動畫形象在茶葉包裝設計上的應用研究

劉 兵

（湖北文理學院美術學院，湖北襄陽 431053）

動畫形象在茶葉包裝設計上的應用研究

劉 兵

（湖北文理學院美術學院，湖北襄陽 431053）

茶文化在我國的歷史長河中源遠流長，經過幾千年的發展和演化，已經完全融入現代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對茶葉自身的品質、口感有更加多元和高品質的要求，對茶葉的包裝設計也更追求迎合現代的審美觀念，在體現茶文化的同時，更能體現具有現代特點的藝術性設計。動畫形象引入到茶葉包裝設計中對于實現茶文化的傳承和弘揚具有重要的意義，本文通過對動畫形象在茶葉包裝設計上的應用進行深入探究，分析其應用的意義，以及有效的應用方式，旨在提高現代茶葉包裝設計的設計水平，促進中華茶文化在現代社會的發展。

動畫形象；茶葉包裝；設計；應用

茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有最新鮮的品質和口感，不斷的改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界?，F代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求?，F在茶葉包裝設計迎合現代社會的多元發展趨勢，將各種新型社會元素引入到其設計理念中，實現其自身設計形式的多樣化，動畫形象應用到茶葉包裝設計中，能夠增加茶葉包裝的趣味性和表現力，將傳統的文化氣息與現代的時代特征相融合，實現茶文化的現代化發展。

1 動畫形象在茶葉包裝設計上的應用意義

茶文化在我國雖然具有幾千年的發展歷史，但是，在現代社會，茶文化的傳承和發展卻面臨巨大的挑戰，年輕一代對于茶文化認知程度和認可程度的降低成為明顯的社會現象他們人喜歡喝咖啡、喝飲料，但是卻缺少對茶以及茶文化的關注，通過包裝設計的創新能夠有效吸引消費者對于茶產品的關注，同時利用動畫形象的融入，使茶文化中融入更多的時代觀念和現代元素，拉近青年人與茶產品以及茶文化之間的距離，有助于茶文化獲得更為廣泛的群眾基礎，促進其實現在現代社會的發展。另外，現代消費者對于產品品質的綜合需求在不斷攀升，一成不變的茶葉包裝設計缺乏創新理念，容易讓消費者產生視覺上的疲勞感，將富有童趣和動感的動畫形象應用到其設計理念中，有利于給消費者產生新穎的消費體現，有助于實現茶產品銷售行為。

2 茶葉包裝設計中存在的問題

2.1 缺少對中國茶文化的體現

隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛地運用到茶葉的生產銷售環節中，但是從中也暴露出很多茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝，在便于儲存和銷售的同時，可以讓消費者品嘗到更有品質的優質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要一味的求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化的挖掘和展示，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，將二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。

2.2 缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識

目前，我國眾多的茶生產銷售企業，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保證茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。現在有的廠家不是對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，而是喧賓奪主，過度包裝，不但造成了資源的浪費，而且大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。

3 動畫形象在茶葉包裝設計中的可行應用方式

3.1 將傳統文化元素轉化為動畫形象融入到茶葉包裝設計理念中

茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多極具時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。設計者可以將傳統文化元素轉化為動畫形象融入到茶葉包裝設計理念中，比如采茶、制茶、品茶是茶文化的重要組成部分，設計者可以拓展思維設計相應的動畫形象來進行系列產品的包裝設計，利用動畫形象展示茶產品的生產流程，利用動畫形象來豐富設計方案，同時利用包裝設計方案來進行茶文化的宣傳，類似農夫山泉“初夏秋冬”系列產品就是值得借鑒的優秀設計方案。

3.2 設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案

傳統的茶葉包裝設計重視營造與茶產品種類相協調的氛圍，固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的最高要求，利用動畫形象為茶葉包裝設計注入新的元素，滿足公眾對于產品包裝的多元需求，設計者可以利用網絡上廣受好評的動漫形象或者卡通人物融入到設計方案中，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，讓消費者能夠感受到茶文化在生活中的真實存在感，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈體會，使茶文化應用于生活、根植于生活，使更多的消費者關注茶產品、關注茶文化，并且能煥發持久的生命力。

3.3 加強知識產權意識和品牌意識，利用動畫形象設計標簽式的現代包裝設計方案

茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現在人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要加強對茶葉品牌的樹立意識，以及對包裝設計方案的知識產權意識，將動畫形象融入到涉及理念中，進行大膽的運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志，利用動畫形象來建立茶葉生產經營品牌，并通過茶葉品質的提升來增加品牌的公信力和影響力，促進其產品價值和品牌價值的提高。比如：肯德基的標志形象便是戴著眼鏡的白色老頭，消費者看到這個形象便能夠條件反射地聯想到肯德基這個品牌，這種品牌營銷方案是值得借鑒的，面對日益復雜的市場經營環境，如何增加產品的附加值，實現標準化生產經營將是未來茶葉生產經營者必須考慮的問題。設計者將動畫形象設計成廣受喜愛的茶產品品牌，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者在選擇產品包裝的同時就是在選擇有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。

結論

茶葉包裝作為茶產品展示的重要表現形式，有效的產品包裝設計能夠直接引導消費者產生消費欲望和消費行為，便于茶產品商品價值的實現，茶葉包裝設計者要迎合現代消費者的審美需求，通過將傳統文化元素轉化為動畫形象融入到茶葉包裝設計理念中、加強知識產權意識和品牌意識、利用動畫形象設計標簽式的現代包裝設計方案等方式，來實現符合現代社會時代特點的包裝設計方案，通過茶葉包裝來體現和提高茶產品的商品價值，促進茶產品產品附加值的提高，使消費者獲得更優質的消費體驗。

[1]勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用[J].藝術評論,2015,(6):131-133.

[2]王瑞.茶文化與現代茶葉包裝設計剖析[J].福建茶葉,2016,38(3):222-223.

[3]唐娟.交互式理念在茶葉包裝設計中的應用研究 [J].福建茶葉,2017,(2):147-148.

劉 兵（1976-），男，湖北公安人，碩士，講師，研究方向：動漫產業。