攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值及運用

李利平

（黃河科技學院藝術設計學院，河南鄭州 450000）

攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值及運用

李利平

（黃河科技學院藝術設計學院，河南鄭州 450000）

在中華民族的日常生活中，茶葉作為一種重要飲品，承載著濃厚的歷史文化底蘊。進入新時代以來，茶葉商品包裝設計也日漸成為我國茶文化中不可分割的一部分。尤其是隨著科學技術的迅速推進，攝影藝術也隨之不斷改進，這對推動茶葉商品包裝的發展進步與茶文化的豐富充實具有至關重要的意義與價值。基于此，本文從攝影藝術在茶葉商品包裝中應用的基本概況出發，分析攝影藝術在茶葉商品包裝中的應用價值，探討攝影藝術在茶葉商品包裝中的應用策略。

攝影藝術；茶葉；商品包裝；價值

隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平也不斷提升，商品包裝設計也越來越受到消費者的關注與重視。攝影藝術因具有客觀反映商品的種類、外觀、色彩、用途等諸多優點，尤其是有助于商品推銷與刺激消費等目的的實現，已成為商品包裝設計的一個重要組成部分。同時，攝影作為集科學、文化、藝術于一體的技術元素，還具有審美與實用的雙重價值。所以，茶葉商品包裝設計應將信息豐富、意境悠遠的攝影藝術融入其中，充分利用攝影藝術的功能與價值，注重攝影藝術的改革與創新，不斷提升茶葉商品包裝設計的質量與成效。

1 攝影藝術在茶葉商品包裝中應用的基本概況

1.1 攝影藝術內容

茶葉商品包裝設計中的攝影內容具有豐富的內涵，如諸多茶葉商品包裝中使用的攝影藝術可以更好地表現茶葉的造型、色彩以及產地的風土人情與自然風光，彰顯典雅的民族風味與悠久的茶文化歷史等。因此，禮品茶、小包茶等茶葉商品包裝更適宜采用攝影藝術包裝，這樣攝影藝術設計的信息傳達、品牌形象、產地風貌、品質口感等內容才能被消費者更加直觀地感受到。

1.2 攝影藝術目的

茶葉商品包裝設計中的攝影藝術應以突出鮮明主題為目的，如具有葉細茶嫩品性的黃山毛峰，其香味絕佳，此時就需要包裝設計人員利用攝影特寫展現毛峰茶獨一無二的香、細、嫩。另外，在國內外都享有盛名的名茶包裝，如果采用彩照攝影圖片，不但會提升包裝設計的整體美感，而且可以有效提升茶葉商品的吸引力，進而實現茶葉商品包裝設計的藝術效果與宣傳效果。

1.3 攝影藝術發展現狀

經過長期發展，我國茶葉商品包裝設計中的攝影藝術已經取得了長足進步。特別是攝影藝術在諸多名茶優茶包裝設計中的應用更加科學與合理，形成了攝影藝術多個流派共存的局面。[1]但值得注意的是，目前我國茶葉商品的攝影藝術包裝依然存在一些不足之處，如攝影藝術的功能沒有充分發揮，茶文化內涵未完全得到發揚，攝影技術有待進一步提升等。

2 攝影藝術在茶葉商品包裝中的應用價值

2.1 增強茶葉商品包裝的視覺沖力

攝影圖片展示出來的有關商品的肌理、材質、色彩與形體具有強烈的視覺沖擊力。在商品競爭愈演愈烈的大環境下，消費者對各種商品包裝設計的要求也日益提升，不但要求商品包裝設計要具有良好的視覺效果，而且還要具備味覺、觸覺、聽覺與嗅覺等功能。茶葉商品包裝設計同樣如此，要想實現茶葉商品銷量的最大化，就必須從視覺、聽覺、味覺、觸覺等方面刺激消費者的各個感覺器官，進而激發廣大消費者的購買欲，最終達到推銷茶葉商品的目的。攝影藝術作為構成茶葉商品包裝設計的重要組成部分，其最突出功能就是增強茶葉商品的視覺沖力，在短時間內抓住消費者的注意力，從而為后續消費行為奠定扎實的基礎與前提。

