茶葉品牌設計中“詩畫”元素的應用與體現

宋 寰

（江西陶瓷工藝美術職業技術學院，江西景德鎮 333001）

茶葉品牌設計中“詩畫”元素的應用與體現

宋 寰

（江西陶瓷工藝美術職業技術學院，江西景德鎮 333001）

在我國幾千年的成熟發展過程中，形成了元素多元、形式多樣、內涵豐富的文化元素體系，而應用好這些文化要素，其不僅能夠實現對傳統文化的有效傳承，同時更為重要的是在這一過程中，也滿足了人們開展各項活動的具體需要。本文擬從茶葉品牌設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合“詩畫”元素的具體內涵，通過融入茶葉品牌設計活動開展的具體要求，從而探究“詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的具體應用思路和價值體現形式。

茶葉品牌設計；“詩畫”元素；應用思路；價值體現

對于茶葉產業來說，創新發展已經成為時代發展的首要內涵。而在茶葉產業經營發展過程中，品牌元素的價值作用日益提升，特別是在互聯網電商模式下，品牌已經成為消費者了解茶葉產品、區分茶葉產品的重要依據和標準。因此，如何才能應用好多樣元素，實現整個茶葉品牌設計活動開展的理想效果，就極為必要。“詩畫”元素是我國傳統文化體系中的重要組成部分，無論是具體的文化內涵，還是各項元素的完善性，都是當前值得我們傳承發展的重要內容。

1 茶葉品牌設計活動開展過程中存在的問題和不足分析

品牌不僅是一種形象代號，更重要的是一種無形資產，良好的品牌設計方案不僅關系到產品品質的展現和詮釋，同時更關系到整個產品的綜合競爭力的全面提升。尤其是隨著市場經濟發展不斷成熟，品牌的價值更為必要，品牌甚至已經成為消費者在挑選商品時的重要參考依據，種種現象表明，做好品牌設計活動不僅重要，而且關鍵。

目前很多茶葉企業在營銷管理活動開展過程中仍然停留在傳統階段，對其而言，其中茶葉營銷的核心賣點仍然在于茶葉產品本身價值上，并沒有認識到隨著當前互聯網電商時代的成熟發展，對茶葉產品的要求也在逐漸提升。首先，最重要的是目前已經越來越多的消費者在選購茶葉產品是依賴互聯網渠道來購買的，并非傳統的店面營銷，因此，消費者在通過互聯網渠道選購茶葉產品時，對產品在進行品牌包裝設計過程中將實現理想的設計效果，不僅僅要選擇合適的元素，更重要的是將茶葉產品本身的文化內涵與之相融入，通過融入具體的文化理念，從而提升茶葉品牌設計的理想效果。

品牌設計活動開展過程中，融入文化內涵不僅是提升茶葉品牌價值和內涵的客觀要求，同時更是品牌發展的重要內涵，通過對傳統茶葉品牌設計狀況進行分析，不難看出其主要問題在于整個品牌設計方案較為單一，文化內涵相對缺失等，從而限制了茶葉產業的成熟發展，更為重要的是其也與整個茶葉產業經營發展的方向和趨勢之間有著明顯差距，通過對當前我國茶葉產業經營發展的具體需要進行分析，不難看出其在經營過程中，有著重要需求，無論是具體的文化要素，還是產業經營，其都實現了成熟發展。總的來說，品牌設計是一項系統化的活動，無論是具體的設計方案，還是選擇的設計要素，以及系統化的設計理念，其都需要結合整個茶葉產業發展的方向入手，通過創新設計體系，從而實現整個品牌設計活動開展的理想效果。

2 “詩畫”元素的具體內涵

“詩畫”元素是我國傳統文化的核心，更是幾千年中華傳統文化的優異展現，通過對“詩畫”元素的價值理念及各項元素進行綜合分析，其能夠幫助我們尋找到合適的文化傳承載體。“詩畫”是詩中有畫，畫中有詩的最佳詮釋，同時其中也充滿了各種意境，因此如果能夠選擇合適的元素內涵，其必然能夠實現對文化體系的有效傳承。不僅如此，從當前多元文化成熟發展這一背景來看，選擇合適的“詩畫”元素融入到整個文化體系中，將實現傳統文化與現代文化的成熟發展。

“詩畫”元素不僅僅是一種普通的文化元素，更重要的是一種價值理念的詮釋和表達，因此應用好“詩畫”元素，其必然能夠在提升文化品位和內涵的同時，豐富具體的價值理念，從而實現理想的文化傳承效果。當然，我國博大精神的“詩畫”元素中，除了有豐富完善的文化元素外，還有體系而成熟的精神內涵，因此，想要對元素進行有效傳承，不僅要選擇合適的元素，同時更要從中尋找到合適的意境。當然，在這一過程中，認知和了解“詩畫”元素的價值內涵，才能實現最佳傳承效果。

3 茶葉品牌設計活動開展的具體要求

在開展茶葉品牌設計過程中，要注重將傳統文化和現代文化理念的全面融入，茶文化展現的是傳統文化的具體內涵，而品牌設計更多是在市場化經濟發展的今天所要求的具體內涵元素，因此，想要將這兩種元素相結合，實現品牌設計活動的有效開展，就必須選擇傳統文化與現代文化的結合點。結合當前人們飲茶理念不斷成熟這一客觀條件，我們應該看到茶葉產業有著巨大而成熟的市場，當然在這一過程中，其也對我們經營茶葉產業提出了新的要求，除了要做好茶葉產品品質提升工作外，還要注重做好與茶葉產業經營相關的各項要素應用，而茶葉品牌設計活動就是該產業經營體系成熟發展的重要表現之一。

