南方創意茶園對秦皇島山區旅游眾創空間發展的啟示

巴 玥，趙 琳

（燕山大學藝術與設計學院，河北秦皇島 066000）

南方創意茶園對秦皇島山區旅游眾創空間發展的啟示

巴 玥，趙 琳

（燕山大學藝術與設計學院，河北秦皇島 066000）

近年來，隨著我國經濟的蓬勃發展，人們的生活水平得到顯著提升，對精神文化生活的需求與日俱增。在此背景下，集物質文化和精神文化于一身的茶文化便愈加受到人們的青睞。在我國南方地區，產茶區一些經營者解放思想、創新思路，通過建設創意茶園，使其成為弘揚茶文化、發展旅游業的良好載體，取得了很好的效果。秦皇島作為中國北方著名的旅游城市，坐擁渤海、燕山等優異的旅游資源，尤其是其境內廣闊的山脈資源，開發程度較低，且開發模式較為單調，缺乏足夠的創意注入，因此還有很大的提升空間。開拓秦皇島山區旅游眾創空間發展新模式，不妨借鑒學習南方創意茶園的經營理念和開發思路，并立足秦皇島的實際，使其由單一向多元化轉型，為秦皇島的旅游業帶來新鮮的血液和經濟效益的增長。

創意茶園；茶文化；旅游業；秦皇島山區；眾創空間

現在，“大眾創業、萬眾創新”已經成為我們這個時代的主旋律。在此背景下，我國各行各業涌現出一批極具創意的創業項目，這不僅滿足了消費者的需求，更獲得了很好的經濟效益。秦皇島東臨渤海，西靠燕山，具有十分廣闊且優異的山區旅游資源。今后，在進一步挖掘該市山區旅游資源上面，應當將創客理念與旅游產業相融合，走出一條適合秦皇島山區旅游發展的新型模式。在這一點上，南方創意茶園的一些發展理念和經營思路值得學習借鑒。

1 秦皇島山區旅游的發展現狀及缺陷

秦皇島地處河北省東北部，北與東北接壤，東臨渤海，西靠燕山山脈，因其位置的重要性和地形的多樣性，自古便是兵家必爭之地。在近現代，憑借優異的自然環境和怡人的氣候條件，秦皇島迅速成為我國北方的著名旅游城市，也被人們冠以“京津后花園”的美譽，每年來此旅游的游客不計其數。

外地游客一提起秦皇島，第一印象往往是北戴河、黃金海岸等臨海景點，在他們的印象中，秦皇島就是一個單純的濱海城市。但殊不知，秦皇島不但擁有優越的海洋資源，更有著十分優異的山區旅游資源。秦皇島的山區，地貌奇特而多樣，山中隨處可見流泉飛瀑。以當地著名的祖山為例，其最高峰為天女峰，海拔將近一千五百米，只是比泰山稍微低一些。登上天女峰后，無限風光盡收眼底。朝東望去，是一望無際的海洋，清晨觀日出，其美不可言說。而轉身向西，則是逶迤壯麗的萬里長城，雄渾壯觀，其承載的歷史讓人感慨萬千。而北望的話，是連綿不絕的燕山諸峰。其山區內，奇石、奇花、云海、瀑布以及原始森林等資源應有盡有，在全國范圍內來說也是不可多見的。可以說，秦皇島的山區旅游資源是“獨一份”，因此祖山也被人們稱為“北方黃山”。

近些年，秦皇島在開發山區旅游上面做了很多工作，也取得了很好的成效。比如說，該市從幾年前開始實施全市山區綜合開發戰略，通過整合資源、創新模式，使該市山區旅游業有了突飛猛進的發展，目前已經初步形成了農家生活體驗游、登山探險游、長城文化游、產業觀光游、山野休閑游等諸多山區旅游模式。現在，像神石溝、子母象、冰糖峪、葡萄溝等山區旅游線路，已經成為頗有知名度和吸引力的旅游品牌了，每年都吸引著不少游客前去休閑度假。

但是在肯定成績的同時，也要清晰地看到，秦皇島山區旅游還存在諸多不足，比如說開發深度較低、特色不夠鮮明、旅游消費結構不平衡、房地產過度開發、旅游資源保護欠佳等問題在一些山區旅游中不同程度地存在。這些缺陷已經成為制約秦皇島山區旅游又好又快發展的“攔路石”，必須要認真重視起來。

