茶葉零售現行盈利模式弊端及創新策略

應武伶

（浙江特殊教育職業學院，浙江杭州 310023）

茶葉零售現行盈利模式弊端及創新策略

應武伶

（浙江特殊教育職業學院，浙江杭州 310023）

在茶葉產品經營過程中，完善的盈利模式，對于整個茶葉產業經營優化有著無可替代的價值。結合傳統階段茶葉產品零售活動開展的整體訴求看，優化產品營銷模式已經成為整個茶葉產品經營過程中所不可忽略的重要要求。本文擬從當前茶葉零售活動開展狀況認知分析入手，結合茶葉零售現行盈利模式的具體展現狀況進行探究，通過探究茶葉零售現行盈利模式的具體弊端，從而結合應用需求，具體分析茶葉零售現行盈利模式的創新策略。

茶葉零售；現行盈利模式；應用弊端；創新策略；經營思維

整個茶葉產業經營發展過程中，產品營銷與產業發展之間呈現正相關的推動關系。而對于茶葉企業經營發展來說，通過對茶葉產品零售活動中所使用的盈利模式進行改造和創新，其將為茶葉企業經營發展帶來巨大效益的基礎上，滿足整個產業創新發展活動的妥善開展。當然，結合茶葉零售活動開展趨勢看，融入時代元素，進行綜合創新，將發展成為該模式經營過程中的重要要求。

1 當前茶葉零售活動開展狀況認知分析

茶葉產品營銷機制需要結合時代發展的整體訴求進行創新與優化，尤其是結合當前信息技術成熟應用這一大的時代背景看，電商模式已經深層次融入到整個茶葉產品營銷過程中，根據相關統計表明，當前茶葉電商模式在產品營銷活動中所占據的比重超過了一半，而且隨著整個電商模式不斷成熟，茶葉產品營銷過程中的時代性、內涵化日益突出，并且對社會大眾消費活動的影響力實現了全面提升。

盡管傳統茶葉零售的現行模式受到了整個互聯網電商模式的全面沖擊，但是就整個茶葉產業的發展狀況，以及茶葉產品營銷的特點看，茶葉產品零售活動依舊是整個茶葉產品營銷過程中的重要內容。因此，要通過對茶葉產品零售模式中的弊端進行分析，同時結合社會大眾具體的消費習慣進行融合，通過創新和優化茶葉零售的現行盈利模式，從而在滿足具體需求的同時，從而實現茶葉產業經營發展的最佳效果。

對于當前茶葉產品零售活動開展來說，其當前在實施過程中，更多依賴的是普通的線下店面渠道來進行產品營銷，其依靠的是龐大的店面規模，以及茶葉產品的市場口碑等等，部分茶葉店面將茶館融入、利用到茶葉產品的展示與營銷過程中。當然，隨著互聯網電商發展機制不斷成熟，如今茶葉產品在營銷活動開展過程中，諸多企業也積極開設相關網絡銷售平臺，從而為茶葉產品經營發展提供了全新途徑。而互聯網電商平臺的設置和融入，實際上在未來必然將發展成為茶葉產品營銷活動中的重要途徑。

而在整個茶葉產品營銷活動具體實施過程中，不能盲目的認知整個活動開展要求，同時也要嘗試性探索其他相關機制，提升茶葉產品零售過程中的發展潛力及空間。結合茶葉產品廣告營銷、市場份額提升的具體要求，在茶葉產品零售活動中，可以利用廣告、媒體等新的發展媒介提升茶葉產品市場影響力和客觀認知力。

2 茶葉零售現行盈利模式的具體展現狀況

隨著當前人們對茶葉成分中元素內容的認知不斷成熟，如今茶葉產品迎來了廣闊發展前景，而就茶葉企業來說，如何才能更好的適應市場，就需要結合茶葉產業的發展趨勢和整體訴求，通過完善茶葉元素，創新企業經營模式，從而實現整個企業經營效益的最大化。對于茶葉企業來說，其本身作為產品營銷和導向為主要業務內容的企業，在其企業運行過程中，最重要的考慮因素是茶葉產品的銷售狀況，可以說，完善的茶葉產品營銷效果，不僅是茶葉企業經營發展過程中的重要內容，同時也為企業發展營造良好的經營效益。因此，對于差額產品營銷與零售活動開展來說，探究整個零售活動的實施方式，并且深入研究該模式的應用狀況和具體弊端，從而滿足整個茶葉產業創新發展的整體訴求。