2.2 有效宣傳茶葉商品的各種信息

攝影藝術包羅萬象，其在茶葉商品包裝中的應用，能夠有效宣傳茶葉商品的各種信息，表現出消費者與茶葉商品之間的緊密關系。攝影藝術作為茶葉商品包裝中反映茶葉的直接窗口，其不僅能夠讓消費者對所包裝的茶葉商品有更加深入的了解，而且可以讓消費者對茶葉商品產生深刻的印象。茶葉商品設計者在應用攝影藝術的過程中，通常會將盡可能多的茶葉商品信息納入其中，這就很容易讓消費者在看到包裝的第一時間對茶葉商品有所認知與了解，進而為消費者留下較好的商品形象。與此同時，攝影藝術還會涉及人們的日常生活場景，當消費者觀看到茶葉商品包裝設計上的攝影圖片時，易于讓消費者被往事所感染，從而沉浸在美好回憶中。[2]所以，攝影藝術中蘊含的相似風俗習慣、生活方式等也能對茶葉商品信息起到很好的宣傳作用。

2.3 有力提升茶葉商品的附加值

中國是茶葉的故鄉，有著十分悠久的產茶、飲茶與制茶歷史，茶葉種類與茶葉花色最多。數千年的茶葉歷史也形成了獨具中國特色的茶文化，作為中華民族文化的一個重要組成部分，茶文化內涵極其豐富。近年來，在改革開放的大力帶動下，中國茶葉開始走向全世界，相應的包裝設計也呈現出了多元化的發展趨勢。其中攝影藝術就是融入茶葉商品包裝中的重要元素之一，茶葉的形態與色澤能夠通過攝影藝術淋漓盡致、栩栩如生地展現出來，尤其是逼真的彩色攝影圖片，更能讓消費者體會到茶葉商品的品質與魅力。目前我國諸多享譽中外的特茶、優茶與名茶采用的都是攝影包裝設計，這不僅僅美化了茶葉商品的包裝設計，而且還提升了茶葉商品的附加值，增加了茶葉商品的市場銷售額。

2.4 傳遞出茶葉商品的文化底蘊

在社會歷史的發展進程中，人們要想更好地生存下去，就必須實現物質力量和精神力量的有機平衡，這樣才能確保人類社會的可持續健康發展。而將攝影藝術融入到茶葉商品包裝設計中，可以有效促進物質與精神的高度融合，進而實現我國茶文化的繼承與發揚。[3]對茶葉商品包裝而言，茶葉商品自身的品質以及茶葉的生長、外形與品種，都能通過攝影藝術展現在茶葉商品的包裝設計中，從而增強茶葉商品的文化底蘊，讓消費者感受到茶葉商品所蘊含的博大精深的中國茶文化。就茶葉商品來講，其之所以受國內外消費者的青睞，一部分原因是其對人體健康有積極作用，另一部分原因則是其自身所含有的深厚文化底蘊。攝影藝術在茶葉商品包裝中的應用，正好與茶葉商品的文化特性相吻合，不僅能夠提升茶葉商品的文化意境，而且還能讓消費者了解到更多的華夏民族茶文化，從而獲得精神層面的享受。

3 攝影藝術在茶葉商品包裝中的應用策略

3.1 攝影藝術圖像的應用

圖像在攝影藝術中占據著重要地位。在拍攝茶葉商品的過程中，成功的攝影圖像能將茶葉商品最為客觀真實的形象展示出來。一般而言，拍攝點的選擇不同，產生的圖像效果也不盡相同。因而，根據拍攝點可將茶葉商品包裝中的攝影藝術分為近景、中景、遠景、全景及特寫這五個部分，其中，近景與特寫的攝影點選擇應以茶葉葉芽的色澤、形態拍攝為主，這樣才能將茶葉的微觀細節以圖像形式呈現給消費者；中景的拍攝點應以人與物為主，最好將采茶人采茶時的瞬間動作拍攝下來，這樣拍攝出來的圖像才更加逼真與生動；遠景的拍攝點應以整個自然環境為主，將茶葉的自然性、廣闊性、宏偉性通過攝影圖像表現出來；全景的拍攝點應以茶葉產地的整體面貌和環境為主，將當地的茶園風貌與地域特色通過攝影圖像進行表現。與此同時，茶葉商品的攝影藝術圖像應用還可根據拍攝高度分為俯拍與平拍兩種方法，即俯拍可以最大程度表現出茶葉的基本形態，拍攝出的圖像也能襯托茶葉產地周邊環境的宏偉與壯大；平拍則能更為逼真的再現茶葉生長、采摘、加工等情境，拍攝出的圖像更具親切感與觸摸感，有助于提升消費者對茶葉商品的信任度。[4]另外，在茶葉商品包裝中應用功能攝影藝術圖像時，還應注意把握雨后天晴的攝影時機，在此階段對茶樹的葉芽進行特寫或近景拍攝，所拍攝出的圖像能夠將茶葉的色澤、質感與外形淋漓盡致的表現出來。

