當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播研究

劉 雙

（江蘇師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播研究

劉 雙

（江蘇師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)逐漸進(jìn)入尋常百姓家。數(shù)字媒體成為當(dāng)代歌舞劇傳播的主要平臺(tái)，本文從當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播的價(jià)值和難點(diǎn)出發(fā)，給出了其大眾化傳播的基本策略。通過(guò)本文的研究，希望為當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播研究感興趣的讀者提供一定的參考與借鑒。

當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)；大眾傳播；數(shù)字媒體平臺(tái)；模式；策略

隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，那些遙遠(yuǎn)﹑高雅的藝術(shù)形式借助數(shù)字技術(shù)逐步進(jìn)入尋常百姓家，為了擴(kuò)大這類藝術(shù)表演的傳播范圍，探究其大眾化的傳播方法顯得尤為重要。當(dāng)代歌舞劇作為這類藝術(shù)中的一種正借助數(shù)字媒體平臺(tái)逐步實(shí)現(xiàn)了其大眾化的傳播。

一、當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)傳播的平臺(tái)

（一）歌舞劇概述

歌舞劇起源于19世紀(jì)的英國(guó)，由戲劇演變而來(lái)，英文名稱叫做“Opera”，也叫作音樂(lè)劇，是將音樂(lè)﹑舞蹈﹑戲劇﹑文字﹑舞臺(tái)美術(shù)等融為一體的綜合性的藝術(shù)形式。歌舞劇一般由詠嘆調(diào)﹑合唱﹑重唱﹑舞蹈等組成。世界著名的歌舞劇有《悲慘世界》﹑《西貢小姐》﹑《劇院魅影》和《貓》等等。

歌舞劇和通常所說(shuō)的歌劇是有一定的區(qū)別的，雖然區(qū)別不是很大，但對(duì)于自身的看客來(lái)說(shuō)還是能夠區(qū)分的。比如，歌舞劇中的歌曲一般短小精悍﹑易于傳唱，而歌劇一般依靠獨(dú)唱的詠嘆調(diào)引領(lǐng)全局，而且詠嘆調(diào)會(huì)伴隨著劇情的發(fā)展將整部歌劇作品逐步推向高潮。在歌舞劇中描繪男女主人公分別的場(chǎng)景一定是感傷的，場(chǎng)景可以雜亂無(wú)章，而歌劇中男女主人公總是保持著優(yōu)雅而高貴的舉止，場(chǎng)景一定是整潔舒適的。同樣是表現(xiàn)愛(ài)情的獨(dú)唱，歌舞劇的曲調(diào)可以是傷感的，而歌劇的曲調(diào)一定會(huì)保持熱情洋溢。

歌舞劇沒(méi)有追求卓越出眾的野心，被視為是平凡而不平庸的創(chuàng)作。歌舞劇贊揚(yáng)民主，贊揚(yáng)平凡生活中那些追求愛(ài)與幸福的普通人，而對(duì)那些自以為是的富人則充滿了嘲弄與不滿。

因此，歌舞劇是很“接地氣”的藝術(shù)表演形式，正因?yàn)槠渚哂羞@一顯著特征，使其在大眾中的傳播范圍很廣﹑傳播效果很好，深受大眾的喜愛(ài)。

（二）歌舞劇藝術(shù)的傳播平臺(tái)

歌舞劇藝術(shù)自產(chǎn)生之初就是在各大劇院現(xiàn)場(chǎng)表演，這一傳播模式隨著歷史的變遷和時(shí)代的進(jìn)步逐漸發(fā)生了改變。本文將這一傳播模式劃分為兩個(gè)階段，首先，在歌舞劇發(fā)展之初，因?yàn)闆](méi)有更好的傳播媒介，要想觀看歌舞劇表演必須到歌劇院進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀看；其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多的數(shù)字媒體平臺(tái)成為現(xiàn)代歌舞劇傳播的主要途徑和模式，而去歌劇院進(jìn)行觀看逐漸退居二線。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，去劇院欣賞一場(chǎng)精彩的歌舞劇又有成為新的潮流的趨勢(shì)。鑒于數(shù)字媒體平臺(tái)已經(jīng)成為歌舞劇觀看的主流，本文將基于這一平臺(tái)介紹現(xiàn)代歌舞劇的傳播。

