民間美術元素在茶包裝中的圖案創新設計

吳婷婷

（延安大學西安創新學院藝術系，陜西西安 710100）

民間美術元素在茶包裝中的圖案創新設計

吳婷婷

（延安大學西安創新學院藝術系，陜西西安 710100）

中國先后經歷了農耕文明、工業文明及商業文明時期，最終積淀形成了璀璨的中國傳統文化。其中，民間美術是我國人類文明史上一筆重要的財富。現今社會，隨著人們傳統文明興趣熱潮的掀起，中國民間美術文明作為傳統文明的瑰寶，逐漸引起社會的廣泛關注，有望實現民間美術元素的再次崛起和繼承發展。本文結合我國民間美術元素的傳承發展，探討了其在茶葉包裝中圖案創新設計的應用，并結合實例分析了民間美術元素的潛在價值，最后，論證了民間美術元素在茶包裝圖案設計創新上的可行性。

民間美術元素；茶包裝；圖案；創新設計；實例分析

茶葉，清熱解渴、安神養性，成為人們健康養生目標下的最佳飲品，故而茶葉的社會需求量逐漸上升到新的高度。與此同時，許多商家發現了茶葉銷售的廣闊市場，因此，大批茶葉生產及銷售企業拔地而起。面對如此激烈的市場競爭，企業要想制造出競爭優勢，在茶葉市場上占據一席之地，茶葉包裝是一個重要的突破點。企業從茶葉的外包裝入手，打造獨特的茶葉包裝特色及品牌，提高產品認知度，從而保證企業經濟效益穩步上升。

1 中國民間美術元素的傳承與發展

中國自古以來就是一個散發著濃厚藝術和文化氣息的文明古國，充滿魅力的中國傳統文化分為“雅文化”和“俗文化”兩類。雅文化盛行于官僚階級，其形式古板刻薄，受到等級制度的嚴重限制，而俗文化不同，其產生靈感來源于人們的日常生活，沒有太多的講究，相對于大雅文化對形式、禮儀的追求，俗文化更注重舒適和隨意的感覺。民間美術是中國傳統俗文化的重要組成，由于我國幅員遼闊、民族眾多的優勢，民間美術被賦予了各種各樣的形式，成為一門種類繁多、特色鮮明的民間藝術。

1.1 中國民間美術元素的構成分析

中國民間美術形成于普通人們群眾的日常生活，其產生目的是為了豐富民間風俗文化，美化生活環境和增添生活情趣。與工藝美術不同的是，民間美術更貼近人們的生活，更有親切感，不需要具備一定的美術專業基礎和文化素質，是任何人都可以駕馭和享受的藝術。因此，民間美術元素在人們日常生活中各方面的應用都較為廣泛。中國悠久的歷史演變歷程及豐富的民族風俗習慣，為民間美術的產生及多樣發展奠定了基礎，也決定了民間美術地域性、多變性的特點。中國民間美術元素形式豐富，繪畫類有年畫、版畫、壁畫、扇面花等，雕刻美術中又包括木雕、石雕、彩雕和面雕等。戲劇中用的面具、皮影和木偶也屬于民間美術元素的重要構成。除此之外，人們日常起居生活中到處都有民間美術元素的影子，譬如：農村過年時，家家戶戶貼在門窗上的剪紙和窗花，人們衣服上的刺繡花樣，銀飾的設計造型，甚至是面食面點的花樣形式上都是民間美術元素的縮影，由此也可以看出人們對民間美術的喜愛和重視。

1.2 民間美術元素的廣泛傳承

中國的民間美術凝聚了多民族的風俗文化和智慧，經過幾千年的沉淀和錘煉而最終形成的，它是人們最樸實文化生活和審美的真實寫照，是中華民族的特色文化，值得我們繼續傳承和發展下去。

1.2.1 民間美術元素在藝術設計領域的傳承

在現代社會的藝術設計領域，設計師都力求大膽創新、新穎獨特的設計思路，當然這種想法并沒有錯，有創造力及開發力的人才的確是設計行業的緊缺資源。然而，縱觀現今社會的藝術產品，設計師雖然在造型上滿足奇特、在靈感上達到新穎的要求，但是卻出現了太過注重藝術的表象形式，而缺少實際思想內容的尷尬現象。民間美術元素的兼容性可以很好地化解這種尷尬，把民間美術元素融入產品的包裝設計及造型設計上，既可以達到新穎獨特的標準，又有利于增添產品及藝術品的文化內涵，兩全其美。同時也算是對民間美術的一種傳承方式。

1.2.2 民間美術元素在文化建筑行業的傳承

民間美術作為中華民族的本土文化，經過了幾千年的發展演變，積淀了足夠堅實的文化基礎。因此，民間美術元素在文化建筑領域具有較大的開發價值，民間美術博物館、民間美術生態園的興起，給人們提供了與傳統民間藝術文化接觸的機會和場所，有利于豐富人們的文化內涵，增加日常生活中的藝術情趣。另外，民間美術元素在建筑行業的廣泛應用，對其廣泛傳播和傳承也起到一定的作用。

1.2.3 民間美術元素在學校教育中的應用

受時代更迭的影響，對年輕的孩子們來說，與傳統文化接觸和交流的機會就更少了。但是為防止傳統文化的流失，實現民間美術的傳承和發展，對孩子們的思想教育是必不可少的。民間美術元素可以以課堂教育的形式走進學生的生活，豐富學生們的藝術內涵，激起學生們對民間美術的興趣及關注度，從而彌補了新時代年輕人對傳統文化了解不深的缺陷。

