探析視覺傳達設計在茶產品包裝設計中的運用

臧 玉

（煙臺職業學院，山東煙臺 264670）

探析視覺傳達設計在茶產品包裝設計中的運用

臧 玉

（煙臺職業學院，山東煙臺 264670）

就視覺傳達設計活動的價值內涵及實際影響力看，完善的設計活動，不僅是價值理念的詮釋和表達，同時更重要的是在這一過程中，其通過設計理念的豐富在提高，進而讓設計活動實現更大價值，同時也使得整個包裝活動更有品質。本文擬從基于消費者認識看當前茶葉產品包裝設計活動過程中欠缺入手，結合茶葉產品包裝設計活動開展的要求，通過融入視覺傳達設計活動的內涵及價值，從而分析視覺傳達設計活動在茶產品包裝設計活動中的具體運用思路。

視覺傳達設計；茶葉產品；包裝設計；運用策略；設計理念

立足目前所實施的包裝設計活動而言，欠缺不足日益彰顯，特別是從消費者的實際感知視角看，文化元素和時代特征的缺失，從而大大影響了整個茶葉產品的綜合價值力提升。而結合現階段該活的開展的具體要求看，想要實現其最佳設計效果，就必須選擇合適的途徑和渠道，尤其是通過融入合適的理念內涵，特別是設計方案的整體融入，從而滿足該產業經營發展的具體訴求。

1 基于消費者認識看當前茶葉產品包裝設計活動過程中欠缺

立足市場發展的內涵需要看，現如今人們對茶產品的理解與感受不斷完善，尤其是想要提升該產品的最佳品質，就要通過文化內涵的具體融入，從而滿足整體訴求，通過增加文化元素，從而實現其發展競爭力的全面發展，從消費者視角來認知該設計活動，不僅是理念的成熟，更是受消費者為主的經營意識影響。具體而言，其集中表現為：

首先，就整個活動的開展狀況看，其未能將產品的價值理念融入其中，尤其是在具體開展茶葉產品包裝時，并沒有從茶葉產品的本身特征出發，從而影響了包裝設計活動開展的最佳效果，但是，就目前設計活動的切實狀況看，多數企業經營者更多情況下將茶葉產品的營銷機制建設放在了首要位置，忽略了包裝設計活動的具體實施，從而限制了茶葉產品營銷活動開展的最佳效果。

其次，認真辨識設計活動的具體實施狀況，其需要將文化理念要素全面融入活動內，不難看到多數產品未能融入應有的文化理念和價值底蘊的凸顯。而就茶葉產品來說，其本身就是茶文化體系的重要載體和傳承機制。就茶葉產品包裝設計活動而言，其只有詮釋具體的文化元素，特別是將茶文化體系的具體思維內涵融入其中，才能夠提升茶葉產品中茶文化理念的詮釋與表達，對于茶葉產品來說，其實際上也是一種商品，尤其是基于相關市場需要的產品內容，所以，就當前該設計活動開展的具體狀況看，其缺乏市場需求和價值內涵的深層次結合，就大大限制了茶葉產品市場影響力的深度發揮。

最后，當前整個外在包裝設計過程中，很多包裝設計者缺乏必要的設計理念和思維，存在抄襲現象，當然，包裝設計活動缺乏創新，以及未能將時代化的元素理念融入其中，從而制約了整個包裝設計活動在產品營銷和價值理念展現及詮釋過程中的具體作用。包裝設計活動中，設計理念和思維元素本身對整個產品包裝有著重要推動力。可以說，在商品經濟成熟發展過程中，產品包裝已經與茶葉產品本身融為一體。所以，創新設計，就是增加產品附加值。

2 茶葉產品包裝設計活動開展的整體訴求

具體而言，包裝設計是一項系統化活動，而實現最佳設計效果，基礎在于設計元素的多樣化篩選，同時在這一過程中，必須從茶葉產品包裝設計的價值作用和應用特征出發，通過構建全面、具體的設計機制，進而確保設計與整個茶葉產業發展具體匹配。結合整個產業發展的具體訴求看，其必須注重從以下視角，具體出發：

首先，文化底蘊是基礎，時代特征是其關鍵。結合當前時代發展特點，以及茶葉產品的特殊價值看，只有融入豐富的茶文化內涵底蘊，才能更好展現茶葉產品的影響力。同時，茶葉產品作為一項綜合化元素內容，其中對時代發展特點有著重要關聯和影響。尤其是就茶文化體系發展來說，其在長期不斷發展過程中，本身就是基于具體時代內涵所形成的元素內容，因此，在整個茶產品包裝設計過程中，必須在立足于整個茶葉產品文化要素融入、應用的基礎上，全面理解時代特征的價值所在，從而實現包裝設計的最佳效果。

