長春市農民網絡媒介應用現狀調查及分析
——以新立城村為例

段夢柔，李 嬌

（吉林農業大學，吉林長春130118）

長春市農民網絡媒介應用現狀調查及分析
——以新立城村為例

段夢柔，李 嬌

（吉林農業大學，吉林長春130118）

本文采用問卷調查法對長春市農民應用網絡媒體的動機、態度和使用行為進行調查，了解農民網絡媒介使用現狀，總結農民在網絡媒介使用方面存在的問題。結果顯示，農民雖然對網絡媒介的接觸率高，但網絡媒介接觸目的以娛樂社交為主，通過網絡尋找農業生產有效信息的能力較低。本文根據調查結果提出農民網絡媒介使用能力提升的建議。

農民；網絡媒介使用；農業信息

互聯網已經滲透到社會的各個階層，農民接觸網絡媒介的頻率較以往有了很大的增加，但城鄉之間的差異依舊存在。從獲取信息和信息應用的角度來看，城鄉信息技術鴻溝是加深二元結構分化的一個重要因素。重視和加強農村互聯網發展，不僅能有效地縮小城鄉“數字鴻溝”、消除城鄉之間的信息壁壘、化解二元結構的諸多矛盾，也是建設社會主義新農村、構建社會主義和諧社會的重要組成部分[1]。本文以長春市新立城村為例，使用問卷調查法調查該村農民網絡媒介接觸情況，并針對發現的問題，為提高農民網絡媒介使用能力提出可行性建議。

1 長春市新立城村農民網絡媒介接觸情況

本調查以吉林省長春市新立城村的農民作為研究對象，在2016年12月發放問卷150份，回收139份，有效回收率為92.6%。從性別結構看，男性49.6%，女性50.4%，男女比例相當；1/3的答卷者從事種植業，其次是貿易批發零售業14.4%，其他行業如養殖業、農機戶、餐飲業、建筑業、交通運輸業等都有分布；從年齡結構看，18～60歲的占大多數；教育程度以初高中為主，占72.6%，可以看出農民受教育水平不高；家庭年收入1～5萬的占53.24%，其次是6～10萬占24.4%；收入主要來源種糧食的占39.6%，外出打工占25.9%。總體來看，樣本具有代表性。

1.1 新立城村農民網絡媒介使用行為

數據顯示，新立城村農民獲取農業信息的途徑主要是廣播電視，占52.5%，其次是網絡、手機、微信和鄰里親朋，分別占46.8%和38.1%，本調查主要針對于新媒體環境下農民的媒介素養研究，所以填寫問卷的樣本中86.33%都為上網的人。至于每天上網時間，30%的被調查者選擇了30分鐘到1小時，26.7%的被調查者選擇了3小時以上，23.3%每天上網1～2小時；上網的方式中有90.8%的人選擇了手機，其次是35.8%的被調查者選擇了臺式電腦；問及在農業生產中遇到問題時會通過何種方式解決，49.6%的人選擇向親朋鄰里詢問經驗，39.4%選擇上網搜索咨詢。其中，選擇上網搜索咨詢中有40%雖然問題解決了，但是步驟繁瑣。可以看出，網絡媒介對于解決農業生產問題起到作用過程曲折，如果受眾的媒介接觸行為得不到滿足，會影響其后的媒介使用行為，長期下去會影響農民對網絡的使用需求。

1.2 新立城村農民網絡媒介使用動機

調查結果顯示：67.5%的被調查者上網是為了上微信或者QQ，46.7%的被調查者選擇了看新聞，37.5%的被調查者選擇了聽歌、看視頻，21.7%的被調查者選擇買賣東西，選擇玩游戲的占14.1%，而選擇關注農業相關信息的只有20%。由此可知，農民使用網絡的目的大多是滿足自身的社交娛樂需要。利用網絡了解農業信息的只是少數，利用網絡查找農業科技信息“需求”的比例很少。對于不使用網絡上網的人，不會操作、沒有設備、沒興趣是主要原因，至于以后會不會上網，一半的人表示會，說明有上網的需求。對于網上的最感興趣的農業科技信息，調查者選擇最多的前三選項是農業新技術43.33%，農產品市場信息40.83%，優良新品種38.33%。

1.3 新立城村農民網絡媒介使用態度

對于網絡中傳播的哪類信息比較信任，選擇農業新聞的比例最高為44.17%，實用技術29.1%和氣象信息23.3%緊跟其后。說明新聞在人們心里的可信度比較高，其他農業方面的信息選擇的比例小，說明農民對于這些信息的信任度低。在填寫問卷過程中，也收到過網絡中虛假信息過多的反饋。至于是否愿意接受并嘗試網絡傳播中流行的新經驗、新觀念、新做法。調查結果顯示：35.8%的被調查者愿意嘗試網上新穎的做法，33.4%選擇有自己的判斷，根據判斷選擇使用，身邊有人嘗試成功，自己才會接受占20.8%，21.6%的被調查者選擇不愿意，網上的東西有風險和不實用。大部分人愿意嘗試網絡上的新方法、新觀念、新做法，這對于農民來說是一個很好的現象，以往信息閉塞，農民了解信息途徑單一，思想落后不愿意嘗試新事物，現在有一部分人愿意嘗試，有利于農業的發展。