首先來看秦皇島山區旅游開發深度較低、特色不夠鮮明的不足。盡管該市山區旅游有了長足進步，也形成了一些頗有名氣的旅游線路，但是從現實看，這些旅游景點和旅游線路基本上還是停留在單純游覽觀光的層次，游客缺乏深度參與。比如說，秦皇島山區散布著很多古老村落，無論是從民居特點還是村民的生活習慣來說，都保存著很多的傳統特色，具有很深厚的歷史和人文價值。但是現在的旅游僅僅是浮光掠影一閃而過，“看看就行了”，沒有讓游客深度參與其中，與當地村民同吃同住同勞動，這必然就會讓旅游的意義大打折扣。又比如說，當地山區里的一些茶園，其實有非常好的旅游潛力，應當把觀光、參與、體驗融為一體，但是現在也大多停留在觀光這一初級層次上。

其次，缺乏特色也是制約秦皇島山區旅游的一個不可忽視的問題。其實，秦皇島山區的旅游資源自身特色很鮮明，但是在開發過程中，一些開發經營者卻沒有很好發掘這些特色，而是采用了國內一些旅游景區千篇一律的開發經營模式。比如說一些山區景點，放著自己的瀑布、泉水、歷史人文底蘊置之不理，卻在游樂場、景點酒店、滑草、滑沙等人造旅游項目上大費苦心，偏離了旅游的本質和初心。當然，這些人造項目并無可厚非，也應當被列入山區旅游的整體開發規劃當中，但是在具體的操作實踐中，應當把握好一個“度”字，不能過于側重于人造項目而忽略了自然風光。從現實看，一些旅游景區甚至為了建造這些娛樂項目而不惜破壞山區的自然環境，這種旅游開發思路當休矣。

第三，是當地旅游的創意不足，創新不夠，缺乏新的活力。旅游產業是一項具有很高開放性和包容性的產業，當前國家實施的大眾創業、萬眾創新戰略，對于旅游產業來說又是一次不容錯失的時代機遇。在這一方面，秦皇島山區旅游還有很長的路要走。從現實看，當地旅游仍然停留在上世紀九十年代以來的觀光、購物、飲食等旅游模式上，很多項目都是單打獨斗，各干各的，沒有形成統一協調的整體。同時，當地旅游業的從業者，大多為當地人，尤其是一些山區景點的開發和經營者，多為當地農民企業家，他們在改革開放后憑借一股子干勁和靈活的思維，干出了一番事業，但是在當前這個新的時代，他們的視野、知識儲備等方面都開始落后于時代的需求。因此，在未來的發展中，秦皇島山區旅游應當引進一些具有創新思想的年輕人，大力發展眾創空間和創意旅游，讓秦皇島的山區旅游煥發出新的活力與生機。

2 南方創意茶園的經驗和啟示

創意茶園，是茶產業高度繁榮和發達的一種產物，其基礎是茶產業和旅游業，并融合了歷史、文化、人文、經濟、生態等內容，再用創意將其重新組合包裝，呈現出新穎而別致的姿態。近些年，隨著我國市場經濟的進一步深入，尤其是在供給側結構性改革的時代背景下，我國南方一些茶園經營者解放思想、轉變思路，建設出了很多的創意茶園。這些茶園在保持其本質不變的基礎上，對茶園進行重新規劃布局，使之成為集茶葉生產、茶產品制作、生態觀光、深度體驗、文化展示、娛樂休閑于一身的創意園區。一方面，能夠讓茶文化與旅游業完美結合，讓游客的體驗更加立體和深入，另一方面，能夠讓茶園獲得更多的經濟效益。

南方創意茶園在設計理念上，有諸多地方值得秦皇島的山區旅游眾創空間學習借鑒。首先，是創意茶園尊重自然，堅持可持續發展。茶園建設在青山綠水當中，與大自然的關系十分緊密。其創意即便再“高大上”，但游客前去旅游的出發點也只有一個，那就是去感受產于天地之間的中國茶文化。因此，南方創意茶園在發展當中一般都會秉承“天人合一”的建設理念，尊重大自然、保護大自然、順從大自然，無論從建設風格、材料、樣式等方面，都堅持一個原則，那就是從大自然中來，到大自然中去。比如說，其建筑大多就地取材，使建筑與當地環境渾然一體。而茶園在建成后，所采伐的樹木也會在第一時間補種上，最大程度保留茶園的原有樣貌。秦皇島山區旅游眾創空間的發展，必然要涉及到對山區自然環境的開發，在這一點上應當充分借鑒南方創意茶園的理念。

其次，是要學習南方創意茶園的創意理念。在對諸多創意茶園進行調查和分析后筆者發現，現在的創意茶園大體可以分為以下幾種類型，第一是創客綜合體，主要是以茶文化展示、茶文化體驗、茶產品商貿等為基本內容。因此延伸出來的是文化創意群落、茶園產業園區、旅游地產等產業聚集區。這一類茶園在類型上稍微遠離茶園的生產區域，主要以展示、觀賞、貿易為主。但是其商業色彩更加濃厚，因此其外延空間非常廣闊，十分有利于創客們發揮自己在創意上的優勢和特長。第二是創意茶園的創客景區和創客村鎮，創客景區主要基于茶園原有形態，再注入一些創意元素，從而大大提升園區的吸引力和美譽度。如福建省推出的“清新福建·旅游眾創空間”，一個重要亮點就是眾創景區，有“俠天下旅游區”、“俠文化山水景觀”、“兵寨酒店”等旅游項目。把原有的自然山水，與我國的古代的俠文化完美融合，可謂是創意十足。