其次，社會需求是設計本質，所謂社會需求，本質上就是大眾需求，也就是說，茶葉產品作為當前社會大眾消費過程中極其重要的元素內容，想要實現最佳效果，就必須從社會大眾自身客觀需要出發，通過將設計需求與整個活動開展相結合，進而實現茶葉產品包裝設計的最佳效果。結合當前社會大眾的生活理念和具體的消費觀來看，很多消費者自身所關注的不僅僅是整個茶葉產品機制中所具有的健康理念，同時也對茶葉產品的包裝設計活動，以及茶葉產品的內涵展現及詮釋有著深厚影響。因此，只有立足茶葉產品的社會大眾需求，才能實現最佳設計效果。

最后，元素融合決定產品設計的品質和價值展現。在當前整個時代發展影響和推動下，產品融合以及理念詮釋，實際上現階段社會發展過程中，所必須深層次考量的重要內容。就該產品包裝設計而言，實現品質精細、內涵提升，關鍵在于設計活動中，元素的全面融入和具體詮釋，而想要實現最佳設計內涵，就必須注重將各項元素內容應用其中。通過整體提升，進而實現整個茶產品價值理念的綜合發揮。

3 視覺傳達設計活動的內涵及價值

結合視覺傳達設計活動的實際含義，以及該活動的內涵表達而言，其主要是通過視覺因素，展現和詮釋整個設計活動中所具有的情感理念和價值思維，在開展視覺傳達設計過程中，其關鍵是從具體設計活動出發的理念傳遞，所以，在這一過程中，只有融入社會大眾的視覺感知，結合視覺傳達設計的多樣化傳達方式，從而提升社會大眾的具體認知力。結合該設計活動開展的價值認知看，完善的色彩應用以及搭配融入，不僅能夠提升社會大眾的審美內涵，同時更重要的是在這一過程中，也實現了時代化審美觀念的全面融入。

就視覺傳達設計活動的開展狀況看，其元素主要包含文字，圖片，以及具體的色彩元素等，通過這些元素的具體應用和表達，其不僅全面詮釋了具體的思想情感內涵，同時也合理化的色彩應用，也讓人們感知到設計活動的價值體系，當然，在該應用過程中，通過有效融入多樣元素，進而滿足大眾對設計內涵的理解。

4 視覺傳達設計活動在茶產品包裝設計活動中的具體運用思路

在茶葉產品成熟經營過程中，完善的包裝設計思路，創新企業經營機制，優化設計思路，實際上是當前整個茶葉產業創新發展的必然抉擇。就傳統茶葉產業經營狀況看，其中存在諸多問題，尤其是發展理念的缺失，經營思維的不完善，加上時代性把控不夠等多種問題，事實上，已經制約了茶葉產業的價值發揮。尤其是在當前商品量不斷增大背景下，消費者對茶葉產品的關注度也發生了新變化，產品包裝已經不只是其附屬物。結合視覺傳達設計的價值看，其與產品包裝訴求之間，不謀而合。

事實上，茶葉包裝設計開展過程中，其實際上是一項系統化的活動和思維，人文思維是基礎，更是底蘊，在茶葉產品整體展現過程中，融入必要的文化元素和價值內涵，將為茶葉產品的市場化經營提供重要支撐。事實上，在我國幾千年的茶葉產品發展歷史中，形成了諸多茶葉品種，而每一種茶葉都有著自身內涵的詮釋和表達，而做好包裝設計，就是更好詮釋茶葉產品自身內涵的客觀訴求。所以，包裝設計本身只有與茶葉產品的品質相匹配，才能使得整個外在設計與茶葉產品的特征相關聯。

將視覺設計理念應用到具體的包裝設計過程中，其本質上是一種價值理念的詮釋與表達，無論是具體而客觀的設計思維，同時更重要的是該設計活動中，通過合理表達設計需要，特別是將當前全新設計訴求融入其中，從而實現設計理念的最佳融入，當前，想要實現該產品的內涵發揮與表達，就必須從大眾的審美訴求出發，通過具體融入，進而實現整個包裝設計的最大價值。

5 結語

客觀來說，當前整個茶葉產業正處于創新發展與傳承完善的全新階段，而完善的茶文化理念和價值思維，不僅能夠有效提升茶葉產品的包裝設計效果，同時更重要的是在這一過程中，想要實現其最佳效果，就需要在注重應用完善的設計方法基礎上，通過具體篩選元素內容，進而提升茶產品價值內涵。結合當前茶葉產業經營發展的具體要求看，完善的包裝設計體系，將讓我們從有效提升茶葉產品的價值內涵。

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臧 玉（1976-），女，山東龍口人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。