茶葉包裝設計中傳統文化的運用

劉曉東

（重慶電子工程職業學院傳媒藝術學院，重慶 401331）

茶葉包裝設計中傳統文化的運用

劉曉東

（重慶電子工程職業學院傳媒藝術學院，重慶 401331）

茶葉是傳播“中國”的重要文化形象，中華民族的個性和茶的清香和高雅品質相結合，站在世界國際舞臺上就要擁有自己的特色和民族性，體現出中華民族是一個充滿了生機和活力的民族，是一個偉大的民族。為了賦予中國茶葉包裝更大的藝術魅力，且富有本民族氣質的包裝產品，設計出既“表意”又“立象”，達到功能與形式的統一，需要在茶葉包裝之中潛移默化地融入傳統色彩、中國畫漢字、傳統圖案等等民族符號。

茶葉包裝；傳統文化；色彩；符號

1 茶葉包裝設計中傳統色彩的運用

我們民族希望通過色彩的艷麗光芒來表達內心對富貴生活狀態的向往和祈求，渲染一種歡樂和一份喜慶，習慣上都善于借助絢麗的色彩以顯示莊嚴和隆重的氣氛。色彩承載了特定的含義，作為文化的載體，無不受各種文化的洗禮，在其應用和認知上，色彩作為國人視覺感官的傳達。蘊涵著悠久歷史文化的中國傳統色彩體系，具有與五行化生萬物一樣的功能，與之相應的“五色”青、赤、黃、白、黑就成為自然界各種色彩現象中最基本的色彩，“五行”被當成是組成世間萬物的原初物質元素。中國民族人們都以紅色烘托熱鬧的節日氣氛并寄與美好的心理祝愿，每到逢年過節、取妻生子，都是中國“吉祥文化”通過色彩的具體體現。這種色彩搭配更符合現代包裝依靠視覺傳遞信息、促銷商品的目的，它體現著熱烈、奔放、鮮艷、明快的色彩效果，紅與綠、紅與黃的純色搭配具有鮮明的中國特色。茶葉包裝設計時考慮不同色彩之間的相互調和，遵循色彩運用的規律性，不能到處用金、銀，這樣反而會給人以一種華而不實之感，用色比例的協調性，要講究色彩和整體風格的統一。中國傳統的茶葉包裝中吸引了世界各國關注藝術和時尚人們的目光，也深受消費者的喜愛，，依靠明亮的色彩對比不僅能夠吸引消費者的視線，代表尊貴權勢的金黃色、象征吉祥喜慶的大紅色作為主體色。

我國傳統色彩講究的是一種意境的清淡、悠遠與寧靜，中國古代文人對色彩的觀念與傳統吉祥意義的色彩是不同的。儒家的道德重在視覺表達與意蘊的相輔相承，在設計中表現為不張揚、浮華的表面裝飾，提倡對人處事不偏不倚、調和折衷的態度。“中庸之道”影響詩人色彩審美趨向的最好印證，就是中性色調之間的協調與對比，基本沒有冷暖兩極，詩人習慣跳動的色彩，冷色給人感覺樸素，暖色讓人感覺華麗，體現中國傳統文化中的“中庸之道”，特別看重不同自然色之間的協調與對比。因此，為了現出一種意境清遠的文人化色彩，我國茶葉包裝的色彩運用也與我國文人的審美趣味相對應。

2 茶葉包裝設計中書法篆刻的運用

我國的書法藝術體現中華民族悠久的文化歷史，在世界藝術之林中占有獨特地位，是中華民族的國寶家珍，是中國優秀傳統文化中的重要組成部分，有妙不可言的藝術魅力，非常適合運用書法來體現茶文化豐厚的文化底蘊。在書法藝術的基礎上加以局部的變化，茶葉包裝中的文字設計也有不完全采用書法藝術的形式，運用在茶包裝設計中也就很自然了，書法藝術有如此大的魅力又與茶有著密切的聯系。中國的文字源遠流長，文字視覺效果已成為設計民族風格的一種形式特征，傳統書法體在不同民族之間有著極強的接受能力及喜好程度，它包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書幾大類型，是中華民族文化的精髓，是中國文字的一種書寫形式。無論是古人還是現代人都把書法當作是一門貫通一切的藝術，在欣賞書法的美的同時也在感受著作者的一種思維和觀念。書法藝術本身就是優美的線形設計，茶又修身養性，凈化心靈，有許多文人雅士喜歡去研究它，書法與茶文化有著很相似的地方，都是可以在研究的同時也把它當作陶冶情操、修身養性的藝術。這里需要提到的是要注意文字的可識別性。茶葉包裝設計中運用書法字體需要進行反復推敲及加工設計。可以從茶文、茶詩、茶藝的書寫風格上找到書法文字特點，字變化的方式是多種多樣的，為包裝設計提供了更多的視覺感受，使其產生千變萬化的特別效果，經過中國書法用于紙，筆、墨特殊的書寫工具，茶葉的包裝給人更多的感受。

