中國傳統圖形在茶葉品牌視覺設計中的應用研究

李端妮

（武漢設計工程學院藝術設計學院，湖北武漢 430205）

中國傳統圖形在茶葉品牌視覺設計中的應用研究

李端妮

（武漢設計工程學院藝術設計學院，湖北武漢 430205）

中國傳統圖形是中國數千年文明流傳下來的一些富有內涵和寓意的圖形，這些圖形象征著不同的意義，在人民群眾當中有著較高的普及率，特別是一些具有良好寓意的圖形，在現代社會仍然深受人們喜愛。因此，在茶葉品牌設計當中，適當并且準確地引用中國傳統圖形，發揮它們在現代品牌設計當中的魅力，將為茶葉品牌的創建起到良好的助推作用。

中國傳統圖形；茶葉品牌；視覺設計；應用思路；價值理念

中國傳統圖形由歷代沿傳下來的具有一定寓意和民族風格的圖案，這些圖案或質樸典雅，或柔美生動，是不可多得的藝術瑰寶。茶葉品牌設計要得到人們的接受和喜愛，采用中國傳統藝術圖形加以適度點綴是一條很好的路徑，本文從茶葉品牌視覺設計的角度出發，對中國傳統圖形在茶葉品牌設計當中的應用進行了簡要的分析，著重提出了自己的一些觀點，僅供相關人士參考。

1 中國傳統圖案的起源與發展及其藝術價值

1.1 中國傳統的藝術圖案的起源

中國傳統圖形起源于自然崇拜和古代的圖騰文化，以及中國古老的歷史傳說和文化積淀當中，自古以來，我們人民為了寄托自己對美好生活的向往，依據對自然的想象，創造了無數象征吉祥、向往幸福或者是懲惡揚善的民間傳說，與這些傳說相伴生的，就是各種富于藝術生命力的古老圖案，這些圖案是人們對自然和宗教的崇拜，也是對美好生活的向往和追求，也表達了人民群眾期望和平，祈求國泰民安的美好愿望，經過歷史的演變，這些圖案漸漸成了生命繁衍昌盛、生活富足快樂，身體健康平安的象征。在看似平淡的畫面當中，通過對畫意的解讀，就衍生出諸多美好意味。在我國的傳統圖案當中，這樣的圖形可以說不勝枚舉，因其豐富而又美好的寓意而令人們引發無限聯想，因而深受人民群眾的喜愛。

1.2 中國傳統圖案的歷史演變及其象征意義

中國的傳統圖形，在不同的歷史時期，有著不同的表現方式，原始社會的主要圖案有魚紋、葉紋等，表現出對漁獵收獲或巫術祭祀，青銅時代，則開始使用龍鳳等，秦漢時期則以神仙為主題，出現了青龍、白虎、朱雀、玄武等，魏晉時期，則又出現了動物、植物等，唐宋時期則更以寶貴吉祥為主題，有牡丹、蓮花、寶箱、同心結等，之后又有了梅蘭竹菊等植物題材，這是文人雅士推崇的主題，發展到了明清時期，則中國傳統圖形的生命力則愈發彰顯，題材多樣，有福祿壽喜財等方面，到了現代，更多的傳統圖案經過藝術家們的加工之后，有了更加廣闊的應用空間，例如，現代的中國結、各類大型活動的吉祥物、許多品牌的標識圖形都由中國傳統圖形轉化而來。通過中國傳統圖形，向世界傳達了中華民族崇尚友誼、熱愛和平的優良品質，表現了中國人民積極進取、融入世界的良好心愿，使世界更加了解中國，也讓中國的優秀品牌走向了世界。

1.3 中國傳統圖形的藝術價值及相關寓意的探析

中國的傳統圖形很多，例如天女散花、四季平安、金玉滿堂等等，都是將所要表達的寓意隱含在圖形當中，用委婉的方式表達內心的愿望，例如：“四季平安”的圖案，畫面上一株月季或者其它的四季花卉插入瓶中，就稱之為四季平安，這里的“瓶”與“平”偕音，以花象征四季，寓意一年四季，月月幸福平安。再例如金玉滿堂，畫面上有金魚數尾。魚的形象作裝飾紋樣，早已見于原始社會的彩陶盆上。由于魚與“余”“玉”同音，常寓財富極多，故稱之為金玉滿堂。而比較常見的天女散花象征的是春滿人間，吉慶常在；而當前，正值黨和國家倡導清正廉潔，則荷花近期又倍受關注，由于荷花被古人奉為清廉之花，有著“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的美譽，至今膾炙人口。“蓮”與“廉”同音，而在我國傳統圖形當中，就有著一品清廉之圖，畫面以一株荷花為主題，寓意居高位而不貪，公正廉潔，這是舊時老百姓對清官的贊頌之詞。通過畫意來加以表達，則更顯含蓄之美，這樣的畫面用在當今，則更易受到關注。

