三大渠道熱銷玩具年度盤點

本刊實習記者 蔡燕株

行情趨勢

三大渠道熱銷玩具年度盤點

Hot Toys of 2016

本刊實習記者 蔡燕株

《中外玩具制造》零售調查欄目，長期觀測批發市場、百貨商場及電商平臺的玩具銷情變動。年終復盤，我們對2016的情況進行了匯總和梳理。

電商渠道：從暢銷榜單看，益智早教類、嬰幼玩具類是2016年電商渠道的主流。國外品牌樂高、費雪業績靚麗，奧迪雙鉆、澳貝、阿李羅則是表現較好的國內品牌。

動漫類玩具中奧迪雙鉆的超級飛俠系列拔得頭籌；益智早教類，阿李羅的火火兔故事機和費雪的小狗皮皮學習桌很受父母及小朋友的青睞；嬰幼玩具類，費雪和澳貝各占據半壁江山。另外，拼插類玩具表現搶眼，各種磁力建構片、拼插積木紛紛上榜

百貨渠道：縱觀暢銷榜單，上榜的基本全是國內外知名品牌。奧迪雙鉆作為動漫品類的佼佼者，不斷制造熱點，超級飛俠、爆裂飛車、鎧甲勇士等IP系列玩具均取得不錯成績；嬰幼玩具類費雪表現搶眼，國內品牌澳貝也不遑多讓。

批發渠道：熱播動畫片拉動走量效果明顯。《超級飛俠》、《元氣拯救隊》、《熊出沒》等動畫片的衍生玩具表現亮眼。嬰童親子類，搖鈴、爬行墊、學步車持續熱銷，多個品牌上榜。拼插積木類，除了傳統的積木，各種磁力片、磁力棒、軍事情景積木也頗受歡迎。

五大電商平臺熱銷玩具綜合榜

1 動漫類

2 益智早教類

3 嬰幼玩具類

4 益智早教類

百貨商超渠道暢銷玩具

批發渠道熱銷玩具