所謂的數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制（0和1）的形式產(chǎn)生﹑傳輸﹑處理和獲取的信息載體，這些載體包括傳輸和顯示數(shù)字信息的設(shè)備以及數(shù)字化的圖像﹑視頻﹑音頻﹑文字﹑動(dòng)畫等數(shù)字化信息本身。在數(shù)字媒體高度發(fā)達(dá)的今天，所有種類的藝術(shù)表演的傳播模式都發(fā)生了根本性的改變，這種改變滲透到藝術(shù)表演的整個(gè)過(guò)程，包括最初的作品設(shè)計(jì)﹑現(xiàn)場(chǎng)演出﹑現(xiàn)場(chǎng)錄制﹑營(yíng)銷推廣﹑數(shù)字制作以及發(fā)售與出版等。數(shù)字媒體與藝術(shù)的融合，使得越來(lái)越多的受眾愿意依靠數(shù)字媒體平臺(tái)獲取所需的藝術(shù)表演而不是像過(guò)去那樣親臨現(xiàn)場(chǎng)去觀看表演。常見(jiàn)的數(shù)字媒體平臺(tái)有互聯(lián)網(wǎng)（主要是各大藝術(shù)類的每戶網(wǎng)站）﹑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（主要指手機(jī)﹑PAD等終端）﹑移動(dòng)數(shù)字廣播電視網(wǎng)﹑IPTV互動(dòng)電視網(wǎng)等。

當(dāng)代歌舞劇表演也如其他藝術(shù)表演一樣受到了數(shù)字媒體平臺(tái)的沖擊，考慮到制作成本以及大眾的觀看習(xí)慣，現(xiàn)場(chǎng)演出的歌舞劇越來(lái)越少，即便現(xiàn)場(chǎng)演出，也會(huì)利用數(shù)字媒體平臺(tái)進(jìn)行直播或者重播，從這個(gè)角度講，數(shù)字媒體將成為現(xiàn)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播的主要平臺(tái)。

二、當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播的價(jià)值和難點(diǎn)

（一）當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播的價(jià)值

當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)是一種集成了舞蹈﹑音樂(lè)和戲劇等藝術(shù)形式的綜合性表演藝術(shù)，一部?jī)?yōu)秀的當(dāng)代歌舞劇往往包含著豐富的人文內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，可以說(shuō)是一個(gè)時(shí)代藝術(shù)發(fā)展水平的縮影。對(duì)當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播進(jìn)行研究，在藝術(shù)傳播研究和藝術(shù)傳播創(chuàng)新等領(lǐng)域有重要的價(jià)值。它不不僅能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)代歌舞劇在群眾中的普及，也可以收集到更多的關(guān)于當(dāng)代歌舞劇的評(píng)論，這些評(píng)論將為當(dāng)代歌舞劇的進(jìn)一步發(fā)展提供必要的意見(jiàn)指導(dǎo)。在當(dāng)代歌舞劇傳播的過(guò)程中，能夠吸納更多的人對(duì)歌舞劇產(chǎn)生興趣，這些人中的部分將來(lái)很可能就會(huì)成為歌舞劇的愛(ài)好者﹑研究者，他們不同的專業(yè)特長(zhǎng)，將為當(dāng)代歌舞劇的發(fā)展注入新的素材，從而推動(dòng)當(dāng)代歌舞劇的發(fā)展與創(chuàng)新。推動(dòng)當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)的大眾化傳播，在一定程度上也為歌舞劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，促進(jìn)了歌舞劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)﹑延伸產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為整個(gè)歌舞劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。

（二）當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播的難點(diǎn)

當(dāng)然，當(dāng)代歌舞劇的大眾化傳播不是那么容易就能夠?qū)崿F(xiàn)的，當(dāng)代歌舞劇的特點(diǎn)決定了其在大眾化傳播的過(guò)程中有很多難點(diǎn)需要克服。總體說(shuō)來(lái)，當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)具有演出人員多﹑表演時(shí)間長(zhǎng)﹑劇情完整﹑場(chǎng)景變換多端﹑道具數(shù)量眾多﹑表演場(chǎng)地要求高等特點(diǎn)。針對(duì)這些特點(diǎn)，當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)在大眾化傳播過(guò)程中具有以下難點(diǎn)：

1.傳播成本大

當(dāng)代歌舞劇對(duì)人員﹑道具等要求很高，通常幾個(gè)小時(shí)的歌舞劇從劇本設(shè)計(jì)到最終彩排往往需要幾個(gè)月的時(shí)間，大量的人員成本﹑道具成本﹑舞臺(tái)成本﹑乃至?xí)r間成本推高了當(dāng)代歌舞劇的總體成本。而傳統(tǒng)的當(dāng)代歌舞劇傳播模式是大眾前往劇院現(xiàn)場(chǎng)觀看，為了吸引更多的觀眾，做好宣傳推廣工作也很重要，而這方面的成本也不少。