當然，在品牌設計活動開展過程中，還要充分注重將消費者自身的需求理念融入其中，尤其是需要從消費者的主要需求出發，設計出滿足消費者觀賞需求和能夠激發消費者購買欲的設計效果，從某種程度上來看，品牌設計實際上就是茶葉產品本身的一部分，尤其是隨著當前整個市場經濟發展不斷成熟，整個茶葉產業實現了成熟發展，出現了各種品牌的茶葉產品。而在這一過程中，想要區別不同類型的茶葉產品，其核心方法就在于茶葉的品牌，可以說，茶葉品牌就是區分茶葉產品本質的基礎，同時更是茶葉品質的外部延伸。

品牌設計在開展過程中，需要有合適的符號元素，無論是具體的設計定位，還是整個設計活動的元素內容，都是當前茶葉產業經營發展過程中，必須充分注重應用的具體內容。不僅如此，在茶葉品牌設計活動開展過程中，要注重將多樣元素綜合運用其中，通過豐富文化元素等，從而完善整個品牌設計活動開展的理想效果。當然，在整個產品設計過程中，通過選擇合適的要素，其必然能夠提升整個茶葉產品本身的實際效果。除此之外，還要注重對自身品牌設計的知識產權保護工作進行完善，品牌也是整個茶葉產品本身的一部分，尤其是隨著電商模式的不斷成熟，品牌在整個產品競爭中無形壓力逐漸提升。因此，做好平面設計工作的同時，也要做好品牌的保護工作，從而發揮整個品牌設計活動開展的最佳效果。

4 “詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的具體應用思路和價值體現形式

想要提升茶葉產業的核心競爭力，就必須塑造全新的茶葉品牌形象，尤其是結合當前整個國際茶葉市場的經營狀況來看，不難看出，我國目前處于相對劣勢，尤其是紅茶貿易中，更多需要進口。除此之外，隨著目前國際貿易不斷成熟，品牌在整個貿易活動中的要求不斷提高，因此，制定科學、清晰的品牌定位，能夠為整個茶葉產業的穩定、持續發展提供重要推動力。更為重要的是，這一過程實際上也是茶葉產業成長發展的重要過程。結合“詩畫”元素的成熟應用，其不僅能夠優化和提升茶葉品牌的設計效果，同時更為重要的是其也為“詩畫”元素這一傳統文化元素傳承發展提供重要幫助。

4.1 “詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的具體應用思路

在茶葉品牌設計活動開展過程中，應用好“詩畫”元素能夠最大限度的發展傳統文化與時代元素之間的組合價值，尤其是“詩畫”元素中所融入和詮釋的傳統文化內涵，無論是其中的內涵性，還是其中所具有的元素多樣性，客觀上都滿足當前我們開展茶葉產業經營發展的具體要求。“詩畫”元素不僅是品牌設計靈感的源泉，同時其元素內涵多豐富多樣，積累了我國傳統文化中幾千年的藝術沉淀，而其中可被應用的元素內容也極其多樣，所以，設計人員在進行設計活動時，要通過深入研究和積累，從而選擇與品牌設計相匹配相符合的元素，進行理解和吸收，從而適應設計出具有創造性的品牌。當然，在茶葉品牌設計過程中，還要注重設計者將自身的價值理念以及對茶文化的具體認知，進行合理完善的融入，通過設計出良好的品牌形象作品，從而拓寬設計者的設計具體視野，進而實現整個茶葉品牌設計活動的豐富與完善發展。

4.2 “詩畫”元素在茶葉品牌設計活動中的價值體現形式

客觀而言，目前茶葉品牌設計活動的要求日益提升，無論是具體的設計理念，還是整體設計方案，都需要結合時代特點進行創新和完善，尤其是需要結合時代特點和消費者的具體要求，豐富設計元素，完善設計理念，就成為當前茶葉品牌設計活動開展的重要要求。“詩畫”元素是傳統文化體系中極其重要的元素，認知“詩畫”元素的內涵，需要從其文化內涵剖析出發，特別是全面了解“詩畫”元素與我國傳統文化傳承之間的重要關聯。將“詩畫”元素與茶葉品牌設計活動開展相關聯，其能夠豐富品牌設計活動的各項元素，同時也能夠賦予整個茶葉品牌的必要文化內涵。而文化屬性的有效融入和詮釋，客觀上，也滿足了時代發展的具體要求。結合當前茶葉產業電商模式經營的具體特點和內涵要求，創新品牌設計理念，豐富品牌元素，至關重要。

5 結語

通過對當前茶葉產業經營發展的具體狀況進行分析和了解，不難看出茶葉品牌至關重要。良好的茶葉品牌不僅是一種公信力，還是一種影響力，消費者可以通過自身對品牌的了解來具體選擇茶葉產品，當然隨著市場經濟經營發展不斷成熟，如今茶葉品牌已經超越了品牌單一的功能屬性，逐漸發展成為一種市場元素和符號，因此，了解和使用茶葉品牌，發揮品牌價值，凸顯品牌功能屬性，意義突出。而將“詩畫”元素應用到整個茶葉品牌設計過程中，其能夠從根本滿足茶葉產業發展需要。

[1]周莉英.“詩畫”元素在茶葉包裝設計中的探究[J].福建茶葉,2014(6):247-249.

[2]楊朝輝.“詩畫”元素在茶葉包裝設計中的應用[J].中國包裝工業,2014(18):179-181.

[3]王安霞.中國畫元素在包裝設計中的運用研究[J].現代裝飾(理論),2015(5):32-35.

[4]蔡穎穎.傳統文化在當前思想政治育中的價值[J].輕紡工業與技術,2015(19):26-28.

宋 寰（1971-），男，江西景德鎮人，本科，副教授，研究方向：藝術設計。