3.2 攝影藝術色彩的應用

色彩是表現力最強以及最為感性、最為直接的藝術元素，其能夠表達情緒、傳遞感情，具有強烈的視覺沖擊效果，是極為重要的視覺元素之一，更是一種獨特的“商品語言”。茶葉商品包裝同樣如此，科學合理應用攝影藝術色彩意義深遠。具體而言，一方面茶葉商品包裝設計者要重視攝影色彩與茶葉商品包裝整體色彩的協調統一，這是因為和諧的、平衡的色彩是人類視覺生理最易于接受的感覺。這就要求設計者在茶葉商品包裝中以同類色系為主，尋求色彩的共性，在統一中追求變化，增強包裝的趣味感與和諧美感。另一方面茶葉包裝設計者要注重攝影藝術中色彩的對比應用，增強整體包裝設計的明快感與鮮明感，提高茶葉商品包裝設計的視覺沖力。[5]另外，攝影藝術色彩在茶葉包裝中的應用還應做到以下幾點：一是茶葉包裝設計者要能熟練應用色相對比，即將兩個完全不同的色相結合在一起，以此產生對比效果；二是科學應用明度對比，茶葉商品包裝設計的整體色彩與攝影圖像的色彩并列產生對比，進而使得暗色更暗、亮色更亮；三是合理應用冷暖對比，色彩本身具有心理方面的溫度感，如暖色調的紅色、黃色與橙色，冷色調的藍色、青色與綠色等，因而將茶葉商品包裝的設計色彩與攝影色調并置，不僅能夠讓消費者產生強烈的冷暖對比感，而且還能促進色彩之間的相互襯托與融合。

3.3 攝影藝術技術的應用

新時代的攝影行業已經步入到了數字化時代，即數碼相機進行拍攝、數字軟件進行整理與編輯、數字文件進行存儲與傳輸等，整個攝影流程都在數字編碼技術的框架中運行。攝影技術的提高不但大大提升了工作效率，而且使得攝影畫面更為多樣化，這為茶葉商品包裝提供了更加便利與優質的設計條件。然而，從攝影技術在茶葉包裝設計中的應用角度去看，包裝設計元素日益依賴更具創意的攝影技術與圖片，迫切需要更高水平的技術與技能支持。[6]同時，器材作為攝影技術的一個重要表現，其技術、質量、水準越高則越能實現攝影技術的藝術化，如在實際操作中，攝影器材鏡頭的唯一性，攝影師的技術與藝術眼光，都是創造優秀攝影作品的必備因素。所以，不斷改革創新攝影技術、持續更新換代攝影器材，強化茶葉商品包裝設計者的攝影水平與專業素養，是創作出藝術含量更高的茶葉商品包裝的重要策略。

總而言之，攝影藝術在茶葉商品包裝中作為一種說服力較強的組成元素，其能夠直觀地、真實地宣傳茶葉商品訊息，讓廣大消費者對茶葉商品產生購買欲和信賴感。從宏觀視角去看，愈來愈多的茶葉商品包裝設計者開始將攝影藝術應用于包裝中，這在一定程度上提升了茶葉商品的市場競爭力。當然，要想實現攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值最大化，還需要設計者不斷鞏固自己的攝影技能，反思攝影表現方式，更新設計理念，融合傳統攝影藝術、現代攝影藝術與國外攝影藝術，創新攝影藝術設計技法，努力創造出經典的茶葉商品包裝作品。

[1]劉初濤.包裝設計中攝影圖片的創新作用 [J].包裝工程，2014，（18），116-119.

[2]秦宏斌.茶葉商品包裝中的攝影技巧研究 [J].中國包裝工業，2014，（10），32-34.

[3]高松.瓷器與玻璃器皿的拍攝要領[J].照相機，2013，（1），58-60.

[4]周竑.威達神鏡vivitar series-f28-105mm F2.8變焦鏡頭測試結果得簡評[J].照相機，1995，（3），72-74.

[5]歐陽晉焱，周愛民.中國茶文化影響下的茶葉包裝設計[J].中國包裝工業，2013，（8），39-40.

[6]吳天宇，劉雁.現代茶葉包裝設計中嶺南文化元素的價值表現[J].美與時代（上），2015，（8），91-93.

李利平（1983-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：美術學（攝影）。