文創(chuàng)產品設計探索與產品開發(fā)

王 鑫　（武漢職業(yè)技術學院藝術設計學院　430074）

近年來，文化創(chuàng)意產業(yè)作為新興的產業(yè)逐漸發(fā)展起來，簡單地說文創(chuàng)產品就是把某種文化符號通過創(chuàng)意融入到產品的設計中，使消費者產生情感的共鳴，使消費者在使用產品的同時體驗產品的文化內涵，給消費者留下深刻的記憶。文創(chuàng)產業(yè)是我國文化軟實力的重要標志，也是地域文化的象征，是社會文明程度和人類審美認知提升的產物。因此，對文創(chuàng)產品的設計進行研究，通過創(chuàng)新不斷開發(fā)新的文創(chuàng)產品是十分必要的。現(xiàn)將自己的一些初淺認識總結如下：

一、文創(chuàng)產品的意義

文化價值和經濟價值是文創(chuàng)產品的兩個基本特征，文創(chuàng)產品是指某一具體的物品，既蘊含著地域文化、民俗特色、民族文化、宗教文化、歷史文化等精神層面的內容，又具有商業(yè)價值。通過文創(chuàng)產品設計，既在人們運用產品的同時，了解和普及了文化知識，又通過文化帶來的附加值提高了產品的經濟價值。通過產品的創(chuàng)新與開發(fā)，使產品更加多元化。我國歷史悠久，傳統(tǒng)文化源遠流長，在歷史發(fā)展過程中留下了很多有價值的文創(chuàng)產品，在經濟飛速發(fā)展的今天，更應重新認識地域文化、民風民俗、以及傳統(tǒng)文化與產品要素之間的關系，把獨具地域特色的文化元素融入產品的設計中，通過人們對產品的使用，弘揚和傳承我國的民族傳統(tǒng)文化，豐富人們的精神生活，增加人們的審美情趣和生活樂趣。

二、地域文化在文創(chuàng)產品中的運用

（一）設計理念

設計理念是產品設計的核心和理論依據，作為地域性文創(chuàng)產品設計理念應突出地域文化的特色，針對各地文創(chuàng)產品雷同、產品設計缺乏創(chuàng)新和地域特點的現(xiàn)狀，參考借鑒相關資料，有針對性的進行分析研究，挖掘地域文化的深刻內涵，增加文創(chuàng)產品的文化信息量，提高產品的文化價值，進而體現(xiàn)文創(chuàng)產品的地域差異與文化精髓，更好的滿足人們對視覺藝術、使用價值、審美文化、地域特色等要素的心理訴求和使用需求。

（二）設計原則

設計具有新意是任何產品設計的基本要求，地域性文創(chuàng)產品設計應以文化藝術創(chuàng)新為基本原則，主要表現(xiàn)在產品的文化性、實用性、藝術性、情感性等幾個方面。文化性原則是地域文創(chuàng)產品設計的根本，文創(chuàng)產品本身就是以某種產品為載體，經過創(chuàng)意，融入地域文化元素，才具有更高的市場價值的，地域文化中的各種不同的文化符號元素為創(chuàng)意設計提供了重要基礎和新的思路。實用性原則是創(chuàng)意設計的基礎，使用價值是消費者購買文創(chuàng)產品重要依據，因此文創(chuàng)產品的設計應從消費者的實際需求出發(fā)，注重產品的使用功能，滿足消費者的個性化使用需求。產品的藝術性是吸引消費者眼球的關鍵，地域性文創(chuàng)產品的藝術審美特征是提升產品關注度和經濟價值的有效途徑，因此 產品設計應突出藝術性，通過提升審美層次吸引更多的消費者，促成消費者的購買行為，把現(xiàn)現(xiàn)代設計藝術和審美有機結合，體現(xiàn)產品的雙重屬性。了解消費者的情感需求，通過市場調查，分析論證，把地域化文創(chuàng)產品中的人文屬性經過創(chuàng)新，提升情感化功能，使消費者通過產品設計能夠產生情感共鳴，促進消費者的購買欲。

三、文創(chuàng)產品設計中的敘事表達

（一）敘事表達的內涵

以敘事文學理論為依據，把語言符號、形態(tài)、使用方式、人的行為習慣等運用到產品設計中，并表達敘述出某種故事，進而提升產品的文化價值，通過敘事表達，能夠幫助人們體會產品所傳達的人文關懷，領悟產品設計意圖，文創(chuàng)產品中的敘事表達應突出故事的主題，把產品造型功能及人的內在需求通過獨具匠心的設計體現(xiàn)在產品的具體形態(tài)上，使人們在使用產品的過程中分享情感的傳遞。

