基于O2O視野下共享經濟商業模式研究

謝林岐

成都七中嘉祥外國語學校，四川 成都 610066

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基于O2O視野下共享經濟商業模式研究

謝林岐

成都七中嘉祥外國語學校，四川 成都 610066

互聯網的發展帶動了其它行業的發展，現階段，由“互聯網+”所引發的消費方式，顛覆了人們對傳統消費方式的認識。通過電子商務，建立完善的銷售體系，O2O就可以解決相關的問題。在這樣的背景之下，本文從高中生的角度，對O2O與共享經濟的概念以及共享經濟發展的要素進行了分析，同時研究了在O2O視野下共享經濟的發展模式。

O2O；共享經濟；模式

隨著經濟全球化的不斷發展，人們的物質生活越來越豐富，為相關產業的發展提供了消費的需求。但是隨著人們消費觀念的轉變，在生活當中以及消費當中，出現了過度消費的情況，對相關的資源造成了不必要的浪費，為了有效解決這樣的情況，“共享”的概念應運而生，同時進一步推動了共享經濟的興起和發展。O2O模式是一種成熟的推廣平臺，同時O2O模式，可以使資源得到最大程度的共享，避免不必要的資源浪費。

一、O2O與共享經濟

(一)O2O

簡單來講，O2O就是“線上線下”服務。它的核心就是將支付方式和線下的實體相結合，以此實現電子商務和傳統銷售經濟模式的協調發展。根據有關數據顯示，2011年中國的O2O市場經濟規模為500億元，到了2016年，這一數字就增加到了4000億元，可以看出，我國的O2O市場經濟發展空間還很巨大。我們熟知的電子商務，比如淘寶、阿里巴巴采用的模式是“物流+電子市場”，而O2O所采用的模式就是“就近消費+電子市場”。兩個之間根本的不同就是前者主要是通過網絡購物的形式來實現，后者則更加傾向于實體消費。

(二)共享經濟

共享經濟近幾年才興起，對其定義還沒有一個具體的結論和理論。根據這幾年發展的理論和實踐來看，共享經濟覆蓋的范圍十分廣泛，主要有商業、餐飲等。其核心就是在信息技術的基礎上，實現使用資源的轉移。比如共享單車、滴滴打車或者是美團消費等等?？偟膩碚f，共享經濟在一定的程度上就是商業經濟，只不過將商業經濟信息化了，使消費者能夠根據自己的需求來獲取相關的商品服務。

二、共享經濟的發展要素

(一)社交需求

經濟越發達的地區，消費經濟就越活躍，同時對共享經濟的需求以及相關設施的匹配度所提出的要求就越高，這樣的消費模式，就可以使共享經濟能夠健康、可持續發展。隨著消費者消費習慣和消費理念的轉變，消費者追求的消費方式能夠作用于消費市場。在消費者群體看來，他們通過消費活動，是為了得到尊重，被別人認可。但消費者的社會交往需求得到滿足之后，就會反過來思考社會的責任體系，在滿足了人們的消費需求后，還能使社會經濟得到發展。

(二)技術創新

傳統的商品交易是通過現金的交易來實現的，隨著電子商務的興起，網上支付被大多數人，尤其是年輕人所接受。近幾年，O2O模式和共享經濟的快速發展，支付方式又在傳統電子商務支付平臺的基礎之上進行了創新，衍生出了更多、更先進的支付方式，在最大的程度上推動了O2O模式和共享經濟的發展。智能手機和其它智能終端的興起和發展為共享經濟的發展提供了硬件支持。消費者在智能手機上通過特定的APP就可以對將要消費的地點進行定位，可以根據自己的消費需求，對不同的實體店進行選擇，在APP上還可以了解實體店所能提供的服務，消費者對這家實體店的整體評價等等。只要消費者有需求，就可以隨時隨地在手機APP上進行搜索，消費者就可以得到自己滿意的消費。為了能夠使O2O消費模式健康、可持續的發展，就必須要保證支付環境的安全性，目前，O2O消費支付方式有很多，比如微信支付、支付寶支付、二維碼支付等。都在安全支付的前提下，實現了支付的快捷性。共享經濟改變了人們的消費方式和支付方式，隨著消費市場不斷完善，共享經濟模式還會發揮出更大的作用。

三、O2O視野下共享經濟模式分析

(一)總體框架

根據共享經濟的特點，結合相關的要素，O2O的總體構架由線上和線下兩個大的方面構成，其中由輔以銷售、服務、貨物、消費、支付等等不同的功能環節。其中消費、交易是同時進行的，各個因素之間都有著穩定的關系，圍繞著O2O進行運行。

(二)基礎要素準備

通常情況下，實現O2O經濟模式的前提主要有三個。第一個就是要有共享的網絡。傳統的實體店銷售是無法吸引消費者的，商家需要在互聯網和相關信息技術的基礎上，通過網絡傳播的特點，讓更多的人參與到共享經濟的模式當中，將社會上的資源有效整合起來。第二個就是挖掘新賣點。由于消費方式的轉變，傳統的產品被消費者遺忘、閑置。要想將以往產品的價值重新發揮出來，通過O2O經濟模式就可以突破時間和空間的限制，發揮出最大的經濟價值。產品本身就在那里，不需要挖掘，需要挖掘的是找到一個與之發展相適應的推廣方式和消費模式，同時建立一整套完善的服務體系這樣才能滿足消費者的需求。第三就是要符合社會交往的需求，人才是消費的主體和基礎，而人的消費方式是他們消費心理的一種們體現，商家可以將商品在網頁上展示出來，讓更多的消費者能夠了解并參與其中進行消費，滿足消費者的消費心理。第四就是建立信用機制，對消費金額的支付方式建立信用機制，可以確保支付安全、準確的進行，形成良好的消費環境。

(三)盈利模式設計

通常情況下，O2O的盈利模式主要有四種。第一種就是服務平臺的服務費。如果完全對服務免費就會不利于共享經濟健康、可持續的發展，對服務進行適量的收費，可以保證服務平臺正常運營。第二就會推廣費，主要是通過廣告的投放來獲取廣告的收益。第三就是宣傳展示費，在實體店營業中，可以進行戶外的宣傳，這種模式啟示就是另外一種服務模式，通過宣傳來獲得收益。第四就是附加費。共享的資源累積到一定的程度之后，就會轉化為另一種共享經濟模式，平臺可以為商家的發展提供某種建議等，以此盈利。

四、結束語

O2O經濟發展模式是最近幾年興起的消費方式，具有很大的發展空間，O2O模式改變了人們的消費習慣和支付習慣，使人們能夠更加合理地選擇自己所要消費的對象，同時相關支付方式的不斷完善，也為O2O的發展提供了必要的支持。

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