論跨維度表現(xiàn)理念在茶葉包裝平面設(shè)計中的趨勢分析

何祥鵬

（南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川南充 637131）

論跨維度表現(xiàn)理念在茶葉包裝平面設(shè)計中的趨勢分析

何祥鵬

（南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川南充 637131）

飲茶成為大部分人對健康新生活的追求。通過對茶葉包裝研究可以發(fā)現(xiàn)，平面設(shè)計的維度表現(xiàn)甚少，茶葉包裝未能體現(xiàn)出茶類的特點。維度的擴展是平面設(shè)計理念的創(chuàng)新形式。維度的擴展設(shè)計中，3D形式的平面讓傳統(tǒng)設(shè)計的視覺空間變大，平面效果更加突出。基于此需要研究跨維度表現(xiàn)理念，分析其在茶葉包裝的平面上的趨勢變化。

跨維度；平面設(shè)計；視覺；茶葉包裝

維度的擴展在藝術(shù)設(shè)計中有明顯的體現(xiàn)效果，并且與藝術(shù)設(shè)計相輔相成，影響著平面設(shè)計的發(fā)展趨勢。維度的擴展應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計，不僅僅局限于二維的普通平面設(shè)計上，而是通過與學(xué)科、專業(yè)、以及材料等載體的相互融合，散發(fā)出新的活力。茶葉包裝通過跨維度表現(xiàn)來替代舊的普通平面設(shè)計，既滿足了市場上對設(shè)計創(chuàng)新的需求，又促進(jìn)了平面設(shè)計模式革新。

1 茶葉包裝設(shè)計

茶葉的包裝設(shè)計是消費者者選擇購買的影響因素之一，也成為消費者購買的重要決定性因素，所以茶葉包裝的設(shè)計不單單只是表現(xiàn)出茶的品類，更重要的是如何吸引消費者的注意力，促進(jìn)購買需求。所以茶葉包裝上的設(shè)計應(yīng)當(dāng)是跨維度的應(yīng)用，把茶葉品牌信息與區(qū)域性文化風(fēng)格融合在一起，以多維度的表現(xiàn)方式設(shè)計包裝，突出茶葉個性的同時，也能讓消費者被設(shè)計的主體所吸引，增進(jìn)購買的欲望，同消費者之間產(chǎn)生了視覺上的互動。

1.1 茶葉包裝圖像設(shè)計

信息科技化時代的發(fā)展，給平面設(shè)計的行業(yè)帶來了新的前進(jìn)空間。平面設(shè)計的二維視覺形式已經(jīng)逐漸被淘汰，茶葉包裝的圖像設(shè)計屬于一種綜合性設(shè)計形式。通過以視覺效果的形式向消費者提供該類茶葉的基本信息，運用不同的構(gòu)型擇色手法來滿足消費者的需求。中國茶葉從進(jìn)入國際市場開始，在世界各地尤其是旅游景區(qū)之類的地方，屬于賣場上的重要焦點，茶葉的需求在穩(wěn)定上漲的同時，也帶來了同行業(yè)之間的競爭。

1.2 茶葉包裝平面設(shè)計

茶葉貿(mào)易不管是消費者們還是出品方，在茶葉的包裝上并未耗費心思。現(xiàn)如今社會的穩(wěn)定發(fā)展，人們生活水平的提高，使得大眾對生活質(zhì)量的追求也越來越高。因此茶葉企業(yè)在保證茶葉質(zhì)量的同時，茶葉包裝上的設(shè)計也要有足夠的吸引力。茶葉包裝上的廣告，需要備用一定藝術(shù)審美。另外，最好還有豐富的文化內(nèi)涵，這樣才能對消費者而言越來越有吸引力。但是與世界前衛(wèi)的設(shè)計相比，包裝上以簡約形式為主的設(shè)計方案依舊有不少的弊端。茶葉包裝上的傳統(tǒng)普通圖案對消費者而言很難有購買的欲望，所以茶葉包裝的平面設(shè)計，不能僅僅融入中國特色的基礎(chǔ)元素，在創(chuàng)意以及表達(dá)的技巧之上也需要有創(chuàng)新，這才能改變茶葉包裝平面設(shè)計上的短板，推動茶葉包裝設(shè)計繼續(xù)向前發(fā)展。

2 跨維度的平面設(shè)計的原理

2.1 平面設(shè)計中的跨維度

平面設(shè)計中的跨維度是指將創(chuàng)新的載體、環(huán)境多元化、綜合性的材料填進(jìn)平面設(shè)計中。把平面設(shè)計中簡單的二維元素延展開，逐漸演變成三維空間，在這三維空間中不僅僅只有立體的延展，還有動態(tài)性的延展。圖像的設(shè)計過程中不再局限于簡單的平面，而是通過對空間的感知變成跨維度的一種設(shè)計。除此之外，還常常利用錯覺上的效果對多維度進(jìn)行相互轉(zhuǎn)變，三維的空間設(shè)計形式有多種，例如：版式、攝影、字體以及插畫等，在這些形式表達(dá)出的意境前提下，將立體感與空間設(shè)計感刻畫出來，拉進(jìn)消費者與設(shè)計作品之間的距離，豐富想要表達(dá)的內(nèi)容。總的來說，跨維度不只是簡單的將二維向三維化的發(fā)展，更重要的是跨越了心理層次上的交流。跨維化的設(shè)計表現(xiàn)形式提高了消費者的審美層次，增進(jìn)了產(chǎn)品與消費者之間的互動交流，為了使得產(chǎn)品能得到滿意的銷量，同時增進(jìn)商業(yè)展示的空間，平面設(shè)計的跨維度應(yīng)用手法也多元化。