3 茶葉包裝設計中國畫的運用

中國畫具有鮮明的民族形式和藝術特色，中國畫與西洋畫相比，在世界美術領域中自成體系，是具有悠久歷史和優良傳統的繪畫品種。充分利用國畫這一具有中華民族燦爛文化的表現方式在很多茶葉包裝設計中，能激發消費者的購買欲望，能弘揚民族文化。將國畫運用于茶葉包裝設計之中，可以使得國畫的境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合，在主客觀情感交流之中產生深邃的境界，當然非中國畫莫屬。營造出“清高”的氛圍，能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻的輕閑。

4 茶葉包裝設計中傳統圖案的運用

在包裝設計中，圖形設計占有舉足輕重的地位，是包裝設計突出的形式語言，是視覺傳達要素之一。中國的傳統圖案能夠表達祖先們特定心理和情感體驗的審美產物，是我們的祖先采用獨特的視角大膽而細膩地觀察外在的客觀世界，是中華民族五千年古老文明積累和傳承的結晶。我們可以看到各個時代的審美觀變化和中華民族一脈相承的優秀文化傳統，體現茶葉包裝的民族特性，運用具備深厚文化內涵的傳統圖案是一種很好的表現手法。在現代茶葉包裝設計中，運用傳統圖案能夠傳達出一種古典雅致的情調，將代表民族文化精神實質的傳情、含蓄、細膩等審美特點融入其中，表現茶葉的文化特性描繪一些如年畫、吉祥圖案以及民間剪紙、中國古典裝飾紋樣等等具有濃厚民族特色的傳統圖案來，是對我國文化精髓的一種闡釋，也是對中國幾千年茶文化的一種延續和創新，將傳統圖案符號完美地融入到現代茶葉包裝設計中，體現了人們對茶文化的情感。我國傳統吉祥圖案如各種植物、動物等，內容豐富多彩、源遠流長。其中，龍是幾千年中國勞動人民追求美好事物的精華，只要有龍出現的地方就寓意著吉祥、如意、喜慶、神圣，它代表了帝王與皇權，中華民族被譽為“龍”的傳人，“龍”是中華民族的標志象征。龍圖騰在現代茶葉包裝設計中占有重要的角色與地位，是中國傳統吉樣圖案的一個經典案例。西湖龍井茶新中國成立之后列為國家禮品茶，清代被指定為皇室貢品，是名茶中的珍品，素以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕的獨特品質而馳名中外，是我國最有名、產量最大的茶葉品種，屬綠茶。民族性應當是將一種神韻體現出來，把一種精神貫穿進去，應賦于它新的內容、新的生命、新的形式，不是畫條龍、畫個鳳就代表了。為了讓人在品茶的同時還能品味中國悠久的歷史文化，就需要含而不露地將中國傳統文化與茶文化聯系起來，只要運用恰當在茶葉包裝設計中，許多吉祥圖案本身就是非常優秀的藝術作品。傳統的圖案和茶的個性也相符合，真正傳統感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感。通過現代的手法把傳統的紋樣進行變形使之更簡潔、更符號化、更具有現代味。

結論

中國的茶葉包裝以適合現代人的不同審美需求，注重形式與功能、人與包裝的和諧統一，在包裝設計中合理運用構成藝術的原理和方法，結合現代的藝術設計理念，蘊涵東方精神與智慧的中國傳統文化的藝術精粹上，其包裝更應將目光投射于本土文化上，特別是具有悠久的文化歷史，是一種具有民族特性的商品。茶葉為了走向真正國際化的大舞臺，茶葉包裝設計必須迎合現代審美，實現民族的個性化發展，賦予傳統文化和內涵新的表現活力，發展傳統與現代融合的新民族圖形，秉承中國深厚茶文化的精髓和沉淀，立足于中國傳統文化，在世界范圍的包裝設計市場中擁有一席之地。

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劉曉東（1964-），男，重慶人，碩士，廣播影視職業教育教學指導委員會委員，重慶市高等教育學會高等美育專業委員會副主任，重慶市學校藝術教育協會影視編導與傳媒藝術專業委員會副主任，重慶電子工程職業學院傳媒藝術學院高級實習指導教師，現任副院長。主要從事行政管理和教學管理工作。