基于品牌策略下的茶葉產品包裝設計研究

田 浩

（武昌職業學院，湖北武漢 430000）

基于品牌策略下的茶葉產品包裝設計研究

田 浩

（武昌職業學院，湖北武漢 430000）

在商品經濟和茶文化體系成熟發展的今天，人們對茶葉產品的選擇和認知過程有了新的變化，如今茶葉產品的外在包裝狀況以及其品牌建設以及整個茶葉產品的內涵融入狀況，就成為茶葉產品辨識度的重要要求。所以立足品牌開展設計就成為整個產業發展的方向。本文從現狀視角看茶葉產品包裝設計出發，結合品牌策略的內涵及應用狀況，通過分析茶葉產品包裝設計活動開展的層次化要求，從而探究基于品牌策略下的茶葉產品包裝設計思路。

品牌策略；茶葉產品；包裝設計；思路理念；價值內涵

在日常生活中，隨著人們生活理念發展不斷完善、成熟，加上人們對健康養生的需求度進一步提升，如今在大眾的日常生活中，茶葉已經發展成為其極其重要的生活元素，無論是在日常的休閑活動中，還是在友情訪談中，其都有著茶葉的身影。可以看到我國茶文化元素融入其他多樣化元素過程中，不僅能夠豐富整個茶文化體系的理念內涵，更重要的是在這一過程中，也實現了茶葉產品的成熟發展。

1 問題視角、融入趨勢——從現狀視角看茶葉產品包裝設計

客觀看，我國有著幾千年的茶葉產品飲用歷史，其對茶葉產品的選擇形成了一些約定俗稱的方法，比如從茶葉的采摘時間、茶葉的口感等角度來對茶葉產品進行層次化挑選，進而滿足自身的飲茶需求。良好的設計活動，可以讓整個茶葉產品的內涵更加濃郁，也會展現出各種別出心裁的獨有意境。但是就目前茶葉產品包裝活動的實際展現狀況看，其效果并不理想。當然，造成設計效果不佳的原因應該有多種。

其一，當前茶葉企業經營者自身對產品設計的價值作用認知不到位，這些經營者往往認為外在包裝只是一種附加，其好壞不影響茶葉產品的品質和口感，甚至還要加大產品的成本，進而就會轉移為產品的售價，進而不利于茶葉產品市場化營銷活動的有效開展。所以，其并沒有做好茶葉產品的包裝設計。

其二，很多設計活動缺乏應有的創新與完善，尤其是未能從整體化視角來具體看待茶葉產品外在包裝設計活動具體開展的價值和作用，客觀來說，茶葉產品的外在包裝設計應該是與茶葉產品本質內涵相結的活動，特別是內外一致的展現狀況，能夠發揮茶葉產品設計的價值。當前在開展具體設計時，有的設計者會過多“借鑒”其他人的設計理念，而有的設計者則是將設計元素與設計理念進行盲目疊加，不但未能突出重點，甚至缺乏與產品特色的展現和詮釋。

最后一種較為常見的問題是很多茶葉企業未能從產品的品質化、規范化的視角來具體開展，無論是具體的包裝設計機制，還是茶葉產品的品牌化應用狀況，都缺乏整體融入，比如很多茶葉企業自身未能認識到設計過程中所融入的成本，從而缺乏商標意識，從而影響了茶葉品牌的知識產權保護，進而影響了整個茶葉企業經營權益的最大化。當然，在包裝設計時，還要注重優化水平，提升理念水準，從而服務整個茶葉產品的精品化戰略。

2 品牌策略的內涵及應用狀況

在現代市場經濟成熟發展的今天，各種新的經濟名詞成為企業經營體系“彌補”自身短板的重要要求。品牌策略指的就是在企業經營管理過程中，其品牌的影響力通過持續性積累和系統化建設所形成具體策略方法。在品牌策略應用中，其包含多種元素，無論是品牌策略，還是品牌的名稱、戰略、外部衍生等一系列元素，其都是影響品牌價值發揮的重要因素。

在品牌策略制定和應用過程中，其關鍵是消費者，這也是該策略應用過程中的重要核心，如何維護好品牌形象，提升品牌的整體影響力，實際上是整個品牌策略發揮作用價值的關鍵。對于茶葉企業來說，通過融入品牌策略，從而能夠增加消費者對產品的忠誠度，進而發揮茶葉產品的價值影響力。當然，在這一過程中，也能讓消費者對茶葉產品的定位特點形成全面認知。但是在這一過程中，也存在相應風險，一旦其品牌建設與運營出現問題，就很容易影響整個茶葉產品的價值發揮。當然，對于品牌的運營者來說，也要及時關注市場動態，對整個品牌的運行狀況進行及時跟蹤，并在適當時期進行更新與優化。

