聯網思維是一個龐大的信息化思維，在這一思維的引導下，很多信息內容將很容易被迅速的傳播出去。因而，茶文化內容便可以通過互聯網，積極進行新媒體傳播，使得大量的茶文化信息可以實時的傳播出去，相應的文化信息傳播會更加合理有效。在通過互聯網進行傳播的過程中，需要選擇一些切實的服務大眾，茶文化雖然有著較為直接的思想引導作用，但是其作用主體往往集中在某些人群當中，而更多的人群由于缺乏對茶文化的有效認知，因而大部分時候不會接受茶文化信息，對于其的關注度也會相對比較少。面對這樣的狀況，需要實時采取循序漸進的方式，積極推廣茶文化當中的一些思想內涵，使得人們能夠感受到茶文化的趣味性，并在多個層次體會到茶文化的不同美感?；ヂ摼W本身擁有著相當大的受眾范圍，但是并不代表所有的受眾群體都會對茶文化有著深層次的認識，而大部分對茶文化缺乏認知的人們并不會主動地關注茶文化。為此，在利用互聯網進行茶文化信息傳播的時候，要充分認識到茶文化的科學內涵，并通過多種媒體方式進行信息傳播，使得茶文化能夠成為深層次的精神文化，而不再是表面文化，進而促進整個茶文化的有效發展。

2.2 將茶文化與其他文化進行聯合傳播

在現代化的網絡時代下，不同的文化信息有著充分的融合實踐，而茶文化在互聯網思維的引導下，本身并不會具有太大的發展空間，但是如果茶文化與其他文化進行有效的融合，接著再進行相應的傳播，可以迅速得到人們的認可和支持，實際的文化效益也會得到實時的提升。通過互聯網對茶文化進行傳播，可以從當前互聯網所存在的各種文化出發，與茶文化進行內容和思想上的融合，使得群眾在閱讀信息的過程中，逐步認識到茶文化的科學性和合理性，進而產生一定的探討興趣，實際的茶文化傳播會變得十分良好。但是，在將茶文化與其他文化進行融合時，人們需要注意，茶文化的思想注重與自然的和諧，茶道精神更加在于感悟生活的靈性，如果完全脫離了這一軌道，將沒有實際意義。因此，無論與哪種形式的文化進行融合，都需要保證茶文化的基礎精神思想內涵，否則會難以凸顯出茶文化的深層次美感，相應的傳播效率也難以呈現出來。比如，在對體育文化進行融合的過程中，茶文化與體育文化當中的平心靜氣有著一定的相似之處，而且十分倡導身體動作與自然的和諧性。人們便可以將這一內容作為融合的突破點，一方面可以使得體育文化更加具有文化意境和美感，另一方面也實現了對茶文化的合理宣傳，實際的效果會十分明顯。

3 互聯網思維引導下茶文化傳播的主體方向

3.1 茶文化思想當中的“仁和”

在運用互聯網引導思維對茶文化進行傳播的過程中，需要認識到，茶文化本身有著相當多的思想內涵，而不同的思想有著不同的表現，對于當前社會的發展也發揮著不同的功能。在互聯網思維當中，茶文化的傳播不可以進行完全的文化傳播，需要循序漸進，一步步地將茶文化宣傳出去，以獲得人們的認可。而在最初的階段，需要人們認識到，茶文化當中的思想內容，并不是完全符合當前社會的發展要求，一些落后的思想文化已然不再被社會所適用。面對這樣的狀況，人們需要對茶文化做出主動的篩選，選擇其中符合當前時代發展的核心思想內容。對于茶文化而言，其在當前時代的發展當中，具有相當強烈的指導作用，而其指導作用主要體現在對不同事業和單位工作的正確引導，進而形成一定的文化思想?！叭屎汀北銓儆谥髁鞯牟栉幕枷雰热葜唬湟彩俏覈L期推崇的文化思想，在時代的要求下，我國的茶文化思想發展變得十分科學，仁和思想對于不同的事業工作開展，都發揮著良好的指導作用，而且對其加以推崇，有利于人們迅速加以接受和認可，實際的效用相當高。

3.2 茶文化當中的“和諧”

在茶文化當中，“和諧”思想也是主流的文化思想內容，大多數時候，“和諧”指的是一種品茶的意境，這一意境象征著人們對茶文化的思考和探索，而且也是對生活的一種感悟。在通過互聯網思維對茶文化進行傳播的過程中，“和諧”思想不僅僅是整個思想文化中的主體內容，而且通過對其的有效傳播，可以使得人們深切地認識到當前社會“和諧”的重要性。同時，茶文化的發展雖然是多種多樣的，但是“和諧思想”卻囊括了所有的茶文化內涵，在對這一思想進行傳播，即象征著整體的茶文化思想傳播。在現如今的互聯網當中，各種不和諧的信息內容充斥于網絡當中，給人們造成了諸多不良的影響和錯誤思想引導。將茶文化當中的“和諧”思想引入其中，進行充分有效的傳播，可以使得人們對整個茶文化形成直接的認識，轉而不再拘泥于茶文化的品茶、煮茶當中，并對“和諧”產生直觀的認識，形成正確的精神引導。當前時代的互聯網信息傳播速度相當快，而基礎的信息內容也十分多，為了保障茶文化在其中能夠獲得良好的發展，需要對茶文化的主體內容進行多方面的篩選，選擇迎合當前時代潮流的內容，而“和諧”無疑是十分主要的選擇，對于整個社會事業的發展也有著良好的現實指導意義。

4 結束語

總而言之，互聯網信息時代的到來，標志著人們信息接受和傳播方式開始朝著簡單有效的方向發展，而茶文化在當前時代的文化形式當中，有著自身獨特的精神內涵和文化思想，需要通過互聯網加以科學的傳播和引導，推動整體文化氣息的渲染和深層次發展，促進茶文化的現代化傳播。

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蔡 杰（1983-），女，江西南昌人，碩士，講師，研究方向：影視傳媒。

曹玉珍（1971-），女，安徽和縣人，副教授，文學學士，研究方向：廣告傳播和藝術設計理論教育。