茶葉包裝設計中的“中國風”元素運用研究

黃 丹

（遼寧省新聞出版學校，遼寧沈陽 110032）

茶葉包裝設計中的“中國風”元素運用研究

黃 丹

（遼寧省新聞出版學校，遼寧沈陽 110032）

在五千年的文明發展過程中，我國形成了獨特的茶文化，茶文化中蘊含著我國豐富且優秀的傳統文化，它對于弘揚我國文化和中華民族精神具有十分重要的意義，同時隨著經濟全球化的影響，我國的經濟獲得高度發展，茶葉市場的競爭也日趨激烈，在此情況下，茶葉的包裝設計愈發重要，對茶葉進行包裝，不僅僅能夠保護茶葉不受損害，還能夠促進茶葉的銷售，提高茶葉的檔次，提高茶葉的審美價值。尤其是在近些年來，將“中國風”元素應用到茶葉包裝設計當中，已經成為茶葉包裝非常有特色的設計手法，這樣做不僅能夠體現茶葉的文化內涵，還能夠傳播我國優秀傳統文化。本文就是針對茶葉包裝設計中的“中國風”元素的運用進行探究。

茶葉包裝；“中國風”

1 引言

現代市場競爭中，消費者不僅僅注重茶葉的品牌、質量，更加注重產品的包裝設計。在此情況下，越來越多的茶葉企業開始將注意力放在茶葉包裝設計上。對茶葉進行包裝設計，確實不僅能夠讓茶葉更加具有獨特性和差異性，還能夠將茶葉的文化內涵更好地體現出來。我國傳統文化歷經幾千年的風雨，愈發璀璨輝煌，具有十分重要的價值。因此，將“中國風”元素應用到茶葉文包裝設計當中，不僅能夠提高茶葉的文化品位，促進對我國傳統文化的傳承，還能在一定程度上促進茶葉銷售。本文闡述了茶葉包裝設計的相關內容，并著重闡述了“中國風”元素在茶葉包裝設計中的具體運用。

2 概述

2.1 茶葉包裝設計現狀

在激烈的市場競爭中，茶葉包裝設計的重要性越發凸顯。目前，雖然我國的茶葉包裝設計數量比較多，看起來包裝樣式和包裝檔次也都比較全，但包裝設計具有相似性，大多是“你模仿我、我模仿你”，在運用“中國風”元素時，也只是單一地將具有中國傳統文化特色的元素復制下來，所以茶葉包裝制作的水平也是好壞參半。除此之外，設計者們對于我國茶文化了解不夠、創新能力缺乏也是導致茶葉包裝設計比較差的一個重要原因。

2.2 茶葉包裝設計的特征

隨著我國茶葉競爭市場的日趨激烈，茶葉企業要想獲得更進一步的發展，必須為本企業的茶葉制定與眾不同的茶葉包裝設計，這能夠提高茶葉的宣傳效果。茶葉包裝設計具有以下特征：

2.2.1 文化性特征

隨著我國茶葉文化的發展，茶葉包裝行業也取得了一定的發展，無論是在茶葉包裝設計的方法上，還是設計理念上，都在不斷創新和發展，并且隨著設計材料的不斷豐富，茶葉包裝也已經成為茶文化產業中不可分割的一部分。在茶葉包裝設計中，應用“中國風”元素，恰恰就是在體現我國五千年傳統文化的魅力。因此，在茶葉包裝設計中，一定注重文化性特征的應用，無論是我國的圖形、文字還是色彩，都具有一定的感染力，都能夠引起消費者的注意，進而激發消費者的購買欲望。

2.2.2 人性化特征

在我國的茶葉包設計中，賦予茶產品一種美好的情感與愿望，也是其包裝設計的一種有效手段。因此，設計師在茶葉包裝設計時，應該注重對人性化特征的運用，讓人們從茶產品中感受到那種美好的祝福與愿望。例如在進行普洱茶的包裝設計時，其包裝上便有“龍鳳呈祥”的圖案。在包裝上進行這種圖案的設計，就是為了反映人們內心最美好的一種期愿。

2.2.3 含蓄化特征

中華民族一直都是一個比較含蓄的民族，所以在產品包裝設計上，也體現了這一含蓄化的特征。在進行茶葉包裝設計時，常常運用以景喻情的方式。例如產于杭州西湖的“龍井茶”，被譽為我國十大名茶之一，在進行其”包裝設計時，有的茶葉廠家在包裝上就選用了波光瀲滟的西湖以及斷橋等圖案，體現了“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇，欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的西湖美麗景色，還讓消費者從中想起了那段流傳千古的“許仙與白娘子”的愛情傳奇。這種帶有寓意性的表達往往能夠讓消費者記憶深刻，更加愿意購買。