隨著當前茶葉產業經營發展價值不斷成熟和優化，如今整個時代發展理念不斷成熟，特別是在社會大眾更為注重生活品質基礎上，豐富、完善的生活元素對社會大眾日常生活的影響力更為突出。而對于茶葉零售現行模式的具體應用來說，其在當前時代發展過程中，存在諸多問題和不足。結合茶葉零售現行盈利模式的具體展現狀況看，其主要依靠傳統的茶葉營銷店面（其中包含茶館、茶社等）來進行茶葉產品展示，同時也逐漸結合社會大眾的消費習慣，構建互聯網電商平臺進行茶葉產品營銷活動。對于茶葉零售現行盈利模式應用來說，完善的模式內容中，是以具體茶葉產品營銷機制為基礎，所制定的模式內容。

3 茶葉零售現行盈利模式的具體弊端

就當前整個茶葉產品零售營銷活動實施活動開展而言，其在當前唯一能夠使用的“招牌”，僅僅是深厚的傳統茶文化體系，而這對于當前消費主體——“80/90群體”來說，很難與其實際需要相匹配。事實上，飲茶不僅僅是一種社會生活，同時更重要的是一種價值理念展現，尤其是在當前茶葉零售現行盈利模式構建過程中，其關注點更多在茶葉產品的批量化營銷，其主要客戶群體是有著良好飲茶習慣的傳統群體。

客觀而言，在茶葉零售現行盈利模式應用過程中，其對整個模式的各項維度及影響因素進行全面分析，可以看到其整體理念較為落后。其弊端集中表現在：在客戶選擇過程中，更多呈現的是被動選擇，缺乏消費群體客觀的有效孕育和整體發展，進而使得整個茶葉零售盈利模式中，缺乏持久客戶群體更新，從而大大影響了整個茶葉產業的發展成熟度。當然在價值獲取過程中，要注重提升茶葉產品的整體附加值，通過融入完善的茶葉產業內涵，從而實現整個茶葉零售現行盈利模式的價值更新。

但是，就當前茶葉產業零售現行盈利模式應用過程中，其只是將茶葉產品當做單一的元素內容，忽略了文化理念和市場化內涵的全面融入，從而大大影響了整個茶葉零售現行盈利模式的整體價值效益。不僅如此，就現階段茶葉零售現行盈利模式應用過程中，其在戰略控制方面缺乏完善融入，尤其是未能就社會大眾需求視角出發，制定茶葉產業零售機制，從而影響了茶葉產品營銷活動的有效開展。

4 茶葉零售現行盈利模式的創新策略

立足當前茶葉產業經營發展狀況看，完善經營機制，優化茶葉產品營銷策略，與當前消費群體的消費習慣相匹配，已經發展成為不爭的事實，因此，創新茶葉零售現行模式過程中，要從以下策略出發：

首先，要做好茶葉零售現行盈利模式的創新和優化，在完善融入時代內涵的基礎上，將互聯網思維理念融入其中，特別是要注重結合消費者自身的習慣與特點，構建合理完善的電商營銷模式。就整個電商經濟成熟發展的大背景看，如果茶葉零售現行盈利模式中，能夠有效發揮電商模式，其能夠大大降低茶葉企業的經營成本，同時也能為企業發展帶來更大效益。就茶葉零售活動開展來說，其在未來經營過程中，必須進行整改與創新。通過品牌店展示與網絡電商渠道建設相結合的發展理念，從而實現整個茶葉零售創新發展的最佳效果。

其次，在茶葉零售現行盈利模式構建過程中，要注重完善優化與茶相關的各項元素內容，尤其是結合當前整個市場經濟發展的整體訴求，在進行茶葉零售過程中，要注重創新和完善茶葉產品的設計方式，通過打造精品茶葉，以品牌化、精品化發展思路，來滿足整個茶葉零售活動開展的最佳效果。而增加茶葉產品的價值內涵，其也能夠從本質上提升茶葉產品的經營利潤。

最后，在茶葉零售現行盈利模式創新過程中，必須從當前整個茶葉產品營銷機制構建的具體要求出發，同時也要全面、細致考量整個茶葉產業經營過程中的各項元素內容，通過具體探究和全面融入，從而幫助社會大眾更好的服務和融入茶葉零售模式。無論是茶葉產品自身營銷機制，還是茶葉產品的市場推廣，都需要在結合時代發展的客觀趨勢基礎上，進行整體融合和創新發展。

5 結語

隨著當前茶葉產品的市場認知力不斷提升，如今茶葉產品的健康價值日益被社會大眾所認可。因此，茶葉產品的應用價值實現了全面提升，而在當前茶葉產品經營過程中，想要實現最佳營銷效果，就必須對當前所使用的零售模式進行創新和優化，尤其是通過融入互聯網電商因素，加上現階段市場經濟發展過程中各項內容，從而實現茶葉零售活動的有效開展。當然，在這一過程中，其也實現了茶葉產品營銷活動的全面實施，并且也為滿足社會大眾具體需要提供了必然可能。

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應武伶（1978-），女，浙江杭州人，碩士研究生，高級經濟師，研究方向：電子商務。