基于視覺傳達理念的茶葉包裝廣告設計思路探析

王曉昕

（南京師范大學泰州學院，江蘇泰州 225300）

基于視覺傳達理念的茶葉包裝廣告設計思路探析

王曉昕

（南京師范大學泰州學院，江蘇泰州 225300）

產品包裝對于產品的銷售而言十分重要，因為產品的包裝代表著產品的檔次及形象，且好的外部包裝可以刺激消費者的購買欲望，所以，在銷售過程中，如何設計符合產品而又能夠吸引顧客的包裝也是商家十分在意的一個環節。視覺傳達理念在包裝設計中的使用很大程度上提高了產品包裝的整體質量和水平，所以本文在對茶葉包裝設計進行探究的基礎上，引入視覺傳達理念，希望能夠在滿足消費者視覺體驗的同時設計出更加符合茶葉銷售的外部包裝，促進茶葉銷量的提升。

包裝；視覺傳達理念；廣告設計

傳統的茶葉銷售并不注重包裝而只重視茶葉本身的質量，但是隨著商品經濟的高度發展以及人們消費理念的不斷變化，人們在購買茶葉時不僅僅只關注于茶葉的質量，同時也會受到茶葉包裝影響。所以近年來許多商家致力于研究新型的茶葉包裝設計，通過茶葉包裝進一步滿足消費者的視覺體驗，從而增加銷量。將視覺傳達理念引入到茶葉包裝設計中的主要意義在于將茶葉以另一種形式呈獻給消費者，即通過視覺設計將茶葉的市場定位提高到更高級的檔次，且通過這種視覺刺激來吸引消費者購買。由于視覺傳達理念應用于廣告設計的基本思路都是一致的，所以茶葉包裝的視覺設計也不例外，其設計的步驟主要分為三步：第一，要對茶葉的銷售市場進行調查，在充分了解茶葉的市場定位以及消費者購買需求的基礎上進行包裝設計方案的選擇；第二，根據生產者的需要選定包裝設計方案，然后根據“茶葉”茶品的市場需求來對其包裝進行視覺元素的版面編排設計，在滿足視覺體驗的同時要盡量堅持創新與獨一無二；最后就是將包裝投入生產放到市場進行銷售。

1 茶葉包裝廣告的視覺設計

將視覺傳達理念移入到茶葉包裝設計的過程中，要重視對視覺元素的設計和使用。視覺元素包括圖形、色彩、文字、造型，以下從這四點入手進行分析：

1.1 圖形在茶葉包裝廣告設計中的應用

由于圖形本身具有結構清晰、傳達明確的特點，其在包裝視覺設計中的使用就顯得尤為重要。在包裝的視覺設計中，設計者借助于視覺圖形本身的特點及其組合的無限想象空間來改變或者影響消費者的購買心理和購買行為，從而引導消費者進行購買。在視覺設計中，圖形元素可以是繪畫作品，也可以是圖案或者攝影作品等，也可以是一些抽象的圖案，這樣可以使包裝設計呈現出多元化的效果。在茶葉包裝的視覺設計中，對圖形元素的使用一般都集中于攝影作品，比如拍攝茶葉采摘或者植物等圖片來展現茶葉本身的質量及特點，或者是對沖泡的茶葉進行拍攝和視覺處理之后來展現茶葉泡開之后的色澤，將產品更加真實和直觀的呈現給消費者。

茶葉在我國具有十分悠久的歷史，作為一種商品不僅包含著我國豐富的茶文化，也代表著我國博大精深的民族文化和民族精神。因此在茶葉包裝的視覺設計中，也經常會使用一些手繪的民族圖案或者圖騰來展現茶葉的獨特文化。茶葉作為我國“雅文化”的代表與中國傳統繪畫藝術相結合才能彰顯茶葉產品的歷史地位和文化地位，刺激消費者的購買力。當然，在進行茶葉包裝視覺元素的設計時，設計師也可以不遵循傳統的設計方法，比如制作抽象性的視覺圖形來刺激消費者的購買力（或者是吸引部分年齡段的消費者的購買力）。在利用圖形元素對茶葉包裝進行視覺設計時，不論使用傳統的圖形設計還是新穎的抽象圖形設計，都必須建立在茶葉產品的特點及市場定位的基礎之上，我們的目標是通過茶葉包裝來突出茶葉產品本身，刺激購買力，千萬不能只重視產品包裝而忽視產品本身，否則將功虧一簣。

1.2 色彩在茶葉包裝廣告設計中的應用

視覺設計中最為重要的就是對色彩的運用，因為色彩的使用可以提高產品的吸引力，是影響產品包裝設計水平的重要因素。并且在視覺體驗中，色彩的體驗占有體驗效果的65%以上，因為當人在進行觀察時，主要的注意力都集中于對色彩的體驗上，這說明在產品的包裝設計中只有通過完美的色彩呈現才能帶給消費者最佳的視覺體驗。由于人的視覺體驗具有主觀性的特點，且不同的人對不同的色彩具有不同的感知度，因此導致人們對產品包裝袋的色彩會有不同的體驗和不同的想象力。所以在進行茶葉包裝的視覺設計時，一定要重視對包裝色彩的設計，要在茶葉的品種、檔次、價格、適合場合等基礎上進行顏色選擇，同時還要充分考慮到消費者的視覺需求和視覺習慣來進行顏色配置。比如在出口茶葉的設計中就要充分考慮到外國居民對顏色的特殊喜好，這樣才能夠刺激國外消費者的購買力。且由于我國茶葉種類較多，所以我們還可以在包裝上通過不同的顏色來展現茶葉的顏色，例如在綠茶的包裝上可以選擇以冷色調為主，體現出綠茶的清新自然的口感；在花茶的包裝上則可以選擇相應的花色來體現其色澤和特點，給人一種醇香之感。

