中國傳統(tǒng)視覺文化對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響

朱欣子

（浙江師范大學(xué)，浙江金華 321000）

中國傳統(tǒng)視覺文化對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響

朱欣子

（浙江師范大學(xué)，浙江金華 321000）

對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展來說，想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須結(jié)合社會(huì)大眾的具體需求，通過探究合適的設(shè)計(jì)方式，從而優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效動(dòng)力。本文擬從現(xiàn)階段茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中潛在的問題因素認(rèn)知入手，結(jié)合茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的整體性要求，通過分析中國傳統(tǒng)視覺文化的具體內(nèi)涵，從而探究中國傳統(tǒng)視覺文化對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體影響。

中國傳統(tǒng)視覺文化；茶葉產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；影響機(jī)制

結(jié)合當(dāng)前整個(gè)市場商品不斷豐富，如今人們對(duì)商品有了更多要求，除了要求商品的價(jià)格、品質(zhì)更合理外，也對(duì)整個(gè)商品的外在展現(xiàn)進(jìn)行有效革新和創(chuàng)新。而茶葉產(chǎn)品作為一種特殊性生活性商品，其在當(dāng)前有著成熟而體系化的市場，但是就目前茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝狀況看，其很難滿足人們的具體需要。因此，改革創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然要求。

1 現(xiàn)階段茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中的具體發(fā)展認(rèn)知

就當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的具體背景和具體狀況看，茶葉產(chǎn)業(yè)必須通過融入多樣化元素，實(shí)現(xiàn)整個(gè)優(yōu)化升級(jí)，可以說，優(yōu)化升級(jí)不僅僅是適應(yīng)整個(gè)時(shí)代發(fā)展的要求，更重要的是為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找到新的突破口。在整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)過程中，其關(guān)鍵因素就是如何適應(yīng)市場，提升自身發(fā)展的綜合競爭力，這對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說極其關(guān)鍵。當(dāng)然，想要構(gòu)建好這一機(jī)制，就需要對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所具有的各項(xiàng)資源內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確、有效的辨析和篩選，通過合理利用和綜合全面融入，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)機(jī)制的最佳效果。

對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)整個(gè)機(jī)制優(yōu)化發(fā)展來說，要注重將茶文化體系的發(fā)展內(nèi)涵融入其中，尤其是隨著當(dāng)前人們對(duì)文化的認(rèn)知度不斷提升，融入文化，不僅僅是競爭力的綜合提升，更重要的是在這一過程中，其能夠?yàn)椴璁a(chǎn)業(yè)要素應(yīng)用尋找到新的空間和應(yīng)用平臺(tái)。因此，經(jīng)過優(yōu)化升級(jí)的茶產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是體系化的、完善的機(jī)制。

結(jié)合人們的消費(fèi)狀況看，健康、養(yǎng)生的重視程度不斷提升，而做好茶葉產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)化升級(jí)，實(shí)際上是從消費(fèi)者需求角度出發(fā)的具體活動(dòng)，而優(yōu)化茶葉產(chǎn)品機(jī)制，需要在充分注重茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，注重融入多樣化消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的有效提升。從整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r看，不難發(fā)現(xiàn)文化元素的詮釋，以及成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中的普遍、共性問題。所以，要將合理挑選設(shè)計(jì)元素、融入具體的文化內(nèi)涵等多樣化內(nèi)涵與整個(gè)茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用相結(jié)合，從而提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的整體性要求

對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，包裝實(shí)際上就是對(duì)其外在形象的全新塑造。因此，想實(shí)現(xiàn)最佳效果，就必須將時(shí)代需要和具體內(nèi)涵融入到整個(gè)體系中，而通過細(xì)化茶葉產(chǎn)包裝思路，結(jié)合具體元素的融入，從而使得多元化要素應(yīng)用與整個(gè)產(chǎn)品包裝相結(jié)合，茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)不僅是需要融入時(shí)代元素，同時(shí)也需要將生態(tài)、綠色元素融入其中，同時(shí)也需要展現(xiàn)具體的文化元素，所以，在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要注重從提升整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體品質(zhì)入手，結(jié)合整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的理性要求，通過滿足消費(fèi)者的層次化消費(fèi)需要，以及整個(gè)時(shí)代發(fā)展的具體要求，從而滿足茶葉產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)的有效開展。

不僅如此，在對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行外在包裝時(shí)，不能盲目融入其他元素內(nèi)容，要注重發(fā)揮元素的包容特性，結(jié)合具體內(nèi)涵的詮釋和表達(dá)，從而提升包裝設(shè)計(jì)效果。因此，在中國傳統(tǒng)視覺文化具體融入過程中，必須充分注重選擇合適的設(shè)計(jì)定位和風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的理想效果。所以，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)機(jī)制就極為必要。必須充分注重融入社會(huì)大眾的各種需要，通過滿足社會(huì)發(fā)展的具體要求及需要，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與茶葉產(chǎn)品的有效結(jié)合，當(dāng)然，凸顯文化屬性，應(yīng)用時(shí)代元素，充分注重各種時(shí)代技術(shù)的綜合融入和應(yīng)用，從而展現(xiàn)和詮釋茶葉產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計(jì)需要。

