愉悅心靈的文化消費

張春俠

據測算，我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元左右，缺口超3萬億元。文化消費未來發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大，將成為中國經濟轉型升級的新動力。

文化消費水平的高低，是衡量一個國家或地區(qū)歷史文化積淀、經濟社會發(fā)展和國民精神素養(yǎng)的重要標尺。近年來，我國文化消費增長加快，新的消費模式不斷涌現，文化消費正成為中國經濟轉型升級的新動力。

用鮮花點亮生活

冬日的北京色調本就單調而枯燥，再加上連日的霧霾，感覺心情都變得有些灰暗。但一走進田哲的家，滿眼的鮮花與綠色讓人頓覺眼前一亮，餐桌、茶幾、陽臺……目之所及到處都是鮮花和綠植，尤其是做成榻榻米樣式的陽臺，更是綠植環(huán)繞，儼然一個生機勃勃的花房。

受媽媽影響，1989年出生的田哲從小就愛花，用她自己的話說：“我對美的一切都感興趣！”上大學時，田哲作為交換生到日本攻讀，還專門到京都去看花道、茶道。

正值妙齡的田哲，自然少不了會收到追求者送的鮮花。但她總覺得這樣的花束很俗，更沒有參與的快樂。一個偶然的機會，田哲在微博上收到網上花店FlowerPlus的推送，“每周花一杯咖啡的錢換來美好心情”的廣告語深深打動了她。“98元一個月送4束單品花，混花也只要139元，而且送花到家，還是很劃算的。”田哲說，“第一次收到花感覺特別高興、特別美好，和別人送花的感覺完全不一樣，覺得幸福就在自己手中！”

更重要的是，收到包裹后，剪枝、修葉、設計造型、插花、換水……田哲在一個個微小的細節(jié)中體會到DIY的快樂，網站精選的花語和美文更讓她在賞心悅目的同時感受到閱讀的樂趣。在報社做編輯的她把這些都分享到朋友圈，還在一個公眾號上發(fā)表美文《“花”點時間》，不僅獲得諸多點贊，還收到500多元的打賞。

自2016年5月至今，田哲一直堅持訂花，FlowerPlus、愛尚鮮花、花點時間……幾乎所有的鮮花電商她都嘗試過。在她的帶動下，姐姐、小姨、同學、同事都加入了訂花大軍。一開始訂花的人不多，快遞會把包裹送到家門口。后來只能自己到小區(qū)門口取，滿滿一車鮮花包裹著實讓田哲吃了一驚。雖然沒有了打開門就收到鮮花的便利，但田哲一直享受著“每周一花”的“小確幸”（微小而確實的幸福）。“清代文學家李漁認為，下棋、彈琴等都充滿爭斗的意味，只有撫弄花花草草才能使人真正放松心情。我早上插花，一天心情都很好！”田哲說。

隨著生活水平的提高和移動互聯網的發(fā)展，越來越多的人像田哲一樣，對生活情調和品質有了更多追求。而鮮花電商的興起和資本的涌入讓鮮花行業(yè)從一個偏冷門的細分市場，搖身變成一個備受關注的時尚消費市場。無論是“每周一花”的包月消費、微信朋友圈里的鮮花“私人定制”，還是教你如何插花的花藝工作室，都給人們提供了多樣化的新的鮮花消費模式，也使鮮花從宴會、慶典走進了百姓的日常生活。目前，包括愛尚鮮花、野獸派、FlowerPlus在內的近10家鮮花電商企業(yè)先后獲得多輪融資。其中，愛尚鮮花已宣布掛牌新三板。而上線剛滿一年的花點時間，其鮮花業(yè)務已覆蓋28個省會城市，累計超過200萬用戶。

小資的消費熱情

2016年12月中旬，北京遭遇入冬以來最嚴重的霧霾，但這絲毫沒能阻止80后雪兒去劇場看話劇《微時代之囏人》的腳步。兩個小時的演出，雪兒一直沉浸在北漂一族艱難打拼的情愫中。她告訴本刊記者，這些是自己平時根本接觸不到的生活，通過看話劇，她認識了一個完全不同的世界，這也是其熱衷看各種演出的原因之一。

雪兒出生于東北一個小縣城，高考填報志愿時，廈門大學風景優(yōu)美的海報讓她義無反顧地選擇了這所學校的中文系。文學的熏陶以及學校的社團活動讓雪兒對各種演出產生了興趣，“我印象最深刻的是中國第一位女指揮家鄭小英來學校做交響樂欣賞的講座，那時我才知道聽音樂會什么時候應該鼓掌、怎么請演員返場以及中間不要隨意走動等禮儀。”