2.傳播渠道單一

傳統(tǒng)的歌舞劇傳播渠道就是觀眾到劇院現(xiàn)場(chǎng)觀看表演，因?yàn)楦栉鑴〉难輪T是固定的，劇院的場(chǎng)地也是固定的，因此一次歌舞劇表演最多能夠于人同時(shí)觀看，為了擴(kuò)大傳播范圍，歌舞劇演員不得不循環(huán)演出。

3.傳播內(nèi)容的信息量大

當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)動(dòng)輒數(shù)個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，演員眾多，信息量非常的大，其中穿插著故事情節(jié)﹑音樂(lè)﹑臺(tái)詞﹑舞蹈等，某種程度上可以認(rèn)為除非專業(yè)的歌舞劇人員或者研究者能夠一遍吸收這些信息外，大量的觀眾跟本無(wú)法一遍吸收所有的內(nèi)容，而現(xiàn)場(chǎng)表演又不能重播，一旦錯(cuò)過(guò)就將成為歷史。

雖然近年來(lái)，國(guó)家推出了一系列的政策促進(jìn)高雅藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家，但是由于高昂的制作成本﹑題材的限制等原因，當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)的推廣工作做得并不太好，這成為當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)發(fā)展的主要障礙。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)某種數(shù)字平臺(tái)推進(jìn)當(dāng)代歌舞劇的大眾化傳播顯得十分必要與緊迫。

（三）利用數(shù)字媒體平臺(tái)推進(jìn)當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播的模式

正如前文所述，數(shù)字媒體將憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)成為未來(lái)藝術(shù)傳播的主要平臺(tái)，通過(guò)比較各種傳播平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)后，本文認(rèn)為數(shù)字媒體平臺(tái)能夠解決上文提到的當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，它能夠多角度的展現(xiàn)當(dāng)代歌舞劇的創(chuàng)作和表演的全過(guò)程，觀眾可以不受時(shí)間和空間的限制跳躍性﹑間歇性﹑多角度的瀏覽錄當(dāng)代歌舞劇數(shù)字作品。隨著移動(dòng)終端的普及，隨時(shí)隨地觀看當(dāng)代歌舞劇成為可能，這也為當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)的大眾化傳播提供了嶄新的行之有效的方法。

總體來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體平臺(tái)打破了當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)在大眾化傳播過(guò)程中出現(xiàn)的復(fù)雜性，打破了傳播渠道的單一性，降低了當(dāng)代歌舞劇傳播的成本，拓展了當(dāng)代歌舞劇的觀眾范圍，實(shí)現(xiàn)了多角度﹑反復(fù)性﹑低成本﹑便利性的傳播目標(biāo)，基本形成了一個(gè)全新的依靠數(shù)字媒體平臺(tái)的當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播模式。因此，本文認(rèn)為數(shù)字媒體平臺(tái)在未來(lái)藝術(shù)表演的傳播過(guò)程中將扮演越來(lái)越重要的角色，甚至有超越現(xiàn)場(chǎng)傳播的可能性，依靠數(shù)字媒體平臺(tái)能夠基本解決掉當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題。

四、當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播策略分析

既然數(shù)字媒體平臺(tái)能夠基本解決當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播過(guò)程中遇到的難題，那么就應(yīng)該積極推廣數(shù)字媒體平臺(tái)的應(yīng)用范圍，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播的目標(biāo)。

（一）根據(jù)數(shù)字媒體平臺(tái)的特點(diǎn)編制歌舞劇

數(shù)字媒體平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播的主要平臺(tái)，因此，創(chuàng)作適應(yīng)數(shù)字媒體平臺(tái)傳播的當(dāng)代歌舞劇顯得尤為重要。現(xiàn)階段，以微信﹑微博為代表的新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今人們社交需求的主要集散地，因此，迎合當(dāng)代人的觀賞習(xí)慣，編制諸如此類的“微劇目”將會(huì)帶來(lái)更好的傳播效果。依靠數(shù)字媒體平臺(tái)傳播當(dāng)代歌舞劇的另一個(gè)好處就是能夠獲得大眾的反饋意見(jiàn)，匯總這些反饋意見(jiàn)當(dāng)代歌舞劇可以推陳出新。當(dāng)代歌舞劇在編制時(shí)要對(duì)傳統(tǒng)的編制風(fēng)格與方法進(jìn)行變更，因?yàn)閿?shù)字媒體平臺(tái)的要求和現(xiàn)場(chǎng)觀看的要求是由差異的，鏡頭的錄制視角的不同，就可以對(duì)歌舞劇表演的某些元素進(jìn)行突出展現(xiàn)。