2 茶葉包裝中民間美術元素的創新應用

民間美術作為一種視覺藝術及傳統文化，在產品的包裝設計中具有較大的發展空間，尤其是茶葉產品的包裝。茶葉，本身就帶有中國的傳統韻味，古香古色，配以民間美術元素的包裝。一則起到修飾茶葉的效果，提升茶葉藝術品質，發揮民間美術的商用價值；二則借助茶葉的國際化銷售，推動中國傳統民間美術文化的傳承與發展。下面將從民間美術材料、色彩及圖案三方面具體研究民間美術元素在茶葉包裝中的創新應用。

2.1 民間美術材料在茶葉包裝中的應用

由于民間美術產自民間，因此其構成材料也較為常見，民間美術所用的材料大都具有簡單易得的特點，例如竹子、樹枝等，這些民間美術材料在茶葉產品包裝上的使用，受到了茶包裝設計師及消費者的一致好評。民間美術材料在茶葉包裝設計中的應用，比較典型的例子有江南特有的竹茶，其包裝就采用了天然竹節；再如金駿眉的陶瓷包裝，這種茶葉包裝形式既新穎獨特，又生態環保，符合消費者的消費需求，除了做茶葉包裝盒外，還可作為工藝品以供欣賞，一物兩用，是個不錯的思路。

2.2 民間美術色彩在茶葉包裝中的應用

俗話說“好茶不怕細品”，確實是這樣，但是在如今的茶葉銷售市場上，華美而密封的包裝將茶葉層層包裹，消費者沒有機會親身品嘗茶葉的味道，只能以茶葉的外包裝，作為評判茶葉質量好壞的標準，進而決定是否要購買該品牌茶葉，這也向茶企業提示了茶葉包裝的重要性。民間美術在色彩上的大膽使用為茶葉的包裝設計提供了思路，鮮艷的紅色、富麗堂皇的金色、引人注目的綠色，都是民間美術常用的色彩手法，將民間美術直接夸張的色彩技巧，應用在茶葉的包裝設計上，足以吸引消費者的注意，起到促進茶葉銷售的效果。

3 民間美術元素在茶包裝中的圖案創新設計

3.1 茶包裝中民間美術元素的應用價值分析

3.1.1 文化傳播價值

民間美術是傳統民俗文化的典型代表，其中融合了中華兒女多民族的風俗習慣、文化背景及藝術思想，是千年來中國人們群眾智慧的結晶。與此同時 中國茶文化也具有悠久的歷史，茶道、茶藝、茶思想、茶哲學等文化一直是中國人的驕傲，享譽全球。茶包裝中民間美術元素的應用，體現了中國傳統文化的兼容思想，促使兩種文化實現融合，以茶葉產品作為媒介，實現中國傳統民間美術在全球范圍內的發展傳播。

3.1.2 藝術欣賞價值

民間美術元素具有濃濃的藝術欣賞價值，以民間美術作為題材的藝術品不計其數，如中國結、風箏、泥人、屏風等，作為工藝品深受大家的喜愛。民間美術元素在茶葉包裝中的嘗試應用，可以從視覺效果上打動消費者，讓消費者從茶葉的外包裝上品味出其濃厚的藝術內涵。另外，像陶瓷茶罐、繡有民俗文化的特色茶包等，不僅可以作為儲存茶葉的容器和包裝，還可以同時扮演藝術欣賞品的角色，充分發揮出其藝術欣賞價值。

3.1.3 商業促銷價值

民間美術元素在茶葉包裝圖案設計上的創新應用，最終目的還是為了促進茶葉的銷售，拉動茶葉消費內需，擴大茶葉市場，為茶企業創造可觀的經濟效益。民間美術元素的大膽嘗試，開啟了茶葉包裝圖案設計的新領域，借其良好的藝術欣賞性和濃厚的文化內涵，實現茶葉產品的促銷，也是一種合理有效的商業營銷手段。

3.2 民間美術元素在茶包裝中的圖案創新設計實例

民間美術元素在茶葉包裝中的創新設計實例，有利用景德鎮青花瓷圖案的、有利用民族風燈籠造型的、還有采用編制風格的。民間美術中的造型多變，圖案豐富多彩，且暗含有特殊的寓意，例如象征大富大貴的牡丹、祝福長壽的仙鶴和松樹、代表高貴冷艷的龍鳳圖騰等，把這些民間美術圖案引入茶葉產品的包裝設計中，尤其是在茶葉禮盒的圖案設計上，民間美術圖案的應用大方得體，賦予了茶葉豐富的文化內涵，足以表達人們之間的永恒情意和滿滿的祝福。由此可見，民間美術色彩在茶葉包裝上的創新應用，既可以借助民間美術圖案的美好寓意，又能實現中國傳統茶文化與民間美術文化的交流融合，將非常有利于中國傳統文化的傳播和發展。

4 結論

茶葉企業目前正處于蓬勃發展、蒸蒸日上的狀態，在激烈的市場競爭環境下，得以生存和發展的根本之道就是推陳出新，革故鼎新，但并不是指盲目、無厘頭的創新。本文中以茶葉包裝的圖案設計為例，結合我國的傳統民間美術文化，全面闡述了民間美術元素在茶葉包裝圖案設計上的創新應用，為茶企業的競爭發展提供了一條特色道路。

[1]趙繼榮.傳統元素在茶葉包裝設計中的應用及影響[J].綠色包裝,2016(11):103-104.

[2]郝熙凱.古典茶文化在現代茶包裝上的設計應用 [J].福建茶葉,2015(6):62-64.

[3]孫斐.茶文化對茶葉包裝設計工作的影響與作用分析[J].福建茶葉,2016(1):132-133.

陜西省社科界2017年度重大理論與現實問題研究項目“陜西關中民間美術的視覺化符號在西安智慧城市創新中的表現及應用研究”（立項號：2017C016）。

吳婷婷（1984-），女，湖北荊門人，碩士研究生，講師，研究方向：設計藝術學。