農(nóng)業(yè)品牌打造城市新名片

農(nóng)業(yè)品牌打造城市新名片

“美麗青島、品牌農(nóng)業(yè)”已成為全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張靚麗名片。據(jù)青島市農(nóng)委介紹，截至目前，全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1.7萬(wàn)多個(gè)，著名農(nóng)業(yè)品牌166個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè)，國(guó)家級(jí)名牌13個(gè)；“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品887個(gè)，48個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品居副省級(jí)城市首位。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為青島市區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成了“基礎(chǔ)牢、品牌響、特色強(qiáng)、質(zhì)量好”的品牌態(tài)勢(shì)。

改革引領(lǐng)建成品牌矩陣

根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見》，到2020年，全市品牌農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“五個(gè)一”目標(biāo)，即“三品一標(biāo)”總量超過1000個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超過100個(gè)，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌超過100個(gè)，培育農(nóng)產(chǎn)品電商品牌100個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值達(dá)到100億元以上。

質(zhì)量安全是品牌建設(shè)的根基。全市已累計(jì)制訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)范）166項(xiàng)，建成菜、果、茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地10萬(wàn)公頃，構(gòu)建起了市、區(qū)（市）、鎮(zhèn)（街）、村四級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系，農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)每年達(dá)到20多萬(wàn)批次，414家標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、2700多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品納入質(zhì)量追溯平臺(tái)，實(shí)行網(wǎng)上實(shí)時(shí)監(jiān)管。

科技創(chuàng)新鑄造品牌內(nèi)核

近年來(lái)，青島不斷強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，圍繞高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新品種選育、現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)裝備等方面，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，達(dá)到高水平的供求平衡。瑞克斯旺、先正達(dá)、登海等國(guó)內(nèi)外大型種業(yè)企業(yè)落戶青島市，袁隆平、束懷瑞、趙振東等7個(gè)院士在青島市設(shè)立研究中心，引領(lǐng)青島市品牌農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn)。全市涉農(nóng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和研發(fā)中心達(dá)到39個(gè)，主要農(nóng)作物良種覆蓋率98%以上，全市農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)67%以上，高出全國(guó)11個(gè)百分點(diǎn)。

青島還立足資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依靠科技進(jìn)步，規(guī)劃建設(shè)高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)糧食、綠色高效蔬菜和高端特色果茶3個(gè)規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能區(qū)，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集聚。目前，全市建成糧食高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)示范區(qū)7.2萬(wàn)公頃，示范區(qū)糧食單產(chǎn)高于全市平均30%以上；發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)5.3萬(wàn)公頃，培育了茶葉、藍(lán)莓、食用菌等一批高效特色產(chǎn)業(yè)，國(guó)家級(jí)“一村一品”專業(yè)鎮(zhèn)村達(dá)26個(gè)、省級(jí)32個(gè)，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)169億元，占種植業(yè)總產(chǎn)值的56%。

產(chǎn)業(yè)拓展提升品牌效益

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要向追求綠色生態(tài)可持續(xù)、更加注重滿足“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)劉維信教授表示，要調(diào)順產(chǎn)業(yè)體系，著力發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)一二三產(chǎn)深度融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)“全環(huán)節(jié)升級(jí)、全鏈條升值”。

“云霧茶場(chǎng)在中韓街道王家村基地種植了6.7公頃精品嶗山茶，667平方米產(chǎn)50多千克成品茶，每千克價(jià)格在1000元左右，遠(yuǎn)高于一般綠茶。目前嶗山茶規(guī)模逾6.7公頃的企業(yè)已達(dá)16家，這些企業(yè)通過技術(shù)指導(dǎo)、茶葉收購(gòu)把關(guān)等環(huán)節(jié)，正把更多的分散生產(chǎn)者整合起來(lái)，這對(duì)嶗山茶的提升是一個(gè)新的引領(lǐng)。”嶗山茶協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、嶗山云霧茶場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)王永超說(shuō)，目前，經(jīng)嶗山茶協(xié)會(huì)認(rèn)證的基地種植面積已達(dá)933公頃，有36家企業(yè)獲得“嶗山茶”商標(biāo)的使用授權(quán)，并建立起了嚴(yán)格的“產(chǎn)品質(zhì)量溯源制”。目前，全市累計(jì)建成類似的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)837個(gè)，形成了具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)和知名品牌。

像嶗山茶這樣的國(guó)內(nèi)知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌加快培育，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為青島市區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。嶗山區(qū)依托嶗山茶舉辦的6個(gè)節(jié)會(huì)，將打造集“賞花卉、吃櫻桃、品香茗、休閑游”于一體的新型生態(tài)觀光旅游區(qū)，年吸引游客達(dá)200多萬(wàn)人次；平度市以馬家溝芹菜、大澤山葡萄為龍頭品牌，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)證，走出品牌農(nóng)業(yè)之路，唱響了農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶四季歌；城陽(yáng)區(qū)主打櫻桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休閑農(nóng)業(yè)。

目前，全市共培育起休閑旅游農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體737家，省級(jí)以上休閑旅游農(nóng)業(yè)示范村（點(diǎn)）146個(gè)，休閑旅游農(nóng)業(yè)年接待游客1000萬(wàn)人次，收入140億元，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)民變導(dǎo)游”。與此同時(shí)，青島還以品牌農(nóng)業(yè)為依托，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)提檔升級(jí)。目前，全市建成投產(chǎn)運(yùn)行過千萬(wàn)元農(nóng)業(yè)項(xiàng)目471個(gè)，總投資487億元，有力推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到3000多家，形成了平度萊西糧油加工區(qū)、即墨萊西畜牧業(yè)加工區(qū)、膠州食品加工區(qū)、黃島海產(chǎn)品加工區(qū)等聚集區(qū)，出口350億元以上，居全國(guó)第一。 （林風(fēng)）