現(xiàn)階段社會(huì)大眾對(duì)健康、養(yǎng)生重視程度日益完善，人們都希望將能夠提升健康與生態(tài)內(nèi)涵，因此，創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)思路極為必要。當(dāng)然必須凸顯生態(tài)價(jià)值理念的有效融入，總的來說，中國傳統(tǒng)視覺文化體系中包含了一系列豐富的內(nèi)涵元素，而這些都是當(dāng)前社會(huì)大眾所關(guān)注的內(nèi)容，因此，在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，通過將傳統(tǒng)視覺元素融入該文化體系，結(jié)合先關(guān)設(shè)計(jì)需要的融入，并且將目前人們對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)的期待值融入其中，增加茶葉產(chǎn)品的整體附加值。

3 中國傳統(tǒng)視覺文化的具體內(nèi)涵

在整個(gè)中國傳統(tǒng)視覺文化形成過程中，通過對(duì)其他各種文化體系進(jìn)行融入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體系化的文化元素，所以在整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)視覺文化的元素展現(xiàn)和詮釋，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)活動(dòng)的優(yōu)化完善，而就整個(gè)傳統(tǒng)視覺文化的內(nèi)涵與要求看，其想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，就需要深層次理解該文化機(jī)制中所具有的各項(xiàng)元素內(nèi)容，通過有效融入和整體詮釋，從而實(shí)現(xiàn)理想效果。

在整個(gè)中國傳統(tǒng)視覺文化中，有著豐富而完善的視覺元素內(nèi)涵，比如與各種反映民族圖騰和希望的圖案元素等等，實(shí)際上都是整個(gè)傳統(tǒng)視覺文化體系重要展現(xiàn)和詮釋?？梢哉f，整個(gè)視覺文化機(jī)制中，通過合理完善的融入和表達(dá)，從而將民族文化和我國傳統(tǒng)文化體系全面融入，從而在詮釋地域文化的基礎(chǔ)上，將我國的優(yōu)秀文化予以展現(xiàn)，可以說，選擇合適的視覺文化元素，結(jié)合時(shí)代元素的融入，同時(shí)結(jié)合其他地區(qū)的先進(jìn)理念，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)我國視覺文化的全面展現(xiàn)。這一文化不僅僅是一種文化理念，同時(shí)也是一種符號(hào)的象征，所以，我們不僅要注重對(duì)其形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)更要注重提升其整體品質(zhì)和精神理念和具體內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)傳統(tǒng)視覺文化的全面、真實(shí)呈現(xiàn)。

4 中國傳統(tǒng)視覺文化對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體影響分析

我國是傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)與應(yīng)用國家，在幾千年的飲茶歷史中，其產(chǎn)生了一系列文化機(jī)制和價(jià)值內(nèi)涵，但是在當(dāng)前在整個(gè)時(shí)代發(fā)展背景下，各種文化元素體系之間的融合程度不斷提升。在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不難看到消費(fèi)者自身消費(fèi)心理的變化，以及對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)體系的成熟、完善發(fā)展情況進(jìn)行了解，因此在整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展時(shí)，其很難滿足整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體要求。

事實(shí)上，從唐朝開始，茶葉就已經(jīng)成為社會(huì)大眾日常生活中極其重要的元素內(nèi)容，通過飲茶，能夠幫助人們實(shí)現(xiàn)健康成長。因此，健康、生態(tài)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膬r(jià)值作用日益突出。如今茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一種時(shí)尚，整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了全新變化，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，就需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)體系，通過融入多樣化設(shè)計(jì)內(nèi)涵，從而滿足社會(huì)大眾的層次化需要。從我國傳統(tǒng)視覺文化的具體內(nèi)涵和表現(xiàn)形式看，開展整個(gè)具體設(shè)計(jì)過程中，如果能夠深層次融入文化內(nèi)涵，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果。完善具體的價(jià)值內(nèi)涵，從而滿足整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際性需要。

茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)是整個(gè)茶葉產(chǎn)品體系中極其重要的元素，創(chuàng)新完善的開展茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，就成為當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要方向和應(yīng)用趨勢，客觀來說，在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展時(shí)，要充分注重設(shè)計(jì)理念的整體性完善，要結(jié)合整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的具體特點(diǎn)，走茶葉產(chǎn)品的品牌化建設(shè)思路。當(dāng)然在這一設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，其通過選擇合適的設(shè)計(jì)元素為應(yīng)用基礎(chǔ)，結(jié)合多樣化元素內(nèi)涵應(yīng)用，從而開展具體設(shè)計(jì)活動(dòng)，結(jié)合對(duì)當(dāng)前茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的具體要求，明顯發(fā)現(xiàn)其中由于缺乏文化元素深度融合，從而限制了具體設(shè)計(jì)活動(dòng)的開展。

5 結(jié)語

隨著當(dāng)前人們?nèi)找嬷匾暯】?、養(yǎng)生，如今茶葉產(chǎn)品的功效進(jìn)一步被人們所熟知，不僅如此，當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了成熟而體系化發(fā)展，因此，在這一大的發(fā)展背景下，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的綜合競爭力和市場影響力，就成為當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的重要要求。深度探究傳統(tǒng)視覺文化體系中的價(jià)值元素，并將各項(xiàng)元素融入到具體設(shè)計(jì)中，其必然能夠豐富具體內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)其整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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朱欣子（1981-），女，湖北人，碩士研究生，講師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。