傳統圖案在茶產品外包裝中的應用研究

朱小娟

（咸陽師范學院，陜西咸陽 712000）

傳統圖案在茶產品外包裝中的應用研究

朱小娟

（咸陽師范學院，陜西咸陽 712000）

我國茶葉產業正迎來發展的全新機遇期，尤其是當前人們對健康、養生重視程度不斷提升，如今人們對茶葉產品的價值認知更為全面。不僅要求茶葉產品的品質和健康性，同時也對整個產品的外在包裝設計水平也有著較高期待值。本文擬從當前茶產品外包裝設計過程中存在的問題和不足分析入手，結合傳統圖案資源的具體內涵認知，通過探究當前茶產品外在包裝設計活動開展的具體要求，從而探究傳統圖案在茶產品外包裝設計過程中的具體應用思路。

傳統圖案；茶葉產品；外在包裝；應用思路；價值研究

客觀而言，隨著整個茶葉產業經營機制不斷完善，如今茶葉產品元素理念更為豐富，當然人們對茶葉產業的標準要求也更高，當前茶葉產品外在包裝設計活動與人們的需求之間存在較大差距。因此，選擇有針對性的圖案元素，不僅能夠豐富整個茶產品包裝設計的元素內容，更是能夠激發人們對茶葉產品外在包裝設計水平的理解和認知，從而實現茶葉產品包裝設計的最佳效果。

1 當前茶產品外包裝設計過程中存在的問題和不足分析

客觀而言，茶葉產品外包裝設計活動在開展過程中，其存在一系列問題和不足，具體而言，主要表現為：首先，茶葉產品的外在包裝設計與茶葉產品的價值內涵之間缺乏有效關聯。很多茶葉企業經營者認為外在包裝設計活動開展價值不大，或者其與產品體系之間的關聯并不密切。因此，在整個包裝設計活動中，其需要將設計方案與整個茶葉產品本身相結合，通過借助外在包裝設計的具體特點，從而實現對茶葉產品價值內涵的有效詮釋。但是目前多數茶葉產品外在包裝設活動中，缺乏與茶葉產品內涵的關聯融入，從而限制了人們對茶葉產品特點的準確認知。

其次，茶葉產品的外在包裝設計活動中，缺乏對各項元素的最佳應用，茶葉產品外包裝設計活動缺乏應有的新意。創意是設計的靈魂，也是評判設計檔次的基礎，而精良的茶葉產品外在包裝設計活動中，都有著獨具匠心的設計理念和思路。對于茶葉產品包裝設計活動開展來說，其作為一項整體性活動，應用多樣化元素，不僅能夠詮釋茶葉產品的價值內涵，同時也能向消費者展現和闡述全新理念，但是當前很多茶葉產品在開展外在包裝設計活動時，其缺乏創意內涵。

最后，茶葉產品外包裝設計活動在開展時，未能與消費者的具體需要系統化融入，整個包裝設計缺乏最終價值的呈現。當前茶葉產業呈現井噴式發展狀態，但是整個茶葉產品營銷過程中，仍然是由消費者占據整個產品選購市場，因此，茶葉產品的品質好壞和茶葉產品的外在包裝設計等等，都對茶葉產品的市場營銷狀況有著重要影響。但是當前很多茶葉產品在開展營銷活動時，并未能認識到這一基礎要求，其整體包裝設計水平較差。

2 傳統圖案資源的具體內涵認知

客觀而言，傳統圖案元素不僅僅是一種元素應用，更重要的是一種精神內涵的詮釋和表達，尤其是在我國傳統圖案資源中，其很多時候，融入了吉利、期盼等各種元素。所以，對于茶葉產品外在包裝設計活動開展來說，如果能夠選擇合適的傳統圖案元素應用其中，其必然能夠在豐富包裝設計元素的基礎上，提升整個茶葉產品的包裝設計水平，從而實現其最大價值的有效發揮。

傳統圖案是我國幾千年文化發展的縮影和記載，通過對該資源的具體應用狀況進行分析，我們可以看到其中有著對傳統文化的有效傳承，因此，認知傳統圖案的內涵，應用好傳統圖案的資源要素，將為我們當前傳承和應用傳統圖案元素起到重要幫助。當然，我國傳統圖案資源類型豐富、多樣，在將該資源與茶葉產品外在包裝設計相結合時，不能盲目選擇圖案元素。同時也可以應用多樣元素，比如選擇文字、圖形等各種元素內容，構建立體化的茶葉產品外在包裝設計體系。尤其是通過選擇合適的色彩搭配設計理念，從而引導人們形成正確的茶葉產品包裝設計思路。可以說，傳統圖案資源中所具有的資源要素，不僅是我們當前開展設計活動的重要借鑒資源，更重要的是其能夠為我們開展成熟的設計活動提供重要幫助。

我國有著豐富完善的傳統文化，在幾千年的發展歷史中，形成了一系列圖案元素，如果能夠將傳統圖案的具體資源內涵融入到茶葉產品的外在包裝設計過程中，其不僅能夠豐富設計理念，提升設計品質，同時更為重要的是在這一過程中，也適應了整個茶葉產業的發展趨勢和方向。隨著當前人們對茶葉產業的發展要求認知不斷成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅對茶葉的品質有著重要要求，同時也關注茶葉產品的外在包裝設計。而做好茶葉產品的外包裝設計工作，需要在認知當前茶葉產品包裝設計活動存在問題的基礎上，融入多樣化設計元素，通過具體的設計理念創新，進而實現理想的茶葉產品包裝設計效果。