2 中國傳統圖形的現代審美價值及運用

中國傳統圖形有著豐富的文化內涵和空靈超脫的藝術意境，在寓意方面，表達了東方人寬容豁達、含蓄柔和的東方精神，同時，也表達了對喜慶祥和的向往，同時，中國的傳統圖形，也體現了中華民族獨有的審美心理，豐富多變的造型，靈動而又富有韻律的變化，以及活潑生動的曲線之美，非常富有中國意蘊，這些都是我們中華民族的寶貴藝術財富，一方面值得我們在各個行業領域加以運用，另一方面也有待我們將其推向世界，從而實現“民族的就是世界的”這一現代觀點的落實，文化的輸出不但不會損害民族利益，反而會讓更多的外國人了解中國，體驗中國，結好中國，這是我們走向世界的一種方式和途徑。

而具體到茶葉品牌設計與健身方面，利用傳統圖形來宣傳我們的品牌，打造品牌價值，是更值得認真研究和探討的事情，通過對中國傳統圖形在茶葉品牌創建上的應用，將茶葉品牌烙上更深的中華文化烙印，對于中國茶葉品牌在世界市場上的鞏固，是非常有利的。我國傳統圖形不僅有著現代審美內涵，更重要的是其中也有著其他藝術形式所不具備的設計理念和價值內涵，通過將我國傳統圖形中所具備的審美價值理念及具體內涵融入到整個設計活動中，其必然能夠優化設計思路，豐富審美內涵的詮釋和表達，從本質上應用好中國傳統圖形這一元素。

3 中國傳統圖形在茶葉品牌視覺設計中的應用思路分析

中國傳統圖形是設計靈感的源泉。中國傳統的藝術圖形豐富多樣，積累了中華民族數千年的藝術積淀，其間可以借鑒、發揚的內容很多，在現代茶葉品牌的創建上，設計人員通過平時的設計實踐，認真研究、積累和傳統圖形相關的設計課題，將傳統文化理解吸收，并在品牌設計上加以應用，才能將對傳統圖形的內涵由最初的感性認識逐步上升到理性認識，通過對傳統圖形的再創造，把傳統文化的精髓與現代設計加以融合，并在品牌創建當中發揮作用，實現傳承歷史，服務行業的目的。由于傳統圖形融合了古圣先賢對自然的感悟，其間包含了大量的哲學觀念和人生智慧，而茶文化又是始終提倡“天人合一”“順乎自然”的理念，倡導人與自然要互通、互動、互補、互融，為此，在茶葉品牌創建時，更容易從中國傳統圖形當中更易找到切入點，更易將自己的生活閱歷、藝術水平、價值觀念等融入其中，從而實現在設計上的天人合一，這才能設計出好的品牌形象作品，也是有助于設計師開闊藝術審美視野，所以說，傳統圖形是茶葉藝術設計的藝術源泉，取之不盡，用之不竭。

傳統圖形是茶葉品牌藝術設計的重要基礎。我國歷史源遠流長，很多傳說故事和圖案都是現代中華文化的根基，這些傳統的藝術圖形之所以有著旺盛的生命力，主要是因為它保留著中華民族所共同認可的文化遺產，中國的文明有著5000多年的歷史，與世界上的任何文明都有不同。我們有責任將這些傳統的文化遺產挖掘出來，經過現代藝術的雕琢，使其煥發新意和青春，而不是簡單的仿古和復古，通過創新和發展，達到古為今用的目的，只有依靠中國傳統文化，才能使現代的藝術設計更有中國特色。而對于茶文化這樣的中華文化，只有在中國傳統藝術的基礎上加以宣揚，才能鞏固其中華傳統國粹的地位，才能得到世界消費者的認可，才能打造更好的中國傳統茶企的藝術形象。

4 結語

我國的茶葉企業經過近年來的發展，目前已經有了一定的規模，但是，市場的競爭正在不斷加劇，不但國內市場已呈現飽和狀態，而且國際上茶葉品牌也在不斷增多，保持中國茶葉大國的地位，需要一大批知名的國內大品牌茶葉企業的支撐作用，而在創建大品牌的同時，必須為其打上中華民族的烙印，這樣，才能讓世界認知我們的茶葉產品，才能為中國的茶文化走向世界奠定基礎。

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李端妮（1984-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：油畫、視覺傳達。