2.2 平面設(shè)計跨維度體系

跨維度的發(fā)展在平面設(shè)計的廣告中經(jīng)常出現(xiàn)，但是隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步發(fā)展，多媒體應(yīng)運而生。當(dāng)人們在審美方向上的需求有所提高時，結(jié)合平面設(shè)計在發(fā)展中的進(jìn)步，越來越多的跨維度設(shè)計出現(xiàn)在人們的日常工作與生活中。大logo會通過藝術(shù)字與字體顏色之間的轉(zhuǎn)化構(gòu)成表示的動態(tài)效果，消費者對于那些具有明顯特點的logo有深刻的印象，特色越鮮明就越能被記住。跨維度中“引導(dǎo)系統(tǒng)”對消費者的心理感受以及生理方面的需求有良好的洞察力，設(shè)計出的產(chǎn)品效果能讓人與之親近，同時設(shè)計的對象還具有強烈的可辨認(rèn)性，能讓人在觀察結(jié)束之后記下來。產(chǎn)品的包裝設(shè)計在跨維度的發(fā)展中，往往與銷量有著密切的聯(lián)系，普通的平面設(shè)計包裝已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求，只有在情感上有跟消費者產(chǎn)生共鳴的設(shè)計理念才能具有競爭力，吸引消費者的注意力。

3 茶葉包裝中的跨維度表現(xiàn)的策略

3.1 包裝圖像設(shè)計

茶葉包裝上的圖像設(shè)計蘊含了三維變化的應(yīng)用，表達(dá)圖案中能產(chǎn)生特別視覺效果、通俗易懂。同時還能給人一種視覺語言的暗示，圖像上的三維元素與二維元素相結(jié)合的跨維度運用方式，能增強圖像在視覺效果上的表現(xiàn)力，能沖擊消費者的視覺感官，產(chǎn)生一定共鳴之后能促進(jìn)購買的需求量。在茶葉的圖像包裝中，有兩種主要的表現(xiàn)形式：一是具體的圖像；二是抽象的圖像。在具體的圖像設(shè)計中，對茶葉進(jìn)行直觀形象的描述，主要類型包括茶葉的來源地、中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)元素等，在視覺效果上注重采用靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合的形式。在抽象的圖像設(shè)計中，用點線面三種結(jié)合的形式，使得消費者在感官上有豐富的聯(lián)想與想象空間，圖形的處理效果上有色彩和維度的搭配，設(shè)計師可以對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，在節(jié)奏與韻律表現(xiàn)方式上以新型的元素創(chuàng)造圖像，側(cè)重點就在于對功能性的體現(xiàn)。茶葉包裝平面設(shè)計的跨維度應(yīng)用中，還有一種最特別的文化維度，東西方的思想文化在交流碰撞的過程中不斷融合，圖像的設(shè)計與構(gòu)成中在以中國特色的精氣神韻為基礎(chǔ)，加入強烈空間感知效果的圖像外觀。

3.2 促進(jìn)茶葉購買消費

站在消費心理學(xué)的角度上來看，消費者對茶葉產(chǎn)品的第一印象來源于該產(chǎn)品的品牌名氣，第二關(guān)注的重點是茶葉的包裝設(shè)計上。消費者對印象良好的企業(yè)存在著一定的好感度，在選擇性消費的同時會優(yōu)先考慮有好感的企業(yè)旗下的產(chǎn)品。一般來說，一個品牌的形象對市場的占領(lǐng)份額有一定的影響，品牌以及企業(yè)對外的形象是對消費者們展示自身內(nèi)涵的重要途徑。當(dāng)消費者選擇購買茶葉時，除了考慮到茶葉本身的質(zhì)量以及實用情況之外，也期待著購買之后獲得一定的心理滿足。二維化的包裝設(shè)計已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，跨維度的包裝設(shè)計形式很大程度上打開了設(shè)計的空間，容易贏得消費者的好感，促進(jìn)購買欲。

3.3 營造茶葉銷售環(huán)境

茶葉包裝的跨維度表現(xiàn)理念中，對視覺效果的呈現(xiàn)是實施跨維度表現(xiàn)的有效方式。要想從眾多的產(chǎn)品里在消費者眼中脫穎而出，需要有新奇的創(chuàng)意和想象，信息化科技時代為圖像平面設(shè)計提供了技術(shù)支持，茶葉的銷售商、茶葉包裝設(shè)計師可以將茶葉產(chǎn)品與科學(xué)技術(shù)有機結(jié)合起來，在實現(xiàn)包裝跨維度設(shè)計的同時，通過適度的空間改造來營造活潑的銷售環(huán)境，并且在以燈光和視頻技術(shù)效果的呈現(xiàn)下，增加跨維度包裝的美感，豐富設(shè)計上表現(xiàn)出的內(nèi)涵，加強與消費者之間的交流。

4 結(jié)論

通過對茶葉包裝的平面設(shè)計，分析了跨維度表現(xiàn)理念在該設(shè)計過程中的趨勢。由于跨維度的發(fā)展技術(shù)已經(jīng)越來越成熟，并且成為了視覺上的主流，會運用到了更多的領(lǐng)域中，跨維度的包裝設(shè)計形式很大程度上打開了設(shè)計的空間，容易贏得消費者的好感。

[1]卓婧.基于信息時代的茶葉包裝平面設(shè)計的創(chuàng)造性思維探討[J].福建茶葉,2017,39(09):138-139.

[2]周哲.新媒體語境下平面設(shè)計的動態(tài)創(chuàng)意研究[J].浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2016,14(03):110-115.

[3]蔣迎桂.茶葉包裝的平面設(shè)計對茶葉消費者的影響[J].福建茶葉,2016,38(03):232-233.

何祥鵬（1976-），男，四川南充人，學(xué)士，講師，研究方向：美術(shù)教育、藝術(shù)設(shè)計。