淺談現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的茶文化

王 琳

（桂林航天工業(yè)學(xué)院，廣西桂林 541004）

淺談現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的茶文化

王 琳

（桂林航天工業(yè)學(xué)院，廣西桂林 541004）

隨著當(dāng)前人們對(duì)健康養(yǎng)生重視程度不斷提升，如今茶葉產(chǎn)品日益被人們所認(rèn)可和推崇，而優(yōu)化現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)，融入必要的茶文化內(nèi)涵就成為茶葉產(chǎn)品營銷過程中的重要要求。本文擬從現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體要求分析，結(jié)合傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中存在的問題和不足，通過融入茶文化理念的具體內(nèi)涵，從而對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中茶文化的具體應(yīng)用狀況進(jìn)行系統(tǒng)化分析。

現(xiàn)代茶葉；包裝設(shè)計(jì)；茶文化；設(shè)計(jì)理念；應(yīng)用內(nèi)涵

無論是完善茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)機(jī)制的內(nèi)涵，還是豐富其具體思路，都需要從茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體要求來切入，通過優(yōu)化茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)，完善探索茶葉產(chǎn)品包裝的具體思路和方法，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝優(yōu)化工作開展的具體需要。當(dāng)然，在優(yōu)化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，選擇恰當(dāng)準(zhǔn)確的符號(hào)就是實(shí)現(xiàn)其理想包裝設(shè)計(jì)效果的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，而這一符號(hào)就是傳統(tǒng)茶文化。

1 現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體要求分析

在現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，要想實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，就必須充分注重將茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)提升和整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果。

而對(duì)于我國來說，有著豐富完善的茶文化資源，所以，融入茶文化內(nèi)涵，優(yōu)化開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)效果，更重要的是為傳統(tǒng)茶文化的傳播，尋找到良好的載體和基礎(chǔ)。因此，有效融入傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵，不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果，更重要的是能夠?yàn)檎麄€(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作開展奠定了重要的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，優(yōu)化完善開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，實(shí)際上也是當(dāng)前茶葉營銷模式變化的客觀要求，相對(duì)于傳統(tǒng)的茶葉營銷來說，如今電商模式已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)品營銷過程中的重要途徑和渠道，因此，在這一過程中想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的良好效果，也必須將互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和時(shí)代化趨勢(shì)要求融入其中，通過不斷創(chuàng)新與完善，從而展現(xiàn)更好的茶葉產(chǎn)品包裝效果。所以，在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品營銷過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的營銷效果，就必須注重將傳統(tǒng)的茶文化內(nèi)涵融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，通過有效創(chuàng)新和系統(tǒng)化完善，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理想效果。

2 傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中存在的問題和不足

隨著當(dāng)前茶葉商品市場不斷豐富，如今茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平也實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展和提升。事實(shí)上，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路，不僅關(guān)系到茶葉成品的外在展現(xiàn)，同時(shí)也影響到產(chǎn)品的市場營銷狀況。從傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開展?fàn)顩r來看，其存在的主要問題和不足在于未能充分認(rèn)識(shí)到茶葉營銷過程中，外部產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品整體質(zhì)量和價(jià)格的影響，忽略了優(yōu)化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開展的具體思路和價(jià)值，因此就使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品存在抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、色彩不夠突出等一系列問題和不足，所以在這一過程中，如何融入相應(yīng)的茶文化內(nèi)涵，通過利用茶文化元素，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要要求，就成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要內(nèi)容。所以，就使得整個(gè)產(chǎn)品的外在包裝質(zhì)量較差，可以說整項(xiàng)工作開展并不到位，通過對(duì)具體開展?fàn)顩r進(jìn)行分析，我們可以看到傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展過程中，其存在的問題和不足主要表現(xiàn)為：

首先，整個(gè)茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵要素的有效融入，對(duì)于我國而言，其不僅有著悠久而深遠(yuǎn)的飲茶歷史，同時(shí)更重要的是成熟而完善的文化體系，所以在這一過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的應(yīng)用效果，不僅需要詮釋茶文化體系中的具體內(nèi)涵，同時(shí)還要全面完善的認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值，通過完善應(yīng)用茶文化內(nèi)涵與茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的有效銜接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平的實(shí)質(zhì)性提升。

此外，在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，未能夠?qū)Σ枞~產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開展給予應(yīng)有的重視和關(guān)注，從而使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的水平與實(shí)際需求之間存在較大差距。茶葉包裝設(shè)計(jì)作為茶葉產(chǎn)品的一部分，無論是茶葉產(chǎn)品的市場競爭力，還是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值，都需要我們系統(tǒng)化開展整項(xiàng)工作，而良好開展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，也是整個(gè)茶葉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場份額的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，然而目前多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對(duì)包裝設(shè)計(jì)工作的應(yīng)有重視，從而使得很多茶葉產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，存在較為明顯的應(yīng)付現(xiàn)象，這就使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)與實(shí)際需求之間存在較大脫節(jié)。

最后，在傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，其缺乏對(duì)消費(fèi)者具體需求理念的有效融入和結(jié)合，事實(shí)上茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的具體要求和品質(zhì)內(nèi)涵，不僅僅是茶葉產(chǎn)品的要求，更重要的是消費(fèi)者自身的需要，隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今結(jié)合消費(fèi)者自身的銷售需要，茶葉消費(fèi)理念不斷完善，在開展茶葉消費(fèi)過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，不僅僅需要注重茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，還需要完善茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作。

