茶葉品牌法律保護機制的探討

滕雙春

（海口經濟學院工商管理學院，海南海口 571127）

茶葉品牌法律保護機制的探討

滕雙春

（海口經濟學院工商管理學院，海南海口 571127）

隨著市場經濟日新月異的變化，企業之間的競爭核心要素就是品牌。而我國茶葉要想在國際市場的大環境中立于不敗之地，就必須為國內外的消費者打造他們所喜愛的茶品牌。但是茶品牌的建設也離不開相關法律保護機制的構建。茶品牌是我國茶文化和民族文化的結合體，我國作為茶葉生產和銷售的大國，傳統的茶品牌在發展過程中法律保護方面還存在著很多難題，這不僅表現在茶品牌的法律機制缺乏實力，也說明茶品牌在國際市場的大空間內及法律的保護難度大，所以品牌的建設對于茶企業的壯大和發展有一定的影響，一個好的茶葉品牌就是企業在市場競爭過程中站穩腳跟的必要因素。本文就對茶葉品牌法律保護機制進行探討，雖然我國茶品牌起步還較晚，并且，從業的工作人員對法律保護機制的認識也不健全。

茶葉；品牌；法律；保護機制

企業的競爭力綜合表現就在于它的品牌，目前我國經濟在發展的勢頭方面相對良好，但是品牌的發展和建設仍然落后。企業的產品質量也有待進一步的創新提升，所以這種情況在我國的茶葉企業方面也是存在的。并且品牌發展滯后尤為突出，盡管我國是茶企業的重要發展國，并且茶的歷史也相對悠久，但是與其他的茶國相比，我國的茶葉在發展時仍然較為零散，品牌建設落后。要想在國際市場上可持續發展，品牌問題，誠信問題就是研究的重點。所以完善品牌的建設就是茶葉企業在發展中的新目標。但是有關品牌之爭的商業案件，在經濟市場的發展過程中層出不窮，很多企業在品牌爭斗中往往會出現兩敗俱傷的局面，所以要想讓企業在發展的過程中長久穩定，就要建立完善的品牌法律保護機制。它不僅是企業發展的保護傘，也是企業轉型升級的創新動力，所以構建產業品牌的法律保護機制是非常重要的。

1 茶企業建立品牌法律保護體系的重要意義

隨著經濟發展的越來越快，商業案中的品牌之爭也屢見不鮮，它所涉及的企業都為此付出了相當大的代價。例如：我們所知道的一些品牌，2012年廣藥集團和香港加多寶集團爭奪王老吉的品牌使用權，這個品牌使用權一度鬧得沸沸揚揚，從網絡對罵到現實中的兵刃相見，從地方法院的審理，到國家工商局的裁定，媒體的廣告之戰到各類活動的冠名之爭，兩家企業的品牌之爭，可以說是曠日持久，一時也成為各大媒體所關注的熱點。從這兩家企業的激烈之爭也能夠看出一個品牌的成功，對企業的發展是有一定的重要性的。再比如說喬丹是我國知名的體育品牌，但是他也曾遭遇美國著名體育運動品牌邁克爾·喬丹的品牌侵權起訴，并且也展開了持久戰。雖然我國最終保住了品牌和企業的未來，但是這種品牌持久戰帶給企業的負面影響是短時間無法消除的。從上面這兩個商業的案子中也能發現，一個企業要想獲得一個成功的品牌，就必須有一個正確的保護渠道，如果缺少這套保護的機制，那么企業就會在發展過程中出現品牌的同質化。這類商品被稱之為傍品牌。此時企業要想去維權，那么它所帶給企業的時間成本以及財力成本就會不斷增加，并通過長達數年的法律途徑來持續解決這一問題。在解決過程中，它也就成為企業生存的關鍵點。我國有句話叫做未雨綢繆，如果當時喬丹和王老吉都能通過合理合法的方式來擁有品牌的使用權，那么他們就不會出現和別的企業爭取品牌。就會在很大的程度上，降低企業的成本，降低企業在發展中的風險。所以茶葉品牌在發展的過程中，由于我國茶葉的品種繁多復雜，茶葉品牌在發展過程中就更要注重法律保護機制的建設，只有建立好法律的保護體系，發展茶葉品牌，企業發展才能夠更加順利，才會有更多的發展渠道。