（二）研發(fā)適合當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播的數(shù)字媒體技術(shù)

當(dāng)代歌舞劇的大眾化傳播主要傳播的是歌舞劇的音視頻文件，因此從數(shù)字媒體的技術(shù)層面上講應(yīng)該加大對(duì)音視頻播放技術(shù)的研發(fā)，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)潔易用的大眾化收看終端，便于更多的歌舞劇愛(ài)好者接受相應(yīng)的節(jié)目，更加流暢﹑舒適的觀看當(dāng)代歌舞劇。必要的技術(shù)支撐是當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播的重要支柱，是實(shí)現(xiàn)的手段，是不可忽視的一部分，正所謂“工欲善其事，必先利其器”。值得慶幸的是，歌舞劇數(shù)字媒體的傳播技術(shù)與普通的音視頻傳播技術(shù)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，而現(xiàn)今這類的視頻播放技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒欤栉鑴」?jié)目完全可以依附這類比較大的﹑比較先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)平臺(tái)，或者吸取這類數(shù)字媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)技術(shù)，自主設(shè)計(jì)針對(duì)性的播放平臺(tái)。

（三）引進(jìn)社會(huì)力量參與當(dāng)代歌舞劇的大眾化傳播

數(shù)字媒體平臺(tái)的參與者包括政府﹑高校﹑企業(yè)﹑個(gè)人等社會(huì)力量，他們管理﹑開(kāi)發(fā)﹑研究﹑經(jīng)營(yíng)﹑使用著數(shù)字媒體平臺(tái)，正是因?yàn)樗麄兊膮⑴c，才使得當(dāng)代歌舞劇的大眾化傳播成為可能。因此，為了促進(jìn)這一傳播效果，可以強(qiáng)化社會(huì)力量在當(dāng)代歌舞劇大眾化傳播過(guò)程中的作用，通過(guò)產(chǎn)——學(xué)——研的方式，將最新的技術(shù)﹑理論﹑方法﹑模式應(yīng)用到歌舞劇的傳播過(guò)程中去，優(yōu)化傳播的環(huán)境﹑擴(kuò)大傳播者隊(duì)伍﹑疏通傳播渠道﹑更新傳播技術(shù)等，從而使歌舞劇得到更大范圍的傳播。

四、結(jié)論

本文主要基于數(shù)字媒體平臺(tái)介紹了當(dāng)代歌舞劇的大眾化傳播模式，認(rèn)為數(shù)字媒體平臺(tái)將成為藝術(shù)表演傳播的主流媒介。但是，這并不意味著傳統(tǒng)的歌舞劇傳播模式的消失，相反，隨著數(shù)字媒體的普及，觀眾對(duì)那種傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)觀看變得越來(lái)越感興趣，我們正逐步面臨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。因此，在傳播領(lǐng)域權(quán)衡好當(dāng)代歌舞劇的傳播模式與策略顯得尤為重要。

[1]龐宇.音樂(lè)傳播“場(chǎng)域”中的當(dāng)代原創(chuàng)音樂(lè)劇探析——以《金沙》為例[J].人民音樂(lè),2013(02):70-72.

[2]田鈺瑩.從歌舞劇型影片《歌劇魅影》談藝術(shù)教學(xué)中類型影片的鑒賞[J].黃河之聲,2013(16):20-21.

[3]周耘.真山美保與新制作座對(duì)中日音樂(lè)文化交流的貢獻(xiàn)——當(dāng)代中日音樂(lè)文化交流研究之二[J].黃鐘(中國(guó).武漢音樂(lè)學(xué)院學(xué)報(bào)),2008(03):24-31.

[4]沈勇.構(gòu)建民族文化藝術(shù)傳播傳承和發(fā)展的新理念——《印象·劉三姐》的傳播生態(tài)與啟迪[J].大眾科技,2013(11):184-187.

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劉雙，江蘇師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院副教授。

注：本文是《當(dāng)代歌舞劇藝術(shù)大眾化傳播研究》課題（項(xiàng)目編號(hào)：16YB20）研究成果之一。