3 當前茶產品外在包裝設計活動開展的具體要求

對與茶葉產品來說，其不僅僅是一種商品元素，更重要的是其中融入和詮釋了人們的生活態度和價值理念，尤其是隨著當前人們對養生、健康的價值認知度不斷提升，茶葉的應用價值更是被人們所認可，對于多數人來說，飲茶是其健康生活方式中，極其重要的組成部分。不僅如此，茶葉產品也是傳統茶文化體系的重要傳承載體，我們能夠從中感受到茶文化的發展與傳承。結合當前茶產品外在包裝設計活動開展的具體狀況，不難看出，文化元素的缺失，與傳統文化體系之間的銜接度不夠等等，都成為當前影響茶葉產業化發展的重要因素。此外，茶產品外在包裝設計與茶葉產品本身之間的聯系不夠，也成為影響茶葉產品綜合競爭力的重要因素。

結合茶葉產品的生產設計與包裝狀況看，設計過程中的風格選擇與理念應用直接關系到茶葉產品自身的競爭力和影響力，同樣，應用好多樣元素，開展茶葉產品的外在包裝，也是滿足茶葉產業經營發展需要的必然抉擇。實際上，多數消費者對傳統圖案的價值認知也更傾向于積極的一面，尤其是在長期發展過程中，傳統圖案中，凝聚了社會大眾的智慧，以及對未來的美好向往。當前很多消費者在選購茶葉產品時，其通過互聯網+圖片的方式來具體選購產品。因此，做好茶葉產品的外在形象設計，就直接影響消費者的選購行為。

在傳統圖像中有著豐富完善的文化理念和超脫的藝術境界，而在具體的寓意內涵方面，其中有闡述了東方闊達的精神理念，同時融入了喜慶和歡樂的元素，也使得傳統圖案中有著中華民族獨有的審美心理和價值內涵，當然豐富完善的傳統圖案中，也有著豐富多變的造型和特點，結合其靈動規律性的具體變化，從而幫助我們發現整個傳統圖案中所具有的文化內涵。因此，在當前茶葉產品外在包裝設計過程中，如果能夠將傳統圖案中所具有的審美價值理念和文化內涵融入其中，便能夠在優化設計思路的前提下，豐富價值表達，當然這一過程，更是整個設計活動開展中所應有的價值內涵。

4 傳統圖案在茶產品外包裝設計過程中的具體應用思路

結合當前茶葉產品外在包裝設計活動創新開展的具體要求，融入市場需要，尋找精準的外包裝設計方案，就極為必要。通過細化研究，不難發現我國有著豐富完善的傳統圖案資源，因此，如果能夠發揮傳統圖案資源優勢，將其與茶葉產品的外在包裝設計活動相結合，其必然能夠滿足茶葉產業的經營發展需要。

在利用傳統圖案資源，做好茶產品外在包裝設計過程中，首先，要全面認知圖案元素中所具有的價值內涵。通過對有代表性的圖案資源進行挖掘，從而實現對圖案資源的最佳應用。當然，在這一應用過程中，要注重與茶葉產品本身的特點相結合，確保消費者第一時間感受到整個茶葉產品中所具有的文化內涵和具體特點，從而提升人們對整個茶葉產品的認知和理解。不僅如此，對于傳統圖案和茶產品外在包裝設計活動結合應用來說，兩者都是具有中國傳統文化特色的元素內容，如果將兩者進行系統化結合，而且能夠提升整個茶葉產品外在包裝設計的形式和內涵，從而提升整個傳統藝術的影響力，當然在這一過程中，也幫助我們塑造了良好的產品品牌和產品的形象，增加了其市場的競爭力和辨識度，可以說，利用傳統圖案資源，能夠為茶產品外包裝設計活動開展提供重要前提和幫助。

其次，是要注重結合時代發展的具體特點，通過創新設計方法，從而完善茶葉產品的包裝設計活動中的時代價值內涵融入。客觀的說，在整個互聯網時代，我們必須認識到茶葉營銷的思路已經發生變化，因此要選擇合適的圖案內容與整個包裝設計活動相結合。最后，在整個設計過程中要注意對茶葉產品外包裝設計活動的創新與完善，通過選擇合適的元素，結合體系化的色彩理念的應用，從而幫助消費者認知傳統圖案資源中所具有的價值。

我國傳統圖案是整個設計活動靈感的源泉，在整個傳統圖案資源中積累了豐富、多元的藝術理念，通過有效借鑒和發揚，而且能夠幫助我們探究適合當前茶葉產品外包裝設計的具體元素。當然，在這一過程中，通過對傳統文化進行有效的理解和接收，并且在整個茶葉產品外在包裝設計活動的具體應用，從而使得傳統圖案從最初的圖案設計，上升到具體的圖案資源應用。當然，在對傳統圖案改造和加工過程中，也使得傳統文化和現代設計活動緊密結合，從而使其實現理想的設計效果。

5 結語

結合傳統圖案元素的具體內涵和價值屬性，我們應該認識到茶葉產品外在包裝活動開展過程中，其不僅僅是資源應用的過程，其中有著豐富完善的設計理念，可以說，茶葉產品外在包裝設計活動想要實現理想的應用效果，就需要在確定合適的設計定位基礎上，通過將傳統設計元素和風格，與現代設計理念及時代要求相融入，從而實現理想的茶葉產品外在設計效果。

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2015咸陽師范學院校級重點課題項目“民間美術對現代設計形成民族風格的導向作用研究”（項目編號：15XSYK023）。

朱小娟（1979-），女，陜西咸陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計、視覺傳達。