自然形態(tài)語言在茶葉包裝設計中的應用

張 偉，李 濤

（1.武漢學院，湖北 武漢 430000；2.武昌首義學院，湖北 武漢 430000）

自然形態(tài)語言在茶葉包裝設計中的應用

張 偉1，李 濤2

（1.武漢學院，湖北 武漢 430000；2.武昌首義學院，湖北 武漢 430000）

當前社會大眾青睞于品茶，以品茶為興趣，茶本身就是一種商品，其具有一定的使用價值。對于茶的包裝形態(tài)來說，茶的包裝形態(tài)設計在一定程度上直接關乎茶市場，本文筆者以包裝設計語言和茶葉為切入點，積極探索自然形態(tài)語言在茶葉包裝設計中的應用。

自然形態(tài)；語言；茶葉包裝

中國的茶文化歷史悠久，博大精深，在茶文化中也包含了我國的傳統(tǒng)文化以及民族精神，如果要想更好地弘揚我國的茶文化，拓寬我國的茶葉市場，促進茶葉市場的良好發(fā)展，在生產(chǎn)以及銷售茶葉的過程中應該重視茶葉的包裝形態(tài)，在設計茶葉的包裝的時候應該深入地了解我國的傳統(tǒng)文化，同時應該遵循社會的發(fā)展潮流，滿足社會大眾的審美需求，這樣才能夠提高大眾對茶的興趣。隨著茶文化的不斷發(fā)展，深入研究茶葉的包裝設計語言是十分重要的，應該對茶葉的包裝形態(tài)進行精心的設計。

1 茶包裝的變遷

1.1 茶包裝材料的變遷

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學技術水平的不斷增高，我國的制茶事業(yè)發(fā)展得越來越好，隨著茶市場的不斷拓展，茶葉的銷售量變得越來越高，同時茶葉的包裝也在隨著制茶方式和包裝技術的不斷進步而改變著。茶葉開始的階段都是以新鮮的茶葉的形式而存在的，當新鮮的茶葉到比較干燥的茶葉在其變化的過程中要經(jīng)歷一段很長的時間。根據(jù)相關的數(shù)據(jù)研究顯示表明，早在我國的春秋時期，新鮮的茶葉是可以被人們使用的，人們在這做飯菜或者是制作菜的時候可以使用新鮮的茶葉，在那個時期茶葉并沒有被特殊的儲存或者是被包裝成可收納的東西。到戰(zhàn)國時期，茶葉不僅能夠被應用到做菜中，還能夠被應用到制藥的過程中，把新鮮的茶葉經(jīng)過太陽的曬干或者是經(jīng)過風吹晾干之后制作藥材，給人們治病，在這個時期茶葉的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了一些改變，茶葉的包裝也開始產(chǎn)生，但是在這個時候的茶葉包裝，使用的材料大多都是一些麻制品或者是一些盛茶葉的容器，對于這個時候的茶葉來說，在其包裝的過程中應該尤為注意要防潮。在那個時期一般來說茶葉的包裝都比較講究實用性，還沒有刻意地去在乎茶葉的包裝的美觀程度。茶葉從新鮮的茶葉到后來被晾干的茶葉，隨著茶葉形態(tài)的不斷變化，包裝茶葉的材料也發(fā)生了明顯的改變，從麻制品到盛放茶葉的容器，人們越來越重視包裝的材料，在包裝茶葉的時候人們開始融入了很多設計元素，不再只注重包裝茶葉的實用性，同時還注意茶葉包裝的美觀性。

1.2 茶葉包裝變遷的趨勢

隨著茶文化的不斷發(fā)展和我國茶市場的不斷拓展，茶葉的包裝形態(tài)也在不斷地變遷。隨著時代的不斷進步，在以往的傳統(tǒng)的茶葉包裝的時候，在茶葉包裝的外面都是比較突出茶葉的功能以及該如何使用茶葉進行一系列的說明，一般來說在傳統(tǒng)的茶葉包裝上大多都是用文字來進行修飾。后來隨著時代的不斷進步，人們的生活水平越來越高了，同時社會大眾對茶葉的包裝也有了更高的要求，在如今茶葉已被社會大眾所青睞，人們越來越重視茶葉的包裝，對茶葉的包裝不僅要求要有很充分的解釋說明，同時茶葉的包裝還應該具有一定的美觀度，以往傳統(tǒng)的茶葉包裝上的文字已經(jīng)滿足不了人們對茶葉包裝的審美需求了，在進行設計茶葉包裝的時候還應該多融入一些多樣化的元素，使茶葉的包裝變得豐富多彩。在現(xiàn)代的茶葉包裝的過程中，早已融入了很多圖形元素以及一些獨特的元素，新鮮元素的融入使茶葉的包裝變得更加美觀，不僅能夠滿足社會大眾對茶葉包裝的審美需求，同時還能夠吸引更多的人們來進行購買茶葉。