3 茶葉產品包裝設計活動開展的層次化要求

茶葉產品，目前所給與人們的認知和理解實際上是一種立體化、多層次的元素內容，其是文字、圖片等元素所無法替代的。而良好的產品包裝設計思路，不僅是在準確設計定位基礎上，所對各項資源綜合應用的具體展現。就當前整個茶葉產業發展狀況看，層次化、個性化、多元化已經成為不可或缺的重要趨勢。而整個產業的發展趨勢，就對整個設計活動開展提供了重要要求。

茶葉產品在進行包裝設計時，必須注重從文化理念詮釋與融入出發，尤其是通過從整個傳統文化體系中選擇合適的元素內容，結合具體的設計思路融入，從而實現最佳包裝設計效果。結合我國文化機制的具體展現狀況，不難看出傳統茶文化中具有豐富的元素理念，無論是客觀的設計元素，還是具體的設計理念，實際上都能夠被有效應用到整個設計過程中，當然通過有效融入茶文化，其在選擇設計元素素材時，更重要的是與消費者的真實需求“不謀而合”。

當然，在開展包裝設計時，還要注重創新設計理念，尤其是要注重與電子商務營銷模式的具體特點相結合，通過有效借鑒色彩搭配設計理念的具體特點，結合設計者自身的認知，從而實現整個設計活動的獨立化創作和藝術化再現。就目前消費者層次化需要，在開展產品包裝設計時，要注重區分層次感，充分注重豐富設計展現形式，融入更多新意。當然，在這一過程中，也要確保設計活動與茶葉產品的特點相一致，必要時要從市場化角度來看待，尤其是結合品牌化運營機制的建設，形成獨有特色。

4 基于品牌策略下的茶葉產品包裝設計思路

品牌策略的制定與應用、融入不僅是茶葉產品綜合價值全面提升的重要渠道，同時更重要的是適應電子商務時代特征的重要要求。品牌是一種無形中的影響力，也是茶葉產品的外在展現。就目前茶葉產品市場的井噴狀態，如果不能依托于良好的品牌建設，那么其不僅影響了茶葉產業的成熟應用，同時品牌建設的好與壞也關系到消費者的認知度和口碑。結合當前茶葉產業的發展狀況，如今在進行茶葉產品包裝設計時，必須結合品牌策略的相關內涵和要求，通過合理篩選，進而提升茶葉產品的整體附加值。

以品牌策略為依托，創新茶葉產品包裝設計思路時，要全面注重文化理念的融入，特別是選擇與自身產品相匹配的文化元素融入其中，而品牌就是一種展現和詮釋產品價值的形象，消費者在聯想其一項產品時，其第一時間的認知是從產品的品牌出發，制定包裝思路。所以，通過文化元素的融入，從而提升整個品牌的內涵，賦予茶葉產品更多屬性。

當然，在當前包裝設計過程中，企業經營者自身要對茶葉產品的包裝設計活動開展的價值作用形成全面、精準認知，通過加大投入，進而做好整個包裝設計活動。茶葉產品的外在包裝設計，是茶葉產品的重要組成部分，其能夠為茶葉產業的品牌化建設和知名度提升提供重要推動力，因此，在完成相關設計活動之后，要注重知識產權保護，提升其利益維護力度。而設計者自身在開展包裝設計時，在了解市場的具體喜好狀況的前提下，通過及時調整和修改設計思路，從而確保社會大眾的滿意度。結合品牌戰略的具體內涵和設置狀況，從而為包裝設計活動開展提供精準定位。尤其是在互聯網電商成熟發展的今天，產品的外在包裝、品牌以及客戶反饋等等，就成為消費者挑選茶葉產品的重要依據。

5 結語

品牌策略是茶葉產業成熟發展過程中的重要內涵元素，完善的品牌機制是基于整個茶葉體系成熟發展這一前提所開展的必然要求。做好品牌建設，實際上對于茶葉產業來說，是其成熟發展過程中的重要要求，通過合理的品牌建設，結合包裝設計活動的有效開展，從而有效提升茶葉產品的綜合值，同時在這一過程中，其也為現代化茶葉產業機制建設提供了根本性前提。

[1]李廣元.道家文化視域下的茶葉包裝設計研究[J].安徽教育學院學報,2015,(01):99-103.

[2]蔡穎穎.中國傳統吉祥圖案在現代茶葉包裝設計中的應用[J].商場現代化,2015,(19):26-28.

[3]王美艷.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用研究[J].美術教育研究,2016,(11):82-83.

田 浩（1984-），男，湖北宜昌人，碩士，講師，研究方向：數碼藝術設計。