3 茶文化理念的具體內(nèi)涵

我國有著悠久的茶文化歷史，無論是傳統(tǒng)的茶文化元素，還是與茶文化相關(guān)的具體內(nèi)容，都是整個(gè)傳統(tǒng)文化特色符號(hào)和象征的重要表現(xiàn)，隨著當(dāng)前整個(gè)社會(huì)發(fā)展不斷成熟，如今茶葉產(chǎn)品逐漸成為人們重要的生活元素之一，因此，越來越多的人將飲茶作為自身重要生活習(xí)慣的主要內(nèi)容，特別是隨著現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展日益成熟，如今人們的飲茶環(huán)境也得到了進(jìn)一步的完善與豐富。

隨著茶葉在人們生活中的價(jià)值作用日益成熟，認(rèn)知茶文化就不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，更是對(duì)現(xiàn)代生活習(xí)慣的有效延續(xù)，當(dāng)前人們對(duì)健康養(yǎng)生的重視程度不斷提升，越來越多的人將飲茶作為自身生活習(xí)慣中的重要內(nèi)容。因此，在這一過程中，如何才能夠?qū)⒉枞~與文化元素相結(jié)合，整體融入到人們的生活過程中，就成為現(xiàn)在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要突破口。

但是，通過對(duì)我國傳統(tǒng)茶葉的經(jīng)營狀況和茶葉產(chǎn)品的具體特點(diǎn)進(jìn)行分析，我們可以看到，在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，由于缺乏對(duì)傳統(tǒng)茶文化的必要融入和內(nèi)涵提升，從而限制了整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的水平。事實(shí)上，傳統(tǒng)茶文化對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展的影響，不僅僅是設(shè)計(jì)理念和包裝元素上的影響，更重要的是為人們認(rèn)知傳統(tǒng)茶文化提供了完善的渠道和空間，尤其是隨著當(dāng)前人們對(duì)茶葉的影響的總價(jià)值認(rèn)知成熟，如今優(yōu)化豐富人們的價(jià)值理念和具體的行為規(guī)范，將茶文化理念與人們的行為處事習(xí)慣相結(jié)合，就成為整個(gè)傳統(tǒng)茶文化的重要要求，所以，認(rèn)知傳統(tǒng)茶文化是當(dāng)前我們開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

4 現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中茶文化的具體應(yīng)用狀況

隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作不斷成熟，如今在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要注重其產(chǎn)品的體系化，還要注重豐富其設(shè)計(jì)內(nèi)涵。因此，在這一過程中，想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理想效果，就需要充分結(jié)合市場發(fā)展的具體需要，通過融入傳統(tǒng)茶文化理念的具體內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路的有效提升和完善。而且要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要充分做到：

首先，要清楚我國傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵的具體內(nèi)容，并且尋找到適合我國茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的具體元素。傳統(tǒng)茶文化不僅僅是反映了我國悠久的飲茶歷史，同時(shí)也反映了人們對(duì)飲茶過程中的具體需求和內(nèi)涵，因此在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展日益成熟的今天，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)，就需要選擇合適的茶文化理念與切入，通過具體創(chuàng)新和內(nèi)涵的豐富，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的優(yōu)化開展。通過將傳統(tǒng)茶文化的具體內(nèi)涵，與整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體思路相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)茶文化資源的系統(tǒng)化成熟應(yīng)用，當(dāng)然在這一過程中也能確保整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)良好的效果。

其次，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，必須認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的作用和價(jià)值，尤其是對(duì)茶葉產(chǎn)品的營銷者來說，必須認(rèn)識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)電商模式的今天，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的外在包裝與營銷工作，實(shí)際上也是提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和效果的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，因此在這一過程中，通過融入必要的文化理念和內(nèi)涵，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中的欠缺內(nèi)容，當(dāng)然，在這一過程中也為整個(gè)茶葉產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性提升，提供了有效幫助。對(duì)于當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展來說，不僅要將傳統(tǒng)的茶文化要素融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)過程中，也要將科學(xué)元素和科學(xué)技術(shù)融入其中，尤其是通過將茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)理論和元素顏色搭配等一系列科學(xué)內(nèi)涵融入到整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中。

最后，隨著當(dāng)前人們對(duì)健康綠色養(yǎng)生的消費(fèi)理念日益成熟，如今，茶葉產(chǎn)業(yè)正處于迅速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，而飲茶作為一種傳統(tǒng)的生活習(xí)慣，其不僅是一種生活方式，同時(shí)更是一種具有文化內(nèi)涵的生活理念，隨著當(dāng)前商品市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，融入應(yīng)有的文化內(nèi)涵，彰顯其文化特色，也是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程的必然要求。在這一背景下，想要實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的理想設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，就必須充分注重完善開展包裝設(shè)計(jì)工作。

5 結(jié)語

品茶是我國成熟的飲食習(xí)慣，茶葉也是人們重要的生活元素，所以，飲茶不僅僅是一種生活符號(hào)，更是人們生活習(xí)慣的客觀表現(xiàn)。而在這一過程中，茶葉企業(yè)在為了實(shí)現(xiàn)良好的茶葉營銷目的，就將其營銷的重點(diǎn)放在了茶葉生產(chǎn)的品質(zhì)控制上，忽略了茶葉產(chǎn)品的外在包裝和整體的設(shè)計(jì)工作開展，通過用好這一系列理念內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，當(dāng)然更重要的是在這一過程中，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)茶文化融入，提供實(shí)質(zhì)性保障。

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王 琳（1982-），女，廣西桂林人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。