而創客村鎮則是南方創意茶園的另一個重要內容，其打破了茶園與當地村鎮的界限，不再是那種圈起一塊地，建上圍墻去賣門票的經營思路了。而是把當地村落與茶園旅游融為一體，利用現有的村鎮建筑和人文特色，再融入相應的文化要素，以此達到一加一大于二的效果。南方創意茶園秉承“眾創共贏”的理念，將當地村民變為“創客”，經過培訓后，將當地人常見的傳統事物變成創意商品呈現給游客，既能弘揚了當地的傳統文化，也能滿足游客的好奇心理，更能為當地村民致富開辟一條新的道路。

3 秦皇島山區旅游眾創空間發展路徑

3.1 要厚植創業文化，搭建創業平臺

要在當地特別是那些擁有優質山區旅游資源的地方，大力弘揚創業精神，一方面要對當地村民特別是年輕人進行創業上的鼓勵和扶持，激發當地民眾的創意積極性。另一方面，還要搭建好創業平臺，加強對創業者的培訓、指導，讓他們的創業能力得到顯著提升，與當今時代需求相匹配。要通過政策、資金的扶持和獎勵，給他們的創業之夢插上騰飛的翅膀。

3.2 要積極引進創業人才

旅游眾創空間的建設發展，離不開一大批高素質的現代人才，倘若只憑當地群眾單打獨斗，其在創意、資金、項目上必定難以滿足時代需求。因此，一是要積極從一些大城市的科研院所或是高校引進相應的人才，充分發揮他們的聰明才智，激發出秦皇島山區旅游的新活力。二是相關部門要與秦皇島本地的高校進行合作，如燕山大學等高校，立足秦皇島山區旅游實際情況，有針對性地培養和引進一批具有高素質和創意的青年才俊。

3.3 要抓住本地特色，制定合理規劃，打造秦皇島山區旅游品牌

山區旅游的發展不能盲目，而是應做好全面的整合與規劃,確保真正做到旅游開發的目的和意義,切實為城市乃至山區帶來有效的經濟效益。因此制定發展路線、指導方針、政府政策對旅游項目的開展起到決定性的作用。在一些旅游資源分布比較集中的區域內，可以進行整體布局規劃，然后利用其影響力再帶動周邊零星分散的旅游資源。在進行規劃時，要因地制宜，根據當地特色，制定出適合其發展的發展規劃，避免雷同和千篇一律。另外，還要做到交通先行，山區往往交通路網不太健全，與其旅游資源配合度不太高。因此就要在規劃中把路網建設列為重點，將景區與景區更好地連接起來。

3.4 要把山區旅游與人文環境聯系起來

游客前往山區一方面是要觀賞其優美的自然風光，另一方面是要體驗當地的人文環境。由此而言，在進行山區旅游開發時，要秉承“眾創共贏”的理念，把當地的村落、民居、村民都納入眾創空間的范疇之內。一方面，民居就是景點，可以讓游客感受到秦皇島當地傳統民居的建筑風格、特色、材質、布局等內容。另一方面，每一名村民都是“創客”，他們的生活習慣、方言口音、傳統飲食、生活用品對于游客來講，都是一種旅游資源。因此，在發展山區旅游中，應當充分激發這些本地“創客”的熱情和力量，讓他們開發出具有當地特色的“農家游”或是“農家樂”。

3.5 要充分利用互聯網的力量，發展“互聯網+山區旅游”

在這一點上，秦皇島的山區旅游大有可為，一方面要充分利用移動互聯網的旅游APP，與之進行深度合作，將當地的景點特色廣而告之，從而吸引全國范圍內的游客前來游玩。要利用論壇、貼吧、微信公共號、微博等載體，發布一些具有吸引力的游玩體驗文章，讓游客游玩的針對性和目的性更強，大大提高他們的體驗度和好感度，避免因為盲目旅游而產生一些不好的旅游體驗。另一方面，要整合當地旅游資源，通過互聯網進行銷售，比方說可以發售一些景區聯票等，讓游客玩得更加安心。

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秦皇島市社會科學重點應用性研究課題（項目編號：201602A286）。

巴 玥（1982-），女，河北玉田人，碩士，講師，研究方向：環境藝術設計。

趙 琳（1976-），男，黑龍江佳木斯人，碩士，副教授，研究方向：藝術設計。