依托資源優勢 打造地域品牌

付宴澤

（梅河口市農業技術推廣總站，吉林梅河口135000）

依托資源優勢 打造地域品牌

付宴澤

（梅河口市農業技術推廣總站，吉林梅河口135000）

梅河口市水稻種植歷史悠久，為了突出這一產業優勢，該市從統一種植標準入手，提高稻米品質，保障市場占有率，樹立了品牌形象，擴大了知名度，使梅河大米遠銷海內外。

梅河口；農業；水稻種植；品牌

近年來，依托良好的自然資源優勢，梅河口市大力發展綠優米產業，進一步做大做強梅河大米品牌，利用產品商標注冊、標識認證、包裝上市和原產地保持來搶占市場，擴大知名度，樹立品牌形象，提高市場占有率，形成競爭合力。該市的主要做法是：

1 依托資源優勢，做強大米產業，提升梅河大米品牌知名度

梅河口是吉林省水稻主產區，素有“千庫之縣，魚米之鄉”的美譽。水稻種植歷史悠久，始于光緒二十一年（1895年），發展到目前已有122年的歷史，面積達50萬畝，正常年產水稻25萬噸以上，生產大米17萬噸。梅河大米因其出產于理想的生態環境，適宜的氣候條件，選用優良的水稻品種，采用先進的栽培技術，米質優于其他產地，富含人體必需的鈣、磷、鐵、鋅、硒等多種微量元素，深受市場歡迎。全市大米生產加工企業在國家工商局注冊大米商標300個，被評為“吉林省著名商標”21個、“吉林省知名商標”47個、“吉林省名牌產品”1個，2007年，吉糧集團梅河谷物生產的“梅河”牌梅河大米被評為中國名牌。“帥貓”牌梅河大米和“富霞”牌梅河大米2016年被評為“中國馳名商標”。認證綠色食品標志21個、有機食品標志9個。產品暢銷北京、上海、廣州等國內30多個大中型城市，并且遠銷美國、法國和日本等國家。

2 政府支持，部門協調，形成梅河大米區域品牌開發的合力

為發展壯大梅河大米產業，打造梅河大米品牌，市委、市政府立足資源優勢，積極采取措施，先后開展了標準化示范區創建，提出以吉林梅河大米有限公司為龍頭，組建梅河大米集團，對梅河大米實行“統一品種、統一技術、統一加工、統一包裝、統一品牌”。通過集團打造梅河大米品牌，增強品牌效應，并吸引周邊縣（市）水稻生產經營者加盟大米集團，帶動周邊清原、東豐、柳河、輝南、磐石等縣（市）發展優質大米產業，構建起一條總面積250萬畝、總生產能力80萬噸，具有鮮明特色和國際競爭力的梅河大米產業帶，共同開拓市場，實現品牌共享、利益共沾、共同發展。在當地市委、市政府的引導下，梅河大米產業呈現出健康發展的良好勢頭。梅河水稻被農業部評為“全國綠色食品原料水稻標準化生產基地示范市”，被國家工商總局確定為“國家級綠優水稻標準化示范區”。2006年12月，梅河大米獲得國家地理標志產品保護。2007年4月，梅河口市政府制定了《梅河大米地理標志產品管理辦法》，以規范專用標志的使用和管理，確保梅河大米的品質和特色，打造梅河大米的品牌，使梅河大米的品牌效應不斷增強。2008年借鑒外省市大米產業發展經驗，以梅河口市大米協會名義完成了“梅河口大米”集體商標的注冊工作，為實現梅河大米統一商標、統一品牌、實施品牌戰略奠定了基礎。

3 強化源頭管理，推行標準化生產，提升梅河大米質量安全

梅河口市提升梅河大米品質，立足源頭，嚴把質量關。一是統一品種區域布局。按照集中連片、合理規劃、規模發展的原則，按水稻品種以村為單位統一品種，實行區域化種植，既實現了同一品種規模發展，又避免了品種混雜，確保了純度和質量；二是實行標準化生產。通過制定水稻生產技術操作規程，實行“統一優良品種、統一生產操作技術規程、統一投入品供應和使用、統一田間管理”的生產管理制度。加強農業技術推廣人員的技術推廣和服務力度，指導農民嚴格按照規程統一操作，實現標準化生產；三是加強投入品管理。科學合理使用化肥、農藥，通過建立農戶生產記錄檔案，實施產品質量追溯制度等方式，控制禁用、限用農藥、化肥的使用，確保梅河大米品質。

4 加強宣傳，統一認識，形成區域品牌開發的熱潮

梅河口市為解決大米產業市場集中度低、企業規模小、馳名品牌少、市場競爭力不強的現狀，創新思路，多措并舉，積極培育合作競爭理念，開辟外埠銷售窗口。在梅河大米品牌宣傳上，一方面充分利用廣播、電視、新聞、梅河農網等新聞媒體，大力宣傳梅河大米品牌，打造區域品牌，擴大知名度。另一方面加大營銷網絡宣傳，積極發展電子商務，連接淘寶、京東、1號店等知名電商平臺，鼓勵大米加工企業、農民專業合作社、家庭農場、種養殖大戶在網絡上展示展銷，擴大網絡銷售量，準確把握市場定位，加大品牌宣傳，提高市場知名度，搶占國內市場，逐步拓展國外市場。2013年，梅河大米進淘寶網站直銷。由于采用多方位市場開發，線上線下分工協作，因而信息把握準,組織貨源快，銷售方式活，梅河大米不僅暢銷北京、上海、廣州、深圳、昆明、石家莊、桂林、太原、蘭州、海口、西安、烏魯木齊等國內30多個大中城市，同時還銷往日本、新加坡、韓國、俄羅斯等十幾個國家和地區，并且打入了國內外知名度較高的超級市場，在上海華聯、深圳萬佳、北京同日升、香港百佳、美國山姆和沃爾瑪、法國家樂福、日本木德等大型超市均有銷售。梅河口市發展梅河大米品牌宣傳，站在新的發展起點上，運用創新思維、科學的發展理念，去深刻認識、分析、研究梅河大米產業所面臨的新形勢、新機遇和新挑戰，解放思想，開拓創新，勇于實踐，把梅河大米資源優勢變為經濟優勢，帶動地方經濟發展。

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10.14025/j.cnki.jlny.2017.24.006

付宴澤，本科學歷，高級農藝師，研究方向：農業技術推廣。