（二）敘事設計思路

敘事是貫穿于整個設計中主線，在設計中應思路清晰，正確處理好和設計產品相關的各個要素， 主要包括產品的形態(tài)、功能和文化內涵的關系， 產品所敘述的故事主題和產品使用者有哪些共性以及對使用產品的周圍環(huán)境和場景的營造等。當這些要素缺少某一部分時，或是各要素之間不能自然過度，要以敘事為根本出發(fā)點，尋找問題所在，并通過分析，合理解決存在的問題。通過敘述性描述把產品模糊的內涵通過故事主題闡述的更清晰、更完整。運用敘事的方式能夠使產品的設計更加完善，把組成產品的各個要素更好的結合在一起，使消費者得到物質的滿足和精神的慰藉。

（三）文創(chuàng)產品的主要敘事性要素

文創(chuàng)產品通過敘事把文化元素融合于產品設計中，通過敘事設計手法展示文化主題，詮釋文化內涵，。產品的形態(tài)、功能、產品的外觀形態(tài)、情境、消費者需求等是文創(chuàng)產品的主要敘事性要素。文創(chuàng)產品通過消費者的使用使產品和人產生互動，進而傳達情感和文化，喚起人們內心情感的認知。因此，消費者的需求是產品設計的關鍵，在設計中應通過敘事性表達使文創(chuàng)產品更具有趣味性和深刻的內涵，通過產品傳遞精神文化，喚起消費者的情感共鳴。

產品的外形是敘事表達的重要載體，通過產品的外形和消費者對產品形態(tài)的聯(lián)想，使產品和消費者產生互動，促進消費者的情感體驗，實現(xiàn)敘事效果。產品的功能性是產品所表達故事的基礎，通過消費者對產品功能的體驗，了解產品的設計意圖，體驗產品的生命力，實現(xiàn)情感共鳴。產品的材質是敘事性表達的物資基礎，是情感表達的載體，例如木質、棉質會使人感到舒適，在設計中，在滿足產品實用性的基礎上，了解每種材質的特點及其情感表達，充分發(fā)揮材料的屬性優(yōu)勢，給消費者帶來更真實的情感體驗。通過合理的色彩搭配，能夠增強產品的情感表達，激發(fā)消費者的購買欲望。

情境能夠渲染氣氛，提升產品的競爭力，通過調研產品的敘事主題和消費者的行為特點、精神需求的關系，尋求敘事主題、消費者和產品使用時的情境之間的內在聯(lián)系，創(chuàng)設一定的情境，使消費者和產品敘事之間通過恰當合理的情境產生積極的共鳴感，刺激消費者的購買欲望。

四、文創(chuàng)產品的開發(fā)

針對目前文創(chuàng)產品缺乏新意，應立足于個性化產品的開發(fā)，以文化元素為主導，賦予產品新的生命力，提升消費者的認知，構建品牌文創(chuàng)產品，以民族文化元素和非物質文化遺產資源為基礎，通過敏銳的洞察力、豐富的想象力和精湛的設計技術，推動在我國文創(chuàng)產品引領世界文創(chuàng)產品主流。

產品的功能性倍受消費者關注，因此在產品的開發(fā)中，應從功能入手，例如提高廚房工作效率的小工具、解決辦公桌收納問題的小文具等，在細節(jié)上多下功夫，使產品在傳遞文化的同時，突出功能的創(chuàng)新，彰顯產品的文化價值和使用價值。

用戶的體驗是提高產品滿意度的重要因素，把用戶體驗納入設計目標的重點，把用戶體驗融入文創(chuàng)產品的每個設計開發(fā)環(huán)節(jié)，以用戶體驗為核心，把文化創(chuàng)意所表達的內涵體現(xiàn)在文創(chuàng)產品上，開發(fā)出消費者心愛的產品，通過購買、使用文創(chuàng)產品體會、并享受產品背后的文化內涵。

視覺和維度的轉換可以提升產品的魅力，激發(fā)消費者的購買熱情。把把文學、繪畫作品中的物體、首飾、人物衣著、陳設等一些細節(jié)元素，加工設計成符合消費者需求的形式，并通過時空轉換，強化產品的故事性，給消費者更深刻的情感體驗，把二維文化元素符號通過光學和視覺變換，以三維形式展現(xiàn)給消費者，吸引消費者的購買情趣。

結束語：對文創(chuàng)產品的設計進行創(chuàng)新研究是文創(chuàng)產品產業(yè)發(fā)展和適應市場競爭的需求，也是順應時代發(fā)展的必然選擇。本文闡述了文創(chuàng)產品的重要意義，從設計理念、設計原則分析了地域文化在文創(chuàng)產品中的運用，通過敘事表達的內涵、敘事設計思路、文創(chuàng)產品的主要敘事性要素等方面探討了文創(chuàng)產品設計中的敘事表達，從產品的功能性、用戶的體驗、視覺和維度的轉換等方面分析了文創(chuàng)產品的開發(fā)途徑，文創(chuàng)產品具有廣闊的發(fā)展空間，需要我們不斷探索，創(chuàng)新設計思路，提高技術水平，開發(fā)出更多有創(chuàng)意的新產品，讓我們共同努力，為我國文創(chuàng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展和民族傳統(tǒng)文化的弘揚和傳承貢獻力量。