2004年大學畢業(yè)后，雪兒隨男友來到北京，在一家雜志社做編輯，大都市豐富的演出讓她目不暇接。“原來在老家，根本沒有音樂會、話劇等演出，我想既然來到北京，就要好好欣賞和享受這些難得的藝術資源。”雪兒告訴本刊記者，她到北京后看的第一場演出就是話劇《雷雨》，而且是在向往已久的北京人民藝術劇院。“當時我買的是200多塊錢的最便宜的票，但對只掙2000多塊錢的我來說并不是小數目。”《雷雨》是個老劇目，雪兒本以為沒有多少人看，沒想到劇場座無虛席。長達3個多小時的演出讓雪兒第一次領略了話劇的魅力。更讓雪兒意外的是有一次看完話劇《原野》后，劇組和觀眾還進行“演后談”，一起交流觀后的感受。“臺下觀眾的提問相當專業(yè)，不少人是這方面的專家、學者。”雪兒被深深震撼了。

從此，雪兒踏上了被藝術熏陶之路。話劇、歌劇、芭蕾舞、音樂會……只要有時間她都會去看，很大一部分工資也花在了看演出上。“很多新鮮的演出我都想去體驗，就像一位專家說的：不一定要懂，只要能靜靜地感受就好了。”知道雪兒喜歡看演出，同學、朋友有票也會送給她，看演出時認識的一位導演還專門給她送票。后來，雪兒還帶著上小學的兒子一起看演出，“兒子雖然小看不太懂，但讓他從小受藝術的熏陶總不是壞事。”

像雪兒一樣，隨著人們精神需求的不斷提升，越來越多的人走進劇場、電影院去感受藝術的魅力。《2015中國演出市場年度報告》顯示，2015年國內演出市場總體經濟規(guī)模446.59億元，同比上升2.83%，其中演出票房收入161.72億元，同比上升9.03%。而大眾喜愛的電影更是異常火爆，2016年12月，繼日本動畫片《你的名字》11天票房突破5億元之后，張藝謀的電影《長城》上映4天就突破5億元大關。

粉絲也瘋狂

2016年11月29日，微信朋友圈被一個叫“羅一笑”的小女孩刷屏了。在《羅一笑，你給我站住》一文中，爸爸羅爾對推進重癥室的女兒的悲痛和眷戀讓許多網友感動到落淚。

在文章刷屏之時，網友的愛心也通過金錢打賞的方式源源不斷地發(fā)酵。短短幾天，贊賞金就達到260余萬元。

互聯網的發(fā)展催生了“打賞”這一新的消費模式。網絡文學是較早開啟打賞功能的領域，粉絲的瘋狂程度有時可謂震驚世人。2013年，一位名為“人品賤格”的狂熱粉絲用百萬人民幣打賞追隨多年的網絡寫手“夢入神機”，將自己寫進了網絡文學史。

如今，微博、微信、直播類APP……打賞功能陡然爆火。秉著“在幾十秒內能逗幾十萬人笑”的短視頻，papi醬創(chuàng)下微信自產生打賞功能后的峰值，自己也秒速被Angelababy的公司簽下，從“網紅”原地變?yōu)樗嚾恕?/p>

互聯網極大地促進了數字文化產業(yè)的發(fā)展，不斷催生出數字文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等已成為國民文化消費的主產品。國家發(fā)改委公布的數據顯示，截至2016年6月底，國內網民規(guī)模為7.1億人，互聯網普及率達51.7%，手機網民更是達到6.56億人。其中，網絡文學用戶規(guī)模達到3.08億，增長率保持在3.5%以上，預計2016年中國網絡文學市場規(guī)模有望達到90億元。

文化部文化產業(yè)司副司長高政表示，數字文化產業(yè)的健康發(fā)展對提高文化產業(yè)供給水平、促進文化消費、增強文化產業(yè)發(fā)展活力與動力、推動文化與國民經濟融合發(fā)展等具有重要意義。大力發(fā)展壯大數字文化產業(yè)是在文化產業(yè)領域踐行新發(fā)展理念，推進供給側結構性改革，培育形成新供給、新動力的重要舉措。

文化消費潛在缺口超3萬億

近年來，隨著人們收入水平的不斷提高和物質生活質量的逐步改善，文化消費呈現快速增長趨勢。從中國人民大學2016年發(fā)布的“中國文化消費指數”看，中國文化消費綜合指數持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長率為3.4%。數據表明，3年來中國文化消費環(huán)境有了很大改善，文化產品種類不斷豐富，質量逐步提升，消費渠道也越來越多樣化、便捷化，為居民進行文化消費營造了良好的氛圍。

雖然目前我國文化消費增幅明顯，但人民群眾文化消費潛力并未得到有效釋放，文化消費存在巨大市場空間。據測算，我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實際消費僅1萬億元左右，缺口超3萬億元。

此外，我國文化消費與發(fā)達國家相比還有較大差距。據統(tǒng)計，2015年，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出為760.1元，僅占總消費支出的4.8%，遠低于10%至12%的發(fā)達國家一般水平。

“要更好地滿足消費者文化需求，迫切需要轉變思維方式，調整文化產品供給結構，改變文化產品的機械化生產、快餐式消費問題。”中國社會科學院文化研究中心原常務副主任張曉明指出，要拉動文化消費，就必須推動文化產業(yè)結構優(yōu)化升級，提高文化改革發(fā)展的質量和效益，讓文化真正起到引領文化消費、提升人們精神品質追求的作用。