3 茶葉包裝設計中的“中國風”元素的具體應用策略

3.1 將我國傳統圖案應用于茶葉包裝設計中

千百年來，茶和文人墨客之間一直有一種說不清道不明的緣分，茶象征了文人墨客高雅的身份和清高的品格，而文人墨客又用手中之筆，心中之思著作了無數流傳千古的茶詩，讓茶備受贊譽。中國畫是我國的四大國寶之一，它往往表現出一種物我兩忘、超脫世俗的意境。茶、中國化、文人墨客三者之間是相互不可分離的。因此，在我國現代的茶葉包裝設計中，很多都應用了中國畫的圖案，例如“文山包種茶”，在對其進行包裝設計時，設計師們選擇的圖案就是文山地區的茶山，看起來非常簡單、自然，卻形成一種超然的意境，對消費者的心理產生了一定的影響，進而促進了消費者購買。我國是世界四大文明古國之一，具有幾千年的文化歷史傳承，廣大的勞動人民創作了非常多的裝飾圖案，這些圖案隨著時間的流逝并沒有消亡，而是一代又一代的傳承下來，逐漸形成了具有中國特色的傳統圖案，同時這些圖案的背后還蘊含著深刻的寓意，無論是在外形上，還是圖案背后的美好寓意，都具有極佳的欣賞價值。例如“蓮花”象征著“出淤泥而不染、濯清漣而不妖”的高尚品格；例如“牡丹”象征著“國色天香、雍容華貴”；例如圓月象征著“合家歡聚、花好月圓”。在進行茶葉包裝設計時，將我國這些“中國風”元素的傳統圖案應用于其中，不僅能夠提高茶葉的檔次，還能夠向消費者傳遞一種美好的愿望，進而讓茶葉產品更加深入人心。

將具有美好寓意的圖案應用于茶葉包裝設計當中來，所呈現出的茶葉包裝設計風格比較獨特，文化內涵比較深厚，一直受到消費者的青睞。同時這種包裝設計手法對于茶葉產品形象的塑造也起到了一定的作用，所以在茶葉包裝設計中應用我國傳統圖案一直都是一種比較常用的設計手法。但是在設計的過程中應注重以下兩個問題，一就是在應用我國傳統圖案時，應該掌握圖案的規律以及色彩變化。二是在應用傳統圖案是應該結合當今的時代特色，進行創新，實現創造性的應用，不是照抄照搬，一味的復制，而是在我國傳統圖案的基礎上融合時代特色，將我國的民族風格更好地展現出來。

3.2 將我國文字應用于茶葉包裝設計當中來

在茶葉包裝設計中，我們也可以將我國文字應用到包裝設計當中來，如詩詞歌賦、如漢字書法等。本身文字就被用于情感表達、文化傳承、傳遞信息等各個方面。而我國的漢字書法文字本身就帶有一定的情感色彩，蘊含著極為豐富的人文內涵?？梢哉f在中國的文化藝術表現形式中，極具代表性的就是我國的漢字書法藝術。而在現代的茶葉包裝設計中，設計師們為了傳遞給消費者一種回歸自然的情景，他們選擇使用我國的的漢字書法進行茶葉包裝設計。

3.3 將我國色彩應用于我國茶葉包裝設計中

由于我國地域眾多，每個地域又有不同的文化背景和地域特色，所以每一地域在進行茶葉包裝設計時都會選擇不同的色彩進行應用。我國是一個歷史悠久的國家，紅色、黃色、綠色一直都是我國比較傳統的顏色。在我國紅色象征著吉祥、祝福，通常用于表達一種熱烈的情感和美好的祝愿。黃色，從我國古代帝王所穿的龍袍以及所應用的物件上就可以看出，黃色是一種比較高檔的顏色，象征著尊貴。綠色，象征著環保、安全、健康、希望、有生命力。近些年來，茶葉企業一直喜歡將紅色應用于茶葉包裝設計當中來，這不僅可以向消費者展示這種產品的特性，還能夠對消費者的視覺形成強烈的刺激。例如我國的祁門紅茶，一直以其優異的品質和醇厚的口感受到消費者的歡迎。在對其進行包裝設計時，設計師所秉承的創意理念就是將紅色作為整個產品包裝的主色調，以此來凸顯祁門紅茶的文化底蘊，并且還運用了獨具我國傳統圖案特色的祥云圖案，體現了我國茶文化的獨特魅力。

4 結論

總而言之，在茶葉包裝設計中運用“中國風”元素，能夠體現茶文化的底蘊和茶道精神，并且還能夠弘揚我國優秀的傳統文化。所以在茶葉包裝設計中，必須要多加運用“中國風”元素，并結合時代特色，設計出更具有獨特風格的茶葉包裝。

[1]勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用[J].藝術評論,2015,06:131-133.

[2]曹陽.中國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用研究 [J].福建茶葉,2016,03:250-251.

[3]吳麗.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用分析[J].福建茶葉,2016,05:213-214.

黃 丹（1982-），女，滿族，遼寧本溪人，本科，教師，研究方向：藝術設計、包裝設計和廣告設計。