2 新立城村農民網絡媒介使用存在的問題

2.1 網絡媒介使用動機以社交和娛樂為主

社交和娛樂是上網的兩大主要驅動力，大部分人上網都是為了使用社交軟件，如微信和QQ，聽歌看視頻、買賣東西和玩游戲等都是利于網絡媒介進行的娛樂項目。2/3的被調查者通過網絡了解新聞，顯然農民知道媒介的作用是了解信息，但是利用網絡了解農業信息的村民只是少數，從側面反映出農民使用網絡媒介獲取有效信息能力弱。

2.2 農民對網絡媒介信任度較低

調查結果顯示：農民在農業生產中遇到問題時，大部分人選擇向鄰里親朋詢問，這與社會學家費孝通對于農村社會的描寫一致“這是一個熟悉的社會，沒有陌生人的社會”[2]；咨詢專家和農技人員又因為聯絡困難，不能及時地得到幫助；選擇上網的人只有39.4%，可見農民對網絡能解決問題存在疑慮，更信任身邊的親朋好友。“你認為網絡傳播農業信息的主要問題是什么”的調查結果顯示，選擇虛假、垃圾的信息占36.67%，選擇難以找到需要的信息占27.5%，選擇難以真正實踐的有43.33%，無法親眼見到占41.67%，說明農民對于網絡上的農業信息信任度低，需要提高，同時網絡的虛擬性無法讓農民知曉農業生產方法的好壞。

農民對于人才招聘、農產品新品種、市場信息、科學知識、農業政策法規、氣象信息、文化教育、產品銷路信息的信任度低。一方面，網絡監管不足使一些虛假信息流散在網絡中；另一方面也暴露出農民媒介素養缺失的問題，其不懂怎樣正確尋找科學的農業信息。農民對于農業網站的印象大都比較好，但是認為農業信息網站幫助不大。農業網站的弊端，如內容少不更新、內容陳舊形式枯燥以及咨詢問題形同虛設很有可能影響農民通過網絡獲取農業信息的媒介使用行為。

2.3 農民的網絡媒介使用受學歷和收入水平限制

雖然農村經濟水平較以往有了很大的改善，但是城鄉差距依舊很大。調查結果顯示，農民家庭年收入在1～5萬元的占50%以上，人均年收入更低，網絡媒介硬件設備購買力低。據調查，農民的學歷集中在初高中，接受的網絡媒介使用知識較少，媒介素養普遍不高。表現在網絡媒介使用動機集中在娛樂和社交上，以及無法及時利用網絡媒介找到實用農業信息，大多數村民只能詢問親朋近鄰，獲得的信息具有局限性。

3 提高農民網絡媒介使用能力的建議

3.1 加強網絡媒介農業信息內容建設

網絡媒體尤其是農業網站要改進自身存在的問題，內容要與時俱進，改進咨詢功能，不能虛有其表；開設論壇板塊，使上網尋求幫助的農民進行文字和圖片交流，解決農業網站中的農業生產信息難以真正實踐和無法親眼見到的問題，條件允許還可以開設視頻板塊，利用移動互聯網傳送實時視頻給農業網站，農業網站專家可以迅速提出農業生產建議。

3.2 加強農民網絡媒介使用培訓

大部分農民有使用網絡媒介的需求，但是因為文化程度低或其他原因不會通過電腦或者手機使用網絡媒介，以往的村干部培訓班大多以農業生產信息為主，而信息化社會更要將網絡媒介使用的知識傳輸給農民，村干部培訓班是一個很好的機會，村干部先了解到網絡媒介使用知識后，發揮“意見領袖”的作用，將此知識人際傳播給農民，讓農民學到實在的網絡媒介使用知識。另外，農民要自覺轉變思想，網絡媒介使用動機不只娛樂和社交，還可利用網絡了解農業生產和市場信息。農業生產中遇到的問題可通過網絡進行求助。要提高自身甄別網絡信息的能力并增強對不良媒介信息的抵抗力。

3.3 利用網絡媒介發展農產品銷售業務

村干部要積極引導農民使用娛樂社交以外的應用軟件，如發展電子商務，將本地特產利用網絡進行銷售，既能發展農產品經濟，又能在使用過程中學到網絡媒介使用知識，長此以往，還可建立本地特色品牌，帶動品牌效應，進而促進農產品銷售量增加，一舉兩得。

[1]中國互聯網絡信息中心.2015年農村互聯網發展狀況研究報告.[DB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ncbg/201608/P020160829560515324796.

[2]費孝通.鄉土中國.[M].北京:生活·讀書·新知三聯書店,2013,(06).

吉林農業大學本科生科技創新基金項目；2016年長春市哲學社會科學規劃項目階段性研究成果

G206

A

10.14025/j.cnki.jlny.2017.22.042

段夢柔，在讀本科生，研究方向：農業科技傳播；李嬌，講師，研究方向：農業科技傳播。