在視覺設計中色彩是最能及時抓住消費者心理的一個關鍵的設計元素，色彩在茶葉包裝中的合理應用不僅可以表現出茶葉本身的特點，同時還可以滿足消費者不同的視覺體驗和想象力，因此我們在進行茶葉包裝的視覺設計中，一定要重視對色彩的運用，明確色彩的使用比例以及色彩配置的方式，通過色彩的設計來展現不同茶葉產品的檔次及價值。

1.3 文字在茶葉包裝廣告設計中的應用

圖形和色彩在視覺設計中主要的作用是用來傳達產品理念和刺激消費者想象力的，而在視覺設計中還有一個十分重要的元素就是文字，因為文字可以彌補圖形和色彩元素的不足，對商品進行更加細致的解釋和說明。在茶葉包裝中，文字的使用更是顯得十分重要。一般來說，在茶葉包裝設計中，文字的使用主要有以下兩種：第一是主題文字，也就是茶葉包裝上面產品名稱和商家名稱；另一種就是說明性文字，即指茶葉產品包裝上對產品進行詳細說明和解釋的文字。這兩種文字由于作用不同，其在設計中也就有著不同的使用方法。主題文字一般是以書法字的形象出現在包裝上的，比較突出和醒目，以此來凸顯產品的定位及形象；而說明性文字的設計則較為簡單，一般只是很小的字體，不會破壞茶葉包裝整體的美感，這樣的設計使得茶葉包裝設計中的文字看上去有虛有實，更加具有視覺效果。

在進行產業包裝視覺設計的過程中，除了要有針對性的選擇較為簡潔的文字對產品進行解釋和說明之外，還要充分考量茶葉產品本身的特點及市場定位來選擇文字的字體和型號，通過不同的文字設計來展現不同茶葉產品的特點，讓消費者產生不同的視覺體驗。例如，在許多茶葉的包裝設計中會十分重視對企業logo的設計，大部分商家會選擇富有詩意和文化意蘊的變形字體來展現茶葉產品的特殊性。因而，設計師可以在logo設計中將具有產地的特色文化和地理優勢相融合，讓消費者能夠更加直觀的感受到茶葉的與眾不同。

1.4 立體造型在茶葉包裝廣告設計中的應用

設計師對產品進行視覺設計時一定要注意包裝本身的立體性特點，同時應該將包裝視覺設計建立在三維體積設計的基礎之上。產品包裝的造型設計會決定其在銷售市場上能否脫穎而出，獲得消費者的青睞，所以茶葉產品的包裝一定要醒目、突出。設計師在進行包裝設計時，一定要從整體造型的設計來滿足消費者的視覺體驗，通過對包裝材料以及結構設計的創新來激發消費者的購買欲望。在進行茶葉包裝的立體造型設計時，一定要充分發揮設計容器的立體空間體驗感，外部設計不僅要能吸引到消費者，在內部設計中也要更加注意到立體包裝的重復使用性，這樣能夠更大程度上吸引消費者，刺激消費者的購買欲望。

2 視覺傳達理念應用于茶葉包裝廣告設計時的注意事項

2.1 確保視覺設計語言的整體性

在上面的論述中我們可以得知，對產品包裝進行視覺設計時，圖形元素、文字元素、色彩元素和造型元素都是十分重要的。圖形可以明確產品定位、色彩可以標志產品特點、文字能夠進行產品說明，造型可以作為升級體驗進一步展現產品本身，它們在各自的領域發揮著不同的視覺作用。但是茶葉包裝是一個整體，設計師需要充分考量這四個元素的整體融合，通過視覺對比，對這四個元素的使用和搭配的方式進行確定，從整體上使茶葉包裝設計的各個元素之間配合得天衣無縫，帶給消費者與眾不同的視覺體驗，激發消費者的購買欲望。

2.2 注重茶葉包裝的個性化

我國種茶歷史悠久，茶葉作為商品在市場上進行買賣也是世界上最早的，所以我國茶葉銷售的覆蓋范圍遍布全國，產茶區域面積較大且多集中于南部丘陵地區，根據茶葉產地的調查數據顯示，我國茶葉的產品定位不明確，且在包裝上無法體現這些茶葉產地的特色及文化，更為重要的是由于茶葉包裝缺少創新使得大部分茶葉產品沒有特色，市場上琳瑯滿目的茶葉商品對于消費者來說沒有任何獨特的吸引力。在茶葉市場營銷同質化越來越嚴重的現在，我們需要進一步構建茶葉產品的差異化營銷戰略，同時更要對茶葉產品的設計進行創新，在充分彰顯民族化和地域化特色的基礎上設計更加具有特色的茶葉包裝來展現不同地區不同品牌的茶葉產品的獨特魅力，從而從不同程度上，滿足消費者的需求，刺激市場購買力的增加。

3 結語

綜上所述，在茶葉的銷售過程中，茶葉的包裝是十分重要的，因此對于茶葉包裝的設計就顯得十分重要，視覺傳達理念的引入為產業產品的包裝設計提供了新的思路，通過茶葉包裝的視覺設計，茶葉包裝的圖形、色彩、文字和造型的配合都達到了前所未有的藝術化，使得茶葉包裝能夠凸顯產品的特點及市場定位，同時還能夠展現出不同生產地域的地域文化和民族特點，讓消費者擁有更加不同的視覺體驗，從而形成有效購買力。

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王曉昕（1982-），女，山東人，文學碩士，講師，研究方向：設計藝術學。