2 茶葉品牌在法律保護方面存在的問題

2.1 茶葉品牌在發展過程中缺乏強有力的保護機制

我國茶葉市場目前普遍還缺乏的就是對品牌的法律保護體系，所以這也就造成我國的茶葉在市場發展中層次多，山寨茶層出不窮。所以，這就影響了茶葉在我國企業品牌方面的良好形象和信譽，也對我國傳統的茶文化發展造成了負面影響。這也就說明，我國在發展茶品牌的法律保護機制方面仍然不健全，這也就使得山寨茶的控制難度越來越大。其次是某些茶品牌增加前綴或后綴，例如市面上很多常見的福建名茶、新福茗茶等都屬于侵權。企業品牌注冊為公司名稱，也會混淆消費者的視聽，使其誤以為公司品牌經營茶葉品牌就是這個產品的品牌。另外，很多不受大陸內地知識產權法律管轄的地區，例如香港、澳門等地區也會注冊某些類似的相關的茶葉品牌名稱，并且直接在茶葉包裝上寫上該公司的名字，也會使消費者產生錯覺。所以山寨茶就是對茶業品牌的一種侵犯行為，這種現象的產生也是因為茶市場缺乏品牌法律機制保護所產生的現象。

2.2 茶品牌在國際市場上的法律保護難度大

我國茶文化的發展很早，但是民族的茶品牌建立的時間卻不是很長，所以在茶葉的資源整合、利用、配置方面與世界上的大企業，大品牌相比還存在較長的差距。并且我國在茶葉經營過程中也仍然缺乏大型的龍頭企業和龍頭品牌，所以人們一說起茶品牌想到的首先就是英國的立頓。因為它的品牌早已響徹世界，成為最大的茶葉經營企業。由于立頓在經營方面實行的是產業鏈發展，所以它的品牌就有很好的法律保護機制，也形成了很多分類。如：奶茶、綠茶、紅茶等。但隨著其品牌的推廣，銷售也不斷增加，知識產權也開始變得尤為重要，所以對于品牌的保護也不斷加大，而我國的茶葉品牌在經營過程中，法律保護意識依然薄弱。根據相關統計發現，我國目前的茶葉經營企業可達9萬多家，但是注冊了茶葉品牌商標的也只有幾千家，這種數量上的差距是非常顯著的。所以從這些數據中也能看出茶企業的品牌在我國的法律保護意識方面仍然不足，很多茶企業的品牌在經營過程中都是無保護狀態，所以被侵犯也是正常的。

3 加強我國茶品牌法律保護機制的對策

3.1 借鑒國外先進的品牌保護經驗

《品牌的自信》中曾說，在現代社會中，品牌早已超越了一般意義上的商業信任，它演變成了一種文化的信念和象征，所以美國人對知識產權的重視與保護程度都是世界之最，所以這也就彰顯了美國人的品牌意識。為了打造民族的品牌，美國除了不懈追求硬性的品質和優質服務外，還有它獨特的、完善的營銷策略，這也是企業打造品牌魅力的重點。所以各大的知名品牌只要不斷加強業務團隊的品牌推廣與完善，同時在法律方面也要定期對其企業的品牌保護法律進行添加。從而來保護民族企業在國內外市場環境中的健康發展。因此，我國茶葉品牌在法律保護方面也要借鑒這些有利的經驗，積極的完善品牌的法律保護機制，從而使其品牌在發展過程中能夠更加完善。

3.2 加強立法嚴格制裁

在茶企業傳統品牌的保護方面，一定要完善立法，強化執法能力，嚴厲抵制一切侵權的行為。我國的商標法中明確，同一種商品或者類似商品使用相同或近似商標權，就屬于是侵權。在反不正當競爭法中，經營者也不能使用與知名商品類似的包裝或名稱，以防造成對其知名商品的混淆，使消費者誤以為是該知名商品。所以，監管部門就要嚴加檢查，對這些違法行為責令停止或吊銷營業執照的方法，并且專利法中也說明對于其發明專利，實用型的專利和外觀設計專利等，也有相應的規定。但是目前來看，我國茶葉品牌的法律保護機制仍然缺少針對性，對它的保護仍然不夠具體。所以完善立法，加強執法才是品牌法律保護機制的建設目標，只有這些都完善了，才能保證我國民族的茶品牌在國際市場中健康持續發展。

4 結語

在目前的經濟發展下，企業的市場營銷其最有力的武器就是品牌。所以品牌也就是一個企業在發展過程中的實力象征。中國的茶葉品牌要想在國際市場中站穩腳跟，就要提升自身的品牌意識，打造茶品牌的民族文化性，并積極推動茶葉品牌的相關法律保護機制建設，為茶品牌在國內外市場中的發展奠定良好的基礎。

[1]王曉松.淺談民辦高校產權的法律保護機制[J].民辦教育研究.2013年04期.

[2]崔秀榮.農民工權益的法律保護機制探究[J].貴州財經學院學報.2014年03期.

[3]袁立.“傾斜”抑或“一元”:勞動權法律保護機制之理性選擇[J].環球法律評論.2014年06期.

1.2016年海南省哲學社會科學規劃課題《以法治構建海南國際旅游島安全購物環境》 項目編號：HNSK（zc）16-4。

2.2016年度海口經濟學院科學研究課題：項目編號：hjkz16-05。

滕雙春（1982-），女，遼寧撫順人，碩士，講師，研究方向：經濟法、勞動法。