綠茶廣告設計中的反完善視覺表現應用分析

郭 慶

（江蘇農林職業技術學院，江蘇句容 212400）

綠茶廣告設計中的反完善視覺表現應用分析

郭 慶

（江蘇農林職業技術學院，江蘇句容 212400）

隨著廣告設計的發展，綠茶廣告設計新意不斷涌現。但是大部分的廣告設計都力求內容的完整性，本文對綠茶廣告設計的現狀進行分析，提出了反完善的視覺表現方式，并對其表現形式進行應用分析。

綠茶廣告；反完善視覺表現；應用

從現有的綠茶廣告設計來看，諸多的廣告設計者在設計中都追求完整的信息表達，對視覺效果都追求至善至美的表現。一般而言，廣告會把產品的圖案，廣告語、產品性能、商標，甚至會包含廣告公司的各種信息，例如商標、電話等內容都在廣告中羅列出來。設計者的初衷是追求設計效果的完善，但是過分的堆積羅列卻造成了畫面的不完善。本文所描述的反完善視覺效果就是對完善的視覺表現的一種“破壞”，并對旨戒雜、局戒亂、語戒習在反完善視覺效果中的應用進行了分析。

飲茶在我國民間普遍流行，其中綠茶在我國有悠久的歷史，隨著經濟的進步以及人民物質文化生活水平的不斷提高，飲茶文化早已潤物細無聲的嵌入人們的生活之中，并且引起越來越多人的喜愛。但是，現代智慧文明告訴我們，不能完全無視市場的風險，我國的綠茶雖然深受消費者喜愛，茶葉市場雖然在穩步前進，一片和諧，但是事實上卻是暗流洶涌，茶葉商都在努力搶占市場先機。綠茶要想一直在穩居銷售榜單，并且在國外市場占有一席之地，就必須在嚴把自身質量關的同時，加強廣告效應。在品牌眾多的產品大軍中，一個良好的廣告創意對提升市場競爭力有重要作用。

1 綠茶廣告的設計現狀研究

隨著茶葉市場競爭的日益激烈，各種炒作手段層出不窮，但是與炒作成功伴隨而生的就是經濟效益。綠茶廣告的設計者們也經歷層層的頭腦風暴，但是卻沒有較好的創意。對于現在的廣告創意，經過研究發現，一般就是茶葉的圖片和文字的拼接，真正讓人眼前一亮的設計幾乎沒有，而這種拼接產生的成品，因為因素之間的不協調反而有一種不倫不類。雖然設計者的初衷是追求畫面效果的完善，但是結果卻適得其反，造成廣告整體效果雜亂無章。

2 反完善視覺表現的形式

清代文藝理論家劉熙在他的《藝概》中曾記載過：“文有七戒，曰:旨戒雜，氣戒破，局戒亂，語戒習，字戒僻，詳略戒失宜，是非戒失實”。她所要表達的含義就是：寫文字切記累牘，要有明確的中心思想；文字意思表達和表現要一氣呵成，不能分開；布局嚴謹，切不可雜亂無章；文字表達力求高雅；行文通俗易懂，表述詳略要得當；表述信息必須是真實的。做廣告設計要與寫文字一致，一樣要遵循著七戒。廣告設計要集中表示一個意思，不能過度堆積羅列，文字表現連貫完整，并且要力求優美，布局簡單大氣，表現形式要新穎，廣告內容要真實有效，保障消費者的權益。

根據調查顯示，綠茶廣告平面設計廣告都嚴格遵循了從實際出發的原則，力求用通俗易懂的文字表達廣告信息，但是上文中提到的其他幾種行為的忌諱卻仍然存在，本文就以這七戒為出發點，對廣告設計中需要忌諱的問題進行討論，努力解決廣告設計中存在的問題。

2.1 旨戒雜

這里所說的“旨”是指宗旨，內涵，目的。廣告設計要圍繞確定的中心思想。整個廣告設計來編寫這個主題。廣告的組成需要各個元素來共同完成，需要對這些元素進行分拆、重組，這個過程不能貪多嚼不爛，而是要簡潔，也許會有與設計者追求完美的初衷不符的情況但是它能使信息的表達直觀、簡介、快速。相反，廣告設計的眼花繚亂會弱化重點造成主旨表達不清晰，違背廣告設計的初衷。

2.2 局戒亂

“局”是指廣告設計中各種設計元素的布局。各種設計元素在一個空間里進行合理的布局，消費者能夠從這些設計元素中感受設計者的用意，明確其中表達的信息。廣告設計者就是這個布局者，要有全局意識，能夠從整體出發合理、有序的進行藝術設計，這樣才能直擊人心，給消費者以深刻的印象。

2.3 語戒習

我們所說的“語”是指信息傳遞的意思，“習”主要是指反復的意思。這里的“語戒習”表達的意思就是：信息的傳達不能一直重復，全篇累牘沒有任何意義。在現代，這里的語已經不單單說文字，而是包含所有信息傳遞使用的內容。長久以來，綠茶廣告的都缺乏創意，僅僅是幾張圖片、文字的組合，毫無新意，很難讓人眼前一亮。這一要求就要我們勇于尋求突破，敢于創新，大膽啟用新的元素，給綠茶廣告設計以新的生機。

另外，廣告設計信息的傳達方式多種多樣，可以不僅局限在圖片和文字，還能借助聽覺、嗅覺等感受來表達意思。綠茶本身引起氣味的獨特性而深受喜愛。我們說品茶，說的就是它的味道，既然這是其主要的特點，那我們就可以將嗅覺表達添加到廣告設計中，給人直觀感受。

3 反完善視覺表現的手段：破壞

我們常說完事力求追求完美，完美是沒有瑕疵，但同時也缺乏一種缺憾美。所謂的反完善就是：“我們以破壞之力打破這種相對完善的局面，從而力求視覺表現的完美性。”但是，我們所說的破壞之力，并不是說那種暴力的，毫無章法的破壞，而是在全局意義上的一種重組，類似企業重組改革的意思，是為了更好的表現一種視覺效果。對廣告設計進行反完善視覺的設計過程中，要對以下兩個問題引起注意：

3.1 破壞點的選擇

破壞點的選擇不能是盲目的消極的破壞，而是要依據視覺表現效果的需要，從設計全局出發，選取某一個極具代表性的點進行處理，以實現窺一斑而知全豹的效果。舉例來說，鐵觀音的廣告，為了彰顯其具有的悠久歷史，對廣告中的駱駝進行視點處理，以絲綢之路的悠久文明，展現鐵觀音茶葉的文化底蘊。

3.2 破壞的面的選擇

一個完善的綠茶的廣告設計，如果對其進行過多的破壞，沒有對破壞尺度進行把握，就成了自殺式的自我毀滅，原廣告本身已經是近乎完善的并且具有一定的美感的，如此我們在其基礎上進行大面積的破壞則會毀滅了這種美，因此，對廣告設計的破壞要量力而行，不能過大，導致盲目性的破壞，影響整體效果。

4 結語

綜上，一個優秀的廣告設計并沒有固定的套路可以遵循，它要敢于突破常規，拒絕套路，遠離平庸，在自我完善中不斷的突破自我，不斷的尋找生動和新穎的設計方案，因為敢于突破自我也是自我完善的一個重要過程。綠茶廣告設計要勇于突破自我，敢于在自我完善的基礎上不斷地邁向新的完善，不斷應用反完善的視覺表現形式，創造新的另類之美、新穎之美、創意之美，讓綠茶廣告以新的姿態奪人眼球。

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郭 慶（1982-），男，江蘇徐州人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達藝術設計。