2 現(xiàn)代包裝設計語言的自然形態(tài)結構

2.1 自然形態(tài)結構的概念和類別

自然形態(tài)其實大致也就分為有生物構成的形態(tài)以及無生物構成的形態(tài)，因為這些形態(tài)都是在自然中形成的，所以在進行現(xiàn)代包裝設計的時候，一般來說我們都把這稱為自然形態(tài)，自然形態(tài)還包括一些繪畫和花鳥等。在自然界中每一種生物或者是說每一種物質，他們都有屬于自己的獨特的形態(tài)，這些形態(tài)有的是自然形成的，有的是非自然形成的，有的是有機形態(tài)有的是無機形態(tài)。有機形態(tài)大多也就是指具有生命特征的物質形態(tài)，例如花鳥魚蟲等生物，這些生物都屬于有機形態(tài)，而所謂的物質形態(tài)大多也就是指不具有生命特征的物質所構成的形態(tài)，比如山水和花草樹木。有機形態(tài)分運動的形態(tài)和靜止的形態(tài)，一般來說兩種形態(tài)都是相互結合相互影響的，設計者對現(xiàn)代包裝設計語言進行設計的時候應該將有機形態(tài)和無機形態(tài)充分的利用起來，通過科學合理的運用，從而設計出優(yōu)美的圖案和包裝形態(tài)。

2.2 自然形態(tài)結構在現(xiàn)代茶葉包裝中的運用

自然形態(tài)其實就是一種符號化的語言形式，中國的山水風景畫其實就是將自然形態(tài)抽象化，在整個抽象化的轉變過程中，畫家科學合理地對整個畫面進行構圖和設計，將最天然的自然形態(tài)轉變?yōu)樵O計元素的一種符號形式。在將自然形態(tài)進行抽象化的時候，首先最重要的就是要從自然形態(tài)中提取相關的元素，在經(jīng)過正確的構圖和設計將這些元素進行重新的構造和整合，然后最終形成一種符號圖案。茶葉的包裝在不斷的變化，從中也能夠很明顯地看出自然形態(tài)結構在不斷的發(fā)生變化，在最開始的時候并沒有對茶葉的包裝進行過多的講究，在當時，人們只認為茶葉的包裝其實就是用來盛放茶葉和儲存茶葉，茶葉的包裝上面也只是有一些簡單的文字來對茶葉進行簡單的說明。直到后來人們對茶葉的包裝越來越重視，人們不僅講究茶葉包裝的實用性更講究茶葉包裝的美觀性。在對茶葉的包裝進行設計的過程中，有的設計師并沒有在茶葉的包裝外面做出很豐富的圖案設計，而是將整個茶葉包裝的外面進行一些留白處理，從而給人們留下更多的想象空間，讓人們能夠對整個茶葉包裝進行豐富的想象，對于現(xiàn)在茶葉的包裝設計語言來說，這是一種很獨特的表現(xiàn)方式。

3 茶葉包裝自然形態(tài)結構應用的實際案例分析

中國的茶文化歷史悠久，同時我國也有很多知名度較高的茶葉品種，筆者以名茶西湖龍井為例，分析西湖龍井的包裝設計。在茶葉的包裝設計過程中，自然形態(tài)設計語言的應用是十分重要的，西湖龍井是我國的名茶，西湖龍井本身是產(chǎn)于杭州西湖的，很多人都喜愛西湖龍井，因此，西湖龍井有了一個非常美妙的稱呼，那便是“綠茶皇后”。隨著時間的不斷推移和社會的不斷進步，西湖龍井的包裝設計也在不斷的發(fā)生改變，仔細的觀察西湖龍井的包裝設計，就能夠很明顯的看出來現(xiàn)代包裝設計語言中自然形態(tài)結構的實際應用。對于西湖龍井的包裝設計元素來說，這次設計包裝元素的時候大多都是應用正確的顏色、圖形和一定的文字，其實這不僅僅只是西湖龍井的包裝設計要應用的元素，其他茶葉的包裝設計也常會應用這三部分元素。在進行茶葉包裝設計的時候，正確地使用顏色能夠給還能帶來獨特的視覺沖擊，讓人對整個茶葉的包裝產(chǎn)生最深刻的印象，合理應用圖形能夠很直觀地反映出茶葉的本身特色，然后結合一定的文字解釋說明，會使人們對該產(chǎn)業(yè)有著深刻的認知。對于西湖龍井的包裝設計來說，在其包裝上面大多都是應用綠色，包裝上面用綠色在一定程度上能夠很直觀的反映出西湖龍井的茶色，能夠讓人們了解到西湖龍井是一種綠茶。西湖龍井的包裝外表應用的圖形是高山流水圖，給人一種很深邃悠遠的景象之美，讓人看了能夠身心比較舒適。在西湖龍井的包裝外表上還大量的應用書法藝術類的文字，呈現(xiàn)出一種古典的氣息，能夠讓人們感受到茶的美妙。

結束語

隨著我國制茶事業(yè)的不斷發(fā)展和茶市場的不斷拓展，現(xiàn)如今的茶葉包裝設計早已融入了很多新鮮的現(xiàn)代設計元素，茶葉的設計包裝理念也在不斷的變化，自然形態(tài)結構在現(xiàn)代包裝設計語言中有著十分重要的作用。

[1]乾梅.茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力[J].福建茶葉,2016,(12):137-138.

[2]傅小芳.淺析茶葉包裝工藝中設計的重要性[J].福建2016,(08):168-169.

本文系湖北省教育廳人文社會科學研究項目階段性成果（項目編號：16G215）

張 偉（1967-），男，湖北鄂州人，武漢學院藝術設計系副教授，本科，從事藝術設計教學管理研究工作。

李 濤（1969-），男，廣西桂林人，武昌首義學院藝術設計系副教授，碩士，從事產(chǎn)品設計教學工作。