農業品牌打造城市新名片

農業品牌打造城市新名片

“美麗青島、品牌農業”已成為全國現代農業發展的一張靚麗名片。據青島市農委介紹，截至目前，全市涉農產品注冊商標1.7萬多個，著名農業品牌166個，其中中國馳名商標10個，國家級名牌13個；“三品一標”農產品887個，48個國家地理標志保護農產品居副省級城市首位。同時，農產品品牌已成為青島市區域農村經濟發展的重要支撐，提高了農產品市場競爭力，形成了“基礎牢、品牌響、特色強、質量好”的品牌態勢。

改革引領建成品牌矩陣

根據《關于加快發展品牌農業的實施意見》，到2020年，全市品牌農業要實現“五個一”目標，即“三品一標”總量超過1000個，農產品區域公用品牌超過100個，特色優質農產品品牌超過100個，培育農產品電商品牌100個，農產品品牌價值達到100億元以上。

質量安全是品牌建設的根基。全市已累計制訂農業地方標準（規范）166項，建成菜、果、茶標準化生產基地10萬公頃，構建起了市、區（市）、鎮（街）、村四級農產品質量監測體系，農產品檢測每年達到20多萬批次，414家標準化生產基地、2700多個農產品納入質量追溯平臺，實行網上實時監管。

科技創新鑄造品牌內核

近年來，青島不斷強化品牌農業科技創新，圍繞高產優質的新品種選育、現代設施農業裝備等方面，提高農業綜合生產能力，達到高水平的供求平衡。瑞克斯旺、先正達、登海等國內外大型種業企業落戶青島市，袁隆平、束懷瑞、趙振東等7個院士在青島市設立研究中心，引領青島市品牌農業向產業高端邁進。全市涉農重點實驗室和研發中心達到39個，主要農作物良種覆蓋率98%以上，全市農業科技進步貢獻率達67%以上，高出全國11個百分點。

青島還立足資源產業優勢，依靠科技進步，規劃建設高產優質糧食、綠色高效蔬菜和高端特色果茶3個規模農業生產功能區，推動特色產業向優勢區域集聚。目前，全市建成糧食高產優質示范區7.2萬公頃，示范區糧食單產高于全市平均30%以上；發展高效設施農業5.3萬公頃，培育了茶葉、藍莓、食用菌等一批高效特色產業，國家級“一村一品”專業鎮村達26個、省級32個，優質特色農業年產值達169億元，占種植業總產值的56%。

產業拓展提升品牌效益

農業供給側結構性改革要向追求綠色生態可持續、更加注重滿足“質”的需求轉變。青島農業大學劉維信教授表示，要調順產業體系，著力發展農村新產業新業態，促進一二三產深度融合，實現農業“全環節升級、全鏈條升值”。

“云霧茶場在中韓街道王家村基地種植了6.7公頃精品嶗山茶，667平方米產50多千克成品茶，每千克價格在1000元左右，遠高于一般綠茶。目前嶗山茶規模逾6.7公頃的企業已達16家，這些企業通過技術指導、茶葉收購把關等環節，正把更多的分散生產者整合起來，這對嶗山茶的提升是一個新的引領。”嶗山茶協會副會長、嶗山云霧茶場場長王永超說，目前，經嶗山茶協會認證的基地種植面積已達933公頃，有36家企業獲得“嶗山茶”商標的使用授權，并建立起了嚴格的“產品質量溯源制”。目前，全市累計建成類似的現代農業園區837個，形成了具有較強市場競爭力的農業主導產品、支柱產業和知名品牌。

像嶗山茶這樣的國內知名農業產品品牌、企業品牌和區域公用品牌加快培育，使得農產品品牌已成為青島市區域農村經濟發展的重要支撐。嶗山區依托嶗山茶舉辦的6個節會，將打造集“賞花卉、吃櫻桃、品香茗、休閑游”于一體的新型生態觀光旅游區，年吸引游客達200多萬人次；平度市以馬家溝芹菜、大澤山葡萄為龍頭品牌，強化產品認證，走出品牌農業之路，唱響了農產品節慶四季歌；城陽區主打櫻桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休閑農業。

目前，全市共培育起休閑旅游農業經營主體737家，省級以上休閑旅游農業示范村（點）146個，休閑旅游農業年接待游客1000萬人次，收入140億元，實現了“農區變景區、田園變公園、農民變導游”。與此同時，青島還以品牌農業為依托，推進農產品精深加工業提檔升級。目前，全市建成投產運行過千萬元農業項目471個，總投資487億元，有力推動農業全產業鏈升級。農產品加工企業發展到3000多家，形成了平度萊西糧油加工區、即墨萊西畜牧業加工區、膠州食品加工區、黃島海產品加工區等聚集區，出口350億元以上，居全國第一。 （林風）